Reklama In-Image 101: Jak wykorzystać ją do promowania wiadomości

W miarę ewolucji krajobrazu marketingu cyfrowego stało się oczywiste, że uwzględnienie obrazów w strategii marketingowej to jedyny sposób na odniesienie sukcesu w świecie marketingu cyfrowego. Nie wierzysz? Rozważ te liczby:

• W latach 2015-2016 marketerzy zwiększyli wykorzystanie treści wizualnych o 130%
• W 2016 roku ponad 90% marketerów wykorzystywało treści wizualne w ponad połowie publikowanych artykułów
• Artykuły zawierające obrazy uzyskują o 94% więcej wyświetleń niż te bez obrazów

Chodzi o to, że obrazy są niezbędne do zwiększenia świadomości marki i zaangażowania widzów — a jeśli chodzi o reklamę, są niezbędne do zwiększenia współczynników konwersji. Więc jeśli nie dołączasz odpowiednich obrazów, równie dobrze możesz nawet nie istnieć w sieci.

Właśnie dlatego następna generacja cyfrowych reklam displayowych szybko staje się reklamą w obrazie.

Co to jest reklama w obrazie?

Reklama w obrazie, zwana także reklamą wizerunkową, jest formą reklamy natywnej, w której reklamy umieszczane są na podstawie statycznych, redakcyjnych obrazów na stronach internetowych jako nakładka. Reklamy te mogą być również jednostkami reklam wideo lub multimedialnymi, które pojawiają się, gdy użytkownik najedzie kursorem na obraz lub go kliknie.

Reklamy w obrazie znajdują się na stronach internetowych, które są częścią sieci platformy, co oznacza, że ​​powinieneś wybrać partnera z imponującą listą wysokiej jakości partnerów. Niektóre z najczęściej używanych sieci reklamowych w obrazie obejmują:

• Imonomia
• GumaGum
• Inuvo
• Żywe media

Jak to działa?

Reklama w obrazie w dużej mierze opiera się na rozpoznawaniu obrazu — rynek, który do 2021 roku może być wart prawie 39 miliardów dolarów. Rozpoznawanie obrazu odnosi się do analizy oglądanych, zapisywanych i udostępnianych obrazów w czasie rzeczywistym na wszystkich platformach, aplikacjach i urządzeniach mobilnych. Dzięki około trzem miliardom obrazów przesyłanych dziennie, reklama rozpoznawania obrazu otwiera ogromne możliwości dla marketerów, w tym reklamy w obrazie.

Oprócz rozpoznawania obrazu strategia ta jest skierowana do określonych odbiorców na kilka innych sposobów.

Podstawowym elementem kierowania jest lista słów kluczowych. Ta lista słów kluczowych działa w połączeniu z platformą, aby określić, w których artykułach będą wyświetlane Twoje reklamy.

Tworząc listę, należy pamiętać o trzech głównych czynnikach.

1. Starannie wybieraj słowa kluczowe, ponieważ wiele słów ma wiele znaczeń i może powodować wyświetlanie reklam w nietrafnych artykułach.
2. Rozważ dodanie konkurentów do listy, aby Twoja reklama miała szansę pojawiać się w artykułach na ich temat.
3. Dołącz wykluczające słowa kluczowe (jeśli wybrana przez Ciebie platforma ma taką możliwość), aby Twoje reklamy nie wyświetlały się w artykułach, których nie chcesz wyświetlać.

Oprócz kierowania na słowa kluczowe wiele sieci reklam typu In-image umożliwia również kierowanie demograficzne, geograficzne, zdarzenia i inne. Nałożenie tych metod na listę słów kluczowych pomaga udoskonalić kierowanie, aby reklama była bardziej szczegółowa, trafna i spersonalizowana dla widzów.

Po ustawieniu kierowania reklamy w obrazie są następnie nakładane na wyróżniające się obrazy na stronach internetowych. Powtórzmy, reklamy zwykle pojawiają się na dole obrazu artykułu, gdy odwiedzający patrzą na obraz przez określony czas lub najeżdżają na niego myszką. W wielu przypadkach nakładka może zostać zamknięta przez użytkownika. Jeśli zamiast tego klikną reklamę, zostaną przekierowani na nową stronę, np. dedykowaną stronę docelową po kliknięciu.

Dlaczego warto korzystać z reklam w obrazie

Reklamy graficzne mają wiele zalet w porównaniu ze standardowymi reklamami displayowymi. Przede wszystkim reklama oparta na obrazach zapewnia użytkownikom mniej inwazyjną, bardziej natywną ekspozycję na reklamy niż standardowe reklamy displayowe, co stanowi rozwiązanie problemu „ślepoty banerowej”. W przeciwieństwie do tradycyjnych banerów reklamowych, reklamy w obrazie pojawiają się w linii z innymi treściami wizualnymi, zwiększając widoczność.

Ponieważ reklamy graficzne opierają się na analizie kontekstowej i zachowaniach użytkowników (lub metodach remarketingu), reklamy te są bardziej trafne i spersonalizowane dla odbiorców.

Reklama w obrazie działa w modelu kosztu kliknięcia (CPC) lub kosztu tysiąca wyświetleń (CPM). Oznacza to, że dostarczanie użytkownikom internetu dobrze ukierunkowanych, angażujących i trafnych reklam zwiększa zaangażowanie, a marki zyskują więcej możliwości zarabiania.

Przyjrzyjmy się kilku przykładom, które pokazują, jak firmy wykorzystują reklamy w obrazie, aby zapewnić bezproblemową obsługę użytkowników, zwiększyć świadomość marki, zwiększyć ruch i ostatecznie zwiększyć współczynniki konwersji.

Przykłady reklam w obrazie

Kontekstowy

Firma Ripple Foods — marka substytutów nabiału — stworzyła tę kontekstowo dopasowaną reklamę graficzną, która została ujawniona na pinezce związanej z nabiałem na Pintereście:

Zauważ, jak dobrze reklama odnosi się do obrazu?

To dlatego, że Ripple wykorzystał technologię rozpoznawania obrazu do identyfikacji swoich odbiorców, a następnie nawiązał współpracę z GumGum, aby śledzić zdrowie, kondycję, ekologiczny tryb życia i obrazy niezwiązane z nabiałem na kilku stronach internetowych. Następnie firma GumGum umieściła reklamy produktów mlecznych firmy Ripple na bazie grochu na dole tych obrazów i stron internetowych, aby dotrzeć do określonych odbiorców.

Remarketing

W Daily News pojawił się artykuł o powrocie Titanica do kin, a ta reklama w obrazie została wyświetlona na jednym z wyróżniających się obrazów artykułu:

Firma Ford stworzyła reklamę jako formę marketingu wydarzeń — aby promować swoje wydarzenie sprzedażowe na koniec roku. Chociaż reklama nie jest kontekstowo związana z obrazem, jest to reklama typu „in-image”, ponieważ przed obejrzeniem tego przykładu przeczytaliśmy artykuł o motoryzacji w innej witrynie. Kiedy wylądowaliśmy na artykule Daily News i zauważyliśmy to, nie było wątpliwości, że Ford zastosował taktykę remarketingową, aby przekonać nas do kliknięcia reklamy i odwiedzenia strony z ofertą.

Oto kolejna reklama graficzna, która została wyświetlona dzięki technologii remarketingu po przeprowadzeniu badań stron docelowych po kliknięciu karty kredytowej:

Citi promuje swoje konto oszczędnościowe i używa wyrażenia „Zarabiaj więcej dzięki ofercie ograniczonej w czasie”, aby przekazać pilną potrzebę i niedobór oraz przekonać potencjalnych klientów do kliknięcia reklamy. Gdy klikną, zostaną przeniesieni na stronę docelową po kliknięciu, aby dokonać konwersji w ramach oferty.

Reklama produktu

To jest reklama w obrazie znaleziona na obrazie artykułu w The Independent:

Jest to przykład reklamy produktu, która ma na celu nakłonienie konsumenta do zakupu określonego produktu lub usługi oferowanej przez organizację. W tym przypadku Vonage promuje swój produkt, Amazon Chime.

Korporacyjne reklamy graficzne

W przeciwieństwie do reklamy produktów, korporacyjna reklama wizerunkowa koncentruje się na samej firmie, a nie na jednym konkretnym produkcie lub usłudze, którą oferuje. Celem tego typu reklamy jest promowanie nazwy firmy, tworzenie świadomości marki i budowanie pozytywnej reputacji.

Oto przykład reklamy korporacyjnej stworzonej przez Invisalign, znalezionej w artykule w Modern Dog Magazine:

Zwróć uwagę, że reklama nie promuje tylko jednego produktu lub usługi oferowanej przez Invisalign. Nie jest to również reklama sprzedaży ani promocji. Zamiast tego promuje samą markę prostym hasłem i logo firmy.

To kolejny przykład reklamy korporacyjnej z ActiveCampaign:

Ponieważ reklama zawiera tylko logo firmy i przycisk wezwania do działania, nie ma wątpliwości, że promuje ona tylko wizerunek firmy, a nie konkretny produkt lub usługę, którą oferuje.

Nie zaniedbuj reklamy w obrazie

Wszelkie wątpliwości, które miałeś na początku tego artykułu — dotyczące konieczności uwzględnienia obrazów w strategii marketingowej, aby odnieść sukces — powinny zostać rozwiane.

Należy również zauważyć, że sukces kampanii reklamowych w dużej mierze zależy od właściwego doboru obrazu.

Jeśli potrzebujesz pomocy w wyborze odpowiednich obrazów do swoich kampanii, zapoznaj się z naszym nowym przewodnikiem „Jak wybrać najlepsze zdjęcia stockowe do kampanii marketingowych”. W tym obszernym zasobie wyjaśniono, co należy, a czego nie należy robić przy wybieraniu zdjęć stockowych do treści, a także podano wiele przykładów zdjęć stockowych, które działają, a niektóre nie.

Po wybraniu najlepszych obrazów i utworzeniu reklam skorzystaj z Instapage — najbardziej niezawodnej internetowej platformy optymalizacji po kliknięciu, aby zoptymalizować wydatki na reklamę i skalować produkcję strony docelowej po kliknięciu. Zarejestruj się już dziś, aby skorzystać z wersji demonstracyjnej Instapage Enterprise.