Co to jest lokalne SEO i jak zoptymalizować swoją firmę

Niezależnie od tego, czy prowadzisz dużą regionalną branżę, czy też sklep stacjonarny, lokalne SEO buduje widoczność w Internecie, która przyciągnie klientów do Twoich drzwi.

Ale czym dokładnie jest lokalne SEO?

Lokalne SEO to proces optymalizacji Twojej obecności w Internecie pod kątem wyszukiwań o charakterze lokalnym. Konsumenci dokonują wyszukiwań o charakterze lokalnym, gdy potrzebują określonego produktu, usługi lub firmy na swoim obszarze.

Według Sagapixel, 46% wyszukiwań w Google ma charakter lokalny. W takich przypadkach algorytm wyszukiwania lokalnego Google wyróżnia kilka firm w danej lokalizacji, a nie treść najlepiej zoptymalizowaną pod kątem danego słowa kluczowego. To doskonała wiadomość dla prezentowanych firm, które znajdują się w centrum uwagi Google.

Optymalizacja wyszukiwarek lokalnych (SEO) tworzy małą, ale precyzyjną sieć , która ma na celu przyciągnięcie do Twojej firmy bogatej społeczności klientów. Tacy odbiorcy stanowią prawdziwą zaletę lokalnego SEO, ponieważ mają większe prawdopodobieństwo, że faktycznie odwiedzą Twoje biuro lub sklep.

Ten obszerny przewodnik pokaże Ci, jak to działa.

Znaczenie lokalnego SEO dla sklepów stacjonarnych

Jeśli Twoja praca polega na witaniu klientów twarzą w twarz, lokalne SEO powinno być priorytetem. Twoim celem jest przyciągnięcie do Twojej witryny jak największej liczby potencjalnych klientów, a jeśli ktoś jest zbyt daleko, aby Cię odwiedzić, nie pasuje do tego opisu.

Lepiej skupić swój czas i budżet na klientach, którzy Cię potrzebują — na przykład na osobach wyszukujących hasło „chirurg jamy ustnej w Cleveland” zamiast „Co to jest kanał korzeniowy”.

Dotyczy to również firm stacjonarnych mających wiele lokalizacji. Nawet jeśli ogólnokrajowa sieć dentystyczna ma biura na terenie całego kraju, jej pacjenci wciąż szukają „współczujących dentystów w mojej okolicy”.

Niezależnie od tego, czy masz wiele lokalizacji, czy tylko jedną, Google jest Twoim najlepszym przyjacielem, jeśli chodzi o pozyskiwanie nowych mieszkańców do Twojej firmy.

Jak wykonać SEO, aby zwiększyć liczbę wizyt w Twojej lokalnej firmie

Jeśli zajmowałeś się tradycyjnym SEO, wiesz, że sukces polega na zapewnieniu Google tego, czego chce. Innymi słowy, musisz budować swoją obecność zgodnie z czynnikami rankingu wyszukiwania Google, które wahają się od wysokiej jakości treści po szybkość ładowania witryny.

Kierując reklamy na wyszukiwania lokalne, musisz także dopasować lokalne czynniki rankingowe SEO. Należą do nich między innymi:

• Odpowiednia kategoria biznesowa (lub kategorie)
• Adres w pobliżu wyszukiwanej lokalizacji
• Dedykowana strona WWW dla szukanej usługi
• Trafne słowa kluczowe na stronie docelowej Twojego profilu firmy w Google
• Odpowiednie słowa kluczowe w całej witrynie
• Wysokiej jakości treści w Twojej usłudze

To brzmi jak dużo, ale poczekaj. Jest to o wiele bardziej przystępne, jeśli robisz to krok po kroku.

Przeprowadź badanie słów kluczowych w oparciu o zlokalizowane zamiary wyszukiwania

Pierwszym krokiem jest przeprowadzenie badania lokalnych słów kluczowych pod kątem SEO i znalezienie terminów, których używają Twoi docelowi odbiorcy.

Lokalni wyszukiwacze często używają terminów takich jak „blisko mnie”, „w pobliżu” lub nazwa miasta – ale nie zawsze. Czasami szukają rodzaju firmy, która w domyśle ma charakter lokalny, co oznacza, że ​​klienci muszą osobiście odebrać produkt lub usługę. Hydraulika, medycyna i naprawa urządzeń to typowe przykłady.

Zrób listę zawierającą:

• rodzaj Twojej firmy, np. „ślusarz” lub „warsztat samochodowy”
• Twoje produkty lub usługi
• Potrzeby i problemy Twoich klientów

Uwzględnij jak najwięcej problemów klientów. Pamiętaj, że osoba potrzebująca ślusarza może użyć zapytania takiego jak „usługi otwierania zamków” lub „zamknięty w moim domu”.

Następnie dodaj słowa lokalizacji. Dodaj klasyczne słowa „w pobliżu” i „blisko mnie”, ale nie zapomnij nazwy swojego miasta. W zależności od tego, jak ludzie wyszukują pobliskie firmy w Twojej okolicy, możesz podać bardziej szczegółowe informacje i dodać dzielnicę lub ulicę.

Na koniec wprowadź wymienione terminy w jednym lub większej liczbie narzędzi SEO do badania słów kluczowych, takich jak Planer słów kluczowych Google. Dowiesz się, które opcje są łatwiejsze do uszeregowania, a także sugestie, o których być może nie pomyślałeś.

Popraw uprawnienia swojej domeny do rankingu w przypadku zapytań lokalnych

Czym jest SEO lokalne, jeśli nie bardziej skoncentrowaną wersją standardowego SEO? Te standardowe zasady nadal obowiązują, a autorytet zajmuje wysokie miejsce na liście ważnych cech witryny internetowej Google. W rzeczywistości jest to „A” w algorytmie współczynnika rankingowego EEAT:

• Doświadczenie
• Ekspertyza
• Autorytatywność
• T odporność na rdzę

Strona internetowa EEAT zawiera wysokiej jakości treści pochodzące ze źródła eksperckiego. Treść jest cenna dla odbiorców i zawiera fakty na jej poparcie. Jest kierowany na trafne słowa kluczowe i, w idealnym przypadku, pochodzi od autora z bezpośrednim doświadczeniem w tej dziedzinie.

Wdrażaj spójność NAP

Jeśli kiedykolwiek zajmowałeś się wyłącznie tradycyjnym SEO, znaczenie lokalnych cytatów SEO może Cię zaskoczyć. Lokalny cytat SEO to dowolna wzmianka o nazwie, adresie i numerze telefonu (NAP) Twojej firmy w wykazach firm innych firm.

Twoja firma potrzebuje spójnych cytatów NAP, gdziekolwiek się pojawią. Roboty Google postrzegają niespójności jako sygnały ostrzegawcze, że niektóre wzmianki muszą być błędne, ale nie wiedzą, które. W rezultacie Twoja witryna może spaść w bezpłatnych rankingach, a Ty możesz zniknąć z lokalnych list.

Zwiększ optymalizację profilu swojej firmy w Google

Nie możesz odpowiedzieć na pytanie „Co to jest lokalne SEO?” nie wspominając o Google Business Profile (GBP), dawniej Google Moja Firma — zdecydowanie narzędziu nr 1 w zakresie lokalnego SEO.

Ta bezpłatna usługa umożliwia firmom utworzenie profilu w Google, dzięki czemu mogą pojawiać się w wyszukiwarce i Mapach Google. Po zarejestrowaniu się utworzy pole („Profil firmy”) przedstawiające Twoją firmę, zdjęcia i opis w prawym górnym rogu wyników wyszukiwania Google. „Przypina” także Twoją firmę do Map Google.

Podobnie jak inne treści w Google, możesz także optymalizować wyszukiwanie lokalne w profilu swojej firmy. Sprawdź te lokalne wskazówki SEO, szczególnie dotyczące formatowania:

• Starannie wybieraj kategorie i rodzaje działalności, ponieważ mają one duży wpływ na algorytmy wyszukiwania.
• W opisie swojej firmy obficie umieść odpowiednie słowa kluczowe. Bardzo ważne jest, aby podać 100% wymaganych informacji, aby klienci mogli Cię łatwo znaleźć.
• Dodaj swoje logo. Twój profil biznesowy będzie podkreślał ten obraz, co pomoże utrwalić Twoją markę i uczynić ją bardziej rozpoznawalną dla użytkowników.
• Oprócz logo załącz starannie dobrane zdjęcia przedstawiające „firmę w działaniu”. Obejmuje to zdjęcia Twoich produktów lub usług.

Świeże treści są ważne dla Google, dlatego aktualizuj swój profil. Regularnie dodawaj zdjęcia i zachęcaj ludzi do pozostawiania recenzji. Co najważniejsze, zaktualizuj dane NAP, jeśli kiedykolwiek nastąpi zmiana.

Przyciągaj wysokiej jakości linki przychodzące

Linki przychodzące kierują klientów z innej witryny do Twojej.

Kierują ruch w Twoją stronę, pomagając w ten sposób poprawić Twoje SEO. Wysyłają sygnał do wyszukiwarki Google, że jesteś witryną autorytetu lub zaufaną firmą. Najlepszymi witrynami linków przychodzących są wiarygodne źródła, takie jak szkoły, instytucje rządowe lub lokalne media.

Wydaje się trudne do zdobycia? Nie na poziomie lokalnym. Oto kilka prostych pomysłów na zdobycie linków przychodzących:

• Upewnij się, że lokalna izba handlowa zamieściła na swojej stronie link do Twojej witryny.
• Zasponsoruj wydarzenie szkolne i poproś szkołę o link do Twojej witryny internetowej.
• Jeśli lokalna gazeta zamieszcza artykuł na temat wydarzenia networkingowego lub kamienia milowego w Twojej firmie, upewnij się, że zawiera on adres URL Twojej witryny.
• Napisz post gościnny dla organizacji non-profit lub innej organizacji — najlepiej związanej z Twoją niszą — w Twojej okolicy. Poproś o podanie adresu URL Twojej firmy na końcu posta lub w biografii autora.

Motywuj i prezentuj recenzje

Opinie klientów również odgrywają kluczową rolę w zwiększaniu widoczności i rankingów Twojej firmy. W rzeczywistości, zgodnie z ankietą BrightLocal Local Customer Review Survey 2023:

• 98% konsumentów czyta internetowe recenzje lokalnych firm, w porównaniu do 87% w 2020 r
• 87% konsumentów korzysta z Google, aby znaleźć autentyczne recenzje
• 94% konsumentów twierdzi, że liczba gwiazdek firmy wpływa na ich chęć skorzystania z usług firmy

Pozytywne recenzje pokazują Google, że Twoja firma zdobyła zaufanie społeczności. Pozwól swoim klientom wysławiać Cię i budować Twoją markę po drodze.

Oczywiście klienci często potrzebują zachęty, aby zostawić recenzję. Aby zachęcić ich do recenzji, rozważ rozdanie kart z linkiem do strony z recenzjami. Wypróbuj odmianę:

„Jeśli podobała Ci się nasza usługa/produkt/marka, rozważ napisanie recenzji w Google”.

Staraj się odpowiadać na wszystkie recenzje, zwłaszcza na każdą negatywną. Udzielanie odpowiedzi pokazuje recenzentom, że zależy Ci na ich doświadczeniu użytkownika, i jest to szansa na pokazanie, w jaki sposób współdziałasz z klientami.

Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem wyszukiwania mobilnego

Prawie dwie trzecie wszystkich wyszukiwań w Internecie – 63% – pochodzi od użytkowników mobilnych. Porównaj tę liczbę wyszukiwań na urządzeniach mobilnych z 27% zaledwie 10 lat temu, a zobaczysz, dlaczego Google ocenia obecnie witryny na podstawie jakości ich wersji mobilnych.

Nawet jeśli większość Twoich klientów prowadzi interesy osobiście, Ty musisz zaprezentować się najlepiej, korzystając z urządzeń mobilnych. Google wykorzysta go w lokalnych rankingach.

• Upewnij się, że Twoja witryna mobilna zawiera tę samą treść, co witryna na komputery stacjonarne.
• Zachowaj te same elementy tytułu i metaopisu.
• Staraj się, aby akapity były krótkie i używaj dużej ilości białego miejsca, aby zapewnić czytelność.
• Używaj obrazów wysokiej jakości w obsługiwanym formacie.

Elementy kodowania również wymagają optymalizacji. Sprawdź, czy Twoje narzędzie do tworzenia witryn korzysta z projektu dostosowanego do urządzeń mobilnych lub skieruj projektanta witryny do przewodnika Google dotyczącego indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych.

Dodaj strony lokalizacyjne do witryny swojej firmy

Tworzenie lokalnych stron docelowych może pomóc zoptymalizować widoczność w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza jeśli masz dwie lub więcej lokalizacji. Strony lokalne oferują większą wartość i trafność w przypadku wyszukiwania opartego na lokalizacji, dzięki czemu mają przewagę nad ogólnymi stronami docelowymi. Pomogą także w pozycjonowaniu Twojej witryny w pakiecie map, jeśli połączysz je ze swoim profilem GPB.

Aby uzyskać najlepsze wyniki, każda lokalna strona docelowa powinna zawierać:

• Dokładne dane biznesowe NAP i wbudowana mapa Google
• Wciągający, charakterystyczny dla lokalizacji tag tytułowy i nagłówek
• Obrazy i kopie dotyczące konkretnej lokalizacji, w tym unikalne słowa kluczowe
• Kuszące linki i wezwania do działania (CTA)

Na przykład, wykonując lokalne SEO dla restauracji, możesz zamieścić link do strony z cateringiem, osadzić menu i dodać przyciski „Zamów na wynos” i „Zadzwoń z wyprzedzeniem”.

Popraw swoją widoczność w pakiecie map

Pakiet Google Local Pack, czyli „pakiet map”, to sekcja u góry strony wyników, zawierająca wysokiej klasy firmy lokalne. Przyciąga uwagę kluczowymi informacjami o każdej firmie, w tym jej fizyczną lokalizacją na mapie. Ranking w pakiecie pomaga wygenerować większy ruch i więcej klientów.

Kompletny profil GBP daje Ci największe szanse na zajęcie miejsca w pakiecie map. Upewnij się, że podałeś wszystkie możliwe informacje, od godzin otwarcia po dokładną lokalizację.

Jeśli masz więcej niż jedną lokalizację firmy, rozważ utworzenie odrębnych profili dla każdej z nich. Dzięki temu możesz połączyć lokalne strony docelowe, które Google uzna za trafniejsze i pomocne dla lokalnych klientów.

Nie zaniedbuj katalogów online

GBP ma największe znaczenie, ale nie jest to jedyny katalog, który ludzie sprawdzają. Kontynuuj budowanie cytatów, umieszczając swoje imię i nazwisko, adres i numer telefonu (NAP) w jak największej liczbie witryn. Obejmuje to Facebooka, Bing, Yahoo, Yelp, Apple Maps, Citygrid, Foursquare i Superpages.

W zależności od charakteru Twojej firmy możesz także skorzystać z katalogów firm specyficznych dla branży, takich jak findlaw.com lub Angi (dawniej lista Angie). Im częściej dostępny jest Twój NAP, tym bardziej Google będzie faworyzował Twoją witrynę.

Jak monitorować skuteczność lokalnej strategii SEO

Jeśli chcesz zbudować skuteczną strategię, „Co to jest lokalne SEO?” to tylko pierwsze pytanie, które należy zadać. Teraz, gdy znasz już odpowiedź na to pytanie i wiesz, jak zoptymalizować swoją obecność, kolejnym krokiem jest śledzenie swojego sukcesu.

Aby to zrobić, będziesz potrzebować danych i sposobu na ich analizę. GBP Insights to dobry początek. Pokazuje, które wyszukiwania przyciągnęły użytkowników do Twojego profilu i co zrobili, gdy tam dotarli. Możesz na przykład sprawdzić, ile osób przeszło do Twojej witryny lub szukało wskazówek.

Jeszcze więcej informacji uzyskasz konfigurując Google Analytics dla swojej witryny. Pokazuje podstawowe informacje o zaangażowaniu użytkowników, umożliwiając śledzenie takich wskaźników, jak średni czas trwania wizyty, ogólny ruch i współczynniki konwersji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Śledząc te wskaźniki w czasie, możesz określić, jak skutecznie Twoje lokalne wysiłki SEO kierują ludzi na Twoją stronę. Zwróć szczególną uwagę na zachowanie tych wskaźników po wprowadzeniu zmian SEO, takich jak aktualizacja GBP. Te spostrzeżenia pozwolą Ci udoskonalić strategię i maksymalnie wykorzystać swoje wysiłki.