Co to jest reklama natywna?

Tak więc dużo słyszałeś o „automatycznych reklamach natywnych”, „mobilnych reklamach natywnych” i „reklamach natywnych RTB”. Czy to wszystko jedno i co to ma wspólnego z content marketingiem? W tym artykule chcemy omówić podstawy reklamy natywnej: definicje, formaty reklam, korzyści i przykłady.

Zasadniczo reklama natywna to rodzaj reklamy, automatyzacja to proces kupowania tych reklam natywnych, urządzenia mobilne to typ urządzenia, na którym są one wyświetlane, a RTB to strategia ustalania stawek używana do kupowania miejsc docelowych reklam. I nie, reklama natywna to nie content marketing. Chociaż łatwo zrozumieć, dlaczego ta dwójka się myli.

Reklama natywna: definicja

Nazywamy to reklamą natywną, gdy płatne reklamy wyglądają jak część organicznych treści redakcyjnych i mediów, w których się pojawiają. Jeśli czytasz artykuły lub witryny z wiadomościami, prawdopodobnie je widziałeś.

Podczas gdy reklamy displayowe są łatwo identyfikowane na stronie internetowej, reklamy natywne pasują zarówno do formy, jak i funkcji kanałów redakcyjnych. Wtapiają się w stronę internetową lub aplikację i stają się częścią przepływu stron. W związku z tym napotkanie reklam natywnych nie wpływa negatywnie na wrażenia użytkownika.

Co więcej, kreacja natywna wzbudza zainteresowanie czytelnika i uzyskuje kliknięcie bez wiedzy użytkownika, że ​​jest to reklama. Są to w zasadzie najważniejsze przewagi treści natywnych nad reklamami displayowymi.

Przykłady reklam natywnych

Trzy popularne typy reklamy natywnej to:

• Reklamy In-Feed
• Wyszukaj i promowane ogłoszenia
• Zalecenia dotyczące treści

Reklamy In-Feed

Prawdopodobnie najpopularniejsza forma reklamy natywnej . Reklamy In-Feed są umieszczane w artykułach i kanałach treści podobnych do tych, które widzisz w sieciach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram i Reddit. Poniżej możesz zobaczyć przykład promowanego projektu reklamy natywnej w kanale wiadomości Reddit:

Źródło

Jak widać, w reklamie natywnej znajduje się tag „Promed”, ale jego układ jest identyczny jak w postach Reddit przed i po reklamie. Witryny takie jak Facebook i Reddit mogą dbać o wygodę użytkowników swoich platform, zarabiając na natywnych reklamach, które pasują do kanału informacyjnego, zamiast polegać na krzykliwych banerach reklamowych prosto w twarz.

Reklama w płatnych wynikach wyszukiwania

Reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania (takie jak Google Ads) wyświetlają reklamy kierowane na słowa kluczowe wyszukiwane przez użytkownika. Poniższy przykład pokazuje, jak Google Ads wykorzystuje natywne reklamy w wyszukiwarce do wyświetlania płatnych wyników w górnej i prawej części bezpłatnych wyników wyszukiwania:

Źródło

Płatne wyszukiwanie nie ogranicza się tylko do Google. Wiele witryn może wykorzystywać wyszukiwarki na stronach swojej witryny do wyświetlania bezpłatnych wyników wyszukiwania i uruchamiania własnych reklam w płatnych wynikach wyszukiwania. Są uważane za natywne, ponieważ wyglądają tak, jakby były bezpłatnymi wynikami wyszukiwania.

Ogłoszenia promowane

Witryny, które są oparte na handlu elektronicznym, produktach lub usługach, mogą wyświetlać reklamowane produkty jako „Polecane oferty”. Możesz zobaczyć poniżej, że Expedia ma specjalną przestrzeń na swojej stronie internetowej na rekomendacje ofert wakacyjnych obok hoteli, które chcą kupić przestrzeń reklamową.

Źródło

Tak długo, jak strony wyświetlają tylko reklamy związane z tematyką ich strony, polecane oferty wydają się całkowicie naturalne i spójne z treściami organicznymi na stronie.

Zalecenia dotyczące treści

Rekomendacje często pojawiają się na dole natywnej treści reklamowej. Są mniej zintegrowane wizualnie ze stroną, ale zamiast tego skupiają się na sugerowaniu treści związanych z tym, co właśnie przeczytał użytkownik. Zazwyczaj znajdują się one w blokach oznaczonych jako „polecane dla ciebie”, „zobacz też” lub „też może ci się spodobać”.

Źródło

Znalezienie odpowiedniego dopasowania.

Reklamy natywne są świetne, a każdy format ma oczywiście swoje zalety. Niestety, samo podjęcie decyzji o przejściu na natywną wersję tego nie wyeliminuje. Mimo że są potężne i dobrze sprawdzają się w przypadku odbiorców online, nie wszystkie natywne formaty będą działać w Twoim rodzaju działalności. A decydowanie o tym, co robić na ślepo, nie zaprowadzi cię zbyt daleko.

Jak więc upewnić się, że znalazłeś właściwe dopasowanie? Testując . Aby przetestować, potrzebujesz danych, więc musisz śledzić swoje kampanie. Robienie tego ręcznie jest oczywiście możliwe, ale po co utrudniać sobie życie, gdy istnieją świetne narzędzia do śledzenia, które tylko czekają, aż ich użyjesz.

Śledzenie za pomocą Voluum umożliwia łatwe śledzenie reklam na komputery i urządzenia mobilne wszystkich Twoich kampanii w jednym miejscu. Nie można lekceważyć niezawodności precyzyjnego narzędzia – nic nie prześlizgnie się przez nasze filtry, a dzięki naszej szerokiej gamie funkcji testowania A/B i optymalizacji, będzie to spacer po parku.

Wszystko, co chcesz wiedzieć o Voluum, czeka na Ciebie tutaj.

Reklama natywna a treści markowe

Czasami te dwa terminy są używane jako synonimy. Jednak marketerzy cyfrowi powinni zrozumieć, czym się różnią. Podczas gdy treści markowe lub sponsorowane mają na celu budowanie wiarygodności w oczach docelowych odbiorców, ostatecznym celem reklam natywnych jest przyciągnięcie potencjalnych klientów i zwiększenie sprzedaży.

Innymi słowy, branded content służy do generowania rozmów wokół samej marki, podczas gdy natywna reklama ma generować skuteczność. Branded content bardzo często wiąże się z pewnego rodzaju współpracą i sponsoringiem oraz opowiada historię konsumentowi. Z kolei reklamy natywne skupiają się bardziej na produkcie niż na propozycji wartości.

Jeśli zastanawiasz się, który z nich jest skuteczniejszy – reklama natywna czy treść sponsorowana – nie ma właściwej odpowiedzi. Wszystko zależy od celu kampanii, budżetu i statystyk odbiorców. Należy pamiętać, że im bardziej odpowiednie media dystrybucji używasz, tym większe masz szanse na wygraną.

8 korzyści z reklamy natywnej

Reklamy natywne są coraz bardziej popularne wśród reklamodawców zajmujących się marketingiem cyfrowym zarówno w zakresie brandingu, jak i performance marketingu. Swoją sławę zawdzięcza ośmiu głównym zaletom:

1. Najlepszy wojownik przeciwko zmęczeniu reklam

Znasz zmęczenie reklamą i ślepotę na banery zarówno jako reklamodawca, jak i użytkownik. Jeśli jesteś zwykłym internautą zainteresowanym czymkolwiek, od wypożyczenia samochodu po kodowanie witryny, prawdopodobnie nauczyłeś się kierować reklamy. Z badań wynika, że ​​ludzie oglądają reklamy natywne o 53% częściej niż reklamy displayowe.

Błyszcząca czerwona strzałka do przycisku „Kliknij”? Ignorować. Reklama wideo przerywająca sesję w YouTube? Pomijać. Nadal za dużo? Pobierz bloker reklam. Wady reklamy natywnej? Nie ma czegoś takiego!

2. Wyższe CTR

Reklamy natywne mają zazwyczaj do 5-8 razy wyższy CTR niż wyskakujące okienka i nieporęczne banery. W szczególności zapewniają wysoką wydajność na urządzeniach mobilnych i tabletach, na których ludzie spędzają coraz więcej czasu. Szczególnie milenialsi uwielbiają mobilne reklamy natywne. Na podstawie badań 80% millenialsów twierdzi, że reklamy natywne In-Feed zapewniają użytkownikom dobre wrażenia

3. Świetne dzielenie się

Czy kiedykolwiek widziałeś udostępniony baner reklamowy? Nie bardzo, prawda? Ponieważ reklamy natywne są wplecione w treści informacyjne, mają większą szansę stać się wirusowymi. Według badania przeprowadzonego przez Sharethrough około 32% klientów prawdopodobnie udostępniłoby reklamę natywną znajomemu, członkowi rodziny lub obserwatorom w mediach społecznościowych, w porównaniu z zaledwie 19%, którzy byliby skłonni udostępnić reklamę displayową.

Dlatego reklama natywna nie tylko poprawia poziom zaangażowania i świadomość marki, ale także daje reklamodawcom wiele możliwości budowania relacji opartych na wiarygodności poprzez interakcję.

4. Lepsze wrażenia użytkownika

Reklamy natywne wyglądają jak część interfejsu użytkownika . Bez wątpienia dobra reklama natywna może poprawić wrażenia użytkownika. Gdy konsumenci widzą reklamy produktów lub usług odpowiadających ich zainteresowaniom, jest bardziej prawdopodobne, że dokonają konwersji dla reklamodawcy i wrócą do witryny wydawcy.

Według agencji Reuters około 75% konsumentów twierdzi, że jeśli treść wzbudzi ich zainteresowanie, najprawdopodobniej zaangażują się w nią. I nie ma znaczenia, czy treść jest opatrzona marką, czy nie. Jest to korzystne zarówno dla użytkownika, jak i reklamodawcy.

5. Kumpel blokera reklam

Użytkownicy nie tylko podświadomie ignorują reklamy, ale coraz więcej osób aktywnie instaluje również programy blokujące reklamy. Po włączeniu w przeglądarce blokery reklam znajdują widżety reklamowe i usuwają wszystkie reklamy. Rosnąca popularność i pojawienie się przeglądarek z wbudowanymi blokerami reklam spowodowało spore przerażenie dla społeczności reklamy cyfrowej.

Jak tutaj pomagają reklamy natywne? Czy blokery reklam również je blokują? Z technicznego punktu widzenia tak, jeśli widżety reklam natywnych są renderowane w witrynach przy użyciu tego samego skryptu java, programy blokujące je znajdą.

Stwarza to nie lada wyzwanie dla zakupu rodzimych mediów, ale jednocześnie daje szansę. Możliwość przeniesienia reklamy natywnej na wyższy poziom przy użyciu lepszej jakości, narzędzi i technologii.

Okazuje się, że to, co walczy z reklamami natywnymi, to nie techniczna sprawność blokerów reklam, ale sedno problemu. W końcu natywne formaty reklamowe mają na celu zmniejszenie potrzeby blokowania reklam, ponieważ reklamy są mniej inwazyjne dla wygody użytkownika.

6. Wspieraj klientów

Kiedy klienci mają problem, szukają rozwiązania, na którym mogą polegać, a nie produktu. Jeśli internauta wyszukuje „wskazówki antystresowe”, szuka sposobów na zmniejszenie codziennego poziomu stresu, a nie produktów, które to umożliwiają. Mogą być jednak zainteresowani zakupem produktu, jeśli ma on wymagane korzyści.

W rzeczywistości klienci bardzo doceniają wartościowe treści natywne od marek, które wydają się chcieć służyć pomocą i dostarczać informacji, a nie tylko zarabiać pieniądze.

7. Jest przyjazny dla urządzeń mobilnych

Reklamy natywne wtapiają się w „organiczną” treść witryny, są wchłaniane w ten sam sposób i bezproblemowo współpracują ze stronami mobilnymi. Oznacza to, że reklamodawcy nie muszą generować żadnych dostosowań swoich reklam na urządzeniach mobilnych i stacjonarnych. Jedna kopia załatwia sprawę, bez względu na to, skąd patrzy potencjalny klient.

8. Pełna przejrzystość

Wreszcie jedną z największych zalet reklam natywnych jest to, że są one wyraźnie oznaczane jako posty sponsorowane, dzięki czemu użytkownik nie czuje się oszukany lub nakłoniony do kliknięcia reklamy. Dzięki pełnej przejrzystości internauci wiedzą, że to reklama, a ponieważ algorytm jest zaprojektowany tak, aby wyświetlać reklamy natywne tylko tam, gdzie są naprawdę trafne, reklamodawca zyskuje wiarygodność.

Przygotowanie kampanii reklam natywnych – dobre praktyki

Rozpoczęcie od nowego formatu reklamy może początkowo wydawać się nieco mylące. Ale warto podjąć ten krok, zwłaszcza w przypadku rodzimych użytkowników – jego sprawdzona skuteczność i potencjał wzrostu to obietnica sukcesu w sieci, jak żadna inna.

Te 4 podstawowe kroki pomogą Ci przejść przez początek, jeśli nie reklamujesz jeszcze reklam natywnych:

• Najpierw zdecyduj, jaką ofertę lub produkt chcesz zareklamować.
• Po drugie, wybierz odpowiednich wydawców lub kategorię witryn, w których chcesz prowadzić kampanię. Upewnij się również, że skonfigurowałeś kampanie reklamowe z odpowiednim kierowaniem, takim jak lokalizacja geograficzna, urządzenie, system operacyjny, operator komórkowy itp.
• Po trzecie, przeprowadź badania nad konkurencją i zbuduj swoje kreacje i strony docelowe. Pamiętaj, że wartość wizualna Twojej reklamy jest tak samo ważna jak treść.
• Po czwarte, prowadź kampanie reklamowe i miej oko na wydajność, śledząc ich za pomocą Voluum.

Dlaczego śledzenie jest tak ważne? To jest ostateczne pytanie, ale odpowiedź jest dość prosta: bez odpowiednich danych nie ma możliwości dokładnego zmierzenia, co działa , co jest niepotrzebne i jakie praktyki zastosować, aby zwiększyć skuteczność kampanii.

Voluum jest po to, aby zdjąć z Twoich barków ciężar ręcznego gromadzenia danych i wyeliminować zgadywanie. Dzięki naszym zaawansowanym rozwiązaniom do śledzenia bez plików cookie i automatycznym narzędziom do optymalizacji możesz zagłębić się w swoje analizy i wydajność, aby precyzyjnie określić cechy ruchu, który wysyła konwersje na Twoją stronę.

Nadal nie jesteś przekonany? Spójrz na niektóre z naszych najbardziej poszukiwanych funkcji:

• Automizer – jak sama nazwa wskazuje, jest narzędziem do automatycznej optymalizacji, zaprojektowanym, aby pomóc w dokonywaniu zmian bez konieczności zastanawiania się. Posiadamy ponad 40 zintegrowanych źródeł ruchu, dzięki czemu możesz z nami prowadzić dowolną kampanię.
• Traffic Distribution AI – ta funkcja przypisuje większą wagę ofertom, które zapewniają lepszy zwrot z inwestycji.
• Ścieżki oparte na regułach – dzięki czemu możesz segmentować ruch na podstawie wstępnie ustalonych reguł kampanii.
• Anti-Fraud Kit – przeanalizuje kliknięcia, aby zidentyfikować i zapobiec marnowaniu przez boty Twojego budżetu poprzez klikanie Twoich ofert/stron docelowych.

Zgadnij co? To nie są nasze jedyne cechy . Jednak wymienienie ich wszystkich tutaj sprawiłoby, że artykuł byłby zbyt nudny i zbyt długi, więc wystarczy kliknąć tutaj, aby dowiedzieć się więcej.

Na wynos

Reklama natywna ma wiele niezaprzeczalnych zalet. Jest potężny i nieinwazyjny, co czyni go idealnym rodzajem reklamy internetowej, dzięki któremu zyskuje popularność.

Pamiętaj o robieniu researchu, testowaniu kampanii i pozwalaniu sobie na kilka prób i błędów – dzięki temu będziesz wiedział, co działa. Nie ma jednego uniwersalnego podejścia do triumfującej obecności w Internecie.

Jeśli jesteś nowy, prawdopodobnie myślisz „OK, świetnie, podoba mi się pomysł z reklamami natywnymi, ale od czego zacząć?”. Proste jak jeden-dwa-trzy! Przeczytaj nasz artykuł o sprawdzonych metodach dotyczących reklam natywnych. Nie zgaduj, sprawdź!

Masz jeszcze jakieś pytania? Skontaktuj się z nami!