Co to jest SEO e-commerce?

Wyobraź sobie, że wchodzisz do sklepu, w którym półki są zaopatrzone we wszystko, czego potrzebujesz, znaki wskazują właściwy kierunek, a każdy produkt lśni nieodpartym urokiem.

Oto, co SEO e-commerce robi dla Twojego sklepu internetowego. Konfiguruje Twoje produkty tak, aby kupujący mogli je łatwo znaleźć w Internecie.

Jednak witryny e-commerce stoją przed wyjątkowymi wyzwaniami w porównaniu z ich odpowiednikami B2B. Być może zastanawiasz się, czy i jak działa SEO w witrynie e-commerce.

Dobra wiadomość jest taka, że ​​SEO jest przeznaczone dla każdej witryny internetowej — odpowiada na specyficzne potrzeby witryny e-commerce, pomagając zwiększyć jej widoczność w wynikach wyszukiwania i zwiększyć liczbę konwersji.

W tym artykule omówię podstawy SEO e-commerce, dlaczego jest to ważne i jak zacząć. Wdrażając pomysły z tej listy, możesz mieć pewność, że ludzie nie tylko Cię znajdą, ale także pozostaną tu wystarczająco długo, aby zrobić zakupy.

• Co to jest SEO e-commerce?
• Dlaczego SEO e-commerce jest ważne?
• Jak wykonać SEO e-commerce? 12 kroków
• Jak skutecznie zwiększyć widoczność i konwersję mojego sklepu internetowego dzięki SEO e-commerce?

Co to jest SEO e-commerce?

Optymalizacja wyszukiwarek e-commerce to proces optymalizacji sklepu internetowego w celu poprawy jego widoczności i organicznych rankingów na stronach wyników wyszukiwania.

Inaczej jest na przykład w przypadku reklam cyfrowych, w przypadku których płacisz za wyświetlanie się w wynikach wyszukiwania.

W przypadku SEO e-commerce nacisk kładziony jest głównie na dostosowanie strategii witryny do celów transakcyjnych (sprzedażowych) wynikających z zapytań w wyszukiwarkach użytkowników oraz do odbiorców gotowych do zakupu.

Techniki SEO w handlu elektronicznym obejmują kombinację optymalizacji na stronie, optymalizacji technicznych i poza stroną.

Należy pamiętać, że każda witryna internetowa i każda firma jest wyjątkowa, a SEO to złożony proces, na który składają się setki współzależnych zmiennych.

Dlatego istnieją najlepsze praktyki SEO dla witryn e-commerce, a także dostosowujemy strategie dla każdej indywidualnej witryny e-commerce.

Dlaczego SEO e-commerce jest ważne?

Jeśli prowadzisz działalność e-commerce, prawdopodobnie nie jest Ci obce płacenie za reklamy cyfrowe.

Ale co by się stało, gdybyś jutro wyłączył reklamy? Odpowiedź jest taka, że ​​znikniesz z wyników wyszukiwania i nigdy więcej Cię nie zobaczymy.

To znaczy, chyba że zainwestowałeś w SEO.

SEO pomaga Ci zdobyć więcej nieruchomości na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Pomaga także zwiększyć ruch w Twojej witrynie w dłuższej perspektywie. (Zobacz: Co to jest strategia obejmująca cały SERP?)

SEO e-commerce sprawia, że ​​jesteś mniej zależny od reklam

Bez SEO:

1. Sklepy internetowe mogą stać się praktycznie niewidoczne na SERPach.
2. Witryny e-commerce tracą znaczny ruch na rzecz konkurencji.
3. Potencjalna sprzedaż pozostaje nierozstrzygnięta, a wzrost gospodarczy ulega stagnacji.

Nie zrozumcie mnie źle, reklamy typu pay-per-click są niemal koniecznością w świecie e-commerce. Oczekuje się, że do końca 2024 roku marki e-commerce wydadzą na reklamy cyfrowe około 38 miliardów dolarów.

Ale wyobraź sobie, że możesz także zwiększyć ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania, aby nie być *tak* zależnym od reklam cyfrowych.

SEO w e-commerce to coś więcej niż opisy produktów

Weź także pod uwagę różne sposoby nawiązania kontaktu z docelowymi odbiorcami, nie tylko kierując ich do stron produktów, ale także do innych przydatnych zasobów.

Pamiętaj: SEO ma na celu wspieranie każdego etapu podróży klienta.

Wystarczy zapoznać się z jednym artykułem w strategii dotyczącej treści Nordstrom poniżej:

SEO e-commerce koncentruje się na doświadczeniu użytkownika

Chcesz, aby użytkownicy odwiedzili Twoją witrynę e-commerce tak płynnie, jak to tylko możliwe.

Jest już wystarczająco dużo przeszkód, które można przeskoczyć, aby osoba włożyła przedmiot do koszyka, a następnie faktycznie go kupiła. (Biorąc pod uwagę, że porzucenie koszyka utrzymuje się na poziomie około 70%).

Zła obsługa użytkownika może kosztować Cię konwersje. Weźmy pod uwagę markę narciarską Rossignol, która dzięki przyspieszeniu swojej witryny osiągnęła 94% wzrost liczby konwersji rok do roku.

SEO ma na celu nie tylko przyciągnięcie ruchu, ale także poinstruowanie, jak ustrukturyzować witrynę, aby zapewnić lepszą obsługę użytkownika.

Jak wykonać SEO e-commerce? 12 kroków

Witryny e-commerce mogą odnieść korzyści z tych samych sprawdzonych strategii SEO, które przynoszą korzyści każdemu typowi witryny.

Istnieją jednak także specjalne taktyki SEO zarezerwowane wyłącznie dla witryn e-commerce.

Chociaż istnieje niezliczona ilość strategii SEO, które można zastosować w witrynach e-commerce, oto 12, które warto zastosować:

1. Silosowanie SEO
2. Podstawowe parametry sieciowe
3. HTTPS
4. Witryna dostosowana do urządzeń mobilnych
5. Słowa kluczowe z długim ogonem
6. Pomocna, wysokiej jakości treść
7. SEO na stronie
8. Dane strukturalne
9. Postępowanie z duplikatami treści
10. Obsługa towarów, których nie ma w magazynie
11. Sprzedawca Google
12. Opinie

1. Silosowanie SEO

Jeśli wszedłeś do biblioteki i żadna z książek nie została skategoryzowana, znalezienie odpowiednich informacji byłoby katastrofą. Podobnie chcesz, aby treść Twojej witryny była uporządkowana dla odwiedzających.

Witryna e-commerce musi być zorganizowana w sposób łatwy do przeszukania i zrozumienia przez wyszukiwarki, a szczególnie łatwy dla użytkowników do znalezienia tego, czego szukają.

Struktura zorientowana na użytkownika wykracza poza wygląd — gwarantuje, że każde dotknięcie prowadzi do wartościowego miejsca.

Linki wewnętrzne prowadzące kupujących, takie jak przyjaźni sprzedawcy w sklepie, i jasne wezwania do działania sprawiają, że nie muszą zgadywać, co dalej robić.

Więcej informacji znajdziesz w artykule: Co to jest silosowanie SEO? Zobacz także plik pomocy Google: Pomóż Google zrozumieć strukturę Twojej witryny e-commerce.

2. Podstawowe wskaźniki internetowe

Podstawowe wskaźniki internetowe (CWV) to zestaw rekomendacji Google dotyczących poprawy komfortu korzystania z witryny internetowej poprzez optymalizację jej kluczowych funkcji – np. sprawdzanie stanu witryn.

CWV mierzy takie rzeczy, jak wydajność ładowania, łatwość interaktywności i stabilność wizualna w czasie ładowania strony. Wszystko to wpływa na wrażenia z zakupów.

Żyjemy w epoce natychmiastowej satysfakcji, a cierpliwość nie jest naszą najmocniejszą cnotą. Powolna witryna może powodować szybsze odbijanie się odwiedzających, niż można powiedzieć „porzucony koszyk”.

Więcej informacji można znaleźć w artykule: Podstawowe wskaźniki internetowe dotyczące SEO: przegląd.

3. HTTPS

W dzisiejszych czasach prawie niespotykane jest, aby witryna e-commerce nie miała zaimplementowanego protokołu HTTPS, ale warto wspomnieć, że jest to sygnał rankingowy w algorytmie Google.

Więcej informacji znajdziesz w artykule: HTTPS dla użytkowników i rankingów.

4. Witryna przyjazna dla urządzeń mobilnych

Szacuje się, że około 58% ruchu na stronie pochodzi z urządzeń mobilnych. I oczywiście trzeba się zmierzyć z indeksem Google dotyczącym urządzeń mobilnych.
Nie można przecenić konieczności posiadania platform e-commerce przyjaznych urządzeniom mobilnym. Krótko mówiąc, nie można zignorować tego ważnego kroku.

Więcej informacji znajdziesz w artykule: Witryna przyjazna dla urządzeń mobilnych.

5. Słowa kluczowe z długim ogonem

Handel elektroniczny charakteryzuje się dużą konkurencyjnością i w wielu przypadkach firmy konkurują z gigantami takimi jak Amazon, Walmart, Target itp.

Kierowanie na słowa kluczowe z długim ogonem zawierające wysokiej jakości treści edukacyjne może pomóc firmom, które mogą nie mieć tak wielu zasobów, w konkurowaniu z konkurencją.

Koncentrowanie się na wyszukiwanych hasłach o mniejszej liczbie wyszukiwań może wydawać się sprzeczne z intuicją, ale w tym przypadku chodzi o jakość, a nie ilość. Te konkretne frazy mogą przyciągnąć bardzo trafny ruch.
Aby włączyć tę strategię do swojego planu treści, myśl jak Twój klient. Jeśli ktoś szuka „ręcznie wykonanych damskich butów ze skóry wegańskiej”, ten klient przeszedł tryb przeglądania wystaw; są gotowi do działania.

Więcej informacji znajdziesz w artykule: Jak pokonać gigantów w wynikach wyszukiwania w 9 prostych krokach.

6. Jakość, pomocna treść

Pomoc docelowym odbiorcom w rozważeniu produktów i poprowadzenie ich do decyzji ma kluczowe znaczenie w handlu elektronicznym.

Wiele się na to składa, biorąc pod uwagę takie rzeczy, jak EEAT, wysokiej jakości treść i pomocna treść.

Pisanie unikalnych opisów produktów ma tutaj duże znaczenie. Każdy opis produktu musi opowiadać jakąś historię, w naturalny sposób wplecioną w nią słowa kluczowe.

Wyobraź sobie, że możesz opisać parę tenisówek tak obrazowo, że czytelnicy niemal czują je na stopach; to jest poziom, do którego dążymy.

Nie chodzi tu tylko o unikanie duplikatów treści, ale o to, aby każde słowo miało znaczenie w przekonaniu potencjalnych klientów, że potrzebują tego produktu.

7. SEO na stronie

Optymalizacja kategorii, podkategorii i stron produktów w Twojej witrynie to podstawowa taktyka SEO w handlu elektronicznym. Możesz tutaj wiele zrobić, w tym dodać pomocną, zoptymalizowaną treść.

Na przykład tagi tytułowe i metaopisy mogą wydawać się drobnostkami w porównaniu z innymi elementami w Twojej witrynie, ale zastanów się jeszcze raz.

Te fragmenty to w zasadzie „ekspozycja witryny sklepowej” w SERPach. Solidny tag tytułowy może oznaczać różnicę między przewinięciem strony a zatrzymaniem się.

Więcej informacji znajdziesz w: Zawsze aktualna lista kontrolna SEO i Czym są metatagi? Dlaczego są ważne? Jak je robisz?

8. Dane strukturalne

Uporządkowane dane pomagają wyszukiwarkom wyjaśnić, czego dotyczy dana strona. Pomaga to w trafności podczas określania dopasowania do zapytania.

Ponadto uporządkowane dane zapewniają bogate wyniki w SERP, co może przyciągnąć większą uwagę do Twojego wpisu w porównaniu z konkurencją.

Aby uzyskać więcej informacji, sprawdź Co to są dane strukturalne i dlaczego są ważne dla SEO? Oraz plik pomocy Google: Dołącz uporządkowane dane istotne dla e-commerce.

9. Postępowanie z powielonymi treściami

Witryny e-commerce są znane z problemów z duplikacją treści.

Niezależnie od tego, czy chodzi o ogólne opisy produktów od producenta, dodawanie parametrów filtrów do adresów URL, wielostronną nawigację, wiele kategorii i stron produktów, czy o coś innego, obsługa zduplikowanych treści powinna być rutynowym zadaniem SEO.

Aby uzyskać więcej informacji, przeczytaj artykuł Czy zduplikowana treść szkodzi rankingom w wyszukiwarkach?

10. Postępowanie z towarami, których nie ma w magazynie

Jedną z ważnych funkcji SEO e-commerce jest obsługa nieaktualnych i niedostępnych produktów.

W przypadku artykułów chwilowo niedostępnych, dbaj o to, aby strony były aktywne, ale aktualizuj je informacjami o datach uzupełnienia zapasów lub rekomendacjami alternatywnych produktów; w ten sposób możesz zachować rankingi stron i zaangażować potencjalnych klientów.

Produkty trwale wycofane wymagają innego podejścia. Zamiast opuszczać te strony, powodując błędy 404 – które mogą być szkodliwe dla komfortu użytkownika – wprowadź przekierowania 301 do powiązanych produktów lub kategorii, które oferują wartość potencjalnym klientom.

Ułatwia to podróż zakupową, jednocześnie chroniąc wydajność SEO Twojej witryny.

Oczywiście czasami zdarzają się błędy 404, więc posiadanie kreatywnej strategii dla stron 404 to także kolejny sposób na poprawę doświadczenia zakupowego.

Więcej informacji znajdziesz w artykule: Jak zaprojektować stronę błędu 404, która oszczędza sprzedaż.

11. Centrum Sprzedawcy Google

Nie jest to wymagane, ale przesłanie danych produktów do Google Merchant Center może pomóc w przypadku bezpłatnych ofert, w tym wyników z elementami rozszerzonymi i Grafiki Google.

Zobacz plik pomocy Google: Udostępnij Google dane swoich produktów.

12. Recenzje produktów

Recenzje produktów napisane przez osoby z rzeczywistym doświadczeniem lub wiedzą o produkcie mogą pomóc witrynom e-commerce zwiększyć ruch i konwersje.

Recenzje pokazują prawdziwe doświadczenia prawdziwych ludzi, co może pomóc przekonać innych do zakupu.

Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z plikiem pomocy Google: pisz wysokiej jakości recenzje i upewnij się, że rozumiesz system recenzji produktów Google służący do ustalania rankingu.

Zobacz także nasz artykuł: Czy sentyment jest sygnałem zaufania SEO?

Witryny e-commerce stoją przed wyjątkowymi wyzwaniami, ale wdrożenie tych strategii SEO pomoże firmom zorientowanym na produkty uzyskać większą widoczność w wynikach wyszukiwania i więcej konwersji w Twojej witrynie.

Potrzebujesz większego ruchu, widoczności i konwersji w swojej witrynie e-commerce? Nasi eksperci SEO mogą pomóc Ci wdrożyć strategie, które przyniosą lepsze wyniki. Umów się na bezpłatną konsultację już dziś.

FAQ: Jak skutecznie zwiększyć widoczność i konwersję mojego sklepu internetowego dzięki SEO e-commerce?

Silna obecność w Internecie ma kluczowe znaczenie dla sukcesu każdego sklepu e-commerce. Wykorzystanie technik SEO e-commerce może znacząco zwiększyć widoczność Twojego sklepu i liczbę konwersji, ostatecznie prowadząc do większej sprzedaży i wzrostu.

Tutaj omówimy kluczowe tematy, które poprowadzą Cię, jak skutecznie zwiększyć widoczność i konwersję Twojego sklepu internetowego za pomocą SEO e-commerce.

Zrozum swoją grupę docelową : analiza grupy docelowej jest niezbędna przy dostosowywaniu strategii SEO e-commerce. Zidentyfikuj ich dane demograficzne, zainteresowania i zachowania podczas wyszukiwania, aby odpowiednio zoptymalizować swoją witrynę.

Przeprowadź kompleksowe badanie słów kluczowych : użyj narzędzi do badania słów kluczowych, aby zidentyfikować odpowiednie słowa kluczowe, w tym słowa kluczowe z długim ogonem, na które należy kierować treści swojej witryny. Włącz te słowa kluczowe w naturalny sposób do opisów produktów, postów na blogu i metatagów.

Zoptymalizuj strukturę swojej witryny : dobrze zorganizowana witryna internetowa poprawia komfort użytkownika i pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć Twoją treść. Podziel swoje strony internetowe w przejrzystą hierarchię, łatwą w nawigacji zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek.

Twórz treści wysokiej jakości : twórz unikalne i wciągające treści, które kształcą, informują i przemawiają do docelowych odbiorców. Może to obejmować artykuły na blogu, opisy produktów, recenzje, tutoriale i nie tylko. Uwzględnij strategiczne słowa kluczowe, zachowując konwersacyjny ton.

Optymalizuj elementy na stronie : zwróć uwagę na ważne elementy na stronie, takie jak tagi tytułowe, metaopisy i tagi nagłówka. Twórz atrakcyjne, bogate w słowa kluczowe tytuły i metaopisy, które zachęcają użytkowników do kliknięcia i przejścia do Twojej witryny ze stron wyników wyszukiwania (SERP).

Twórz wysokiej jakości linki zwrotne : zdobywaj linki zwrotne z wiarygodnych i odpowiednich witryn, aby zwiększyć wiarygodność swojego sklepu. Skoncentruj się na naturalnych strategiach budowania linków, takich jak blogowanie gości, docieranie do wpływowych osób i tworzenie wyjątkowych treści, którymi inni chcą się dzielić.

Zwiększ prędkość ładowania witryny : powolna witryna może zniechęcić użytkowników i negatywnie wpłynąć na SEO. Zoptymalizuj prędkość ładowania swojej witryny, kompresując obrazy, minimalizując pliki CSS i JavaScript oraz wykorzystując techniki buforowania. Upewnij się, że Twoja witryna spełnia wszystkie progi podstawowych wskaźników sieciowych, aby poprawić komfort użytkowania.

Monitoruj i analizuj wydajność : regularnie śledź skuteczność SEO swojej witryny za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics i Google Search Console. Analizuj kluczowe wskaźniki, takie jak ruch organiczny, współczynnik odrzuceń i współczynnik konwersji, aby zidentyfikować obszary wymagające poprawy.

Zintegruj te najlepsze praktyki SEO e-commerce i zobacz, jak mogą zwiększyć widoczność i konwersje Twojego sklepu internetowego.

Procedura krok po kroku:

1. Poznaj swoją grupę docelową i jej zachowania związane z wyszukiwaniem.
2. Przeprowadź kompleksowe badanie słów kluczowych za pomocą narzędzi takich jak SEOToolSet, SEMrush czy Moz.
3. Zoptymalizuj strukturę i nawigację swojej witryny, aby poprawić komfort użytkowania.
4. Twórz wysokiej jakości i unikalne treści zawierające docelowe słowa kluczowe.
5. Optymalizuj elementy na stronie, w tym tagi tytułowe, meta opisy i tagi nagłówka.
6. Zdobądź wysokiej jakości linki zwrotne z wiarygodnych i odpowiednich stron internetowych.
7. Skoncentruj się na poprawie szybkości ładowania witryny (i innych kluczowych wskaźników sieciowych) poprzez różne techniki optymalizacji.
8. Monitoruj i analizuj skuteczność SEO za pomocą Google Analytics i Search Console.
9. Współpracuj z wpływowymi osobami lub blogerami, aby promować swoje produkty i budować świadomość marki.
10. Monitoruj strategie SEO konkurencji, aby zidentyfikować możliwości i pozostać konkurencyjnym.
11. Nawiązuj kontakt ze swoimi odbiorcami w mediach społecznościowych, odpowiadając na ich zapytania i dostarczając cennych informacji.
12. Stale udoskonalaj i optymalizuj swoją strategię SEO e-commerce w oparciu o spostrzeżenia oparte na danych.
13. Regularnie przeprowadzaj audyt strony internetowej, aby zidentyfikować i naprawić wszelkie problemy techniczne związane z SEO.