Czym są reklamy In-Feed i jak ich używać

Reklamy In-Feed to bardzo skuteczna metoda reklamy natywnej. Reklamy te są wstawiane płynnie do kanału aplikacji lub witryny e-commerce, przybierając wygląd postów bez zakłócania doświadczenia użytkownika. Wynik? Zaangażowani użytkownicy i wyższe konwersje.

Istnieje wiele rodzajów reklam In-Feed i trochę niejasności co do tego, jak ich właściwie używać. W tym poście przyjrzymy się bliżej dzisiejszej reklamie In-Feed. Zapoznamy się z typami reklam z głównego kanału informacyjnego wiodących platform handlu elektronicznego i wyjaśnimy powszechne błędne przekonania dotyczące tego uniwersalnego typu reklamy. Zaczynajmy.

Co to są reklamy In-Feed?

In-feed to rodzaj formatu reklamy, który umieszczasz w swoim kanale, aby zarabiać na witrynie i poprawiać wrażenia użytkownika. Jest to jedna z metod reklamy natywnej, która dostarcza treści markowe między innymi treściami w serwisie cyfrowym.

Co tworzy reklamę In-Feed?

• Reklama jest dostarczana jako część doświadczenia użytkownika.
• Dopasowuje format i estetykę reklamy do treści wydawcy.
• Ujawnia reklamę jako treść sponsorowaną lub promowaną.

Co to jest kanał?

Istnieją różne rodzaje kanałów:

Możesz umieścić źródło informacji w witrynie z wiadomościami lub powiązane z listą produktów w witrynie e-commerce. Ten typ reklamy jest natywny, dzięki czemu można go dostosować do estetyki treści. Zwykle chcesz umieścić reklamę In-Feed między dwiema jednostkami treści w swoim kanale lub na początku lub na końcu.

Gdy odwiedzający przewijają kanał, widzą reklamę, ale ich wrażenia nie są przez nią przerywane. Dlatego reklamy In-Feed nie zakłócają przepływu użytkowników i nie uzupełniają treści.

Źródło

Rodzaje reklam In-Feed

Reklamy In-Feed są często umieszczane między treściami pojawiającymi się w witrynach z wiadomościami a mediami społecznościowymi, które korzystają z formatu nieskończonego przewijania. Interactive Advertising Bureau (IAB) wyjaśnia reklamy In-Feed w zależności od typu kanału.

W Poradniku reklamy natywnej IAB zdefiniowała różne typy reklam natywnych In-Feed. Oto dwa najczęstsze:

• Podsumowanie sponsorowanych treści

Reklamy te są umieszczane w normalnym kanale treści, napisanym we współpracy z zespołem wydawcy, aby dopasować się do reszty. Skuteczność tej sponsorowanej treści jest mierzona na podstawie wskaźników marki. Ponieważ reklama znajduje się w witrynie wydawcy, użytkownik pozostaje w witrynie.

Źródło

• Statyczne reklamy In-Feed

Reklamy statyczne prowadzą do strony internetowej promowanej marki. Dlatego statyczne reklamy In-Feed przenoszą użytkownika poza witrynę na stronę docelową marki. Skuteczność tego typu reklamy mierzy się współczynnikiem klikalności i konwersjami.

Źródło

IAB wymienia cztery krytyczne typy reklam, które można wyświetlać w kanale:

• Reklamy fabularne: są to reklamy pisemne w materiałach redakcyjnych,

• Reklamy promujące instalacje aplikacji: tego typu reklamy kierują do pobrania aplikacji mobilnej.

• Reklama produktu : ta reklama In-Feed prowadzi do strony docelowej produktu w witrynie e-commerce.

• Reklamy wideo: reklamy te kierują użytkownika do wideo, które może mieć krótki lub długi format, Vimeo lub GIF.

Przykłady reklam In-Feed:

Jak już zauważyłeś, reklamy In-Feed są bardziej zróżnicowane i wszechstronne, niż sądziliśmy. Oto dwa przykłady tego, jak reklamy In-Feed mogą się różnić pod względem integracji i funkcji.

Brytyjskie linie lotnicze w Mashable

Witryny takie jak BuzzFeed, Forbes i Mashable wyświetlają reklamy In-Feed, które wtapiają się w treść. Ten typ reklamy naśladuje zachowanie treści strony, która wygląda jak część treści.

Weźmy ten przykład reklam British Airways jako sponsorowanej treści w Mashable:

Źródło obrazu

Gdy użytkownik kliknie link, przenosi go do artykułu napisanego przez zespół British Airways z reklamą przypominającą, że British Airways ma bezpośredni lot z Londynu do Doliny Krzemowej.

Promowany post In-Feed na LinkedIn

Tutaj mamy przykład dobrego dopasowania. LinkedIn to najważniejsza platforma do reklamy B2B. Tak więc, przy większości decydentów, reklama platformy bezpieczeństwa cybernetycznego wydaje się naturalna. Kliknięcie reklamy przez widza prowadzi do strony docelowej produktu. Informacja pojawia się tuż pod nazwą firmy.

Czy reklamy In-Feed to rodzaj reklamy natywnej?

Reklamy natywne to płatne reklamy. które pasują do wyglądu, funkcji i estetyki strony lub aplikacji, na której się pojawiają. Zwykle można je znaleźć w kanałach mediów społecznościowych lub jako sponsorowane treści na stronie internetowej. Jak widać poniżej, IAB uwzględnia reklamy In-Feed w głównych typach reklam natywnych.

Rzecz w reklamach natywnych polega na tym, że nie wyglądają jak reklamy. Wyglądają jak część treści na stronie, którą mają, aby nie zakłócać doświadczenia użytkownika.

4 rodzaje reklam natywnych

1. Reklamy In-Feed

Jak wspomnieliśmy wcześniej, reklamy pojawiają się w Twoim kanale, takim jak wiadomości, media społecznościowe lub e-commerce.

• Płatne wyszukiwanie

Reklamy w wyszukiwarce to pozycje, które pojawiają się głównie u góry wyników wyszukiwania Google lub na pasku bocznym. Mogą być tekstowe lub zawierać zdjęcia i opisy produktów.

• Widgety rekomendacji

Treści, takie jak polecane artykuły, posty sponsorowane, zwykle pojawiają się na ekranie po przeczytaniu artykułu przez użytkownika.

• Promowane oferty

Ten rodzaj płatnych treści zwykle pojawia się na platformach handlu elektronicznego, takich jak eBay. Promowane aukcje mają pierwszeństwo przed większą liczbą kupujących o większych zamiarach, co zwiększa prawdopodobieństwo zakupu.

Reklamy In-Feed na platformach e-commerce

Według eMarketer globalny rynek handlu detalicznego w handlu elektronicznym wzrósł wykładniczo w 2020 r., osiągając aż 4,28 biliona dolarów.

Platformy e-commerce mogą poprawić wrażenia odwiedzających, wdrażając reklamy In-Feed. Na przykład dodawanie płatnych treści „artykuły, które mogą Ci się spodobać” lub „polecane produkty”. Ten rodzaj sponsorowanych treści nie wygląda jak reklama, ale rekomendacja, więc użytkownik jest bardziej skłonny ją kliknąć.

Obecnie, z pomocą technologii adtech, reklamy In-Feed obejmują wideo, katalogi karuzelowe i reklamy mobilne In-Feed.

Ta reklama pojawia się z boku strony produktu dla zestawu garnków i patelni. Przewijając w dół, znajdziesz „podobne elementy do rozważenia” i sponsorowaną reklamę. Zwróć uwagę, jak płynnie łączy się z estetyką strony.

Reklamy In-Feed mogą w dużym stopniu wspierać platformy handlu elektronicznego. Czemu? Ponieważ reklamy In-Feed spełniają główny cel witryny e-commerce: utrzymują zaangażowanie konsumentów na kolejnych etapach ścieżki klienta.

Reklamy In-Feed są elastyczne i mogą sprostać każdemu etapowi podróży.

Zalety reklam In-Feed

Istnieje wiele korzyści zarówno dla wydawców, jak i reklamodawców wdrażających reklamy In-Feed. Przyjrzyjmy się kilku.

Lepsze wrażenia użytkownika

Reklamy In-Feed zapewniają użytkownikom lepsze wrażenia, które nie przeszkadzają użytkownikom. Ponieważ są częścią przepływu użytkownika, nie przerywają podróży ani nie zmieniają wyglądu i stylu witryny.

Lepsza monetyzacja

Reklamy In-Feed dają wydawcom możliwość zarabiania na nowych miejscach na swoich stronach, w ich kanałach.

Świetne na urządzenia mobilne

Reklamy In-Feed są idealne dla urządzeń mobilnych, ponieważ pomagają zarabiać na małych przestrzeniach ekranowych, takich jak urządzenia mobilne.

Lepszy zasięg

Reklamodawcom reklamy In-Feed dają możliwość dotarcia do bardzo zaangażowanych odbiorców.

In-Feed a reklamy standardowe

Wokół treści witryny umieszczane są standardowe reklamy, takie jak display, baner itp. W przypadku reklam wyskakujących pojawiają się one na samym środku ekranu. Zaburzają wrażenia klientów, a ich personalizacja jest ograniczona.

Z drugiej strony reklamy In-Feed są częścią przepływu użytkownika. Są również wysoce konfigurowalne i dostosowane do użytkowników o dużych zamiarach.

Jak CodeFuel zwiększa zaangażowanie za pomocą reklam kontekstowych w kanale

CodeFuel wykorzystuje reklamy w kanale, aby zapewnić bezproblemową obsługę, która spełnia intencje konsumenta. Użytkownik wchodzi w interakcję z reklamą, ponieważ stanowi ona wartość dodaną do treści reklamy i odpowiada na pytania użytkownika.

CodeFuel wykorzystuje sztuczną inteligencję i możliwości uczenia maszynowego, aby oferować reklamy oparte na intencjach, które za każdym razem dopasowują się do żądań użytkownika. Nasza kompletna platforma monetyzacyjna w ten sposób zwiększa zaangażowanie i maksymalizuje zysk wydawcy.

Zacznij zapewniać użytkownikom najwyższy komfort dzięki reklamom opartym na zamiarach. Podpisz tutaj.