Co to jest SEO poza stroną?

Optymalizacja wyszukiwarek poza stroną (SEO) to jeden z trudniejszych aspektów marketingu cyfrowego. W przeciwieństwie do SEO na stronie, które wymaga jedynie kontrolowania witryny, której jesteś właścicielem, SEO poza stroną buduje świadomość konsumentów i zachęca do tworzenia linków zwrotnych.

Jest to trudniejsze niż SEO na stronie, ale jeśli zostanie dobrze wykonane, może przechylić szalę na Twoją korzyść.

Dlaczego SEO poza stroną jest niezbędne?

Zajmujesz się SEO, ponieważ chcesz, aby Google umieścił Twoją witrynę nad konkurencją. Google zwraca uwagę na SEO na stronie, ale chce wiedzieć, jak widzą Cię inni.

W tym miejscu pojawia się SEO poza stroną. SEO poza stroną buduje autorytet domeny, informując wyszukiwarki, że warto odwiedzić Twoją witrynę. Robi to za pomocą treści promocyjnych, recenzji i linków zwrotnych.

Linki zwrotne są najbardziej znanym aspektem SEO poza stroną. Efekt jest bezpośredni i wymierny, więc wskazanie ich przydatności jest łatwe.

Czym zatem jest link zwrotny?

Linki zwrotne to linki przychodzące do Twojej witryny z witryn stron trzecich. Dają Ci większe możliwości w zakresie ruchu organicznego i pokazują Google, że inni szanują Twoją witrynę. Ale nie są to jedyne taktyki SEO poza stroną.

Wzmianki o marce i pozytywna reklama również pomagają budować Twoją reputację i wiarygodność. Zbieranie recenzji i przyciąganie uwagi w Internecie jest niezbędne, nawet jeśli żadna z tych wzmianek nie zawiera linków.

Jaki jest punkt wyjścia każdej skutecznej strategii poza stroną?

Linki zwrotne i szum to Twoje cele w przypadku SEO poza stroną, ale potrzebujesz czegoś, co je przyciągnie.

Świetna treść jest najlepszą dla czytelnika „przynętą”. Przyciąga ludzką publiczność i algorytmy wyszukiwarek, określając, gdzie zajmujesz pozycję na stronach wyszukiwania. Ich celem jest umieszczenie najbardziej przydatnych treści na pierwszym miejscu.

Google opisuje doskonałe treści używając akronimu EEAT. W przypadku świetnych treści EEAT wydawca treści spełnia następujące cztery wymagania:

• Doświadczenie : bezpośredni kontakt z tematem lub udział w nim
• Specjalizacja : obszerna wiedza tematyczna
• Autorytatywność : uznana lub wykazana wiarygodność jako źródła
• Wiarygodność : historia zdobywania zaufania odbiorców

Treść EEAT jest podstawą Twojej strategii SEO poza stroną. Podkreśla ogólną wiarygodność Twojej witryny i wartość treści. Im bardziej wartościowe są Twoje treści, tym większe prawdopodobieństwo, że otrzymasz linki, udostępnienia i wzmianki o marce, a wszystkie te czynniki są istotnymi czynnikami rankingowymi SEO poza stroną.

4 kluczowe strategie SEO poza stroną, które powinieneś zastosować

Autorytatywna treść jest podstawą optymalizacji SEO poza stroną. Dzięki niemu możesz nawiązać kontakt z odbiorcami i budować reputację swojej marki. Te wskazówki SEO poza stroną pomogą Ci zacząć.

1. Wykorzystaj marketing treści, aby dotrzeć do docelowej grupy odbiorców

„Marketingowa” część marketingu treści ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji SEO poza stroną. Odbiorcy mogą udostępniać Twoje treści lub łączyć się z nimi tylko wtedy, gdy wiedzą, że one istnieją, dlatego musisz rozpowszechniać je we właściwych kanałach.

Zacznij od marketingu w mediach społecznościowych. Ponad 90% użytkowników Internetu w USA ma konta na co najmniej jednej platformie, więc niezależnie od tego, kim są Twoi odbiorcy docelowi, możesz do nich dotrzeć w mediach społecznościowych.

Udostępniaj swoje treści na platformach, które docierają do Twojej podstawowej grupy demograficznej. Na przykład młodsi odbiorcy spędzają czas na TikToku i Snapchacie, podczas gdy decydenci biznesowi korzystają z LinkedIn.

Weź także pod uwagę format każdego elementu treści. Aby promować swojego bloga w mediach społecznościowych, wybierz platformę przyjazną linkom, np. Facebook lub Reddit. Tymczasem Instagram to idealne miejsce na Twoje treści oparte na obrazach, takie jak infografiki lub zdjęcia produktów.

Na koniec nie zapomnij o swojej liście e-mailowej. Udostępnienie najnowszych treści w biuletynie e-mailowym lub w wiadomościach e-mail to świetny sposób na dotarcie do obserwujących. Nie zapomnij zachęcić ich do udostępnienia treści, jeśli im się spodoba!

2. Zastosuj strategie budowania linków, aby zwiększyć autorytet

Nie wszystkie linki zewnętrzne pomagają w SEO poza stroną. Błędnie wpisane i uszkodzone linki nie kierują czytelnika z powrotem do Twojej witryny, więc nie wliczają się do budowania linków SEO poza witryną. Jeśli znajdziesz te linki i chcesz, aby link zwrotny został uznany, musisz poprosić właściciela witryny o aktualizację linku.

Następnie pojawia się kwestia linków zwrotnych dofollow i nofollow. Linki zwrotne Dofollow liczą się do budowania linków SEO poza stroną, ponieważ uznają Twoją witrynę za źródło linku.

Większość linków jest domyślnie dofollow. Inne zawierają kod informujący Google, aby nie śledził linku, często dlatego, że ma on charakter promocyjny. Na przykład linki wpływowe i posty sponsorowane zwykle mają linki zwrotne nofollow.

Linki zwrotne Nofollow nie zwiększają autorytetu Twojej domeny, ale jej nie szkodzą. Zamiast tego skup się na gromadzeniu linków dofollow. Poniższe strategie pomogą Ci zbudować linki naturalne, czyli linki przychodzące, które umieściła osoba inna niż Ty:

• Zwiększ wartość swoich treści dzięki unikalnym spostrzeżeniom, oryginalnym informacjom i elementom multimedialnym
• Zachęć obserwujących do udostępniania treści znajdujących się w Twojej witrynie
• Linkuj do twórców, których szanujesz i buduj relacje
• Wyszukaj niepowiązane wzmianki o swojej firmie i z szacunkiem poproś o link

3. Wykonaj lokalne SEO dla sklepów stacjonarnych

Optymalizacja poza stroną musi obejmować lokalne SEO, jeśli masz co najmniej jedną lokalizację fizyczną. Czym jednak jest SEO lokalne i dlaczego jest tak ważne?

Lokalne SEO optymalizuje Twoją obecność w Internecie pod kątem wyszukiwań „lokalnych”. Zamiar lokalny to każde wyszukiwanie, które wskazuje na potrzebę pobliskiej firmy, a każda z tych firm chce mieć wysoką pozycję w wyszukiwarkach.

Lokalne SEO pomaga poprawić Twoją pozycję poprzez wzmocnienie Twojej obecności tam, gdzie szukają lokalni klienci. Pierwszym i najważniejszym krokiem jest optymalizacja profilu Twojej firmy w Google, wcześniej znanego jako Google Moja Firma.

Profil Twojej firmy pojawia się podczas wyszukiwania nazwy Twojej firmy. Jeśli zajmiesz wystarczająco wysoką pozycję, może ona nawet pojawić się w wynikach wyszukiwania Twojej kategorii. Zawiera kluczowe informacje, których może potrzebować lokalny klient, w tym godziny otwarcia, adres, wskazówki dojazdu i zdjęcia.

Kompletny i dokładny profil jest niezbędny, ponieważ Google wykrywa różnice w szczegółach w różnych witrynach z ogłoszeniami. Aktualizuj swój profil, jeśli cokolwiek się zmieni, w tym godziny otwarcia, i dodawaj szczegóły, gdzie tylko możesz. Dodaj atrakcyjne zdjęcia lokalizacji, często zadawane pytania klientów i listy produktów, aby przyciągnąć wzrok ludzi.

Najpierw wypełnij profil swojej firmy, a następnie dodaj treści w innych witrynach katalogowych, takich jak Yelp lub Angi. Im szersza jest Twoja obecność, tym solidniejsze będzie Twoje SEO poza witryną.

I na koniec, nie zapomnij zbierać i być na bieżąco z recenzjami.

4. Promuj recenzje i zarządzaj nimi

Recenzje są istotnym czynnikiem SEO poza stroną dla wszystkich firm, lokalnych i innych. Aż 99,9% klientów online czyta recenzje „przynajmniej czasami”, a 98% kupujących lokalnie bierze pod uwagę recenzje podczas wyszukiwania lokalnych firm.

Recenzje to niezbędny sposób na zdobycie zaufania konsumentów. Ludzie czują się pewniej, patronując firmie, jeśli usłyszą o autentycznych doświadczeniach prawdziwych klientów, zamiast brać firmę wyłącznie za słowo.

Pierwszym krokiem jest posiadanie profilu Google Moja Firma i obecność w witrynach takich jak Yelp. Klienci mogą łatwo znaleźć te witryny i podzielić się wrażeniami. Jednak nie wszyscy klienci pozostawią recenzje bez pytania, dlatego warto zadać to pytanie w komunikacji po zakupie. W niedawnej ankiecie BrightLocal 60% lokalnych klientów stwierdziło, że zostawiło co najmniej jedną recenzję w odpowiedzi na prośbę firmy. Dwanaście procent za każdym razem oceniło firmę.

Pamiętaj także o odpowiadaniu na recenzje. Wśród respondentów ankiety BrightLocal 88% z „dość” lub „wysokim prawdopodobieństwem” skorzysta z usług firmy, która odpowiada na wszystkie recenzje. Pokazuje, że słuchasz swoich klientów i pozwala wykazać się profesjonalizmem, gdy napotkasz negatywne recenzje.

Popularne narzędzia SEO do stosowania strategii poza stroną

Rozpoczęcie SEO poza stroną może przypominać wskoczenie na nieznane wody, zwłaszcza gdy szukasz linków zwrotnych. Na szczęście wiele przyjaznych dla użytkownika narzędzi analitycznych może pomóc w utworzeniu i rozwinięciu profilu linków zwrotnych w celu stworzenia świadomej strategii. Na przykład:

• Ahrefs Backlink Checker: Zobacz szczegółowe informacje na temat każdej witryny, która zawiera linki do Twojej, w tym uprawnienia domeny i ruch
• SEOquake: Uzyskaj szczegółowe raporty na temat linków zewnętrznych i wewnętrznych, w tym status obserwowania i tekst zakotwiczenia
• BuzzStream: znajdź możliwości linkowania i zwiększ zasięg, aby poprosić o linki zwrotne
• Google Analytics: Dowiedz się, które treści i powiązane witryny generują największy ruch w Twojej witrynie

Narzędzia te ułatwiają gromadzenie i mierzenie linków zwrotnych SEO poza stroną.

Jak zmierzyć wpływ wysiłków SEO poza stroną

Następnym krokiem jest sprawdzenie, jaki wpływ mają na Ciebie techniki SEO poza stroną. Chcesz inwestować w treści i źródła linków, które generują ruch, w przeciwnym razie możesz zmarnować pieniądze.

Google Analytics to wartościowe miejsce na początek. Informuje, które konwersje klientów trafiły do ​​Ciebie poprzez link zwrotny i z jakimi treściami klient wszedł w interakcję przed zakupem.

Zwróć także uwagę na wydajność samej treści. Przyjrzyj się, ile czasu ludzie spędzają na stronie bloga i czy udostępniają go. Skuteczna treść ma większy wpływ na SEO poza stroną, zwłaszcza jeśli zawiera powiązane linki.

W jaki sposób nasze usługi pisania blogów mogą zapewnić lepszy zwrot z inwestycji w SEO

Jakość treści ma bezpośredni wpływ na sukces SEO poza stroną. Możesz mieć najlepsze techniki SEO poza stroną, ale jeśli treść jest zła, zatrzyma to Twoje wysiłki. Wyszukiwarki nie nagradzają treści o niskiej jakości, a potencjalni klienci nie będą ich udostępniać.

Nie marnuj czasu i pieniędzy na budowanie SEO poza stroną na treściach niskiej jakości. Zainwestuj w budowanie silnego bloga, który zapewnia prawdziwą wartość dla użytkownika i demonstruje EEAT. Im lepsza treść, tym większe prawdopodobieństwo, że otrzymasz udostępnienia, linki zwrotne i wzmianki o marce.

Elitarny zespół autorów Compose.ly dostarcza tylko najlepszą możliwą treść. Nasi autorzy reprezentują 1% najlepszych kandydatów i posiadają wiedzę w danej dziedzinie, dzięki czemu możesz mieć pewność, że otrzymujesz wiarygodne i wiarygodne materiały. Dodatkowo, gdy zajmiemy się tworzeniem treści, Ty możesz skupić się na budowaniu relacji z odbiorcami.

Dowiedz się więcej i pozwól nam przenieść SEO poza stroną na wyższy poziom.