Co to jest odwrócone graffiti? Czy to skuteczne w 2022 roku?

Opublikowany: 2022-06-11

Graffiti może być piękną formą sztuki.

Dzięki wspaniałym kolorom i oburzającym wzorom, graffiti oferuje świat możliwości, jeśli chodzi o ekspresję. Co więcej, korporacje od dziesięcioleci wykorzystują go do kreatywnej promocji swojej marki.

Biorąc to pod uwagę, ta forma sztuki ulicznej może być destrukcyjna. Emisja spalin do atmosfery powoduje więcej problemów niż zamierzono. Wpływ metanolu na środowisko i ogólny stan zdrowia może wystarczyć, aby zniechęcić niektórych reklamodawców (i klientów).

Co by było, gdyby istniał sposób na wykorzystanie umiejętności artysty graffiti na dobre, a nie złe? Jeśli chcesz wypróbować coś innego w swoich zewnętrznych kampaniach reklamowych, nie szukaj dalej niż odwrócone graffiti.

Podstawy: definicja i historia

Obraz z: itsnicethat.com

Czym właściwie jest Odwrócone Graffiti? Proces nawiązuje do formy street artu. Polega na oczyszczeniu konkretnych miejsc z zabrudzonej powierzchni, tworzeniu sztuki poprzez kontrast polerowanych miejsc i brudu.

Pomyśl o chwilach, gdy byłeś małym dzieckiem w deszczowy dzień. Często rysujesz lub piszesz swoje inicjały w oknie. Kondensacja pozwoliła nam wytrawić czyste, piękne obrazy. Bez wiedzy naszych dzieci może to być postrzegane jako forma odwróconego graffiti.

Często zobaczysz, jak ludzie opisują to jako czyste tagowanie, brudne pisanie lub zielone graffiti. Choć bez względu na nazwę, odwrócone graffiti stało się jedną z najnowszych form reklamy zewnętrznej.

Chociaż jego prawdziwe pochodzenie nie jest znane, kilku artystów jest szanowanych za zapoczątkowanie popularności odwróconego graffiti. W 2006 roku brazylijski artysta Alexandre Orion postanowił stworzyć pierwszy nagrany czysty tag na dużą skalę. Swoje stanowisko w sprawie zanieczyszczenia przedstawił, wyrywając czaszki w pokrytych sadzą ścianach tuneli drogowych w Sao Paulo.

Kolejnym wyróżnieniem jest Paul Curtis, lepiej znany jako „łoś”. Przypisuje mu się pierwsze znane użycie odwróconego graffiti w Wielkiej Brytanii. Pomysł przyszedł mu do głowy jako nastolatek. Pracował w knajpie dla palących, w której zafascynował się zawiłościami sprzątania.

Ci dwaj artyści, świadomie lub nie, utorowali drogę agencjom marketingowym do dostarczania zabawnego, alternatywnego, przyjaznego dla środowiska medium reklamowego.

Jak to jest zrobione

Obraz z: widewalls.ch

Do zastosowań komercyjnych agencje reklamowe musiały wymyślić łatwy i skuteczny sposób na umieszczenie ich odwróconego graffiti na ulicach. Niezależni artyści są znani z używania szczotek do butów, szmat, wiader i wielu prac fizycznych.

Z drugiej strony agencje będą używać szablonów plastikowych lub metalowych. Pracownicy umieszczą te szablony na brudnych powierzchniach przed użyciem maszyny do umycia odsłoniętego obszaru. Po podniesieniu szablon powinien odsłonić ładnie wykonaną reklamę.

Korzyści z odwróconego graffiti

Odwrócone graffiti może być mniej znaną techniką reklamową, ale wciąż ma wiele mocnych stron. Jego dwie główne zalety to umiejscowienie i konkurencyjne media.

Wysoce ukierunkowane miejsce docelowe

Zdjęcie z: garethdaniel.co.uk

Ze względu na różnorodność rozmiarów odwrócone graffiti może wycisnąć się na każdą zabrudzoną powierzchnię. Oznacza to, że Twoja grafika promocyjna może zmieścić się na chodnikach, betonowych ścianach, podjazdach, parkach i wielu innych. Chcesz dotrzeć do smakoszy? Umieść reklamę na chodniku w pobliżu restauracji. Chcesz dotrzeć do młodych dorosłych? Sprawdź, czy możesz umieścić swoją reklamę w kampusie lub poza nim.

Dzięki odwróconemu graffiti lokalizacja ma mniej ograniczeń.

Brak konkurencyjnych mediów

Odwrócone graffiti to nowa i ekscytująca metoda reklamy. Metoda, która niestety nie była stosowana przez wiele firm od 2022 roku. Jeśli masz chęć wypromowania firmy lub marki, to jest to sposób na zrobienie tego bez obaw o konkurencję.

Pomyśl o tym w ten sposób: w Stanach Zjednoczonych jest około 340 000 ekspozycji zewnętrznych, z których większość to billboardy. Co więcej, mobilne billboardy, reklamy taksówek i reklamy transportu publicznego są bardzo popularne. Bez mrugnięcia okiem przechodzimy obok setek reklam zewnętrznych różnych firm.

Jednak odwrócone graffiti prawdopodobnie zachwyci widza samą swoją obecnością. Logo lub nazwa Twojej firmy wyryte na chodniku będą jedyną rzeczą, o której będą pamiętać.

Oto kolejna korzyść: przedział cenowy

Jak można się domyślić, odwrócone graffiti jest znacznie tańsze niż inne formy reklamy OOH (out-of-home). Jeśli przeraża cię wypożyczenie drogiego billboardu, być może wystarczą uliczne szablony.

Tylko jeden z tych szablonów kosztuje około 64 USD. Zdobycie 25 takich billboardów w całym mieście to mniej więcej tyle samo, co wynajęcie jednego billboardu na miesiąc. Jeśli mnie pytasz, to ogromna oszczędność.

Ekologia

Obraz z: widewalls.ch

Chociaż niektórzy mogą przewrócić oczami na tę zaletę, jest to uzasadniona cecha odwróconej reklamy graffiti. Nie ma szans, że nie słyszałeś tego w wiadomościach. Zmiany klimatyczne nasilają się, a ludzie oczekują, że korporacje będą bardziej ostrożne wobec środowiska.

W przypadku odwróconego graffiti nie ma farby ani chemikaliów. To tylko woda i brud (może też trochę mydła).

Prawdę mówiąc, ekologia jest w trendzie. Jeśli potrafisz odwołać się do grup demograficznych, którym się to podoba, Twoja marka odniesie jeszcze większy sukces.

Wady i ograniczenia

Obraz z: instructables.com

Niestety nic nie przychodzi bez wyzwań.

Pomimo wielu opcji lokalizacji, odwrócone graffiti ma jedno ważne ograniczenie: brud. Z samej definicji nie można tworzyć odwróconego graffiti na czystych powierzchniach. Ponadto powierzchnie te muszą być utwardzone. Po prostu nie sprawdza się dobrze na asfalcie lub kostce brukowej.

Powinieneś również rozważyć dostęp do nieruchomości. Odwrócone graffiti można bez problemu dodać do własności publicznej. Jeśli chodzi o własność prywatną, potrzebujesz pozwolenia.

Ostatnią rzeczą do przemyślenia jest czas. Twoja reklama odwróconego graffiti będzie trwać do 7-10 dni, zanim zacznie się zużywać. Głównym winowajcą tego są dodatkowe odgłosy brudu. Pomimo pogody i miasta, sprzątanie wpłynie również na czas trwania reklamy.

Spróbuj umieścić reklamę w inteligentnych lokalizacjach. W ten sposób Twoje odwrócone graffiti będzie trwać dłużej, omijając wszelkie problemy prawne. Wiele z tych reklam jest umieszczonych nieco przesuniętych i bliżej drogi. Obszary te są bardziej brudne i mają mniejszy kontakt z ludźmi.

Stwórz udaną kampanię odwróconego graffiti

Źródło obrazu: Coloribus

Jeśli chcesz jak najlepiej wykorzystać reklamę odwróconego graffiti, to trafiłeś we właściwe miejsce. Oto kilka kluczowych wskazówek, jak stworzyć skuteczną kampanię:

  • Wszystkie reklamy zaczynają się od burzy mózgów. Chcesz określić rozmiar i obrazy swojej sztuki. Czy chcesz, aby Twoje logo było głównym punktem sprzedaży lub nazwą firmy? Czy Twoja firma ma maskotkę, którą chciałbyś włączyć?
  • Jak zawsze, zatrudnij fachowców lub uzyskaj profesjonalne opinie. W procesie projektowania zadbają o to, aby wszystko wyglądało schludnie i starannie wykonane.
  • Lokalizacja grafiki powinna zależeć od docelowych danych demograficznych i potencjalnego czasu trwania.
  • Określ, ile szablonów chcesz wyprodukować w tej kampanii. 25 jest zalecane dla maksymalnego krycia za rozsądną cenę.
  • Znajdź firmę, która tworzy szablony i umieszcza grafikę graffiti w Twojej lokalizacji docelowej.

Odwrócone graffiti może być nową strategią marketingową. Ale udowodniono, że działa na swój własny twórczy sposób.

Polecane zdjęcie agencji reklamowej ANR BBDO w Sztokholmie