Jaki jest CTR? Jak zwiększyć współczynnik klikalności w 2022 roku?

Współczynnik klikalności (CTR) jest najczęściej używanym wskaźnikiem do pomiaru zaangażowania w kampanię marketingową.

Możesz się jednak zastanawiać, co oznaczają współczynniki klikalności i jak marketerzy powinni interpretować ten pomiar. Na przykład, czy wszystkie CTR są tworzone w ten sam sposób?

Jaki jest CTR (współczynnik klikalności)?

Współczynniki klikalności dla PPC to ilość klikanych reklam PPC. Jest to odsetek użytkowników, którzy widzą Twoją reklamę (wyświetlenia), a następnie klikają reklamę (kliknięcia).

Kalkulator CTR

(Łączna liczba kliknięć reklamy) / (Łączna liczba wyświetleń) = Współczynnik klikalności

Możesz sprawdzić współczynniki klikalności na pulpicie nawigacyjnym konta PPC. Wysoki CTR oznacza, że ​​duża część osób, które oglądają Twoją reklamę, klika ją.

Jaki jest dobry współczynnik klikalności?

Jest to bardzo dyskutowany temat: jaki jest akceptowalny współczynnik klikalności?

Ze ściśle statystycznego punktu widzenia zależy to od typu prowadzonej kampanii, słów kluczowych, na które kierujesz reklamy oraz typu celu i kanału reklamy. Dlatego, chociaż chcesz osiągnąć „wysoki” współczynnik klikalności, nie ma magicznej liczby.

Średni współczynnik klikalności będzie się również różnić w zależności od branży, a przewidywany CTR będzie zależał od miejsca docelowego reklamy i innych elementów. Opracowaliśmy kilka testów porównawczych średnich współczynników klikalności w Google Ads na przestrzeni dziesięcioleci, a poniżej przedstawiamy najnowsze dane:

Jak CTR wpływa na ranking reklamy

CTR to coś więcej niż miara trafności Twoich reklam dla szukających osób. CTR może również wpływać na ranking reklamy w wyszukiwarkach.

AdRank określa lokalizację Twojej reklamy na stronie wyników wyszukiwania.

Najwyższe miejsce nie jest przyznawane licytantowi z najwyższą ceną. Zamiast tego trafia do firmy, która ma najwyższy ranking reklamy. Dodatkowo CTR jest ważnym elementem formułowania formuły Rankingu Reklamy.

Jednak ranking reklamy jest jeszcze bardziej złożony, niż się wydaje. Najpierw Google ocenia, w jaki sposób porównujesz swój rzeczywisty CTR z przewidywanym CTR.

Innymi słowy, jeśli wyświetlasz wiele reklam, które mają CTR o niskim CTR, Google założy, że nowe reklamy, które przesyłasz na konto Google Ads, prawdopodobnie również będą miały niski CTR i będą miały niższą pozycję na stronie wyników .

Dlatego ważne jest, aby być świadomym CTR swoich reklam i pracować nad jego maksymalnym wzrostem.

Niski CTR może skutkować niższymi pozycjami reklamowymi, niezależnie od Twojego wynagrodzenia.

Jak poprawić CTR w 2022 roku

1. Liczba słów kluczowych

Nie tylko twoja kopia musi być przekonująca. Ważne jest również ulepszenie słów kluczowych. Sztuką jest upewnienie się, że jesteś konkretny. Oto przykład: załóżmy, że jesteś piekarzem, który kieruje swoją ofertę do osób poszukujących cateringu z babeczkami na różne okazje.

Termin „ciastko” jest szeroki; jednak, gdy zawęzisz wyszukiwanie do specjalnego cateringu z babeczkami, uzyskasz jeszcze bardziej konkretną grupę odbiorców. Jeśli zawęzisz go dalej do specjalnej usługi cateringowej z babeczkami w Bristolu, uzyskasz bardziej ukierunkowane wyniki. Wybranie ukierunkowanego słowa kluczowego niekoniecznie jest dobrym pomysłem, ponieważ możesz stracić liczbę wyświetleń i kliknięć, ale uzyskasz lepszy CTR.

Powodem jest to, że Twoja reklama na początku przyciągnie więcej wykwalifikowanych użytkowników. Krótko mówiąc, nie przesadzaj ze słowami kluczowymi. Bardziej efektywne jest skoncentrowanie się na jednym silnym głównym słowie kluczowym lub długich słowach kluczowych.

2.   Napisz skuteczne opisy meta

Innym sposobem na poprawę organicznego CTR jest napisanie potężnych opisów meta. Są to krótkie akapity tekstowe wyświetlane pod tagiem tytułu w SERP. Dobrze napisany meta opis informuje użytkowników o Twojej witrynie i zachęca ich do odwiedzenia Twojej strony.

Również w tym przypadku przydatne będą Twoje słowa kluczowe. Wykorzystaj je, aby zademonstrować, że Twój post dostarcza odpowiedzi. Inne metody ulepszania opisu meta to:

Zadając właściwe pytania, możesz odpowiadać na pytania swoich klientów poprzez opis swojej meta. Odniosłeś połowę zwycięstwa, zwiększając swoje organiczne współczynniki klikalności.

Stwórz konkretny i znaczący opis. Meta opis to tylko 160 znaków. Musisz więc upewnić się, że Twój opis jest tak dokładny i trafny, jak to tylko możliwe.

Skuteczny język: używaj przekonujących i mocnych słów, takich jak słowa naładowane emocjami, aby wywołać silne reakcje na treści i zwiększyć CTR.

3. Poznaj swoich odbiorców

W dziedzinie marketingu, niezależnie od wybranej strategii, rodzaju reklamy lub kampanii, którą chcesz stworzyć, jest jedna rzecz, której musisz najpierw dowiedzieć się o swojej grupie docelowej. Oczywiście dotyczy to również sytuacji, gdy chcesz zwiększyć swój CTR.

Jest to moment, w którym persony kupującego stają się istotne. Tworzenie person dla klienta to doskonały sposób na zajrzenie w jego umysły i zrozumienie jego problemów.

4. Przetestuj swoje treści

Jeśli tworzysz treść kampanii, ważne jest, aby ją wypróbować. Na przykład możesz utworzyć reklamę lub wiadomość e-mail, która według Ciebie będzie działać dla zamierzonych odbiorców, ale może być dla nich nieskuteczna.

Aby zaprojektować najskuteczniejszą treść marketingową swojej firmy, przetestuj ją za pomocą A/B. Testowanie A/B może pomóc w odkryciu najskuteczniejszych elementów do wykorzystania w reklamach i e-mailach.

5. Używaj wykluczających słów kluczowych

Wykluczające słowa kluczowe pozwalają wykluczyć określone wyszukiwane hasła i skoncentrować się na tych, które są odpowiednie dla Twoich klientów. Jeśli umieścisz wykluczające słowo kluczowe w kampanii reklamowej, poinstruujesz Google, aby nie wyświetlał Twojej reklamy w wyszukiwanych hasłach zawierających to słowo kluczowe.

Weźmy przykład: prowadzisz sklep internetowy z grami i stworzyłeś kampanię reklamową, która skupia się na słowie „gry”. Jeśli zastosujesz domyślny algorytm wyszukiwania Google, Twoja reklama będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania dla szerokiego zakresu słów, a także słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym, takich jak „gry za darmo” i „darmowe gry”.

Ponieważ nie oferujesz gier za darmo, każdy, kto zobaczy Twoją reklamę przy użyciu tego słowa kluczowego, będzie rozczarowany. Z czasem może to pochłonąć znaczną część kosztów związanych z reklamą. Aby mieć pewność, że reklama nie będzie wyświetlana w przypadku tych haseł, w kampanii należy umieścić wykluczające słowo kluczowe „bezpłatnie”.

Gdzie mogę dowiedzieć się o CTR?

CTR jest kluczowym elementem wielu strategii marketingu internetowego. Oto kilka strategii monitorowania CTR.

1. Reklama typu „płatność za kliknięcie” (PPC)

Reklama typu pay-per-click (PPC) to jedna ze strategii marketingu cyfrowego, której będziesz potrzebować do śledzenia CTR; jak powiedzieliśmy wcześniej, Twój CTR może wpływać na różne elementy składające się na kampanię PPC.

Jeśli zarządzasz reklamą PPC, reklama pojawi się w wynikach wyszukiwania za każdym razem, gdy wpiszesz w reklamie słowa kluczowe. Jeśli jest wyświetlany w wynikach wyszukiwania, jest uważany za wyświetlenie.

Jeśli są zainteresowani Twoją firmą, klikną Twoją reklamę. Niezbędne jest stworzenie atrakcyjnego tekstu reklamy, który zachęci ludzi do kliknięcia reklamy. Dodatkowo, dobranie odpowiednich słów kluczowych pomoże Ci w pozyskiwaniu leadów zainteresowanych Twoją firmą.

2. Marketing w mediach społecznościowych

Reklamy w mediach społecznościowych to reklamy wyświetlane w kanałach informacyjnych Twoich widzów. Każda platforma społecznościowa ma swój program reklamowy. W przypadku reklam w mediach społecznościowych przejrzyj swoje konto w mediach społecznościowych, aby dowiedzieć się, jaki jest ich system reklamowy.

Reklamy w mediach społecznościowych pozwalają Twoim reklamom pojawiać się w kanałach informacyjnych zainteresowanych leadów. Pozwala dotrzeć do większej liczby osób, które mogą być zainteresowane Twoją marką.

Jeśli prowadzisz reklamę w mediach społecznościowych, otrzymujesz wyświetlenia za każdym razem, gdy reklama pojawia się w kanale użytkownika. Jeśli użytkownicy klikną Twoją reklamę, liczy się to do liczby kliknięć. Śledzenie CTR za pomocą tych programów do reklam jest proste i proste.

3. Marketing e-mailowy

W przypadku mail marketingu CTR można zdefiniować jako liczbę użytkowników, którzy kliknęli w hiperłącze w wiadomości e-mail.

CTR Twojego e-mail marketingu dostarcza Twojej firmie mnóstwo istotnych informacji o skuteczności Twojej kampanii. To jeden z najważniejszych wskaźników dotyczących marketingu za pośrednictwem poczty e-mail.

Ważne jest, aby zdawać sobie sprawę z tempa otwierania wiadomości e-mail. Wskaźniki otwarć dadzą Ci lepszy wgląd w Twój CTR, ponieważ będziesz mógł zobaczyć, ile osób otwiera Twoje e-maile i ile osób klika link w e-mailu.

Różnica między współczynnikiem klikalności a współczynnikiem konwersji

Wysoki procent kliknięć wskazuje, że wiele osób klika reklamę; jednak nie informuje użytkownika, ile sprzedaży generuje reklama dokonując zakupów. Dlatego współczynnik konwersji reklamy to odsetek kliknięć, które prowadzą do rzeczywistej sprzedaży, może być bardziej wiarygodną miarą skuteczności kampanii reklamowej.

Wniosek

CTR jest kluczowym miernikiem, który jest ważny dla menedżerów PPC, aby być świadomym i śledzić. Optymalizacja pod kątem CTR, a także optymalizacja pod kątem innych wskaźników biznesowych, może zaowocować udanymi kampaniami PPC.

Jak widać, świetny współczynnik klikalności zależy od rodzaju prowadzonej działalności. Na przykład w przypadku prawników lub dostawców usług prawnych mediana CTR wynosi 3,85 procent, co oznacza idealny współczynnik klikalności dla tej konkretnej branży może wynosić około 5-6 procent. W sferze rozrywki i sztuki średni współczynnik klikalności wynosi 10,67 procent, co oznacza, że ​​idealny CTR dla firm działających w tym sektorze może wynosić około 11-12 procent.

Ale to są przeciwieństwa. Większość sektorów ma średnią klikalność od 4 do 6 procent. W związku z tym doskonały współczynnik klikalności Google Ads wynosi 6-7% lub więcej.

Uzyskaj nieograniczone usługi projektowania grafiki i wideo na RemotePik, zarezerwuj bezpłatną wersję próbną

Aby być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami eCommerce i Amazon, zapisz się do naszego newslettera na www.cruxfinder.com