Czym jest marketing efektywnościowy i dlaczego jest ważny

Marketing wydajnościowy

Jest to strategia, która pozwala podmiotom stowarzyszonym, wydawcom reklamowym lub agencjom zajmującym się marketingiem mediów wydajnościowych płacić na podstawie uzgodnionych wyników zamiast stałej opłaty. Znany również jako performance marketing online lub performance media marketing, łączy działania reklamowe i marketingowe, skupiając się na mierzalnych wynikach w celu określenia układu. Opublikowanie posta z marką przez czołowego wydawcę lub umieszczenie reklamy w YouTube to dwa przykłady kanałów marketingu efektywnościowego.

Jak działa marketing oparty na wydajności?

Zanim przyjrzymy się dynamice cyfrowego performance marketingu, przyjrzyjmy się pokrótce, jak działa tradycyjna reklama. W ciągu ostatniego stulecia marki przekazywały swoje komunikaty marketingowe za pośrednictwem tradycyjnych mediów, takich jak gazety, czasopisma, telewizja, radio i billboardy.

Ten rodzaj reklamy ma na celu dotarcie do jak największej liczby osób i wymaga stałej opłaty niezależnie od wydajności. Często koszt tradycyjnej reklamy jest wysoki, ponieważ płacisz czytelnikom lub widzom. Jednak trudno jest zmierzyć prawdziwy wpływ reklamy telewizyjnej lub drukowanej.

W dzisiejszych czasach w Internecie pojawiają się nowe rodzaje reklam skierowane do obiektywnie ukierunkowanych, dokładnych widzów. Tutaj masz środki, aby dotrzeć do odpowiednich osób we właściwym czasie, dzięki czemu Twoje reklamy mogą prowadzić do pozyskiwania lub zmiany klientów. Płacisz tylko wtedy, gdy Twoje reklamy są aktywne.

Reklamodawcy: są to sprzedawcy i sprzedawcy detaliczni, którzy chcą reklamować swoje produkty lub usługi za pośrednictwem spółek zależnych i wydawców. Sektory handlu detalicznego i handlu elektronicznego odnoszą największe korzyści z tego podejścia, zwłaszcza w zakresie dostarczania produktów kosmetycznych i modowych, żywności i napojów oraz innych towarów konsumpcyjnych.

Wydawcy: Teraz afilianci wyprzedzają performance marketing. Reklamowali marki zgodnie z określonymi celami na swoich stronach osobistych lub biznesowych. Obecnie podmioty stowarzyszone dzielą etykietę i rynek „wydawcy” z influencerami, twórcami treści i innymi partnerami marketingowymi.

Sieci afiliacyjne: Firmy lub platformy zewnętrzne łączą marki i wydawców, zapewniają skuteczne monitorowanie kluczowych wskaźników wydajności (KPI) i ułatwiają dokonywanie płatności.

Outsourced Program Managers (OPM): Ta grupa obejmuje agencję marketingu cyfrowego oferującą pełen zakres usług lub firmę zajmującą się marketingiem efektywnościowym, która świadczy usługi z zakresu marketingu efektywnościowego. OPM są odpowiedzialni za strategię, realizację kampanii, zgodność z przepisami i zasięganie opinii wydawców.

Teraz, gdy już wiesz, jak działa marketing efektywnościowy, nadszedł czas, aby włączyć go do istniejących działań marketingowych. Ogólnie rzecz biorąc, marketing efektywnościowy może pomóc w pozyskaniu strumienia dobrych leadów, które z kolei mogą stać się lojalnymi klientami. Wynika to z jego zdolności do przybliżania reklam potencjalnym klientom. Podobnie jak w przypadku poszukiwania sprzedaży, marketing efektywnościowy może również pomóc poprawić współczynniki konwersji Twojej firmy przy jednoczesnym utrzymaniu kosztów reklamy na jak najniższym poziomie.

Dlatego jeśli prowadzisz firmę B2B, możesz skorzystać z tej strategii wraz z poszukiwaniem, aby generować więcej leadów. Mogą również współpracować, aby pomóc Ci osiągnąć bardziej pozytywny wynik. Aby rozpocząć, możesz zapoznać się z przykładami narzędzi do poszukiwania perspektyw sprzedaży B2B, które można wykorzystać do stworzenia skutecznego planu perspektyw sprzedaży.

Kanały marketingu efektywnościowego

Zrozum, że marketing cyfrowy to wykorzystanie kanałów online w celu dotarcia do klientów i dostarczenia im produktów i usług. Jest to szeroka dziedzina, która obejmuje optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO), marketing e-mailowy, marketing treści, marketing w mediach społecznościowych i marketing wideo. A teraz wyobraź sobie, że niektóre kanały należą do tej małej kategorii w tej ogromnej dziedzinie. Mają podobne cechy i pasują do definicji performance marketingu: rozwiązań, za które płacisz tylko wtedy, gdy wystąpią pożądane działania.

Treści sponsorowane/reklamy natywne

Prawidłowo wykonany branded content jest jednym z najcenniejszych przykładów usług performance marketingu. Współpraca z odpowiednim ambasadorem marki lub influencerem zwiększa kwalifikowanych potencjalnych klientów i sprzedaż poza widoczność online.

Reklama w mediach społecznościowych

Media społecznościowe mają potężne możliwości kierowania i śledzenia, z których możesz korzystać, reklamując się na wybranej platformie. Możesz skonfigurować kampanię reklamową w oparciu o cele biznesowe. W zależności od strony możesz wybierać spośród różnych formatów reklamowych i modeli płatności.

Marketing w wyszukiwarkach (SEM)

Ten kanał marketingowy oparty na wydajności, który obejmuje zarówno optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO), jak i płatne wyszukiwanie, często koncentruje się na tym drugim. Płatny marketing jednym kliknięciem, najpopularniejszy model płatnego wyszukiwania, umieszcza Twoją reklamę na górze, aby zwiększyć widoczność wyników wyszukiwania.

Marketing afiliacyjny

Chociaż jest to często mylone z cyfrowym performance marketingiem, marketing afiliacyjny jest jednym z kanałów. Ta strategia marketingu efektywnościowego ma prosty prototyp: sprzedawcy płacą prowizje spółkom zależnym za każdą rekomendację lub transakcję. Zmniejsza to ryzyko dla marek, ponieważ przychody są uzyskiwane przed wydatkami.

Zautomatyzowane reklamy displayowe

Doświadczony marketer wydajności z ostrożnością zaleci wyświetlanie programu. Generalnie reklamodawcy muszą płacić za tego typu reklamy. Albo ile razy Twoja praca była pokazywana w Internecie. Widzenie różni się od uzyskiwania kliknięć lub zmian.

Wskaźniki marketingu efektywnościowego

Najczęstsze to pomiary wydajności, kwalifikowani potencjalni klienci, sprzedaż, pobrania aplikacji mobilnych, ruch w witrynie, powtarzające się wizyty w witrynie i zaangażowanie (np. opcje, komentarze i udostępnienia).

Pamiętaj, że niektóre pomiary, takie jak ruch w witrynie, nie prowadzą bezpośrednio do zmian lub przychodów. Jeśli nie wiesz, jak określić właściwą decyzję docelową, skorzystaj z wiedzy skutecznej agencji marketingowej.

W międzyczasie zapoznaj się (zyskaj, uzyskaj) z tymi modelami wydajności premium, które mogą służyć jako kluczowe wskaźniki wydajności (KPI):

• PPC (Pay per click): W tym płatnym modelu reklamowym płacisz za kliknięcia reklam, które prowadzą do Twojej witryny lub strony docelowej.
• CPL (Cena potencjalnego klienta): Pożądanym działaniem tutaj jest wypełniony formularz rejestracyjny zawierający nazwę potencjalnego klienta, adres e-mail i inne informacje kontaktowe.
• CPA (cost per action): Zamierzony wynik może określić reklamodawca, np. sprzedaż lub rejestracja.
• CPI (koszt instalacji): w związku z tym płatność zostanie dokonana, gdy aplikacje zostaną zainstalowane za pomocą kliknięcia reklamy.
• ROAS (Return On Advertising Speed): Ten wskaźnik KPI śledzi przychód dostępny z każdego dolara wydanego na reklamę. Dzięki tym danym możesz zmienić kampanię, jeśli nie zapewnia ona pożądanych rezultatów.

Dlaczego marketing wydajnościowy jest ważny?

W dzisiejszym cyfrowym świecie wiele firm korzysta z marketingu efektywnościowego z różnych powodów. Na przykład wyniki marketingowe są mierzalne, co oznacza, że ​​Twoja firma może łatwo zidentyfikować, które kampanie działają. Dzięki ciągłemu wdrażaniu marketingu wydajnościowego w Twojej firmie zyskujesz bardziej zróżnicowane i wartościowe leady, które w dłuższej perspektywie mogą potencjalnie zostać przekształcone w klientów.

Dlatego, jeśli planujesz wykorzystać tę strategię dla swojej firmy, zachowaj powyższe informacje jako wskazówki, które pomogą Twojej firmie rozwijać się w tej konkurencyjnej branży.

W Aartisto Digital Marketing Agency dostarczamy najlepsze informacje na temat Performance Marketingu. Aby uzyskać najlepsze wyniki i zwiększyć swój biznes, POROZMAWIAJMY SIĘ

wa.me/+1(512)222-4214

dlaczego-duplikat-tresci-nie-ujemny-czynnik-rankingu