Co to jest kanibalizacja słów kluczowych?

Kanibalizacja SEO odnosi się do sytuacji, w której wiele stron internetowych w witrynie konkuruje ze sobą o te same docelowe słowa kluczowe i intencje. To zamieszanie może prowadzić do spadku rankingów w wyszukiwarkach i ruchu.

Przykład kanibalizacji słów kluczowych

‍

W powyższym przykładzie widać, że Runner's World jest klasyfikowany według tego samego słowa kluczowego „ najlepsze buty do biegania ”.

Obydwa artykuły mają ten sam cel, tj. przedstawiają listę najlepszych butów do biegania, które pomogą czytelnikom podjąć decyzję o zakupie. Oba te blogi zostały niedawno zaktualizowane.

Jednakże te dwa artykuły można połączyć, a witryna może zgromadzić cały ruch na jednej stronie, zamiast pozycjonować dwie różne strony dla tego samego słowa kluczowego. To jest właśnie problem kanibalizacji.

Jak kanibalizacja słów kluczowych wpływa na Twoją witrynę?

Kanibalizacja słów kluczowych może mieć szkodliwy wpływ na SEO.

Choć z zewnątrz może się to wydawać korzystne, posiadanie wielu stron kierowanych na te same słowa kluczowe często prowadzi do osłabienia autorytetu strony, rozproszenia odwiedzających witrynę i zmniejszenia współczynników konwersji.

Dodatkowo skutkuje to utratą ruchu organicznego, a w skrajnych przypadkach wyszukiwarki mogą nie wypozycjonować strony, której chciałbyś nadać priorytet.

#1. Utrata autorytetu strony

Najważniejszym problemem wynikającym z kanibalizacji słów kluczowych jest utrata autorytetu strony.

Zamiast jednej wiarygodnej strony, powstaje kilka konkurujących ze sobą stron.

Zamiast wspólnie zwiększać autorytet witryny, każda strona dzieli między sobą ruch, konwersje i linki zwrotne, zmniejszając w ten sposób autorytet poszczególnych stron.

#2. Rozcieńczanie linków

Oprócz autorytetu strony, wartość linków jest kolejnym krytycznym czynnikiem, na który negatywnie wpływa kanibalizacja słów kluczowych.

Wartość linków, często określana jako link sok, to czynnik rankingowy oparty na założeniu, że określone linki przekazują wartość i autorytet z jednej strony na drugą. Kiedy wiele stron kieruje reklamy na to samo słowo kluczowe, otrzymują linki z różnych źródeł, co prowadzi do osłabienia kapitału linków.

Zamiast jednej strony z solidnym kapitałem linków, pozostaje wiele stron z rozwodnionym kapitałem linków. Sytuacja ta może mieć wpływ na ranking Twojej witryny w wyszukiwarkach, ponieważ strony z większą wartością linków zazwyczaj zajmują wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

#3. Przeszukiwanie problemów budżetowych

Kolejnym problemem wynikającym z kanibalizacji słów kluczowych jest problem budżetu indeksowania. Budżet indeksowania odnosi się do liczby stron, które wyszukiwarki, takie jak Google, przeszukają i zaindeksują Twoją witrynę w określonym czasie.

Kiedy wiele stron kieruje reklamy na to samo słowo kluczowe, marnują one budżet indeksowania witryny. Problem ten może szczególnie dotyczyć dużych witryn e-commerce z kilkoma stronami produktowymi. Problemy spowodowane zmarnowanym budżetem indeksowania obejmują:

• Nieefektywne przeszukiwanie i indeksowanie nowej lub zaktualizowanej treści.
• Trudności wyszukiwarkom w odkrywaniu i indeksowaniu głębszych stron Twojej witryny.
• Zmarnowane zasoby, które można było lepiej wykorzystać do optymalizacji odpowiednich stron. Skuteczne rozwiązanie tego problemu wymaga sprawnej struktury witryny, prawidłowego korzystania z pliku robots.txt i unikania powielania treści w całej witrynie.

Identyfikacja problemów związanych z kanibalizmem SEO

Identyfikacja kanibalizacji słów kluczowych jest istotnym krokiem w naprawie problemu.

Możesz zidentyfikować strony kierowane na te same słowa kluczowe, przeprowadzając audyt treści, analizując historyczne rankingi, korzystając z Google SERP i używając określonych narzędzi SEO.

Po zidentyfikowaniu takich stron wdrożenie skutecznych strategii zapobiegania dalszej kanibalizacji i naprawiania istniejących problemów staje się łatwiejsze.

Oto jak możesz się do tego zabrać.

Audyt zawartości witryny

Pierwszym krokiem w identyfikacji kanibalizacji słów kluczowych jest przeprowadzenie audytu treści witryny. Audyt ten polega na utworzeniu arkusza kalkulacyjnego zawierającego listę wszystkich ważnych adresów URL Twojej witryny i powiązanych z nimi słów kluczowych.

Po utworzeniu przejrzyj listę i poszukaj zduplikowanych wpisów lub stron kierowanych na podobne słowa kluczowe. Ten proces pomoże Ci wykryć strony kanibalizujące się nawzajem, co da Ci jasny obraz tego, gdzie leży problem.

Należy jednak pamiętać, że najskuteczniejszym sposobem uniknięcia kanibalizacji słów kluczowych jest odpowiednie zaplanowanie strategii dotyczącej treści i unikanie tworzenia podobnych treści dla tych samych słów kluczowych.

Możesz także użyć narzędzi SEO, takich jak Ahrefs, Semrush, Moz itp., aby przeprowadzić audyty na poziomie witryny i uzyskać dostęp do kompleksowych raportów w celu łatwego wyszukiwania duplikatów i kanibalizacji.

Przeszukaj swoją witrynę za pomocą operatora wyszukiwania Google

Innym sposobem znalezienia stron kierowanych na te same słowa kluczowe jest użycie operatora wyszukiwania „site:” zwanego „site:”, po którym następuje docelowe słowo kluczowe w Google.

Wpisując „site:twojawitryna.com konkretne słowo kluczowe” w pasku wyszukiwania, możesz zidentyfikować wszystkie zaindeksowane strony w Twojej witrynie, które odnoszą się do określonego słowa kluczowego.

Operator wyszukiwania pomaga w rozpoznawaniu wszelkich problemów związanych z niezamierzoną kanibalizacją słów kluczowych i umożliwia szybkie sprawdzenie podobnych fragmentów treści lub zduplikowanych stron.

Jest to prosty, ale skuteczny sposób na uzyskanie przeglądu tego, jak wyniki wyszukiwania wyświetlają Twoją treść i może uwydatnić wszelkie problemy związane z kanibalizmem, którymi należy się zająć.

Wykorzystanie tej taktyki w połączeniu z innymi narzędziami SEO może zapewnić kompleksowy wgląd w rankingi słów kluczowych i wydajność różnych stron.

Korzystanie z narzędzi SEO

Oprócz metod ręcznych wiele narzędzi SEO oferuje funkcje wykrywania kanibalizacji słów kluczowych.

Narzędzia takie jak Raport kanibalizacji firmy Semrush, Site Explorer firmy Moz lub narzędzie audytu witryny Ahrefs mogą pomóc w identyfikacji duplikatów stron. Narzędzia te monitorują rankingi Twojej witryny, dostarczają wglądu i wskazują potencjalne przypadki kanibalizacji słów kluczowych.

Oferują takie funkcje, jak podział słów kluczowych, ranking adresów URL oraz identyfikacja słów kluczowych i stron, których to dotyczy. Należy jednak pamiętać, że posiadanie wielu adresów URL w rankingach na podobne słowa kluczowe nie zawsze stanowi problem, szczególnie jeśli strony odpowiadają różnym potrzebom użytkowników. Problem kanibalizacji występuje jedynie wówczas, gdy konkurują one o te same intencje użytkownika.

Sprawdź adresy URL o wielu rankingach

Analizując wydajność swojej witryny, ważne jest, aby sprawdzić wiele rankingowych adresów URL.

Wyświetlanie różnych stron Twojej witryny w wynikach wyszukiwania tego samego zapytania może prowadzić do kanibalizacji słów kluczowych, osłabienia linków i zmniejszenia ruchu organicznego.

Użyj Google Search Console i narzędzi SEO, aby zidentyfikować podobne treści konkurujące o te same słowa kluczowe.

Alternatywnie możesz przeprowadzić audyt treści, aby zlokalizować podobne słowa kluczowe i odpowiednią treść. Przeanalizuj rankingi słów kluczowych i upewnij się, że najbardziej wiarygodna strona zajmuje miejsce w rankingu docelowych słów kluczowych. Stosując strategię linkowania wewnętrznego i optymalizując tekst zakotwiczenia, możesz poprowadzić wyszukiwarki do najbardziej odpowiedniej i wiarygodnej strony w przypadku określonych zapytań.

Sprawdzanie wielu rankingowych adresów URL i rozwiązywanie wszelkich problemów związanych z kanibalizmem to prosty, ale skuteczny krok w kierunku poprawy SEO witryny i komfortu użytkownika.

Wskazówki, jak zapobiegać i naprawiać kanibalizm SEO

Kanibalizacja słów kluczowych, choć szkodliwa, nie jest nieodwracalna. Dokładne zrozumienie treści witryny, skuteczne planowanie słów kluczowych i monitorowanie rankingów może pomóc w zapobieganiu kanibalizacji słów kluczowych. Oto kilka sposobów, które pomogą Ci uporać się z tym problemem.

Konsolidacja treści

Konsolidacja treści to bardzo skuteczna strategia zwalczania kanibalizacji słów kluczowych.

Jeśli wiele stron w Twojej witrynie jest kierowanych na to samo słowo kluczowe lub porusza podobną tematykę, rozważ połączenie ich w jedną, kompleksową treść.

Na przykład, jeśli masz dwa posty na blogu dotyczące najnowszych trendów SEO, oba kierowane na słowo kluczowe „marketing cyfrowy”, możesz połączyć je w jeden dobrze napisany, miarodajny post.

Takie podejście eliminuje konkurencję, koncentruje wartość linków i lepiej odwołuje się do intencji użytkownika, co prowadzi do poprawy wydajności SEO. Pamiętaj, że niezwykle ważne jest przekierowanie skonsolidowanych (usuniętych) stron na nową stronę, zachowując wartość linków i zapobiegając błędom 404.

Zoptymalizuj linki wewnętrzne i tekst zakotwiczenia

Dobrze zaplanowana strategia linkowania wewnętrznego może również pomóc w rozwiązaniu problemu kanibalizacji słów kluczowych. Linkowanie wewnętrzne nie tylko pomaga w nawigacji w witrynie, ale także rozprowadza wartość linków w całej witrynie, pomagając wyszukiwarkom rozpoznać trafność stron.

W przypadku kanibalizacji upewnij się, że linki wewnętrzne kierują ruch do strony najtrafniejszej dla określonego słowa kluczowego.

Na przykład posty na blogu dotyczące „czyszczenia męskich tenisówek” powinny zawierać linki do strony produktu „Męskie tenisówki”, a nie ogólnej strony „Obuwie męskie”.

Ponadto optymalizacja linkowania wewnętrznego obejmuje:

• Używanie odpowiedniego tekstu zakotwiczenia : Tekst zakotwiczenia, czyli klikalny tekst hiperłącza, powinien być trafny i bogaty w słowa kluczowe.

• Linkowanie głębiej : zamiast linkować tylko do strony głównej lub strony o nas, twórz linki do głębszych stron, które mogą zyskać dzięki zwiększonej wartości linków.

• Korzystanie z linków do śledzenia : upewnij się, że większość Twoich linków wewnętrznych jest typu „follow”, aby umożliwić przepływ wartości linków przez nie.

• Unikanie nadmiernych linków wewnętrznych : zbyt wiele linków może rozpraszać i denerwować użytkowników, dlatego zamieszczaj tylko linki wewnętrzne, które są istotne i pomocne. ‍

Używaj przekierowań 301 i tagów kanonicznych

W przypadku silniejszych przypadków kanibalizacji słów kluczowych konieczne może być użycie przekierowań 301 i tagów kanonicznych.

Jeśli masz zduplikowane lub podobne strony, zazwyczaj pod względem treści, przekierowanie 301 może skierować ruch i połączyć kapitał z najbardziej odpowiednią stroną, eliminując wewnętrzną konkurencję.

Z drugiej strony, tagi kanoniczne mogą być przydatne, gdy chcesz zachować zduplikowane lub podobne strony, ale chcesz, aby wyszukiwarki brały pod uwagę tylko jedną stronę w rankingu.

Dodając tag kanoniczny do kodu HTML zduplikowanych stron, możesz poinformować wyszukiwarki o preferowanej (kanonicznej) stronie, zapobiegając kanibalizacji słów kluczowych, zachowując jednocześnie wszystkie wersje strony.

Tworzenie treści

Tworząc podobne treści o różnych celach i odpowiednich słowach kluczowych, możesz rozwiązać problem kanibalizacji.

Dodatkowo przeprowadzenie dokładnego badania słów kluczowych i optymalizacja strategii linkowania wewnętrznego w celu skierowania wyszukiwarki na najbardziej wiarygodną stronę pomoże złagodzić problem kanibalizacji.

Takie podejście nie tylko poprawia komfort użytkownika, ale także poprawia ruch organiczny i współczynniki konwersji.

Wniosek

Nawet jeśli w Twojej witrynie występuje obecnie kanibalizacja słów kluczowych, nigdy nie jest za późno, aby to naprawić.

Dzięki strategiom takim jak konsolidacja treści, tworzenie nowej strony docelowej, optymalizacja linków wewnętrznych i tworzenie treści strategicznych możesz rozwiązać istniejące problemy z kanibalizmem słów kluczowych i poprawić wydajność swojej witryny.

Pamiętaj, że SEO, w tym optymalizacja słów kluczowych, nie jest zadaniem jednorazowym, ale ciągłym przedsięwzięciem. Dlatego regularne kontrole, audyty treści i aktualizacje mają kluczowe znaczenie, aby wyprzedzić potencjalne problemy, takie jak kanibalizacja słów kluczowych.

Często Zadawane Pytania

Jak uniknąć kanibalizacji SEO podczas planowania treści?

Unikanie kanibalizacji SEO zaczyna się od dokładnego planowania treści. Upewnij się, że każdy element treści odpowiada konkretnemu słowu kluczowemu i celowi wyszukiwania. Regularnie sprawdzaj swoje treści, śledź rankingi stron i unikaj tworzenia zduplikowanych treści, aby zapobiec wzajemnej konkurencji stron.

Jak często powinienem sprawdzać, czy w mojej witrynie nie występuje kanibalizacja SEO?

Zaleca się sprawdzanie kanibalizacji SEO przynajmniej raz na kwartał. Jeśli jednak Twoja witryna jest duża, często publikuje treści lub niedawno przeszła przebudowę treści, warto sprawdzać ją częściej.

Czy są jakieś specjalne narzędzia do wykrywania kanibalizacji SEO?

Tak, kilka narzędzi SEO, w tym Google Search Console, audyt witryny Ahrefs i raport kanibalizacji firmy Semrush, może pomóc w wykryciu kanibalizacji słów kluczowych. Narzędzia te zapewniają wgląd w rankingi słów kluczowych Twojej witryny, pomagając w identyfikowaniu potencjalnych problemów związanych z kanibalizmem.