Co to jest pisanie treści? 10 najlepszych wskazówek, jak podnieść swoją markę w Internecie

Myśl o pisaniu treści denerwuje wielu właścicieli firm. Ale czy piszesz posty w mediach społecznościowych? Albo kopię na stronie „O mnie” w Twojej witrynie? Jeśli tak, jesteś już autorem treści. Nawet jeśli jeszcze tego nie wiesz.

Marketing cyfrowy nie jest już wyborem. I poważnie ograniczasz swój zasięg, jeśli nie masz obecności w Internecie. Jeśli prowadzisz firmowego bloga, jesteś już o krok do przodu. Ale większość z nich jest generyczna, pasywna i niewarta czasu czytelników.

Nie musisz być wyszkolonym pisarzem, aby czerpać korzyści z pisania treści. I nie musisz wydawać pieniędzy, aby być w tym dobry. Musisz tylko być przygotowany na spędzenie czasu na nauce.

Czym więc jest pisanie treści? A jak możesz podnieść swoją markę za pomocą tych taktyk?

1. Stwórz niezapomniany głos marki
2. Skorzystaj z techniki skyscraper dla SEO
3. Nie bądź leniwy ze swoim wstępem i zakończeniem
4. Zachowaj pisemną treść wizualnie
5. Ucz się od najlepszych autorów treści
6. Każda platforma społecznościowa ma inne zasady
7. Umiejętności copywritingu rozwijają się z czasem
8. Wymieszaj content marketing, który tworzysz
9. Korzystaj z opowiadania historii, aby łączyć się z ludźmi
10. Uwzględnij wiele statystyk i przykładów w całym tekście

1. Stwórz niezapomniany głos marki

Każda marka powinna mieć własną osobowość. I pokazują to poprzez to, co „mówią” w pisaniu treści. Tak więc tworzenie wyjątkowej osobowości zaczyna się od posiadania niezapomnianego głosu marki.

Powinien reprezentować Twoją firmę słowami i tonem. I powinien identyfikować Cię na każdej platformie, na której się znajdujesz. Nie tylko strony docelowe Twojej witryny. Ale zanim stworzysz swój własny, musisz wiedzieć, z kim rozmawiasz.

Każda skuteczna strategia marketingowa zaczyna się od badań. Ponieważ wszyscy dostosowujemy sposób, w jaki mówimy, w zależności od słuchacza i sytuacji.

Dowiedz się więc, kto obserwuje Twoje konta w mediach społecznościowych. Zobacz, z kim są połączone. I jak rozmawiają z innymi. Zbadaj swoich konkurentów. Połącz typ ludzi, którzy tworzą twoją grupę docelową.

Jeśli masz kanały obsługi klienta, możesz wykorzystać te wiadomości, aby zainspirować swoją markę.

Źródło: Przykłady marketingowe

Warto też przyjrzeć się przykładom firm, które robią to dobrze. Co sprawia, że ​​są tak dobre? Jak możesz zastosować te lekcje do głosu własnej marki?

Wypróbuj też kreatywne ćwiczenia. Uzupełnij puste pola w zdaniu: „Nie jesteśmy ___. Byli ___." Jest to jedno z najłatwiejszych ćwiczeń, które pozwolą Ci nabrać tonu. Na przykład: „Nie jesteśmy niegrzeczni. Jesteśmy zabawni.

Powtarzaj tyle razy, ile możesz, aż uzyskasz solidną podstawę. Następnie poćwicz, pisząc w swoim nowym głosie marki, gdziekolwiek możesz:

1. Opisy produktów eCommerce
2. Marketing e-mailowy
3. Treść długa
4. Komunikaty prasowe
5. Posty w mediach społecznościowych
6. Egzemplarz sprzedaży

Nie zapomnij również o utworzeniu wskazówek dotyczących głosu marki, gdy już to zrobisz. Pomogą ci one pozostać na dobrej drodze. Zwłaszcza jeśli zlecisz pisanie treści na zewnątrz.

Źródło: Skype

Chcesz, aby grupa docelowa odnosiła się do Ciebie. Musisz więc łączyć się z nimi poprzez pisanie w sposób, w jaki inni tego nie robią. Pamiętaj tylko, aby być szczerym. W ten sposób relacja też będzie.

2. Wykorzystaj technikę skyscraper do SEO

Tworzenie treści i optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) idą w parze. A źródłem ruchu nr 1 dla blogerów o wysokich dochodach jest ruch organiczny z Google.

Ale strona internetowa nie może po prostu oczekiwać linków zwrotnych. Musisz na nie zapracować. W jaki sposób Twoje treści mogą znaleźć się na szczycie stron wyników wyszukiwania (SERP)? Z czymś, co nazywa się Techniką Wieżowca.

Jako ludzie pociągają nas najlepsi. Chodzi o to, aby stworzyć najlepszą treść w Twojej przestrzeni.

Źródło: Ahrefs

Ta taktyka została opracowana przez Briana Deana z Backlinko. A w jego studium przypadku liczba linków zwrotnych do jego treści SEO „200 czynników rankingu Google: pełna lista” wzrosła dzięki jego użyciu.

Również bezpłatny ruch z wyników wyszukiwania w całej jego witrynie podwoił się w ciągu zaledwie 14 dni. Teraz było to w 2013 roku. Ale technika nadal obowiązuje.

Jak to działa?

1. Zacznij od badania słów kluczowych
2. Znajdź najskuteczniejsze treści
3. Stwórz coś lepszego
4. Kontakt e-mailowy z osobami, które umieściły linki do starych treści, które poprawiłeś

Źródło: HubSpot

Dobre pisanie treści już nie wystarczy. Ludzie pragną szczegółowych przewodników i studiów przypadku. Oto kilka wskazówek, dzięki którym Twoja będzie lepsza niż cokolwiek innego w tej przestrzeni:

• Napisz coś dłuższego z bardziej praktycznymi wskazówkami
• Korzystaj z aktualnych statystyk, faktów i grafik
• Spraw, aby był bardziej atrakcyjny wizualnie
• Dodaj więcej wartości i szczegółów

Technika Skyscraper działa tylko wtedy, gdy naprawdę dodajesz wartość. Nie wrzucaj kilku zdjęć lub kilku bardziej przeciętnych wskazówek i myśl, że to zadziała.

3. Nie bądź leniwy ze swoim wstępem i zakończeniem

Pisanie wysokiej jakości treści musi przyciągnąć uwagę czytelnika. Musisz przekonać ludzi, że jesteś właściwym wyborem. Jedyny wybór. I musisz to zrobić poprzez swoją strategię treści.

Główne ciało to miejsce, w którym dzieje się większość twoich argumentów. Ale większość czytelników nawet tam nie dotrze. Heck, tylko 20% zdoła przejść przez nagłówki. Twoje przedstawienie musi przekonać ludzi do pozostania w pobliżu.

Komunikacja perswazyjna składa się z 3 prostych kroków. Musisz trafić je wszystkie w swoim wstępie:

1. Teza – określ pogląd, który jest powszechnie wyznawany i akceptowany
2. Antyteza – podkreśl problemy z tym punktem widzenia
3. Synteza – podziel się nowym punktem widzenia, który rozwiązuje te problemy

Oto świetny przykład z artykułu na ten temat. Wersy otwierające to teza:

Potem przychodzi antyteza. Problem, który wymaga rozwiązania:

I wreszcie synteza. Rzecz, która przekona czytelników do trzymania się do końca treści:

Ten sposób wprowadzania treści utrzymuje zaangażowanie ludzi. Następnie potrzebujesz głębi w głównym ciele, aby ludzie byli zainteresowani. Następnie zakończ to solidnym wnioskiem.

Popełniłem powszechny błąd, podsumowując to, czego się nauczyłem. Ale wnioski to Twoja ostatnia szansa na zdobycie czytelnika i skłonienie go do działania. Powinny one wpływać na punkty, które zdobyłeś w swoim wstępie.

Chcesz zrobić kilka rzeczy:

• Powtórz swoją pracę wstępną
• Odnieś się do punktów, które poruszyłeś we wstępie
• Połącz swoje główne punkty i kolejne kroki
• Zakończ CTA (wezwanie do działania)

Wszystkie formy treści powinny być zgodne z tą strukturą. Plus, ostatnia wskazówka dotycząca pisania treści od redaktorki Erici Schneider:

Czas ponownie podekscytować się swoimi wstępami i wnioskami. Nie pozwól, by były refleksją. Zaangażuj swoich czytelników i zadbaj o ich satysfakcję, dopóki nie skończą.

4. Zachowaj pisemną treść wizualnie

Pisanie treści nie powinno być nudne. Tak więc trudno będzie ci przykuć uwagę ludzi ścianą tekstu. To świetny szablon na artykuł „jak to zrobić”. Ale czego mu brakuje?

Źródło: Semrush

Angażujące treści muszą być wizualne. Artykuły i blogi wymagają dużej ilości obrazów i filmów, aby podzielić tekst. Blogerzy, którzy dodają ponad 10 obrazów do postów na blogu, zgłaszają lepsze wyniki. Ale zrozum — tylko 3% blogerów dodaje tyle.

Jestem wielkim fanem artykułów wizualnych. Jest tak wiele typów, których możesz użyć do podzielenia swojego bloga:

• Grafika oparta na danych
• Infografika
• Gify
• Memy
• Osadzone filmy
• Zrzuty ekranu

Niektóre firmy stają się dzięki nim bardzo kreatywne. Ta „gifografia” od KlientBoost łączy sprawdzoną infografikę z animacjami typu gif:

Nie widzisz ich jeszcze wiele. Tak więc, to świetny styl, aby wskoczyć na pokład wcześnie.

Wizualizacje mogą być również subtelnym sposobem na wprowadzenie marki do umysłów ludzi. I nie musisz być nawet grafikiem, aby tworzyć tego rodzaju oryginalne treści wysokiej jakości.

Canva jest prawdopodobnie najpopularniejszym i najbardziej dostępnym narzędziem do projektowania. Używam go do wszystkich Quuu. Ale istnieje mnóstwo opcji. Możesz używać tych narzędzi do tworzenia wszelkiego rodzaju treści wizualnych. Dodatkowo spersonalizowane zestawy marek, które znacznie ułatwiają trzymanie się wybranych kolorów i czcionek.

Wyróżnienie się w morzu przeciętnych blogerów nie wymaga wiele. A pisanie treści może być o wiele przyjemniejsze do czytania, jeśli wypełnisz je pomocami wizualnymi. Zwłaszcza jeśli są oryginalne.

5. Ucz się od najlepszych autorów treści

Najwięksi powieściopisarze na świecie zawsze czytają. A profesjonalni autorzy treści muszą zrobić to samo. Przygotuj się więc na czytanie treści innych osób. Dużo.

Najlepszym miejscem do rozpoczęcia jest znalezienie autorów treści w swojej niszy. Możesz do tego użyć wyszukiwarek. Po prostu wyszukaj swoją branżę, a następnie „blogerzy” na początek. Tak więc prawnicy mogą zacząć od wyszukiwania „blogerów prawniczych”.

Oto kilka najlepszych wyników:

Możesz też znaleźć autorów treści na platformach społecznościowych. Spróbuj wyszukać odpowiednie hashtagi i przewiń kanał w dół. Lub zobacz, kto komentuje popularne tematy. Możesz również poprosić swoją sieć o sugestie.

Istnieje również mnóstwo ekspertów, których warto śledzić w zakresie copywritingu i marketingu w ogóle. Brian Clark z Copyblogger lub Amanda Natividad, na przykład:

Gdy masz już listę osób do obserwowania, znajdź ich blogi i witryny. Następnie zanotuj kilka rzeczy:

• Styl, w jakim piszą
• Jak formatują swoje posty
• Jak często publikują
• Wszelkie pomoce wizualne
• Jak aktywna jest ich publiczność

Dla każdego twórcy będą one inne. I nie możesz po prostu skopiować czyjegoś stylu i mieć nadzieję, że ci się spodoba. Wykorzystaj je jako inspirację. Następnie przetestuj różne strategie z odbiorcami.

Możesz także cytować swoich ulubionych autorów treści w swoich pracach. Może to pomóc w przeniesieniu pisania na wyższy poziom. I powstrzymaj cię od szukania zbyt autopromocji (jeśli próbujesz podłączyć swoją usługę lub produkt).

Mogą być również używane do dodawania alternatywnych lub przeciwstawnych opinii. W ten sposób uzyskasz bardziej wszechstronną argumentację.

Czytanie prac innych autorów treści poprawi tylko twoją. Pomaga poszerzyć swoją wiedzę i słownictwo. I może dać Ci pomysły na różne rodzaje treści. Wygrana-wygrana.

6. Każda platforma społecznościowa ma inne zasady

Media społecznościowe były o wiele prostsze. Śledziłeś znajomych i oglądałeś ich posty chronologicznie. Teraz rządzą algorytmy. I są do bani.

Nadal powinieneś korzystać z marketingu w mediach społecznościowych, aby uzupełnić zawartość witryny. Ale potrzebujesz planu dla każdej platformy, na której się znajdujesz. Różne grupy demograficzne faworyzują niektóre aplikacje. Tak więc nie będziesz w stanie uzyskać dostępu do całej grupy docelowej tylko na jednym.

Każda strategia zaczyna się od badań. Załóżmy więc, że dużo zagłębiłeś się w swoich odbiorców. Wiesz, o czym mówią na LinkedIn. Co publikują na Instagramie. I jak Twój produkt lub usługa ułatwia im życie.

Źródło: WordStream

Teraz masz wszystkie te informacje. Czas dostosować posty do platform, na których się znajdujesz. Musisz również wziąć pod uwagę częstotliwość delegowania. Twitter zachęca do ciągłego publikowania. Ale uważa się to za spamowanie na innych platformach.

Zastanów się również, zanim opublikujesz cokolwiek w mediach społecznościowych. Ktoś może łatwo zapisać coś, zanim zdążysz to usunąć. Ten poręczny schemat blokowy może pomóc wyeliminować to, co nie jest warte dzielenia się:

Źródło: Twitter

Powiedzmy, że wybrałeś „tak” dla wszystkich tych punktów. Możesz iść. Nie zapomnij sprawdzić treści w dłuższej formie, aby znaleźć kilka ostatnich sugestii:

• Spraw, aby posty były łatwe do odczytania, pisząc na poziomie 7-8 klasy
• Użyj podtytułów, wypunktowań i list, aby umożliwić skanowanie
• Utrzymuj akapity do 2 lub 3 wierszy tak długo, jak to możliwe
• Trzymaj się sedna i unikaj powtarzania się

Pisanie treści w mediach społecznościowych nie jest nauką ścisłą. To, co działa dla Twojej marki i odbiorców, nie będzie działać dla innych. Tak więc wiele z nich wiąże się z próbami i błędami. I wytrwałość, zanim zobaczysz wpływ.

7. Umiejętności copywritingu rozwijają się z czasem

„Treść treści i copywriting istnieją na kontinuum”. Przynajmniej według założyciela Copyblogger Briana Clarka.

O wiele łatwiej jest pisać długie, chaotyczne zdania. I faktycznie wymaga więcej pracy, aby trzymać się sedna sprawy. Ale umiejętności pisania treści zawsze można poprawić. Nawet jeśli jesteś już solidnym pisarzem. To po prostu wymaga praktyki.

Kiedy po raz pierwszy zacząłem blogować, pisałem tak, jak mnie uczono w szkole. Bardziej formalny styl zwany „pisaniem akademickim”. Poznasz tego.

Oto próbka z jednego z moich pierwszych blogów:

Źródło: Quuu

Ale z biegiem czasu przeniosłam się do bardziej swobodnego stylu. Gdybym miał teraz przepisać powyższe zdanie, byłoby to:

„Więc czym jest tworzenie treści? Cóż, tworzy oryginalną treść. Następnie zareklamuj go swoim docelowym odbiorcom”.

Oto kilka przykładów tego, co mam na myśli:

Styl nazywa się kopią konwersacyjną. Pisanie, jak mówisz. Potrzeba czasu, aby stać się w tym dobry. Zawsze będziesz się uczyć i doskonalić. Oto ekspert Nick Usborne opowiadający o tym, jak z niego korzystać:

Copywriter łączy słowa, aby ludzie zaczęli działać. Słowa to „kopia”. Twoje treści mają ten sam cel. Nie ma znaczenia, czy jest to raport w jednej linii, czy w białej księdze. Musisz więc ulepszyć swoją kopię, aby zwiększyć konwersje.

Jeśli uważasz, że nigdy nie będziesz w tym świetny, spróbuj outsourcingu. Istnieje wielu niezależnych pisarzy i usług pisarskich. Poproś ich, aby tworzyli różne typy treści w Twoim imieniu. Po prostu trochę tam.

8. Wymieszaj content marketing, który tworzysz

Świetne pisanie treści nie musi być artykułem. Albo cokolwiek czysto napisanego. Marketerzy wiedzą, jak ważna jest treść wizualna. Jest to najskuteczniejszy rodzaj świadomości marki, ponieważ jest bardziej angażujący.

Jak więc zawrzeć w nich różne rodzaje pisania treści? Weźmy na przykład filmy. Google je kocha. Zrobione dobrze, zajmują wysoką pozycję. A skrypt wideo może pomóc w stworzeniu szczegółowego planu tworzenia własnego.

HubSpot ma kilka sugestii, jak je napisać, jeśli jesteś nowy:

• Pisz konwersacyjnie
• Zachowaj zwięzłość
• Dołącz nakładki tekstowe i inne szczegóły
• Skieruj go na swoją grupę docelową i platformę, na której będziesz publikować
• Zapisuj każde słowo

Oto szablon inspiracji:

Możesz także dodać transkrypcje, gdy je publikujesz. Nie tylko sprawiają, że jest bardziej dostępny dla szerszej publiczności. Ale mogą również ułatwić ranking słów kluczowych, których ludzie mogą szukać.

To nie tylko wideo. Część pisania treści może iść obok:

• Podcasty
• Pokazy slajdów
• Infografika
• Zrzuty ekranu
• Narzędzia interaktywne

Do każdej infografiki, którą publikujemy na blogu Quuu, zawsze dołączam pełne posty na blogu. Dostają 3 razy więcej udostępnień niż jakikolwiek inny rodzaj treści w mediach społecznościowych. I prawie działają jako wprowadzenie do pełnego przewodnika.

Wraz z badaniem słów kluczowych masz również większe szanse na organiczne pozycjonowanie.

Artykuły i posty na blogu nigdzie się nie wybierają. Ale ludzi pociągają treści wizualne. Wymieszaj więc typy, które tworzysz. To zainteresuje odbiorców. I upewnij się, że dodasz treść do dowolnego formatu wizualnego.

9. Używaj opowiadania historii, aby łączyć się z ludźmi

Jaka jest jedna z najważniejszych umiejętności autorów wysokiej jakości treści? Korekta? Pewny. Ale technologia może ci w tym pomóc. Coś, czego technologia nie może jeszcze zrobić tak dobrze? Opowiedzieć historię.

Historie rozświetlają nasze mózgi. Dosłownie. Ludzie komunikują się za ich pośrednictwem. A najlepsi przyciągają i przykuwają naszą uwagę. Świetna historia może zmienić potencjalnych klientów w lojalnych.

Źródło: Pamela Rutledge

Twoje pisanie treści musi odwoływać się do emocji ludzi. I to może być pozytywne lub negatywne. Ale w przeciwieństwie do powieści, nie możesz czekać do końca, aby przejść do sedna. Musisz to wcześnie ujawnić i się tego trzymać.

Tworząc treści, musisz zadać sobie kilka pytań:

1. Co chcesz, żeby ludzie czuli?
2. Jakie są główne wnioski z tej historii?
3. Jakie jest Twoje wezwanie do działania (wezwanie do działania)?

Jesteś na dobrej drodze do ciekawej historii, jeśli za każdym razem możesz na nie odpowiedzieć.

Możesz użyć tej taktyki do wszystkich rodzajów pisania treści. Sprawdź ten e-mail od CRED. Wszystko, co robią, to informowanie użytkowników o poprawkach błędów w ich najnowszej aktualizacji aplikacji. Ale zobacz, jak bardzo jest to wciągające, ponieważ zmienili to w historię:

Źródło: StoryChief

Treści narracyjne, które łączą się z odbiorcami, mają kilka cech wspólnych:

• Stawia publiczność w butach postaci
• Wybiera jedną podstawową wiadomość
• Upewnia się, że istnieje konflikt i rozwiązanie
• Zawiera wskazówki wizualne
• Wplata w to tożsamość Twojej marki
• Wybiera temat i działa z nim (rozrywka, szok, ocieplenie serca itp.)

Opowiadanie historii pomaga poprawić wrażenia z zakupów. Ponieważ dodaje ludzkiego charakteru. I pomaga ludziom znaleźć wartość w tym, co oferujesz. Zamiast po prostu mówić im, jak świetna jest Twoja firma.

Te marki, które to robią, mają lojalnych, zaangażowanych emocjonalnie klientów. A takich ludzi chcesz trzymać. Ponieważ odkupią i polecą Cię innym.

10. Dołącz wiele statystyk i przykładów w całym tekście

Fakty i liczby dają wiarygodność pisania treści. Tak, możesz opowiedzieć świetną historię. Ale te pokazują, że włożyłeś też ciężką pracę i badania.

Statystyki pomagają podkreślić konkretne pomysły w Twoim utworze. Pokazują również czytelnikom, w jaki sposób mogą zastosować radę we własnym życiu. Ale nie musisz trzymać ich w standardowej wersji tekstowej.

Codziennie na żywo pojawia się 2,3 miliona postów na blogu (tylko w WordPressie). Twój musi się więc wyróżniać.

Przekształcenie statystyk w grafikę opartą na danych może w tym pomóc. Ponieważ pozwalają ludziom wizualizować wyniki twoich badań:

Źródło: WordStream

Są też bardziej zapadające w pamięć. Jednym z najłatwiejszych sposobów pomagania ludziom w przechowywaniu informacji w pamięci długotrwałej jest łączenie ich ze znaczącymi obrazami. Przekształcenie danych w grafikę sprawi, że pozostaną one w pamięci czytelników na długo po opuszczeniu strony.

Tylko upewnij się, że wszelkie dane, które podajesz, są nadal aktualne. Zrób rozeznanie i znajdź źródło każdego, do którego linkujesz. Przekonasz się, że wiele zespołów marketingowych łączy się z badaniami i raportami, w których nie można znaleźć oryginalnego dokumentu.

To bardzo irytujące. I może sprawić, że będziesz wyglądać jak niechlujny naukowiec. Tak, można odwołać się do starszych badań. Tak długo, jak mówisz otwarcie.

Ulepsz pisanie treści dzięki odpowiednim danym i przykładom. Pomoże to zintensyfikować własne badania. I wiele się nauczysz, aby móc z nich skorzystać w przyszłości.

Wniosek

Pisanie treści nie powinno Cię denerwować. Ponieważ wszyscy już jesteśmy autorami treści. Wszyscy musimy z czasem doskonalić rzemiosło.

Wszystkie części tego planu zaczynają się od badania odbiorców. Musisz wiedzieć wszystko o ludziach, do których kierujesz reklamy. Tylko wtedy będziesz mógł pisać treści, które będą rezonować.

Kiedy ostatni raz dokładnie sprawdzałeś, kto kupuje Twoje produkty? Musisz znaleźć te dane, jeśli nie w ciągu ostatnich kilku miesięcy. Twoja główna grupa demograficzna mogła się zmienić i nawet o tym nie wiesz.

Stwórz unikalny głos marki na podstawie tych badań i używaj go wszędzie. Od tweetów i wezwań do obsługi klienta. Każdy może zostać jednym z najlepszych autorów treści w swojej niszy. Potrzeba tylko praktyki i cierpliwości.

Czy próbowałeś pisać długie treści? Czy odniosłeś sukces z czymś, co napisałeś? Chcielibyśmy o tym usłyszeć w komentarzach poniżej.