Co to jest treść wyselekcjonowana? | Korzyści i narzędzia

Jeśli interesujesz się marketingiem cyfrowym, prawdopodobnie słyszałeś stwierdzenie: „Treść jest najważniejsza”. Treści na blogach, treści w mediach społecznościowych, treści sponsorowane, treści organiczne – to podstawa nowoczesnej reklamy, która składa się na wyróżniającą tożsamość Twojej marki.

Jednak nadążanie za dzisiejszym dynamicznym rynkiem treści nie jest łatwe. Dzięki sukcesowi content marketingu i rozwojowi mediów społecznościowych jego popularność gwałtownie wzrosła w ciągu ostatniej dekady. Obecnie tysiące firm zalewa Internet codziennymi postami, przytłaczając czytelników mnóstwem wyborów. Sześćdziesiąt procent marketerów tworzy co najmniej jedną treść każdego dnia.

Jak więc stworzyć innowacyjne, angażujące treści, które przebiją się przez bałagan? Dzięki wyselekcjonowanym treściom możesz dostarczać znaczące i wciągające treści bez konieczności tworzenia czegokolwiek. To coś więcej niż tylko ponowne udostępnianie pracy innych osób. Kuratorowanie treści to sposób na dostarczenie wartości, a jednocześnie nadążanie za palącym zapotrzebowaniem klientów na treści. Jeśli zostanie to zrobione we właściwy sposób, może również pozycjonować Twoją markę jako lidera w branży.

Czym dokładnie są treści wyselekcjonowane? Omówmy wszystko, co musisz wiedzieć o treściach wyselekcjonowanych, w tym o tym, jak z nich korzystać, aby ulepszyć strategię marketingu treści.

Wyjaśnienie wybranych treści

Co oznaczają treści wyselekcjonowane? Na początek musimy najpierw zdefiniować kurację.

Pomyśl o roli kuratorów w muzeum. Wybierają odpowiednie i godne uwagi dzieła sztuki na wystawę. Ale co więcej, rolą kuratora jest tworzenie wrażeń dla klientów, opowiadanie właściwej historii we właściwym czasie.

Dla marketerów podstawy selekcji treści nie różnią się zbytnio. Treści wyselekcjonowane to strategia polegająca na wyszukiwaniu i udostępnianiu odbiorcom wysokiej jakości, trafnych i wiarygodnych treści. Praktyka ta polega na znajdowaniu i ponownym rozpowszechnianiu znaczących prac w Twojej branży, niezależnie od tego, czy jest to lista „jak to zrobić”, czy raport przedstawiający nowe wyniki badań.

Wyselekcjonowane treści, jeśli zostaną użyte razem z oryginalną treścią, mogą stworzyć bardziej wszechstronną strategię dotyczącą treści. W przesyconym świecie treści online ważne jest, aby robić coś więcej niż tylko rozmawiać. Możesz także słuchać i udostępniać prace innych.

Mając to na uwadze, selekcja treści nie jest tak prosta, jak po prostu powtarzanie treści znalezionych w Internecie. Kuracja polega na wyborze odpowiednich treści we właściwym czasie dla określonej grupy odbiorców. Ale najlepsza selekcja treści może pójść jeszcze dalej, dodając specjalistyczną wiedzę do treści, która pozycjonuje Twoją markę jako wiarygodne źródło na ten temat. W ten sposób świetne treści innych marek mogą również stać się siłą Twojej marki, pod warunkiem, że dodasz wartość do historii, a nie tylko powtarzasz to, co już zostało powiedziane.

Jakie są korzyści z selekcji treści?

Niezależnie od tego, czy prowadzisz małą firmę, czy masz przepełniony budżet marketingowy, możesz skorzystać z zalet selekcji. Przyjrzyjmy się wszystkim, co może dla Ciebie zrobić selekcja treści.

Ugruntowuje Twoją markę jako lidera myśli

W Internecie każdego dnia można znaleźć coś nowego, bez względu na niszę. Jeśli będziesz na bieżąco z istotnymi wiadomościami ze swojej branży i podzielisz się nimi dzięki wyselekcjonowanej wiedzy specjalistycznej, możesz zyskać pozycję głosu, którego warto słuchać.

Nawet jeśli nie napisałeś treści sam, już samo udostępnienie jej świadczy o tym, że jesteś wykształcony i poinformowany o najważniejszych kwestiach w Twojej branży. A jeśli możesz dodać własne spostrzeżenia, pozwoli to wykazać się wiedzą bez tworzenia osobnego, powtarzającego się artykułu.

Jeśli chcesz tworzyć oryginalne treści wysokiej jakości, rozważ zatrudnienie pisarza z Compose.ly.

Zasila Twój potok treści w opłacalny sposób

Większość firm nie jest w stanie nadążać za zawrotnym tempem codziennego tworzenia treści na wielu platformach. Kuracja treści to opłacalne rozwiązanie, które pozwala na nieprzerwane dostarczanie treści bez pogorszenia jakości treści. Zamiast produkować coraz więcej treści, aby zmieścić się w ramach limitu, możesz skupić się na ponownym rozpowszechnianiu innych znaczących treści w swojej branży.

Zapewnia wyjątkową wartość dla odbiorców docelowych

Wraz z rozwojem Internetu rośnie także ilość treści. Każdego dnia powstaje oszałamiająca liczba 3,5 tryliona bajtów danych. Bez względu na grupę docelową, będziesz musiał stawić czoła ostrej konkurencji, aby przekonać ich do obejrzenia Twoich treści.

Jaki jest najlepszy sposób na przebicie się przez hałas? To proste. Zapewnij swoim klientom wyjątkową wartość. Selekcja treści oszczędza czas odbiorców, pomagając im znaleźć informacje, których potrzebują, aby odpowiedzieć na najpilniejsze pytania – a wszystko to w jednym miejscu. Niezależnie od tego, czy go stworzyłeś, czy nie, Twoi odbiorcy docenią fakt, że poświęciłeś czas na selekcję zasobów i przekazanie im najważniejszych spostrzeżeń.

Tego rodzaju treści pozwalają także klientom odpocząć od autopromocji. Dla klientów samo istnienie w Internecie może oznaczać bombardowanie reklamami i wezwaniami do działania, proszącymi o „Dowiedz się więcej” i „Kup teraz”. Kiedy poświęcasz czas na podzielenie się celowymi informacjami od innych liderów branży – bez nachalnego zachęcania do sprzedaży – jest to dla klientów sygnał, że zależy Ci na pomaganiu im, a nie tylko na sprzedawaniu.

Pomaga budować społeczność z innymi markami

Weryfikacja treści nie polega na „kradzieży” treści innych marek. Tak naprawdę może to być potężny PR dla obu marek. Otrzymujesz nową, angażującą i trafną treść, która prezentuje Twoją wiedzę, a oni zyskują kontakt z odbiorcami i linki budujące autorytet.

Wybór treści powinien być częścią budowania relacji z innymi markami. Wykorzystaj to jako okazję do nawiązania kontaktów. Możesz ich oznaczyć, DM na temat marki, a nawet skontaktować się z nimi, aby poinformować ich, że udostępniłeś ich artykuł i zbudować podstawy dla przyszłej relacji.

Zwiększa Twoje wysiłki SEO

Wyselekcjonowane treści tworzą szum w Internecie, gromadząc najbardziej istotne i aktualne informacje w jednym prostym miejscu. Tylko jeden wybrany artykuł, który przyciągnie uwagę, może przyciągnąć setki (jeśli nie tysiące) nowych oczu na Twoją markę, a wszystko to dzięki korzyściom SEO.

Jeśli zostanie wykonane prawidłowo, selekcja treści może zwiększyć Twoją obecność w Internecie, przechwytując nowy ruch, udostępnienia, linki i ostatecznie lepsze rankingi.

Sprawdzanie treści nie polega na pisaniu nowej, oryginalnej treści, która może wydawać się nieatrakcyjna dla algorytmów wyszukiwarek. Ale może być odwrotnie. Umiejętność odpowiedniego dobierania treści może sprawić, że Twoja praca będzie jeszcze bardziej atrakcyjna dla wyszukiwarek i algorytmów mediów społecznościowych.

Celem Google jest pokazywanie użytkownikom najlepszych i najbardziej odpowiednich treści. Jeśli więc udostępniasz treści, które algorytm uznał już za pouczające i wysokiej jakości, istnieje duża szansa, że ​​Twoja witryna zajmie wyższą pozycję w rankingu. Treść, którą udostępniasz, prawdopodobnie uwzględnia już wiele najważniejszych wskaźników Google, takich jak wiarygodne linki i odpowiednie słowa kluczowe lub frazy kluczowe SEO, które również mogą podnieść Twoją pozycję w rankingu.

Korzyści z wyselekcjonowanych treści nie zależą tylko od jednego artykułu lub wpisu w mediach społecznościowych. To długoterminowa strategia, która może przynieść długoterminowe rezultaty. Im więcej inwestujesz w udostępnianie wiarygodnych źródeł, tym bardziej wyszukiwarki rozpoznają Cię jako zaangażowanego twórcę i zaczną nadawać priorytet Twoim treściom. Informuje również inne marki, że jesteś otwarty na współpracę, zachęcając je do udostępniania linków do Twojej pracy, a nawet organicznie Cię wykrzykuje, co z czasem może poprawić Twoje SEO.

Jakie wyzwania stawia przed marketerami selekcja treści?

Chociaż selekcja treści oferuje cały świat możliwości marketingowych, wiąże się również z wieloma wyzwaniami. Nie jest łatwo znaleźć równowagę pomiędzy oryginałem a przeróbką, zwłaszcza w sposób, który ekscytuje odbiorców na przepełnionym rynku cyfrowym.

Oto niektóre z głównych wyzwań, jakie należy pokonać dzięki wyselekcjonowanemu marketingowi treści.

Trudność w znalezieniu treści wysokiej jakości

Dziesięć lat temu większość marek nadal korzystała z tradycyjnych metod marketingowych. Dziś chodzi przede wszystkim o marketing cyfrowy. Prawie każda marka w Twojej branży ma już strategię content marketingu. Niektórzy mogą nawet mieć blogi o ugruntowanej pozycji, które zajmują czołowe miejsca we wszystkich odpowiednich wyszukiwaniach w Twojej dziedzinie.

Wszystko to oznacza jedno: jest tam mnóstwo treści. I nie wszystkie z nich to treści wysokiej jakości. Wyszukiwarki są zaśmiecone artykułami, które są słabo napisane, trudne do odczytania lub po prostu nie sięgają wystarczająco głęboko, aby zapewnić czytelnikom informacje potrzebne.

Selekcja treści może zająć mniej czasu i zasobów, ale nadal musisz zainwestować czas, aby udoskonalić samą selekcję. Znalezienie w Internecie najlepszych treści pasujących do określonego popularnego tematu nie jest łatwe.

Problemy z prawami autorskimi z powodu braku odniesienia do oryginalnego źródła

Weryfikacja treści jest całkowicie legalna zgodnie z doktryną dozwolonego użytku, ale poruszanie się po zawiłościach prawnych tej praktyki może nadal być trudne.

Nadal istnieje wyraźna granica pomiędzy kopiowaniem a kuratorowaniem. Powielanie treści bez odpowiedniego uznania może spowodować problemy z prawem autorskim.

Na przykład samo ponowne opublikowanie czyjegoś oryginalnego artykułu na swoim blogu nie oznacza sprawdzania treści. Nie chodzi tylko o umieszczanie linków w witrynie — jest to uważane za agregację treści. Upewnij się, że dodałeś swój własny, oryginalny kontekst, aby oprawić utwór i podaj link do głównego źródła z dodatkowym pisemnym źródłem.

Równowaga między udostępnianiem a tworzeniem oryginalnych treści

Kuracja treści daje zespołom marketingowym szansę na wyrwanie się z cyklu niekończących się, powtarzalnych treści. Jeśli jednak nie będziesz ostrożny, możesz przyczynić się do rozwoju tego samego zatłoczonego rynku, powtarzając te same słowa w ten sam sposób.

Dlatego tak ważne jest, aby we wszystkim, co robisz, zastosować oryginalne podejście. Kiedy udostępniasz czyjąś pracę, napisz własną historię, aby umieścić utwór w odpowiednim kontekście, nawet jeśli jest to tylko linijka lub dwie. Celem jest podniesienie poziomu oryginalnego dzieła. Nie tylko podkreślaj najważniejsze koncepcje, ale także wkład tych punktów w historię treści.

Nawet jeśli nie dodasz oryginalnych spostrzeżeń, kurator może sprawić, że dzieła będą oryginalne dzięki kreatywnej i innowacyjnej selekcji. Istnieją już tysiące artykułów, które selekcjonują i agregują treści – w każdej branży. Jakie historie nie zostały jeszcze opowiedziane? Jakich wzorców nie zbadali lub nie podkreślili twórcy treści?

Adekwatność treści do profilu odbiorców docelowych

Nie selekcjonuj treści tylko po to, aby włączyć się w nowy trend marketingowy. Każdy wyselekcjonowany post powinien być ukierunkowany i celowy, a także zawierać jasną historię do opowiedzenia odbiorcom. Jeśli artykuł nie pasuje do Twojej marki lub profilu odbiorców, może nie być odpowiedni dla Twoich czytelników.

Bądź selektywny w tym, co wybierasz. Jeśli nie odpowiada na pytania ani nie rozwiązuje problemów docelowych odbiorców, nie trzeba go uwzględniać.

Jak selekcjonować treść?

Kuracja treści może ożywić Twoje kanały marketingowe, o ile jest właściwie wykorzystywana.

Podstawy procesu są dość proste:

1. Przeglądaj popularne tematy i treści.
2. Przeprowadź burzę mózgów, wyselekcjonowane pomysły na treści oparte na tematach.
3. Zbieraj i organizuj treści według trafności.
4. Włącz wybrane treści do ukończonego dzieła.
5. Zaplanuj, korzystając z kalendarza treści.

Kiedy jednak wgłębimy się w szczegóły, sprawa staje się znacznie bardziej skomplikowana. Aby stworzyć wysokiej jakości wyselekcjonowaną treść, potrzebne są dokładne badania, optymalizacja i dostosowanie. Aby zapoznać się z pełnym opisem procesu selekcji treści, w tym przykładami, zapoznaj się z naszym przewodnikiem dotyczącym selekcji treści.

Pamiętaj tylko, że nie musisz wymyślać koła na nowo. Przeglądaj Internet w poszukiwaniu inspiracji i zobacz, kim są ludzie, technologie i pomysły, które wyróżniają się w Twojej branży. Uważnie obserwuj trendy i najświeższe informacje, a także to, co mówią kluczowe osoby wpływowe w Twojej niszy.

Jakich narzędzi używają marketerzy treści do sprawdzania treści?

Kuracja treści może zaoszczędzić czas i pieniądze, ale tylko wtedy, gdy używasz odpowiednich narzędzi w celu maksymalizacji wydajności. Aby wybrać najlepsze możliwe prace, musisz spędzić więcej niż 10 minut na googlowaniu. Znalezienie popularnych tematów wymaga dokładnych badań i dogłębnej eksploracji, nie mówiąc już o wyborze treści potrzebnych do zgłębienia tych tematów.

Dobra wiadomość jest taka, że ​​nie musisz wybierać wszystkiego ręcznie. Wielu marketerów treści korzysta z narzędzi cyfrowych, aby usprawnić ten proces.

Oto niektóre z najlepszych narzędzi ułatwiających tworzenie treści.

• Alerty Google News — zapewnia powiadomienia e-mail dotyczące tematów lub nazw
• BuzzSumo — podąża za trendami kluczowych influencerów w różnych niszach
• Hootsuite — śledzi słowa kluczowe, tematy lub konta na różnych platformach
• Curate by UpContent — pomaga znaleźć i dostosować treści wysokiej jakości
• TrendSpottr — wykorzystuje inteligencję predykcyjną, aby znaleźć treści, zanim staną się wirusowe

Usprawnij swoje wysiłki w zakresie marketingu treści, korzystając z najlepszych zasobów

Coraz więcej zespołów marketingowych czuje presję, aby codziennie publikować treści, w przeciwnym razie istnieje ryzyko pozostania w tyle. Czas przyjąć nowe podejście do tworzenia treści — takie, które nie pomija potęgi wyselekcjonowanych treści.

Choć oryginalne treści odgrywają ważną rolę we wprowadzaniu świeżych pomysłów do cyfrowego świata, treści wyselekcjonowane są równie ważne. To wyselekcjonowane treści, które ożywiają koncepcje, umieszczając w jednym miejscu niektóre z najbardziej inspirujących i pouczających pomysłów z Twojej branży. Pokazuje, że Twoja marka to coś więcej niż tylko sprzedaż. Zależy Ci na byciu niezawodnym głosem i liderem w branży.

Gotowy do opublikowania własnych, wybranych treści? Zanim zaczniesz, musisz mieć w swoim arsenale najlepsze narzędzia marketingowe. Sprawdź Centrum zasobów Compose.ly, aby poznać więcej wskazówek dotyczących pisania i trików związanych z marketingiem treści. A jeśli potrzebujesz pomocy eksperta, zatrudnij pisarza z Compose.ly, aby ulepszyć swoją strategię dotyczącą treści.

‍