Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Jeśli jesteś ekspertem SEO, musisz wiedzieć, jak trudne może być zoptymalizowanie treści, aby przyciągnąć odwiedzających do Twojej witryny.

Nawet niesamowita treść może mieć trudności z uplasowaniem się na szczycie SERP bez planu. Możesz zrobić kilka rzeczy, aby zwiększyć swoje szanse na bycie zauważonym.

Polecane fragmenty to jedna z najskuteczniejszych metod przyciągania uwagi do treści. Google używa polecanych fragmentów, aby szybko i natychmiast odpowiadać na zapytania użytkowników. Ale czym jest polecany fragment kodu i dlaczego SEO szaleją na jego punkcie.

W tym poście na blogu podzieliliśmy się znaczeniem fragmentów, ich znaczeniem oraz sposobami optymalizacji treści pod kątem polecanych fragmentów.

Co to jest fragment polecany?

Polecany fragment to tekst, który pojawia się u góry strony wyników wyszukiwania Google (SERP). Ma na celu zachęcenie potencjalnych klientów do kliknięcia wyniku, co prowadzi do zakupu lub uzyskania dodatkowych informacji o kupowanym produkcie lub usłudze.

Fragment jest generowany automatycznie przez Google i zazwyczaj ma około 300 znaków. Składa się z kilku słów treści strony, które są istotne dla zapytania, i jest wyświetlany większą czcionką niż reszta tekstu na stronie.

Polecane fragmenty pomagają zwiększyć współczynniki konwersji, ponieważ pozwalają klientom uzyskać szybki przegląd zawartości strony przed podjęciem decyzji.

Polecane fragmenty mogą pojawiać się samodzielnie w ogólnych wynikach wyszukiwania, w sekcji „Ludzie też pytają” lub obok Danych Grafu wiedzy. Czasami opisywany fragment można pomylić z bezpośrednią odpowiedzią lub „polem odpowiedzi”.

Rodzaje fragmentu polecanego

Polecane fragmenty zależą od tego, jakiego rodzaju informacji szuka użytkownik. Google bierze pod uwagę różne typy polecanych fragmentów.

Zrozumienie, która forma fragmentu najlepiej pasuje do Twojego tematu, może pomóc w uporządkowaniu materiału i zwiększeniu jego szans na umieszczenie we fragmencie z polecaniem.

Dlatego wymieniliśmy różne rodzaje polecanych fragmentów:

1) Fragment akapitu

Ten fragment wyróżnia określony akapit lub sekcję treści. Składa się z kilku słów z artykułu i jest wyświetlany pogrubioną czcionką.

Ta funkcja może pomóc przyciągnąć uwagę użytkowników, ponieważ od razu wiedzą, gdzie znaleźć ważne informacje.

Składa się z małego fragmentu pisma, który w zwięzły sposób odpowiada na pytania typu „Jak”, „Kto”, „Dlaczego”, „Kiedy” i „Co”. Fragment akapitu to zwykle 40-60 słów.

2) Fragment wypunktowany/numerowany

Wypunktowane fragmenty zwykle występują w artykułach listowych i składają się z listy wypunktowanych punktów. Google policzy te wskaźniki jako jeden element, więc upewnij się, że wszystkie elementy we fragmencie są ponumerowane i uporządkowane w naturalny sposób.

Często są one prezentowane w przypadku wyszukiwania zapytań „Jak” lub „Co”, które wymagają instrukcji krok po kroku lub listy obiektów.

Fragmenty wypunktowane są najczęściej spotykane w artykułach listowych. Oto 2 rodzaje list:

• Uporządkowane listy — zazwyczaj zawierają uporządkowaną listę obiektów lub serię działań (na przykład „10 najlepszych programów 2022 roku” lub „jak skonfigurować nową książkę mac”).
• Lista nieuporządkowana — zbiór obiektów, których nie trzeba oceniać w określonej kolejności (na przykład, aby odpowiedzieć na pytania typu „gdzie są najzimniejsze obszary”).

3) Fragment tabeli

Fragmenty tabeli służą do przedstawiania danych w uporządkowany i zwięzły sposób.

Fragment polecanej tabeli wyświetla dane zebrane z określonej witryny internetowej jako odpowiedź w formie tabelarycznej.

Zwykle składa się z wierszy i kolumn reprezentujących dane liczbowe, takie jak ceny, stawki i lata.

Ten styl fragmentu pomaga użytkownikom przeglądać dane do różnych porównań. Tabele stanowią znaczną część fragmentów polecanych przez Google.

4) Fragment wideo

YouTube jest jedną z najpopularniejszych wyszukiwarek na całym świecie, więc polecane fragmenty wideo to kolejna rzecz, którą warto wypróbować i pozycjonować.

W niektórych przypadkach Google umieści film w „fragmencie polecanym”. W tym miejscu zostanie wyświetlona najlepsza odpowiedź dla osoby, która zadała pytanie. Kiedy ludzie pytają, jak coś zrobić, fragmenty filmu mogą być dla nich bardzo pomocne.

Dlaczego polecane fragmenty są ważne w SEO?

1. Zwiększony CTR

Polecane fragmenty mogą znacznie zwiększyć CTR Twojej witryny, ale ich uzyskanie może być trudne, jeśli nie stosujesz odpowiednich technik SEO.

Wypróbowanie polecanych fragmentów nie zaszkodzi, ponieważ powtarzalne metody, które pomagają je osiągnąć, takie jak wyszukiwanie słów kluczowych i porządkowanie treści, również pomagają utrzymać się na pierwszej stronie Google.

2. Wzmocnione rankingi

Jako wynik wyszukiwania nr 1, polecane fragmenty mogą pomóc Ci pokonać konkurencję i szybko awansować w rankingach, dzięki czemu znajdziesz się na szczycie SERP.

Jest to istotne w przypadku stron znajdujących się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania Google dla określonego słowa kluczowego, ale nie na tyle wysoko, aby uzyskać duży ruch z wyszukiwarki.

Ponieważ nie musisz konkurować ze swoimi konkurentami w SERP, łatwiej jest ich wyprzedzić. Polecane fragmenty to jeden z wielu sygnałów od Google, które wskazują na zwiększoną obecność w sieci.

3. Poprawiona świadomość marki

Polecany fragment może pomóc Ci zwiększyć świadomość marki, pokazując potencjalnym klientom, jakie wspaniałe treści masz do zaoferowania. Ponieważ witryna jest pierwszą rzeczą, którą użytkownicy widzą w wynikach fragmentów, włączenie fragmentów to świetny sposób na zaprezentowanie swojej marki.

W przypadku polecanych fragmentów musisz upewnić się, że Twoja witryna jest gotowa. W ten sposób ludzie będą Cię lepiej poznawać i uważać Cię za eksperta w swojej dziedzinie.

4. Zoptymalizowany pod kątem wyszukiwania głosowego

Podobnie jak w przypadku innych rodzajów marketingu treści, polecane fragmenty mogą zwiększyć współczynnik klikalności i współczynniki konwersji Twojej witryny, jeśli uwzględnisz je w swojej strategii SEO.

Oprócz wyszukiwarek, asystenci aktywowani głosem (tacy jak Google Home i Amazon Echo) używają fragmentów, aby pomóc użytkownikom znaleźć potrzebne informacje.

Optymalizując witryny pod kątem tych asystentów, Google będzie mógł wykorzystywać Twoje odpowiedzi na różne zapytania, co zwiększy widoczność marki i wiedzę specjalistyczną w Twojej niszy.

Jak zoptymalizować pod kątem polecanych fragmentów?

Na początek bardzo ważne jest, aby zrozumieć, że nie można przekonać Google do wybrania Twojej treści do fragmentu polecanego – wyszukiwarka określa, które strony kwalifikują się do fragmentu polecanego.

Po drugie, polecane fragmenty zwykle zmieniają się, znikają i pojawiają się ponownie w miarę upływu czasu ze względu na liczne dynamiczne sygnały rankingowe i algorytmy. Możesz jednak wypróbować te sprawdzone metody, aby wybrać fragmenty z odpowiedzią dla określonego zapytania:

Przeprowadź badanie słów kluczowych, aby znaleźć słowa kluczowe z polecanymi fragmentami

Każde podejście SEO wymaga dokładnego badania słów kluczowych. Może ci pomóc w określeniu, jaki rodzaj materiału powinieneś stworzyć, aby zwrócić na siebie uwagę. Może to również pomóc w znalezieniu pewnych wyszukiwań, które już zajmują pozycję „Pozycja nr 0”, dzięki czemu można je śledzić za pomocą fragmentów polecanych.

Istnieje kilka metod identyfikacji najlepszych słów kluczowych dla polecanych fragmentów. Pierwszym krokiem jest ręczne wprowadzenie zapytań i sprawdzenie, jak wypadną.

Jeśli masz jakieś słowa kluczowe dla swojej firmy lub witryny, umieść je w polu wyszukiwania i zobacz, co się pojawi. Sprawdź każdy otrzymany ciąg słów kluczowych. Alternatywnie możesz użyć narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych, takiego jak Ahrefs lub SEMRush, aby znaleźć słowa kluczowe dla fragmentu polecanego.

Korzystając z tych narzędzi, możesz dowiedzieć się, dla których funkcji SERP znajdują się słowa kluczowe w rankingu. Badanie słów kluczowych pomoże również w zlokalizowaniu podobnego materiału. Możesz korzystać z funkcji, takich jak Ludzie też pytają (PAA), Najważniejsze artykuły i Panele wiedzy, aby zobaczyć, jakie pytania zadają ludzie na dany temat i jakich informacji szukają.

Pisz jasne, zwięzłe i obiektywne treści

Twoje informacje powinny być krótkie i na temat. Dobry opis fragmentu powinien być łatwy do odczytania i zrozumienia. Postaraj się, aby Twój materiał był jak najbardziej zwięzły, jeśli chcesz uzyskać polecane fragmenty.

Upewnij się, że treść dostosowuje się do czytelności Twoich odbiorców. Ważne jest również, abyś używał odpowiednich kluczowych terminów związanych z głównym tematem. Scalenut SEO Assistant może pomóc w czytelności w oparciu o łatwość czytania Flescha.

Ponadto otrzymujesz sugestie, jak używać odpowiednich terminów, które sprawią, że Twoje treści będą zgodne z intencjami użytkowników.

Po prostu dodaj słowo kluczowe, dla którego chcesz zoptymalizować treść. Scalenut poda sugestie dotyczące czytelności liczby słów, ważnych terminów, najczęściej zadawanych pytań i konspektu treści w oparciu o 20 najlepszych konkurencyjnych stron w Google.

Bardzo ważne jest również, aby informacje były łatwe do odczytania. Zmieniaj długość zdań i akapitów, aby Twój materiał był bardziej atrakcyjny dla czytelników.

Punktory i listy zwykle zwiększają płynność i przejrzystość twojego pisania. Nikt nie chce przedzierać się przez niechlujny, kłopotliwy artykuł. Spraw, aby czytelnicy mogli uzyskać odpowiedzi, których potrzebują w Twoim artykule, tak prosto, jak to tylko możliwe.

Używaj skutecznych nagłówków i śródtytułów

Skuteczne organizowanie i układanie treści to jedno ze sposobów zwiększenia szans na otrzymanie fragmentów z odpowiedziami. Wszystkie nagłówki i podtytuły powinny być ze sobą połączone, a treść powinna być zorganizowana w taki sposób, aby łatwo dostarczała użytkownikom odpowiedzi.

Scalenut SEO Assistant może ułatwić Ci zadanie, sugerując najlepsze nagłówki dla Twoich treści. Dodatkowo możesz również wyszukiwać podtytuły u konkurencji bezpośrednio za pomocą Asystenta SEO.

Włącz słowa kluczowe z długim ogonem

Wyszukiwanie słów kluczowych z długim ogonem z większym prawdopodobieństwem spowoduje wyświetlenie polecanych fragmentów w ich SERP.

Optymalizując witryny pod kątem słów kluczowych z długim ogonem, wyszukiwarki mogą wykorzystywać je jako potencjalne odpowiedzi i prezentować jako polecane fragmenty niektórych zapytań.

Możesz użyć autouzupełniania Google lub narzędzia do badania słów kluczowych, aby odkryć słowa kluczowe z długim ogonem.

Po sporządzeniu listy słów kluczowych typu „długi ogon” i pytań, możesz zacząć tworzyć lub optymalizować wokół nich istniejącą treść – po prostu umieść te słowa kluczowe na swoich stronach jako nagłówki (h1, h2, h3 itd.) i napisz odpowiednie i bezpośrednie treści pod tymi podtytułami.

Ponadto możesz dalej optymalizować swoje treści za pomocą konsoli wyszukiwania Google. Po prostu upuść adres URL w sekcji strony i znajdź słowa kluczowe, dla których możesz pozycjonować, ale których nie użyto w treści.

Dodaj uporządkowane dane do swojej strony

Wyszukiwarki wykorzystują dane strukturalne do wykrywania treści i udostępniania fragmentów rozszerzonych. Dodanie danych strukturalnych do treści poprawia wyniki SERP, a nawet może zwiększyć Twoje szanse na wylądowanie fragmentu polecanego.

Niektórzy SEO sugerują również, aby Google nadał priorytet stronom, które używały znaczników schematu dla swojej treści, korzystając z danych strukturalnych.

Oto typy uporządkowanych danych, które możesz dodać do strony:

• Opinie
• Przepisy
• Kino
• Wydarzenia

Zaleca się również użycie Schema.org w kodzie HTML strony. Daje pewność, że Twoje treści są sprawdzane pod kątem polecanych fragmentów.

Końcowe przemyślenia

Podsumowując, można powiedzieć, że optymalizacja witryny pod kątem polecanych fragmentów może być sporym wyzwaniem, ale zdecydowanie jest warta wysiłku. Poznanie kilku wskazówek i taktyk zwiększania zasięgu może korzystnie wpłynąć na rozwój Twojej firmy.

Pamiętaj, że zwiększenie ruchu organicznego wymaga czasu, ale jeśli opracujesz i wdrożysz plany regularnego zwiększania swojego wpływu, Twoja firma będzie miała największe szanse na sukces. Wreszcie, możesz użyć Scalenut SEO Assistant, aby ulepszyć swoje treści i zoptymalizować pod kątem polecanych fragmentów.

Po prostu zarejestruj się za darmo w Scalenut i przetestuj, czy to działa.

Często zadawane pytania

P: Czym jest People Also Ask?

Odp.: PAA lub People Also Ask to funkcja opisów rozszerzonych, która przedstawia konsumentom dodatkowe informacje związane z ich zapytaniem.

P: Czy polecane fragmenty generują więcej kliknięć?

Odp.: Nie ma JEDNEJ odpowiedzi na to pytanie. Niektórzy uważają, że polecane fragmenty mogą zwiększyć ruch, inni nie. Faktem jest, że trudno powiedzieć definitywnie - chyba że masz dostęp do szczegółowych danych SERP, których Google nie pozwala wydawcom udostępniać.

P: Czy Google jest jedyną wyszukiwarką, która oferuje pewne bezpłatne wyniki wyszukiwania fragmentów?

Odp.: Nie, niekoniecznie. Google jest z pewnością jedną z najbardziej znanych wyszukiwarek, które oferują wydawcom polecane fragmenty pod względem umiejscowienia i widoczności w SERP, ale wyszukiwarki Yahoo i Bing również oferują podobne fragmenty.

P: Polecane fragmenty a fragmenty rozszerzone: Czym różnią się te dwa fragmenty?

Odp.: Fragmenty rozszerzone poprawiają istniejące wcześniej wyniki wyszukiwania, podczas gdy fragmenty polecane pojawiają się nad standardowymi wynikami SERP. Fragmenty rozszerzone mogą być oceną lub gwiazdką w wynikach wyszukiwania. Zwykle mają wyższy CTR.