Co to jest autorytet domeny? 6 wskazówek, które pomogą to ulepszyć

Niezależnie od tego, czy jesteś ekspertem SEO, czy dopiero uczysz się o rankingach wyszukiwania, prawdopodobnie spotkałeś się z terminem „autorytet domeny”.

Domain Authority to miara używana w SEO, aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób witryny są oceniane w Google. Dla jasności, autorytet domeny nie jest czynnikiem rankingowym — nie wpływa bezpośrednio na wynik rankingu w wyszukiwarce. Jednak nadal może być potężnym narzędziem SEO dla strategów marketingowych. Zrozumienie autorytetu domeny jest kluczem do zrozumienia, gdzie obecnie znajduje się Twoja witryna, a także jak poprawić swój ranking.

Tutaj poznasz dokładną definicję domeny, w tym jak zwiększyć ocenę domeny, aby uzyskać lepsze wyniki w rankingu.

Co to jest autorytet domeny?

Umieszczenie witryny na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google nie jest już tak łatwe jak kiedyś. Świat rankingów Google może być zagmatwany — wszystko, od projektu witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych po optymalizację na stronie, może zwiększyć lub zniweczyć szanse Twojej witryny na dobre pozycjonowanie.

Jeśli próbujesz zrozumieć, gdzie Twoja witryna mieści się w rankingach, możesz się zastanawiać: Co to jest autorytet domeny? A jaki jest wskaźnik autorytetu domeny?

Domain Authority to wskaźnik rankingowy, który przypisuje stronom internetowym ocenę od 1 do 100. Wynik ten można wykorzystać do przewidywania, jak dobrze Twoja witryna będzie zajmować pozycje w wyszukiwarkach. Im wyższy wynik, tym większe prawdopodobieństwo, że uzyskasz dobre wyniki na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Należy zauważyć, że autorytet domeny witryny jest wskaźnikiem rankingu, a nie czynnikiem rankingowym. Oznacza to, że ma przewidywać sukces, a nie go dyktować. Google nie rozpoznaje tych danych ani nie używa ich do ważenia rankingów wyszukiwania.

Biorąc to pod uwagę, poprawa autorytetu domeny Twojej witryny może prowadzić do lepszego rankingu wyszukiwania. Jedno z badań wykazało korelację między autorytetem domeny a rankingiem SERP. Oznacza to, że twój autorytet domeny może nadal być przydatnym wskaźnikiem do zrozumienia twoich szans na ranking.

Ocena autorytetu domeny

Domain Authority jest oceniany w skali od 1 do 100. Jest to skala logarytmiczna, co oznacza, że ​​łatwiej jest udoskonalić się na niższym końcu skali niż na wyższym końcu skali. Na przykład przejście z 20 na 30 jest znacznie łatwiejsze niż z 80 na 90.

Wiele zależy od obliczenia autorytetu domeny. Wiele największych witryn internetowych — takich jak Google czy Apple — będzie miało najwyższe możliwe DA, gdzieś między 95 a 100. Jeśli witryna jest nowa, DA będzie prawdopodobnie znacznie niższe, między 10 a 20.

W zależności od branży i niszy nawet niższy wynik domeny może być konkurencyjny. Ogólną zasadą jest to, co można uznać za „dobry” lub „zły” wynik domeny:

• Słaby (poniżej 30 lat)
• Poniżej średniej (30 do 40)
• Średnia (40 do 50)
• Dobry (od 50 do 60)
• Bardzo dobry (60 do 70)
• Doskonały (powyżej 80)

Należy pamiętać, że Twoja witryna nie konkuruje z każdą inną witryną. Zamiast tego, Twój urząd domenowy poinformuje Cię, jak oceniasz swoje wyniki w rankingu w porównaniu z innymi witrynami konkurującymi o te same tematy i słowa kluczowe.

Ocena domeny

Oprócz autorytetu domeny być może słyszałeś o innym wskaźniku: ocenie domeny. Podczas gdy Domain Authority przewiduje ranking SERP Twojej witryny, ocena domeny mierzy siłę profilu linków zwrotnych Twojej witryny.

Rankingi autorytetu domeny obejmują również linki zwrotne, a także inne czynniki, takie jak liczba linków, wiek domeny i inne. Ocena domeny opiera się wyłącznie na linkach zwrotnych.

Podobnie jak urząd domeny, ocena domeny nie ma bezpośredniego wpływu na rankingi wyszukiwania Google. Jednak witryny z wysokimi ocenami domen mogą również dobrze zajmować pozycje w SERP. Ta metryka może nadal być skutecznym sposobem określania popularności linku, a także jego potencjału w zakresie generowania ruchu organicznego.

Jak obliczany jest autorytet domeny?

Kiedy koncepcja domeny została opracowana przez Moza, dodała ona 40 różnych czynników, które złożyły się na cały wynik domeny. Oto kilka najważniejszych czynników wpływających na uzyskanie wyniku DA:

• Liczba witryn prowadzących do Twojej witryny
• Profil linków, czyli autorytet linków wewnętrznych i zewnętrznych z serwisu
• Liczba unikalnych linków zwrotnych z różnych witryn (nawet 100 linków z tej samej witryny będzie się liczyć tylko jako jedna domena główna)
• Wiarygodność stron internetowych prowadzących do Twojej witryny (linki z witryn uniwersyteckich, rządowych lub renomowanych organizacji pomagają uzyskać wyższą pozycję)
• Struktura Twojej witryny, w tym jej przyjazność dla użytkownika

Nie wszyscy będą mierzyć autorytet domeny w taki sam sposób, jak robi to Moz, ale może to być dobry punkt wyjścia. Aby sprawdzić własny urząd domeny, możesz użyć Eksploratora linków Moz.

Jak poprawić swój autorytet domeny

Władza domeny może nie wpływać bezpośrednio na Twój ranking, ale jest to jeden z najlepszych wskaźników autorytetu, do którego masz dostęp. Skoncentrowanie się na swoim autorytecie domeny to sposób na poprawę czynników wpływających na wydajność SERP. Nie jest to szybkie rozwiązanie, ale praca nad autorytetem domeny to długoterminowa strategia, która z czasem może przynieść pozytywne wyniki SEO.

Oto kilka sposobów na poprawę autorytetu domeny Twojej witryny.

1. Dołącz wysokiej jakości linki zwrotne z autorytatywnych stron internetowych

Może się to wydawać oczywiste, ale wysokiej jakości linki to najlepszy sposób na poprawę pozycji w rankingu. W rzeczywistości 55% stron internetowych w ogóle nie uzyskuje ruchu organicznego. Wynika to tylko z jednego powodu: nie mają żadnych linków zwrotnych.

Nie tylko linki zwrotne zwiększą autorytet domeny. Jest to jakość Twojego profilu linków zwrotnych, co oznacza, że ​​potrzebujesz wysokiej jakości linków zwrotnych z autorytatywnych witryn.

Zamiast gonić za każdym linkiem, który możesz uzyskać, w tym za spamem lub nieistotnymi, skup się na przyciąganiu autorytatywnych linków zwrotnych, które napędzają prawdziwy ruch. Nawet linki o niskim autorytecie mogą być korzystne dla wyniku DA, o ile są trafne i pomocne dla wyszukiwarek.

2. Twórz wysokiej jakości treści (treść, którą można połączyć)

Jaki jest najlepszy sposób na przyciągnięcie lepszych linków zwrotnych? Twórz wysokiej jakości treści, które są godne linków zwrotnych.

Im lepsza treść i im większa wartość, tym częściej jest ona udostępniana w Internecie. Zwiększa to Twoje szanse na znalezienie linków zwrotnych przez strony internetowe o wysokim autorytecie. Uzyskiwanie linków z wielu różnych witryn poprawi również Twoje domeny główne, co również wpływa na Twój wynik DA.

Każdy dobrze napisany post kierowany na słowa kluczowe może znaleźć się w rankingu, jeśli zawiera treści wysokiej jakości. Ale największe szanse na zdobycie linku zwrotnego pochodzą z oryginalnych treści. Na przykład oryginalne badania, unikalne podejście do tematów lub przemyślane przywództwo, którego czytelnicy nie będą w stanie znaleźć nigdzie indziej, mają duże szanse na dobre wyniki.

Jednym ze sposobów na szybsze podniesienie poziomu linków zwrotnych jest napisanie posta gościnnego w dobrze znanej publikacji branżowej.

3. Wykonaj audyty linków zwrotnych i usuń złe linki

Linki są podstawą oceny Twojego autorytetu domeny, ale nie wszystkie linki zwrotne są sobie równe. Linki z niskiej jakości, spamerskich witryn mogą osłabić autorytet domeny. Zbyt wiele z nich może nawet doprowadzić do kary od Google.

Aby upewnić się, że Google indeksuje tylko najlepsze linki zwrotne, musisz znaleźć i usunąć te złe linki. Korzystając z różnych narzędzi SEO, takich jak SEMRush i AhRefs, możesz skontrolować swoją witrynę, aby wykorzenić te linki i usunąć je tak szybko, jak to możliwe.

4. Ulepsz strukturę swojej witryny

Domain Authority to coś więcej niż tylko jakość łącza. Gdy wyszukiwarka, taka jak Google, ocenia Twoją witrynę, musi „przeszukiwać” Twoje strony internetowe, aby je zindeksować.

Jeśli Twoja witryna nie jest dobrze zoptymalizowana i łatwa w nawigacji, Twój ranking może ucierpieć. Upewnij się, że Twoja witryna jest łatwa w nawigacji, zarówno dla człowieka, jak i robota wyszukiwarki.

5. Zminimalizuj złe wrażenia użytkownika

Użyteczność, estetyka i dostępność witryny składają się na tak zwane wrażenia użytkownika. Większość użytkowników witryny oczekuje płynnego działania, co oznacza przejrzysty, atrakcyjny wygląd i prostą nawigację.

Ale efekt doświadczenia użytkownika wykracza poza każdego indywidualnego odwiedzającego. Jest to również czynnik wpływający na ocenę autorytetu domeny. Jeśli Twoja witryna jest zagracona i trudna w nawigacji dla przeciętnego użytkownika, może to wpłynąć na Twój wynik.

Google ma również tendencję do priorytetowego traktowania witryn przyjaznych dla urządzeń mobilnych. Oznacza to, że ważne jest, aby Twoja witryna działała płynnie na urządzeniach mobilnych i była zoptymalizowana pod kątem szybkiego ładowania.

6. Popraw swoją wewnętrzną strukturę linków (linki przychodzące)

Silna strategia łączenia autorytetów domeny obejmuje nie tylko linki zwrotne. Twoja wewnętrzna struktura linkowania jest równie ważna.

Upewnij się, że w Twojej witrynie nie ma ślepych zaułków. Jeśli każda strona ma wewnętrzne linki — działające jak pomost między stronami — odwiedzający i wyszukiwarki mogą z łatwością przeglądać Twoją stronę. Może również obniżyć współczynnik odrzuceń, dzięki czemu użytkownicy będą dłużej pozostawać w Twojej witrynie.

Czy Twoja witryna może nadal zajmować pozycję, jeśli masz niski autorytet domeny?

Ponieważ rankingi wyszukiwania Google stają się z roku na rok coraz bardziej konkurencyjne, wiele mniejszych lub nowszych stron internetowych ma przewagę w przestrzeni SEO. Obawiają się, że wielkie, odnoszące sukcesy firmy lub szybko rozwijające się marki zdominują rankingi wyszukiwania, sprawiając, że konkurowanie z innymi będzie prawie niemożliwe.

Chociaż prawdą jest, że większe firmy często mają wyższe wyniki DA, nie zawsze koreluje to z trafnością w wyszukiwarkach. Na przykład Wikipedia może mieć prawie idealny wynik DA dzięki ogromnej liczbie wysokiej jakości linków zewnętrznych. Nie oznacza to, że mniejsze witryny nie mogą konkurować na tym samym polu gry.

W rzeczywistości nierzadko zdarza się, że małe i średnie witryny internetowe przewyższają swoich większych, bardziej ugruntowanych konkurentów. W 2018 r. małe i średnie strony internetowe, które bezpośrednio konkurowały z 1000 największych wydawców, odnotowały wzrost ruchu organicznego o 34%, mimo że produkowały tylko ułamek treści. 1000 największych wydawców faktycznie odnotowało spadek ruchu organicznego o 14%.

Posiadanie najwyższego wyniku nie przekłada się na pierwsze miejsce w wyszukiwarce Google. Najlepsza witryna internetowa dla określonego wyszukiwanego hasła w Twojej niszy może nawet nie mieć oceny uważanej za „dobrą” w szerszej skali. Jeśli twoi konkurenci na szczycie rankingu wyszukiwania mają na przykład wynik 45, twoim celem powinno być pobicie tej liczby.

Chociaż autorytet domeny jest predyktorem siły Twojej witryny w rankingu, to Google nadal musi określić jej najwyższą pozycję w rankingu. Oto kilka sposobów wykorzystania uprawnień do domeny, aby lepiej zrozumieć algorytm wyszukiwania Google.

Algorytm rankingu Google

Ostatecznie autorytet domeny nie jest oficjalnym czynnikiem rankingowym. To Google decyduje o rankingu stron internetowych.

Algorytm rankingowy Google jest jednak niezwykle złożony. Od słów kluczowych po linki zwrotne, istnieje ponad 200 czynników rankingowych. Algorytm jest aktualizowany ponad 2000 razy w roku.

Przy tym stale zmieniającym się algorytmie nie jest łatwo nadążać za wymaganiami Google. Dlatego istnieją takie wskaźniki, jak autorytet domeny i ocena domeny — aby pomóc witrynom lepiej zrozumieć, na czym stoją, a także jak mogą się poprawić.

Czynniki rankingu w wyszukiwarkach

Przy ponad 200 stale zmieniających się czynnikach rankingowych nikt nie wie dokładnie, jak działa algorytm wyszukiwania Google. Jednak Google ujawniło kilka swoich najważniejszych czynników rankingowych w wyszukiwarkach:

• Autorytatywne linki zwrotne
• Świeżość treści lub data ostatniej aktualizacji witryny
• Odpowiednie słowa kluczowe, zarówno krótkie, jak i długie
• Doświadczenie użytkownika (projekt strony internetowej, nawigacja, optymalizacja mobilna itp.)
• Autorytet tematyczny lub posiadanie wielu odpowiednich treści i linków

Jak być może zauważyłeś, wiele z tych czynników to te same, których Moz używa do pomiaru autorytetu domeny. To właśnie sprawia, że ​​Domain Authority jest tak skutecznym narzędziem. Poprawa autorytetu domeny oznacza poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania Google, nawet jeśli nie są one bezpośrednio powiązane.

Nie idź na to sam!

Autorytet domeny to tylko jeden z wielu pomocnych wskaźników do pomiaru sukcesu SEO. Ten prosty wynik może wiele powiedzieć o sukcesie Twojej strategii budowania linków.

Pamiętaj tylko: autorytet domeny przewiduje sukces. To nie jest gwarancja pozycji w wyszukiwarkach. Najlepszym sposobem na zwiększenie pozycji w wynikach wyszukiwania jest trzymanie się strategii, począwszy od wiarygodnych linków, a skończywszy na wysokiej jakości treściach zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych.

Jeśli chcesz wiedzieć, na jakim etapie są Twoje treści i co wymaga poprawy, nie musisz zajmować się tym sam. Dowiedz się więcej o tym, jak możesz uzyskać lepsze wyniki ze swoich treści dzięki spersonalizowanemu raportowi z badania słów kluczowych z Compose.ly.