Natywna reklama wideo: jak sprawić, by Twoja marka była bardziej wciągająca

Wielu internautów pamięta czasy, gdy irytujące wyskakujące okienka odbijały się od ekranu, a nawet całkowicie zajmowały ekran. Chociaż irytujące wyskakujące reklamy nie wyginęły całkowicie, pojawiła się inna forma reklamy: reklama natywna.

Reklamy natywne stały się jednym z najbardziej poszukiwanych i wpływowych trendów w ostatnich latach — odnotowując stały wzrost.

Reklama natywna zdefiniowana

Reklama natywna, według Outbrain, jest definiowana jako „wszelka płatna treść, która jest dostarczana i z natury niezakłócająca”. Jest uważany za „natywny”, ponieważ jest sformatowany specjalnie dla platformy, na której jest hostowany, dzięki czemu wtapia się w wszystkie inne treści na platformie. Nie jest otwarcie promocyjny — ale jest bardziej wciągający, oparty na informacjach i ściśle ukierunkowany.

W przypadku reklam natywnych istnieje natywne wideo, które jest przesyłane do różnych sieci społecznościowych lub tworzone w nich. Natywne wideo naśladuje inne treści na platformie i nie przeszkadza ani nie wpływa negatywnie na wrażenia użytkownika. Dlatego większości użytkowników internetu trudniej jest zidentyfikować natywną reklamę wideo w porównaniu z organicznym postem wideo.

A potem jest natywna reklama wideo.

Co to jest natywna reklama wideo?

Natywne reklamy wideo można umieszczać w wielu sieciach społecznościowych, w tym na Facebooku, Twitterze, Pinterest i Instagramie; platformy wideo, takie jak YouTube; oraz sieci odkrywania treści, takie jak Outbrain i Taboola. Na ogół są one typu „kliknij, aby odtworzyć” lub odtwarzają się automatycznie (wyciszone), a większość z nich trwa co najmniej 30 sekund.

Co jednak najważniejsze, natywne reklamy wideo służą bardziej edukacji i rozrywce. Są bardziej oparte na badaniach i koncentrują się na opowiadaniu historii, w przeciwieństwie do zorientowanych na produkt lub sprzedaż. Ta kombinacja sprawia, że ​​są bardziej wciągające i chętniej udostępniane widzom.

Natywne reklamy wideo a reklamy przed filmem

Największe obszary, w których natywne reklamy wideo różnią się od reklam przed filmem, to długość filmu i poziom zakłóceń, jakie powodują.

Długość wideo
Reklamy przed filmem mają ograniczoną długość, podczas gdy natywne reklamy wideo nie. Oznacza to, że chociaż reklamodawcy mogą zamieścić reklamę przed filmem, mogą umieszczać w natywnych reklamach wideo tyle przydatnych informacji, ile tylko chcą.

Przerwanie
Najbardziej zauważalną różnicą jest jednak to, że użytkownicy sieci nie mają możliwości uniknięcia reklam przed filmem (chyba że włączona jest funkcja pomijania, np. YouTube). Zamiast tego reklamy przed filmem stanowią barierę dla tego, co użytkownik zamierzał zobaczyć i są automatycznie wyświetlane przed żądaną treścią.

I odwrotnie, natywne reklamy wideo nie przeszkadzają użytkownikom; ludzie mogą przewijać tuż obok nich bez przeszkadzania. Dzięki tej dodatkowej kontroli użytkownicy częściej zatrzymują się i oglądają.

Porównanie tych dwóch

Firmy Sharethrough i Nielsen przeprowadziły wspólne badanie, aby zademonstrować, że „wybór jest lepszy od przerw”, pokazując skuteczność budowania marki natywnych reklam wideo w porównaniu z reklamami przed filmem. Badacze współpracowali z pięcioma różnymi reklamodawcami, z których każdy prowadził własne kampanie. Każda marka stworzyła własny przekaz, ale ujednoliciła go na obu platformach reklamowych (natywne reklamy wideo i reklamy przed filmem).

Badanie wykazało, że wszystkie pięć kampanii zaowocowało wyższymi wynikami marki, gdy używano natywnych reklam wideo zamiast reklam przed filmem. Jedna kampania wygenerowała nawet 82% wzrost w przypadku reklam natywnych, w porównaniu do zaledwie 2,1% w przypadku reklam przed filmem:

Wyniki pokazały również, że użytkownicy „bardziej skłonni do wyrażania negatywnych opinii o marce po obejrzeniu kreacji przed filmem niż reklam natywnych”. Ma to sens, ponieważ użytkownikom przeszkadzały reklamy przed filmem, ale w przypadku reklam natywnych musieli się zatrzymać i dobrowolnie zwrócić uwagę.

Jak reklama natywna odnosi się do mediów społecznościowych?

Sieci społecznościowe zachęcają do zaangażowania, a natywne filmy wideo mają być wciągające, więc naturalnie idealnie pasują do natywnych reklam wideo.

Natywne reklamy wideo mogą być umieszczane w wielu sieciach społecznościowych i mogą przybierać formę:

• Posty sponsorowane na Facebooku
• Promowane filmy na Twitterze
• Posty sponsorowane na Instagramie
• Promowane Piny na Pintereście
• Polecane filmy na YouTube

Przyjrzyjmy się w szczególności niektórym wyjątkowym zaletom natywnych reklam wideo na Facebooku.

1. Reklamy wideo są przechowywane na Facebooku

Facebook umożliwia przechowywanie natywnych reklam wideo w galerii zdjęć, podobnie jak inne obrazy, które publikujesz na platformie. Tworzy również oddzielną galerię dla Twoich filmów, dzięki czemu ich żywotność jest przedłużona i masz do nich łatwy dostęp w dowolnym momencie.

2. Możesz wybrać polecany film

Facebook zapewnia użytkownikom opcję wyboru polecanego wideo do wyświetlenia na ich stronie na Facebooku, na przykład tego z MailChimp:

Daje to reklamodawcom większą kontrolę nad tym, co użytkownicy widzą przede wszystkim z ich kolekcji filmów.

3. Filmy natywne uzyskują większy zasięg i większe zaangażowanie

Kiedy przesyłasz natywny film Facebooka, w przeciwieństwie do filmów hostowanych na innych platformach i udostępnianych za pośrednictwem łącza, wydaje się on większy na platformie, co czyni go przyjemniejszym i bardziej atrakcyjnym dla widza.

Firma AdParlor przeprowadziła test A/B dwóch metod reklamy wideo i ustaliła, że ​​natywne filmy na Facebooku były lepsze pod względem różnych wskaźników:

• 2,5x wyższy współczynnik klikalności
• 3,5-krotnie niższy koszt kliknięcia
• 5,5-krotnie niższy koszt odtwarzania wideo
• 10% niższy koszt zaangażowania
• 30% więcej kliknięć odtwarzania wideo

Inne badanie przeprowadzone przez Quintly wykazało, że natywne filmy na Facebooku uzyskały 4 razy więcej interakcji niż te udostępnione z innych platform wideo.

Biorąc pod uwagę te statystyki, ma sens, że coraz więcej marek zwraca się ku natywnej reklamie wideo.

Jak marki wykorzystują natywną reklamę wideo

Niektóre marki zastępują reklamy displayowe reklamami natywnymi, aby zwiększyć świadomość marki i zaangażowanie. Oto niektóre powody:

• Reklamy natywne przyciągają 308 razy więcej uwagi niż reklamy banerowe
• Rozpoznawalność marki dzięki reklamom natywnym jest 2x większa niż w przypadku reklam banerowych
• Zaangażowanie w reklamy natywne jest o 53% bardziej prawdopodobne niż w przypadku banerów reklamowych
• Od października 2016 r. do grudnia 2016 r. wykorzystanie natywnego wideo wzrosło 3,75-krotnie

Wraz z rosnącą świadomością marki, zaufaniem i zaangażowaniem; marki mogą również wykorzystywać ten rodzaj marketingu do zwiększania ruchu na stronie docelowej po kliknięciu i generowania sprzedaży. Umieszczając przekonujące wezwanie do działania w reklamie wideo lub w opisie posta wideo, marki mogą prowadzić do linku zewnętrznego, takiego jak strona docelowa po kliknięciu, która ma na celu konwersję.

Natywne wideo stało się najbardziej angażującym rodzajem wideo z najwyższym współczynnikiem klikalności prowadzącym do strony docelowej po kliknięciu.

Poniżej znajduje się kilka przykładów natywnych reklam wideo, które pokazują to w praktyce.

Infusionsoft

Firma Infusionsoft stworzyła tę natywną reklamę wideo na Facebooku, aby promować swój przewodnik krok po kroku dotyczący usługi Facebook Live. Zwróć uwagę, że zawiera nagłówek i podtytuł, opis nad filmem oraz link do strony docelowej po kliknięciu na końcu filmu. Przycisk CTA „Pobierz” jest również dostępny przez cały czas, dzięki czemu widzowie mogą go kliknąć w dowolnym momencie:

Gdy widz kliknie łącze pobierania na ekranie lub przycisk wezwania do działania, trafia na tę stronę docelową po kliknięciu, aby pobrać bezpłatny przewodnik:

HelloFresh

Reklama wideo HelloFresh na Instagramie promuje dostawę zdrowej żywności. Kopia opisu jest przekonująca i pilna — informuje potencjalnych klientów, że jeśli złożą zamówienie dzisiaj, otrzymają 50% zniżki na pierwsze zamówienie:

Gdy widzowie klikną „Dowiedz się więcej”, zostaną przekierowani na tę stronę do kliknięcia HelloFresh. Zwróć uwagę, jak dobrze marka wykorzystuje dopasowanie wiadomości z reklamy do strony docelowej po kliknięciu, aby skutecznie promować swoją ofertę:

Aha!

Nie wszystkie reklamy muszą być statycznymi obrazami lub filmami, jak pokazuje Aha! Używają gifów, aby zademonstrować swoje oprogramowanie do mapy drogowej produktu i promować bezpłatną 30-dniową wersję próbną. Ponieważ jest to gif, jedyną opcją przejścia do strony docelowej po kliknięciu jest link do opisu:

Po kliknięciu linku potencjalni klienci są przenoszeni na tę stronę docelową po kliknięciu, aby zarejestrować się na bezpłatny okres próbny:

Microsoft Office

Firma Microsoft Office opublikowała tę natywną reklamę wideo, aby przekonać użytkowników Facebooka do zarejestrowania się na bezpłatną transmisję internetową Akademii Small Business Academy. W tym przykładzie użytkownicy mogą w dowolnym momencie kliknąć link na końcu filmu lub przycisk wezwania do działania pod filmem:

Po kliknięciu widzowie widzą tę stronę docelową po kliknięciu, na której mogą zarejestrować się na transmisję internetową:

Wykorzystaj w pełni natywne reklamy wideo

Po zapoznaniu się z faktami i dowodami nadszedł czas na włączenie natywnej reklamy wideo do strategii marketingowej zespołu.

Chociaż natywne reklamy wideo mogą przenieść Twoją markę na zupełnie nowy poziom, na tym się nie kończy. Reklamy natywne to tylko część równania konwersji. Aby przypieczętować konwersję, upewnij się, że wszystkie reklamy są połączone ze spersonalizowanymi stronami docelowymi po kliknięciu. Zacznij tworzyć dedykowane strony po kliknięciu, rejestrując się już dziś w wersji demonstracyjnej Instapage Enterprise.