Co to jest audyt PPC? Dlaczego audyty PPC są ważne? A jak przeprowadzić audyt PPC?

Reklamodawcy internetowi chcą wiedzieć, w jaki sposób mogą lepiej wykorzystać swoje programy marketingu w wyszukiwarkach. Audyty PPC są właśnie tym, co może im w tym pomóc. Przyjrzyjmy się bliżej odpowiedziom na pytania takie jak:

• Co to jest audyt PPC?
• Dlaczego to jest ważne?
• Jak uzyskać audyt PPC?
• Co obejmuje audyt PPC?

Co to jest audyt PPC?

Audyt PPC to analiza programu PPC w celu określenia, w jaki sposób można go zoptymalizować, aby uzyskać lepszy zwrot z inwestycji.

PPC jest złożony. Nawet jeśli zarządzasz kontami zgodnie z najlepszymi praktykami, istnieje prawdopodobieństwo, że coś przeoczyłeś — zwłaszcza jeśli pracujesz nad kontem już od jakiegoś czasu.

Ponadto w płatnym wyszukiwaniu sytuacja szybko się zmienia. To, co zadziałało wczoraj, może nie zadziałać dzisiaj.

W ciągu pierwszych sześciu miesięcy 2020 r. Google Ads opublikował 27 nowych funkcji i ogłoszeń. Obejmowały one nowe funkcje, nowe wersje, nowe zasady, zaktualizowane interfejsy, zmienione ścieżki szkoleniowe, wycofane funkcje i wiele innych.

Dodaj do tego wiele drobnych zmian, które nie wymagają osobnego ogłoszenia, a to dużo zmian. Dlatego nadążanie za Google Ads, Microsoft Advertising i innymi sieciami reklamowymi online to wielka praca.

Dlaczego audyty PPC są ważne?

Audyty PPC są ważne, ponieważ pomagają reklamodawcom rozwiązywać nieefektywne programy PPC — w tym problemy, o których mogą nawet nie wiedzieć, że mogą być marnowaniem wydatków na reklamę.

Oto kilka scenariuszy, w których audyt PPC może pomóc:

• Twój program PPC spisywał się świetnie, ale teraz nie uzyskujesz takich samych wyników. Co się zmieniło? Co musisz zrobić inaczej?
• Twój program PPC daje świetne rezultaty, ale zastanawiasz się, czy mógłbyś zrobić jeszcze lepiej. Jakich szans Ci brakuje?
• Dopiero zaczynasz korzystać z PPC i walczysz o dobre wyniki. Co robisz źle?
• A najczęstsze: nadal masz ruch, ale koszty wymykają się spod kontroli.

W przypadku wszystkich tych scenariuszy (i innych) audyt PPC jest najlepszym sposobem na przeanalizowanie programu i uzyskanie zaleceń dotyczących jego ulepszenia.

Nawiasem mówiąc, audyty PPC są nie tylko z korzyścią dla reklamodawców. Źle ukierunkowana reklama może być denerwująca dla osób przeprowadzających wyszukiwania. I jest odwrotnie: gdy reklama PPC jest dobrze wykonana, wyszukujący to doceniają. W rzeczywistości 75% osób twierdzi, że reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania ułatwiają im znalezienie poszukiwanych informacji.

Jak przeprowadzić audyt PPC?

Audyt PPC bada wszystkie Twoje cyfrowe sieci reklamowe i przeprowadza analizy w celu określenia, jak je zoptymalizować.

Generalnie najlepiej jest opóźnić audyt PPC po wprowadzeniu istotnych zmian. Polegasz na danych, aby opowiedzieć historię tego, co dzieje się na koncie, więc najlepiej byłoby zebrać dane z kilku miesięcy. Znaczące zmiany strukturalne programu reklamowego mogą zaburzyć statystyki i utrudnić analizę danych.

Audyty PPC mogą się znacznie różnić pod względem szczegółowości i szczegółowości. Lubię grupować je w dwie ogólne kategorie:

1. Audyty PPC oparte na narzędziach
2. Kompleksowe audyty PPC

Przyjrzyjmy się każdej z tych kategorii bardziej szczegółowo.

Audyty PPC oparte na narzędziach

Audyt PPC oparty na narzędziach może być przeprowadzony we własnym zakresie lub przez zewnętrznego konsultanta lub agencję.

Audyty te wykorzystują narzędzia audytowe oparte na oprogramowaniu, często w połączeniu z jakąś niemal trywialną formą ludzkiej analizy.

Zobaczysz tego typu audyty PPC wykonywane najczęściej przez agencje lub konsultantów w celu promowania swoich usług zarządzania PPC. Sprawdzą Twój program PPC za darmo. Następnie zwrócą rekomendacje, które zaproponują do wdrożenia za zwykłe opłaty.

Nie ma w tym nic złego. Ale tego typu audyty mają ograniczenia i mogą się znacznie różnić pod względem użyteczności. Zależy to od tego, jak bardzo zespół audytowy polega na swoich narzędziach i ile czasu spędza na prawdziwym zrozumieniu Twojej działalności i celów.

W płatnym wyszukiwaniu sytuacja szybko się zmienia. To, co zadziałało wczoraj, może nie zadziałać dzisiaj.

Biorąc pod uwagę, ile z tych „bezpłatnych” audytów musi się zdarzyć, aby zdobyć nowego klienta, większość z nich nie obejmuje wysiłku, aby zrozumieć Twój biznes. Są więc powierzchowne, nie uwzględniają wielu niuansów Twoich klientów, person, produktów, sezonowości, konkurencji i nie tylko.

Kompleksowe Audyty PPC

Zazwyczaj doświadczony zewnętrzny konsultant lub agencja przeprowadza kompleksowy audyt PPC, aby wprowadzić nową perspektywę do kont reklamowych. Zaczynają od wywiadów i ewoluują, by zagłębić się w to, co napędza ruch.

Kompleksowe audyty powinny obejmować wszystkie główne sieci reklamowe i platformy, w których się znajdujesz. Mogą to być:

• Reklamy Google
• Reklamy Microsoft
• Facebook
• Instagram
• Google Display & Video 360
• Retargeting

Zazwyczaj audyty PPC kładą duży nacisk na sieć Google Ads ze względu na jej dominację na rynku. Google posiada około 92% rynku wyszukiwarek na całym świecie (stan na lipiec 2020 r.). Dla porównania, Bing ma tylko około 3%, a Yahoo około 2%.

Przykładowy audyt Google Ads

Podczas audytu tych sieci i platform eksperci PPC różnią się pod względem tego, co analizują. Gdybyś miał pięciu ekspertów PPC przeprowadzających audyt, otrzymałbyś osiem różnych opinii. Na szczęście większość zgodziłaby się przez większość czasu, z subtelnością opierającą się na ekspertyzie.

Przyjrzyjmy się próbce dla Google Ads. W Google Ads audyt PPC może analizować następujące rodzaje informacji.

1. Podstawy konta:

• Jak zorganizowane jest konto?
• Czy skonfigurowano śledzenie konwersji?
• Czy konto jest połączone z Google Analytics?

2. Kampanie:

• Czy ustawienia kampanii są prawidłowo ustawione?
• Jakie strategie określania stawek są stosowane?

3. Kierowanie:

• Jakie lokalizacje są kierowane?
• Czy potrzebujesz dostosowania stawek według lokalizacji?
• Na jakie urządzenia i jakich odbiorców kierujemy reklamy?

4. Grupy reklam i wiadomości:

• Jak zorganizowane są grupy reklam?
• Czy jakieś reklamy zostały odrzucone? Jeśli tak, dlaczego?
• Czy komunikaty reklamowe są spójne i wolne od błędów?

5. Formaty reklam i typy kampanii:

• Jakie typy kampanii i formatów reklam są używane?
• W jaki sposób wykorzystywane są: dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (DSA), rozszerzenia reklam, rozszerzenia promocji, kampanie produktowe, listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce (RLSA), kampanie remarketingowe w sieci reklamowej?

6. Słowa kluczowe:

• Na jakie słowa kluczowe są kierowane? Jaki jest ich Wynik Jakości?
• Jakie typy dopasowania słów kluczowych są używane?
• Jak kompletna jest lista wykluczających słów kluczowych?

Dzięki audytom PPC otrzymujesz to, za co płacisz

W Bruce Clay przeprowadzamy wyłącznie kompleksowe audyty PPC prowadzone przez ekspertów SEM z co najmniej 10-letnim doświadczeniem. Uzupełnieniem ich doświadczenia jest zestaw potężnych wewnętrznych narzędzi PPC. To pozwala nam zagłębić się w optymalizację istniejących wysiłków PPC, aby odkryć utracone możliwości.

Czy pobieramy opłatę za tę usługę? TAk. Ale to jest przypadek, w którym dostajesz to, za co płacisz. Możesz zapłacić o połowę mniej za złe rady, ale dlaczego miałbyś?

Zastanów się, jaką część wydatków na reklamę możesz już marnować, jeśli nie zarządzasz dobrze programem PPC. (Według niektórych szacunków marnuje się 61% wydatków na reklamę).

Więc kiedy zastanawiasz się, jaki rodzaj audytu uzyskać, zastanów się dokładnie. „Darmowy” audyt może brzmieć jak dobry interes. Ale nigdy nie będzie tak szczegółowy i wnikliwy, jak ten z praktyczną, ekspercką analizą i interpretacją.

Jeśli chcesz omówić, w jaki sposób możemy pomóc w zwiększeniu docelowego ruchu PPC, konwersji i przychodów, skontaktuj się z nami w celu uzyskania niezobowiązującej wyceny.