Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Jako marketer cyfrowy drapałeś się po głowie i pracowałeś przez całą dobę, aby dostać się na górę strony wyników wyszukiwania.

Być może stworzyłeś w tym celu różne strategie marketingowe, a także stworzyłeś wartościowe i wysokiej jakości treści dla docelowych odbiorców.

Ale nadal nie możesz odnieść sukcesu, o którym marzyłeś! Gdzie więc brakuje Twojej strategii cyfrowej?

Odpowiedź brzmi: solidny plan strategii w zakresie treści cyfrowych .

Aby działać prawidłowo, powinieneś mieć jakiś cyfrowy plan marketingowy dla swojej witryny. Bez tego solidnego fundamentu posty na blogu nic Ci nie pomogą i będą stratą czasu, nawet jeśli wiesz, jak pisać dobre rzeczy w internecie.

Jak więc stworzyć strategię cyfrową dla swojego content marketingu?

W tym artykule omówimy wszystko na temat strategii dotyczącej treści cyfrowych, jej składników i dlaczego jest to tak ważne?

Czym jest strategia treści?

Strategia treści to proces, który pomaga organizacjom tworzyć, zarządzać i rozpowszechniać wartościowe treści cyfrowe. Jest to sposób na zapewnienie, że zawartość cyfrowa organizacji jest zgodna z jej celami i strategią organizacyjną.

Pomaga organizacjom stworzyć wydajniejszy i skuteczniejszy system dostarczania treści.

W jaki sposób strategia dotycząca treści może Ci pomóc?

Odpowiedź brzmi: pomaga tworzyć treści, które angażują odbiorców i sprawiają, że są lojalni wobec Twojej marki.

Gdy treść jest dobrze napisana, wciągająca i zawiera informacje; wtedy będą bardziej skłonni udostępnić je swoim kontaktom w mediach społecznościowych lub opublikować na swoich blogach lub stronach.

Ludzie często mylą strategię treści ze strategią treści cyfrowych. Jednak te dwa terminy różnią się nieco.

Znaczenie strategii dotyczącej treści cyfrowych

Strategia treści cyfrowych jest podzbiorem strategii treści.

Strategia treści cyfrowych to systematyczne podejście do rozwoju i zarządzania obecnością firmy w Internecie. Krótko mówiąc, jest to proces opracowywania i wdrażania strategii marketingowej dla strony internetowej Twojej firmy i innych platform mediów cyfrowych.

Wyobraź sobie swój samochód jako content marketing . Silnikiem tego samochodu jest strategia treści cyfrowych .

Innymi słowy, strategia treści cyfrowych napędza kampanie content marketingowe.

Strategia treści na wysokim poziomie działa jak przewodnik, który mówi ludziom, co, dlaczego i jak powinni rozwijać informacje dla swojej firmy.

Najlepsze jest to, że stworzenie strategii treści cyfrowych nie jest trudne, ale wymaga odpowiedniego zaplanowania i wykonania. Strategia treści cyfrowych w najlepszym wydaniu może nauczyć, jak wykorzystać kanały cyfrowe do dystrybucji i dostarczania treści.

Krótko mówiąc, strategia treści cyfrowych pomaga stworzyć skuteczny plan marketingu treści. Jest również znany jako program działania, który kieruje wszystkimi twoimi działaniami i kampaniami.

Strategia dotycząca treści cyfrowych działa podobnie jak plan tworzenia treści. Strategia treści cyfrowych to podstawowy plan działania, który tworzy przepływ pracy w celu opracowywania i dostarczania treści w celu maksymalizacji zwrotu z inwestycji i generowania przychodów.

Strategia treści cyfrowych odpowiada na pytania takie jak:

• Gdzie powinni publikować treści?
• Jak często powinniśmy publikować treści?
• Jakie są kanały treści i kanały dystrybucji?
• Jaka jest tonacja Twojego typu treści?
• Kto jest waszym dobiorcą docelowym?
• Jakie są główne tematy i docelowe słowa kluczowe?
  

Kompleksowa strategia marketingu treści cyfrowych obejmuje wszystkich interesariuszy w firmie, w tym kierownictwo wyższego szczebla, zespół rozwoju produktu, personel marketingu, zespoły prawne itp.

Dlaczego zawartość cyfrowa ma znaczenie?

Dzisiejsi kupujący coraz częściej korzystają z internetu, aby znaleźć kolejnego profesjonalnego partnera usługowego. Podczas gdy w niektórych przypadkach oznacza to, że szukali online swojego problemu, a Google zwróciło listę możliwości, w innych przypadkach oznacza to, że szukali online informacji, jak rozwiązać swój problem.

Treści cyfrowe stają się coraz ważniejsze dla dzisiejszych kupujących. Daje im to możliwość sprawnego i terminowego wyszukiwania informacji, niezależnie od tego, czy szukają rozwiązania, czy tylko informacji. To sprawia, że ​​treści cyfrowe są doskonałym narzędziem marketingowym.

Możliwość tworzenia, dystrybucji i konsumpcji treści cyfrowych stworzyła zupełnie nowy sposób sprzedaży profesjonalnych usług.

Dzisiejsi kupujący nie zadowalają się już otrzymywaniem listy nazwisk i numerów telefonów, gdy mają pytania dotyczące ich problemów lub potrzeb.

Co ważniejsze, treści cyfrowe mają znaczenie z dwóch głównych powodów:

Jednym z nich jest budowanie wrażenia na docelowych odbiorcach i potencjalnych klientach, a drugim zajmowanie pozycji na pierwszej stronie wyszukiwarek, takich jak Google i Bing.

Prowadzi to również do wzrostu świadomości marki i pomaga w osiąganiu celów biznesowych.

Pomaga ustalić skuteczną strategię komunikacji, która zostanie wdrożona w programach marketingowych Twojej firmy, działaniach public relations i innych działaniach promocyjnych.

Elementy strategii dotyczącej treści cyfrowych

Treści cyfrowe znajdują się nie tylko na stronach w Twojej witrynie. Często można go również znaleźć online w innych miejscach, takich jak usługi lub platformy, które mogą być hostowane przez kogoś innego.

Strategia treści cyfrowych to proces identyfikowania i wybierania najlepszych zasobów cyfrowych do tworzenia i dostarczania klientom.

Elementy strategii treści cyfrowych obejmują:

Tematy i wiadomości

Solidna strategia treści kładzie większy nacisk na tematy treści i wiadomość, którą chce wysłać do kupujących. W tym celu potrzebujesz solidnej osobowości kupującego, a także dogłębnej strategii badania słów kluczowych.

Tworząc treści dla swoich kupujących, pomyśl o tym, jak mogą im pomóc na wszystkich etapach zakupu produktu lub usługi od Ciebie – zwłaszcza na każdym etapie, na którym mogą dokonać potencjalnie bolesnych wyborów (zakup e-commerce; umowa o świadczenie usług) ; i konserwacja).

Typy treści

Ważne jest, aby zrozumieć różne rodzaje treści, które są dostępne w Twojej witrynie

Pomoże Ci to określić, który rodzaj treści najlepiej pasuje do Twojej firmy i który rodzaj odniesie większy sukces.

Tworząc post na blogu, zastanów się, w jaki sposób może on pomóc Ci nawiązać kontakt z klientami i jak może rozwiązać ich problem. Istnieje wiele cyfrowych treści marketingowych, których można użyć do zaangażowania odbiorców i budowania zaufania do marki.

Formaty te obejmują blogi, treści wideo, oficjalne dokumenty, e-booki, podcasty, biuletyny e-mailowe, posty w mediach społecznościowych, seminaria internetowe, studia przypadków i lista jest długa.

Kanały dystrybucji treści

Kanały dystrybucji Twoich treści pomogą Ci upewnić się, że Twój przekaz dotrze do właściwych odbiorców we właściwym czasie.

Masz świetne treści, ale potrzebujesz medium, które zostanie zauważone i znalezione przez kupujących online.

Ponadto upewnij się, że używasz wielu kanałów dystrybucji treści do promowania swoich treści. Załóżmy, że używasz witryny do publikowania postów na blogu przyjaznych dla SEO. Udajesz się do YouTube, aby tworzyć krótkie filmy i promować swojego bloga.

Możesz promować swoje posty na blogu i filmy, udostępniając je na platformach społecznościowych, takich jak LinkedIn i Twitter.

Musisz wcześniej wybrać platformę i skonfigurować swoje posty.

Upewnij się, że używasz wielu kanałów do promowania swoich treści, aby dotrzeć do właściwych odbiorców we właściwym czasie. Pomoże Ci to stworzyć spójny przepływ treści, który utrzyma zaangażowanie odbiorców.

Skonfiguruj kalendarz treści i harmonogram

Utworzenie kalendarza treści pomoże Ci być na bieżąco z celami i celami.

Pomoże Ci również stworzyć harmonogram tworzenia nowych treści, co z kolei pomoże Ci być bardziej produktywnym. Możesz użyć tego kalendarza, zaznaczając dni, w których zamierzasz tworzyć nowe treści.

Możesz nawet skorzystać z narzędzia takiego jak Kalendarz Google, które pomoże Ci w ustaleniu harmonogramu i zarządzaniu wszystkimi działaniami związanymi z Twoim planem content marketingowym.

Nie ma żadnych zasad określających, jak często powinieneś publikować swoje treści. To zależy od czynników takich jak:

• Jakie są Twoje cele do osiągnięcia i opublikowania treści?
• Kto jest waszym dobiorcą docelowym?
• Ile masz zasobów i jaki masz budżet?
• Ile czasu zamierzasz poświęcić na content marketing?
  

Metryki i KPI

Musisz ustawić miernik do mierzenia swoich postępów w content marketingu.

Metryki pomogą Ci dowiedzieć się, czy Twoja kampania content marketingowa się opłaciła, czy też musisz zmienić kierunek.

Co miesiąc lub dwa razy w miesiącu powinieneś sprawdzać swoje wskaźniki i cele.

Chcesz śledzić, ile osób obejrzało Twoje treści lub ile osób je udostępniło? Ile przychodów wygenerowałeś z określonej treści?

Powinieneś także rozważyć wprowadzenie zmian w danych, które Twoim zdaniem nie są warte śledzenia.

Jeśli zamierzasz mierzyć swój sukces w kategoriach przychodów generowanych z określonej treści, lepiej zamiast tego użyć KPI.

Tworzenie treści i kuracja

To największy element strategii dotyczącej treści cyfrowych. Odpowiedni rodzaj treści może pomóc Ci osiągnąć cele z maksymalnym skutkiem, zarówno teraz, jak iw przyszłości. Jednak łatwiej to powiedzieć niż zrobić.

Musisz mieć jasne wyobrażenie o tym, jaką różnorodność treści chcesz tworzyć i jak pomoże to Twojej firmie.

Jak stworzyć strategię treści cyfrowych?

Każdy właściciel firmy musi wiedzieć, jak zbudować strategię dotyczącą treści cyfrowych, która przynosi rezultaty. Najlepszym sposobem na to jest stworzenie strategii treści, która napędza cele Twojej organizacji.

Skorzystaj z tej struktury strategii dotyczącej treści cyfrowych, aby połączyć razem wszystkie elementy strategii dotyczącej treści.

Stawiaj sobie jasne cele

Pierwszym krokiem w tworzeniu strategii treści cyfrowych jest zaplanowanie długoterminowej wizji Twojej firmy. Jest również znany jako „ Strategiczny plan marketingowy ”, który określa ogólne cele marketingowe dla Twojej firmy

Przede wszystkim mieć jasny i dobrze określony cel. Jakie cele biznesowe zamierzasz osiągnąć za pomocą strategii content marketingu.

Pomysł tworzy strategię treści cyfrowych, która napędza cele Twojej organizacji. Zapewni to również jasne i wymierne cele dla różnych rodzajów treści, które planujesz wyprodukować.

Oto niektóre cele marketingu treści:

• Zwiększenie ruchu organicznego na blogu.
• Popraw swoje zaangażowanie w mediach społecznościowych i zdobądź więcej obserwujących. (Na przykład zwiększenie liczby retweetów, zaangażowanie obserwujących na Facebooku lub Linkedin).
• Subskrypcja biuletynu e-mailowego w celu zbudowania listy e-mailowej.
  

Poznaj swoją grupę docelową

Zanim zaczniesz tworzyć treści, ważne jest, aby wiedzieć, kim są Twoi odbiorcy docelowi. Dowiedz się, jakiego rodzaju ludzie czytają Twojego bloga i jak wchodzą z nim w interakcje.

Pamiętaj, że celem treści jest zdobycie kupujących, a nie podkreślanie Twoich osiągnięć. Treść nie jest twoim kierownictwem. Powinien nachylać się i rezonować z osobowością kupującego.

To zawiera:

• Adresowanie punktów bólu.
• Realizować swoje cele.
• Zrozum także, w jaki sposób uzyskają informacje.
  

Przeprowadź audyt treści

Po dokładnym zrozumieniu grupy docelowej nadszedł czas na przeprowadzenie audytu. Audyt treści polega na analizie obecnej strategii treści i wprowadzeniu niezbędnych zmian w celu poprawy wydajności.

Ponadto pomaga w identyfikacji luk, które mogą istnieć w twoim obecnym podejściu i odpowiednim planowaniu. Audyt strategii treści powinien przeprowadzić doświadczony strateg treści.

Głównym celem audytu jest zrozumienie, w jakim stopniu Twoja obecna strategia dotycząca treści jest zgodna z celami biznesowymi firmy.

Audyt treści jest nieodzowną częścią strategii lejka marketingowego i każda organizacja musi starać się go osiągnąć.

Przeprowadź badanie tematu treści

Następnym krokiem jest badanie tematu treści. Badanie tematu treści obejmuje analizę zachowania kupującego i motywacje stojące za jego decyzją o zakupie.

Pomaga to zrozumieć, w jaki sposób ludzie wchodzą w interakcję z Twoją marką, co im się w niej podoba i dlaczego kupują od Ciebie zamiast konkurencji.

Temat, o którym piszesz, musi być:

• Odpowiednie do wyszukiwań odbiorców.
• Istotne dla branży i
• Odpowiednie do tego, co sprzedajesz
  

Znajdź blisko powiązane tematy i tematy, których użyłbyś, aby odnieść się do osobowości kupującego.

Promuj swoje treści

W ramach strategii dotyczącej treści cyfrowych ostatnią rzeczą do zrobienia po opublikowaniu treści jest promowanie ich w różnych mediach społecznościowych i na listach e-mailowych.

Utwórz kalendarz redakcyjny dla swoich postów w mediach społecznościowych, a także witryn do mikroblogowania, takich jak Medium, aby promować swoje nowe lub stare istniejące blogi.

Możesz także regularnie wysyłać e-maile do swojej listy subskrybentów, w których przedstawiane są Twoje filmy, studia przypadków lub dokumenty, które niedawno opublikowałeś.

Łącząc powyższą strategię dotyczącą treści cyfrowych z osobowością kupującego, możesz wejść na drogę sukcesu.

Czy cyfrowy marketing treści to „kolejna wielka rzecz”?

Marketing cyfrowy rośnie, a wydatki na wyszukiwanie, wyświetlanie, wideo i pocztę e-mail mają wzrosnąć do 120 mld USD do 2021 r.

Digital content marketing to nowy trend w marketingu. Dzięki mediom społecznościowym, blogom, filmom i podcastom łatwiej jest dotrzeć do odbiorców i wchodzić z nimi w interakcje. To bardzo skuteczny sposób na dotarcie do odbiorców i nawiązanie z nimi kontaktu.

Wiele firm i marek korzysta z marketingu cyfrowego i agencji marketingu cyfrowego na swoją korzyść. Jest wielu ludzi, którzy wiedzą, jak korzystać z marketingu cyfrowego, ale niewielu rozumie prawdziwą moc, jaką ma dla nich.

Na przestrzeni czasu pojawiło się wiele zmian w trendach w marketingu cyfrowym, a każda z nich spowoduje jakieś zmiany w scenariuszu.

Marketing cyfrowy przeszedł kilka poważnych zmian w ciągu ostatnich kilku lat. Marketing cyfrowy jest na dobrej drodze, aby stać się ważną częścią każdej strategii biznesowej, a istnieje wiele narzędzi marketingu cyfrowego, które pomagają marketerom zarządzać swoją obecnością w Internecie.

Ponieważ treść jest bardziej skoncentrowana, a Google bardziej zorientowany na takie rzeczy, cyfrowy marketing treści z pewnością ulegnie zmianom.