Co to jest Google Analytics 4? Twój przewodnik krok po kroku

Google Analytics to bezpłatne narzędzie do analityki internetowej, które można wykorzystać w marketingu cyfrowym do mierzenia i analizowania wydajności witryny oraz generowanego ruchu w celu podejmowania lepszych decyzji. Najnowszą wersją tej platformy jest Google Analytics 4. Od 1 lipca 2023 r. Google zastępuje Universal Analytics wersją Google Analytics 4, więc przestaw się jak najszybciej, aby uniknąć utraty jakichkolwiek danych. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o tym narzędziu i jak zacząć z nim pracować.

Co to jest Google Analytics 4?

Google Analytics 4, znany również jako GA4, to najnowsza generacja Google Analytics. Ta platforma może dostarczyć cennych informacji o Twojej witrynie, takich jak liczba osób odwiedzających Twoją witrynę, jakie strony przeglądają, skąd je przeglądają, ile czasu spędzają w witrynie itp. Możesz także użyć tego narzędzia do śledzenia skuteczność cyfrowych kampanii marketingowych.

Jeśli Twoja witryna jest kluczowym punktem sprzedaży i kanałem wirtualnym w Twojej strategii marketingowej, Ty i Twój zespół musicie nauczyć się korzystać z Google Analytics 4 i być na bieżąco z najnowszymi osiągnięciami.

Zmiany wprowadzone przez Google Analytics 4 w porównaniu z poprzednią wersją

Google Analytics 4 to znacząca ewolucja w stosunku do poprzedniej wersji, GA3. Oto główne nowe funkcje, które można znaleźć:

• Nowy pulpit nawigacyjny :   Wiele wcześniej dostępnych raportów w tej sekcji zostało przeniesionych lub już nie istnieje, dzięki czemu panel jest bardziej elastyczny.
• Bardziej spersonalizowana i szczegółowa analiza: system śledzenia koncentruje się teraz na zdarzeniach, a nie na stronach, zapewniając bardziej dostosowaną i dogłębną analizę.
• Uczenie maszynowe : dzięki Google Analytics 4 możesz korzystać z automatycznych prognoz i rekomendacji, które pomagają w podejmowaniu lepszych decyzji.
• Bardziej globalny widok: GA4 oferuje bardziej kompleksowe spojrzenie na zachowanie użytkowników, obejmujące ruch w sieci, sieci społecznościowe i różne urządzenia.
• Integracja z Menedżerem tagów Google : natywna integracja upraszcza proces aktualizacji i wdrażania tagów i kodów śledzenia, czyniąc go wygodniejszym.

Zalety Google Analytics 4 w porównaniu z Google Analytics 3

• Oferuje bardziej globalny wgląd w czasie rzeczywistym, w jaki sposób społeczeństwo wchodzi w interakcję z marką za pośrednictwem różnych kanałów i urządzeń.
• Marki mogą lepiej dostosowywać swoje strategie marketingowe do preferencji i potrzeb konsumentów, zwiększając ich skuteczność.
• Firmy mogą podejmować lepsze decyzje w oparciu o wiarygodne dane.
• Śledź skuteczność kampanii marketingowych w różnych kanałach.
• Dowiedz się, jak użytkownicy wchodzą w interakcje z Twoją marką na różnych urządzeniach.
• Dzięki uczeniu maszynowe marki mogą uzyskiwać analizy predykcyjne i spersonalizowane rekomendacje.
• Wykrywaj i rozwiązuj problemy z użytecznością w swojej aplikacji lub witrynie, jednocześnie identyfikując możliwości poprawy procesów zakupowych lub nawigacji.

Oprócz licznych korzyści opisanych powyżej użytkownicy Universal Analytics (UA) muszą pilnie przejść na Google Analytics 4T. Od 1 lipca 2023 r. UA przestanie gromadzić dane, co sprawi, że konieczna będzie migracja i wykorzystanie możliwości Google Analytics 4, zanim będzie za późno. Chociaż dane historyczne będą dostępne sześć miesięcy po przejściu, kluczowe znaczenie ma szybkie działanie, aby zapobiec utracie danych po upływie tego okresu.

Jak działa Google Analytics 4?

W przeciwieństwie do GA3, GA4 opiera się na śledzeniu zdarzeń lub działań użytkownika w aplikacji lub witrynie. Obejmuje to np. kliknięcie karty lub odtworzenie filmu. Za każdym razem, gdy coś takiego się dzieje, tj. za każdym razem, gdy wystąpi zdarzenie, GA4 otrzymuje powiadomienie zawierające informacje o zdarzeniu, takie jak urządzenie, na którym wystąpiło zdarzenie, typ zdarzenia, strona, na której wystąpiło i wiele innych Detale.

GA4 umożliwia klasyfikowanie tych wydarzeń i organizowanie ich w kategorie lub za pomocą tagów. Ułatwia to analizę i pozwala ekspertom ds. marketingu cyfrowego lub właścicielom witryn poznać najczęstsze działania wśród użytkowników. To z kolei daje im jaśniejszy pogląd na to, jak udoskonalić proces konwersji.

Wreszcie, GA4 udostępnia swoim odbiorcom wiele domyślnych danych . Analizują one wydajność aplikacji lub strony internetowej, w tym liczbę zdarzeń na użytkownika, czas spędzony na stronie internetowej i współczynnik odrzuceń. Ponadto możesz dodać niestandardowe metryki, które badają określone aspekty, które są interesujące dla Twojej firmy.

Jak zacząć go używać krok po kroku

1.  

   Pierwszym krokiem jest utworzenie konta.

2. Następnie musisz przypisać właściwości do każdej witryny lub aplikacji, którą chcesz przeanalizować.

3. Po przypisaniu właściwości musisz utworzyć unikalny identyfikator śledzenia lub identyfikator dla każdej usługi.

4. Czas zintegrować identyfikator ze stroną internetową lub aplikacją. Możesz to zrobić ręcznie; narzędzia takie jak Menedżer tagów Google mogą uprościć ten proces i zwiększyć jego wydajność.

5. Po zakończeniu integracji określ, które zdarzenia chcesz śledzić i analizować. Obejmuje to definiowanie tagów i kategorii dla tych zdarzeń. Możesz także skonfigurować niestandardowe metryki i cele, aby dostosować je do konkretnych wymagań dotyczących śledzenia.

Po wykonaniu tych kroków Google Analytics 4 zacznie zbierać informacje w czasie rzeczywistym, a Ty uzyskasz dostęp do wykresów i raportów z wynikami.

Rodzaje ogólnych raportów Google Analytics 4

Gdy znajdziesz się na platformie, będziesz mieć dostęp do różnych raportów:

• Raporty cyklu życia: Skoncentruj się na zachowaniu użytkowników na różnych etapach cyklu życia, na przykład na tym, jak ludzie wchodzą i zachowują się na każdym etapie lejka sprzedaży. Możesz zidentyfikować obszary do poprawy, analizując zachowania użytkowników na każdym etapie. Wiarygodne, dokładne dane z raportów cyklu życia mogą pomóc Twojemu zespołowi w podejmowaniu świadomych decyzji w celu zwiększenia współczynnika konwersji i wygody użytkowników.
• Raporty analityki przeglądarki: te raporty zapewniają wiele perspektyw na to, jak użytkownicy poruszają się po Twojej witrynie lub aplikacji. Oferują szczegółowe informacje o tym, jak użytkownicy angażują się i wchodzą w interakcje z Twoimi treściami. Możesz tworzyć niestandardowe segmenty, aby uzyskać dodatkowe informacje.
• Raporty w czasie rzeczywistym: te raporty przedstawiają migawkę aktywności użytkownika w ciągu ostatnich 30 minut. Dzięki danym w czasie rzeczywistym możesz dokładnie monitorować wydajność swojej witryny lub aplikacji i wprowadzać natychmiastowe poprawki w celu optymalizacji wyników lub rozwiązania wszelkich problemów.

Elementy Centrum Analiz

Centrum analiz to miejsce, w którym znajdziesz informacje i raporty, które mogą naprawdę wnieść wartość dodaną do Twojej firmy i pomóc w podejmowaniu decyzji. Tutaj możesz tworzyć dostosowane raporty i ignorować dodatkowe informacje dostarczane przez platformę, które mogą powodować zamieszanie lub odwracać uwagę od analizy.

Gdy po raz pierwszy wejdziesz do Centrum analiz, możesz poczuć się przytłoczony liczbą sekcji i metryk, ale poniższy przewodnik pomoże Ci zrozumieć, co oznacza każdy element na ekranie, a wkrótce przyzwyczaisz się do poruszania się po tym panelu .

• Kolumna zmiennych: To jest miejsce, od którego należy zacząć po wejściu do centrum analiz. Klikając tutaj możesz wybrać dane, które chcesz wyświetlić.
• Sekcja konfiguracji karty: w tej sekcji określ technikę analizy i dodaj różne wymiary, segmenty i dane, które chcesz obserwować.
• Segmenty: Jeśli chcesz dokonać porównań, w tej części możesz wybrać segmenty, które chcesz wyświetlić, przeciągając je i upuszczając.
• Wymiary: jeśli chcesz przeanalizować te elementy, musisz je przeciągnąć i upuścić.
• Metryki: Możesz dodać je do obszaru wartości w sekcji konfiguracji zakładki. Tezy dadzą ci dane w liczbach.
• Wizualizacje: jak ma wyglądać raport? Tutaj możesz zdecydować. Możesz wybrać między wykresem liniowym, wykresem kołowym, tabelą itp.
• Wartości: należy wprowadzić dane, które mają być wyświetlane jako kolumny w raporcie.
• Karty: analiza może obejmować maksymalnie 10 kart. Aby dodać więcej, wybierz ikonę plusa.
• Wizualizacje: jeśli chcesz wchodzić w interakcję z danymi, kliknij prawym przyciskiem myszy punkt danych w tej wizualizacji.

Mamy nadzieję, że pomogło Ci to dowiedzieć się więcej o nowej wersji Google Analytics. Powodzenia w analizie!