Co to jest treść Evergreen i co oznacza w marketingu?

Jeśli masz jakąkolwiek historię związaną z marketingiem treści, prawdopodobnie słyszałeś tę radę: „Trzymaj się tego wiecznie”. Czym zatem są treści wiecznie zielone?

To właśnie oznacza to słowo: treść, która nie traci ważności wraz z upływem czasu i zapewnia stałą wartość potencjalnym klientom. Treść Evergreen jest jednym z elementów kompleksowej strategii marketingu cyfrowego. W tym miejscu omawiamy podstawowe elementy wiecznie zielonej treści i przedstawiamy najlepsze praktyki jej tworzenia.

Ponadczasowa wartość wiecznie zielonych treści w marketingu

Twoja strategia content marketingu powinna skupiać się na dostarczaniu wartościowych treści potencjalnym klientom. W zależności od branży może to oznaczać posty na blogu dotyczące aktualnych trendów, artykuły warte opublikowania lub inne posty, które pokazują, że jesteś liderem w swojej branży.

Ten „modny” rodzaj treści jest niezbędny, aby przyciągnąć uwagę docelowych odbiorców. Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli dostarczasz produkt, który zawiera w sobie wszystko, co nowe, innowacyjne i pojawiające się. Ale ma też datę ważności. Posty marki modowej na temat tego, co będzie na wybiegu w przyszłym sezonie, mają charakter sezonowy i nie będą miały znaczenia, gdy zmieni się pogoda, nie mówiąc już o roku.

Piękno wiecznie zielonych treści polega na ich ponadczasowej naturze. Zawsze zielone tematy nie wyjdą z mody, nawet jeśli schemat kolorów Twojej witryny ulegnie zmianie lub linia produktów zostanie zaktualizowana. Evergreen elementy są kamieniem węgielnym tworzenia treści, ponieważ zapewniają Twojej obecności w Internecie stabilną podstawę do pracy.

Podstawowe elementy treści Evergreen

Jakie są więc zalety wiecznie zielonych treści? Pomaga nawiązać kontakt i utrzymać odbiorców. To także podstawowe narzędzie w opracowywaniu strategii marketingu cyfrowego.

Ponadczasowe znaczenie dla publiczności

Evergreen posty zawsze mają znaczenie. Bez względu na porę roku i rok, czytelnicy uważają je za istotne. Może się to wydawać niewiarygodne w świecie online, w którym wszystko jest stale aktualizowane, aby odzwierciedlić zmieniające się nastroje i trendy, ale zawsze istnieje zapotrzebowanie na wiecznie aktualne treści. Jest to rodzaj treści, który jest podstawą danego tematu i jest zawsze przydatny.

Załóżmy, że masz witrynę internetową sprzedającą wykroje i materiały do ​​szycia. Twoje treści, które nie są wiecznie aktualne, mogą obejmować najnowsze style i modę. Twoje wiecznie aktualne treści mogą koncentrować się na „poradnikach”, takich jak instrukcje dotyczące niektórych ściegów, a także porady i wskazówki dotyczące wykańczania odzieży. Bieżące wydarzenia interesują ludzi, a zawsze aktualne treści stanowią wiarygodne źródło informacji zarówno dla nowych kanałów, jak i doświadczonych profesjonalistów.

Wszechstronność i zdolność adaptacji

Częścią każdej nowoczesnej strategii dotyczącej treści jest publikowanie na wielu platformach. Może to być wyczerpujący proces dla każdego twórcy treści, który za każdym razem zaczyna od zera; ale dzięki wiecznie aktualnej zawartości możesz ponownie wykorzystać starą treść, nie sprawiając wrażenia nieaktualnej lub niepasującej do bieżącej rozmowy.

Widoczność w mediach społecznościowych ma kluczowe znaczenie dla strategii marketingu cyfrowego i wymaga regularnej obecności, aby uzyskać stały ruch. Jednak doświadczony marketer treści wie, że możesz zapełnić swoje kanały nowymi i zawsze aktualnymi treściami, aby utrzymać zainteresowanie obserwujących. Twoi odbiorcy szycia mogą być w równym stopniu zainteresowani najnowszymi tkaninami z Mediolanu (nie wiecznie zielonymi) i sposobami tworzenia ściegu dart (everzielonymi).

A co najważniejsze, po kilku poprawkach elementy mogą stać się odpowiednią treścią niezależnie od tego, gdzie wylądują. Przekształcenie wiecznie aktualnego wpisu na blogu w infografikę jest często prostym krokiem, dzięki czemu jest bardziej odpowiedni dla platform opartych na obrazach, takich jak Instagram.

Korzyści z długowieczności i rankingu SEO

Treści wiecznie zielone cieszą się stałym zainteresowaniem czytelników, więc mogą być dużym motorem ruchu organicznego. Post może pozostać w Twojej witrynie przez długi czas i nadal budzić zainteresowanie, dzięki czemu Twoja witryna z czasem zyskuje na wiarygodności. Jeśli zintegrujesz zasady optymalizacji wyszukiwarek (SEO) ze swoimi wiecznie aktualnymi postami, będziesz otrzymywać spójne trafienia. Z kolei w przypadku treści, które nie są wiecznie zielone lub sezonowe, wystąpią skoki i doliny — a dokładniej pojedynczy skok i przedłużona dolina.

Rola artykułów Evergreen w strategiach marketingowych

Dlatego treści wiecznie zielone odgrywają kluczową rolę w strategii marketingu cyfrowego. Oprócz korzyści związanych z SEO, wysokiej jakości treści mogą zbudować Twój profil jako przedsiębiorcy lub lidera biznesu i pomóc Twojej marce nawiązać kontakt z obecnymi i potencjalnymi klientami.

Ustanawianie przywództwa myślowego i autorytetu

Przywództwo myślowe daje Ci możliwość szczegółowego wypowiadania się lub pisania na temat istotny dla Twojej branży. Ponieważ z konieczności wiąże się to z głębokim zagłębieniem się w temat, jest on niemal z natury ponadczasowy; nawet jeśli chcesz zapewnić wgląd w trendy, możesz mówić o osi czasu 10 lat zamiast 10 miesięcy, co oznacza, że ​​Twoje treści mają krótszą datę ważności.

Artykuły Evergreen demonstrują także Twoją wyjątkową wiedzę i doświadczenie, dostarczając istotnych informacji, które pozostają niezmienne w czasie. Niektórzy twierdzą, że przywództwo myślowe polega na inicjowaniu rozmów, ale dotyczy także ustanowienia autorytetu w danym obszarze. Rozwijając najważniejsze elementy w ponadczasowej treści, masz pewność, że Twoje imię stanie się synonimem niezawodności i wiedzy specjalistycznej.

Pielęgnowanie leadów i budowanie zaufania

Ostatecznym celem marketingu treści jest przyciągnięcie, pielęgnowanie i ostatecznie konwersja potencjalnych klientów. Evergreen treści często odgrywają kluczową rolę w drugim elemencie tej strategii: pielęgnowaniu. Wyszukiwanie słów kluczowych, płatna reklama lub modny post przyciągnęły potencjalnego klienta do Twojej witryny. Zawsze aktualny post daje im możliwość dowiedzenia się więcej na dany temat. To pogłębia ich zainteresowanie Twoją marką, buduje zaufanie do Twojej rzetelności i autorytetu oraz przybliża ich do trzeciego etapu: konwersji.

Zwiększanie lojalności i zaangażowania wobec marki

Zawsze zielone treści, które dostarczają przydatnych, dokładnych i wiarygodnych informacji, mogą zyskać obserwujących. Może również sprawić, że Twoja marka stanie się miejscem, do którego można uzyskać wgląd w konkretną niszę. Ludzie mogą wrócić do Twojej witryny, aby wyciągnąć wnioski z Twoich spostrzeżeń i w ten sposób głębiej wejść w interakcję z Twoją marką. Porównaj to z treściami, które nie są wiecznie zielone: ​​gdy ludzie śledzą modne wiadomości, rzadko czują więź z marką, która im je dostarcza. Jeśli to zrobią, to tylko po to, by zobaczyć kolejną nową rzecz – a nie po to, by głębiej zaangażować się w dany temat.

Najlepsze praktyki tworzenia treści Evergreen

Aby opracować trwałą strategię dla swojej firmy, warto zapoznać się z kilkoma najlepszymi praktykami. Chociaż prawie każdy może wrzucić wiecznie aktualny post na temat „jak zawiązać krawat”, niekoniecznie jest to istotne dla Twoich odbiorców, ani nie zwiększy zaangażowania i nie będzie promować konwersji. Istnieje kilka podstawowych sposobów poprawy jakości treści i uzyskania maksymalnej wartości z ciągłego zaangażowania.

Przeprowadź dokładne badania i analizy

Mimo że wiecznie zielone treści są zawsze istotne z założenia, nadal pełnią rolę istotnej kotwicy dla Twojego marketingu treści, przestrzegając zasad SEO. Powinno istnieć docelowe słowo kluczowe, które generuje stały ruch organiczny, wokół którego można budować treść. Aby wiedzieć, na co się zdecydować, konieczne jest zbadanie i przeanalizowanie przeszłych i obecnych trendów.

Pomysł przyjrzenia się bieżącym trendom w ramach ponadczasowej strategii może zdenerwować niektórych marketerów – w końcu kto wie, co przyniesie przyszłość? Można jednak przeprowadzić wyszukiwanie historycznych słów kluczowych, aby zobaczyć trendy w długim okresie.

Możesz także wykorzystać swoją osobistą wiedzę na temat swojej branży, aby opracować ponadczasowe pomysły na treści. Jest wysoce prawdopodobne, że każdy ekspert od szycia powie Ci, że zawsze potrzebujesz instrukcji krok po kroku, jak wykonać ścieg dart.

Twórz kompleksowe i dogłębne treści

Treści Evergreen często skupiają się na szerokich tematach. Ale nawet szerokie tematy mają wartość, podobnie jak węższe tematy o ponadczasowym znaczeniu. Możesz opracować wiele rodzajów ponadczasowych treści, od krótkich fragmentów instruktażowych po dogłębne analizy.

Jednak to kompleksowe i szczegółowe elementy mogą Cię wyróżniać, szczególnie jeśli pracujesz w branży, w której wiedza jest walutą. Firma z listy Fortune 500 poszukująca usług inwestycyjnych może chcieć poznać Twoją analizę trendów na giełdzie w ciągu ostatnich 30 lat lub jakąkolwiek inną treść, która pokazuje wyjątkową wiedzę Twojego profesjonalnego zespołu.

Uwzględnij ponadczasowe wskazówki, porady i rozwiązania

Kanał prawdopodobnie nie chce znać historii ściegu dartowego. Jeśli wpisują słowo kluczowe „ścieg dart”, prawdopodobnie chcą porady. Kiedy klikną „szukaj”, kanał ten prawdopodobnie będzie miał dziesiątki opcji, od wpisów na blogach w witrynach konkurencji po filmy na YouTube wyprodukowane przez rzemieślników-amatorów. Dzieje się tak dlatego, że każdy zawsze poszukuje przydatnych i praktycznych informacji.

Tak więc, choć dogłębne analizy są ważne, ważne jest także dostarczanie przydatnych porad i rozwiązań. Jeżeli potrafisz odpowiedzieć na pytanie potencjalnego klienta, odpowiedz na nie. Twoje wiecznie zielone treści skoncentrowane na rozwiązaniach przyciągają ludzi do Ciebie i sprawiają, że są otwarci na Twoje usługi.

Korzystaj z aktualnych i dokładnych informacji

Często to drobne szczegóły sprawiają, że treść nie jest trwała: jeśli dołączysz statystyki lub w jakikolwiek sposób „oznaczysz” swoją treść dowcipami, odniesieniami do popkultury lub najnowszą modą, treść szybko wyda się nieaktualna.

Nie oznacza to jednak, że nie można uwzględnić liczby lub dwóch. Tylko upewnij się, że jest jak najbardziej aktualny. Od czasu do czasu nie zaszkodzi raz jeszcze przejrzeć wiecznie aktualne treści, aby zapewnić ich aktualną przydatność i dokładność.

Wykorzystaj treści Evergreen, aby osiągnąć długoterminowy sukces marketingowy

Porozmawiaj już dziś z zespołem Compose.ly, aby ulepszyć swoją grę z wiecznie aktualną zawartością. Nasze profesjonalne usługi copywritingu mogą pomóc Ci w maksymalnym wykorzystaniu inwestycji w treści.