Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Jak mówi frazes: „Treść jest królem”. Kiedy dopiero zaczynasz z planem content marketingu, musisz upewnić się, że nie marnujesz czasu.

60% marketerów tworzy codziennie co najmniej jedną treść. To dużo treści. I wiem, że myślisz, że byłoby o wiele lepiej, gdybyś wykonywał taką samą ilość pracy, ale nie o tym powinniśmy myśleć.

Musimy skupić się na tym, jak możemy tworzyć wysokiej jakości treści i solidny plan strategii treści? Pierwszym krokiem dla nowego marketera treści jest ustalenie, jakiego rodzaju treści powinieneś tworzyć.

Może to być coś prostego, jak posty na blogu lub filmy, ale może to również oznaczać przeprowadzenie dogłębnych badań na dany temat, które pomogą odbiorcom lepiej zrozumieć Twoją firmę i rozwiązać problem. Problem tkwi jednak w stworzeniu strategii content marketingowej dla Twojej kampanii content marketingowej.

W tym artykule znajdziesz wszystko na temat strategii dotyczącej treści oraz tego, jak możesz ją wdrożyć, aby była zgodna z celami biznesowymi.

Co to jest treść?

Zanim przejdziemy dalej do definicji strategii treści, oto, co rozumiemy przez treść.

Treść to zestaw elementów informacyjnych zaprojektowanych tak, aby były pomocne, atrakcyjne i odpowiednie dla użytkowników.

Treść może być dostarczana w wielu formatach, w tym tekst, obrazy, wideo, audio i media interaktywne. Jest przeznaczony do udostępniania przez użytkowników za pośrednictwem mediów społecznościowych, blogów, stron internetowych lub innych platform internetowych.

Najpopularniejsze typy treści to posty na blogach, artykuły, filmy i obrazy. Treść to coś, co w wyjątkowy sposób przyciągnie uwagę odbiorców docelowych. Możesz pisać o tym, co dzieje się w Twojej firmie lub o najważniejszych rzeczach, którymi chcesz się z nimi podzielić.

Treść jest podzielona na cztery elementy, które pomagają marketerom treści dostosować się do celów marketingowych w marketingu cyfrowym.

• Jakie informacje należy zawrzeć w treści? Czy jest oparta na faktach, zawiera informacje, czy jest kombinacją innych?
• W jakim medium opublikujesz treść? Czy jest to platforma społecznościowa, taka jak Facebook lub Twitter, lub duże forum społecznościowe, takie jak Medium, czy dowolna platforma CMS lub blogowa?
• Co chcesz osiągnąć za pomocą treści?
• Czy treści powinny mieć formę tekstów, obrazów, filmów czy rzeczywistości rozszerzonej?
  

Kiedy już mamy wszystkie te odpowiedzi, nadszedł czas, aby stworzyć solidną strategię treści dla firmy.

Strategia treści

Według Kristiny Halvorson (założycielki i dyrektora generalnego Brain Traffic) „Strategia treści kieruje tworzeniem, dostarczaniem i zarządzaniem użytecznymi, użytecznymi treściami”.

Innymi słowy, strategia treści jest zdefiniowana jako realizacja i zarządzanie cyklem życia treści w celu zwiększenia działań marketingowych i konwersji klientów.

Opracowanie strategii treści nie jest zadaniem łatwym i wymaga odpowiedniego zaplanowania, stworzenia i monitorowania treści.

Zdecydowanie zaleca się, aby zacząć od zdefiniowania celu firmy lub biznesu, zrozumienia ich docelowych odbiorców (kim oni są?), jaki rodzaj treści będzie dla nich bardziej odpowiedni i jak może pomóc im osiągnąć swoje cele.

Dzięki tym informacjom możesz stworzyć strategię treści, która odpowiada potrzebom Twojej firmy i aktualnym trendom rynkowym. Musisz jednak zainwestować w uzyskanie świetnych treści dla swojej marki.

Czy to duże posty na blogu, czy tworzenie wideo; Twój zespół ds. treści musi przeprowadzić burzę mózgów z zespołem ds. marketingu, aby opracować solidną strategię marketingu treści.

Dzięki strategii treści możesz zacząć tworzyć wysokiej jakości treści, które zwiększą świadomość Twojej marki i zaangażowanie klientów.

Czym zajmują się stratedzy treści?

Stratedzy treści są odpowiedzialni za identyfikację celów biznesowych i tworzenie treści, które pomogą je osiągnąć. Mają również za zadanie monitorowanie wydajności swoich treści, aby sprawdzić, czy skutecznie osiągają swój cel.

Oznacza to, że powinni być w stanie analizować, monitorować i mierzyć wyniki swojej strategii dotyczącej treści. Powinni również być w stanie określić skuteczność swoich treści, analizując, które części działają i co należy poprawić.

Strategom treści można przypisać odpowiedzialność za zarządzanie różnymi działami, takimi jak marketing, public relations, media społecznościowe itp.

Oczekuje się również, że będą tworzyć treści, które pomogą organizacji generować leady, przekształcać odwiedzających w klientów i zwiększać świadomość marki.

Głównym celem stratega ds. treści jest zrozumienie osobowości kupującego i poznanie ważniejszych celów, do których realizacji się przyczyniasz.

Ponadto oczekuje się od nich tworzenia treści, które skutecznie napędzają Twój biznes i wywierają wpływ na konsumenta.

Dobry strateg ds. treści powinien określić, co kieruje działaniami i emocjami ludzi, zrozumieć ich nawyki zakupowe i określić, jakiego rodzaju informacje preferują lub potrzebują.

Strateg treści jest odpowiedzialny za tworzenie

• Przeprowadzanie audytu treści,
• tworzenie planu treści,
• produkcja treści,
• przygotowywanie kalendarza wydawniczego itp.
  

A wszystko to byłoby możliwe do osiągnięcia tylko wtedy, gdybyś miał jasny cel biznesowy. Jak więc tworzyć cele dotyczące treści, które są zgodne z celami biznesowymi?

Jak zaprojektować strategię treści?

Jak więc stworzyć strategię dotyczącą treści, aby dostosować ją do potrzeb treści?

Zdefiniuj swój cel dotyczący treści

Najważniejszym krokiem jest zdefiniowanie celów dotyczących treści, które będą zgodne z celem biznesowym. Wiesz, dlaczego w ogóle chcesz stworzyć plan content marketingu?

Chcesz generować leady? Chcesz zamienić odwiedzających w klientów? Chcesz zwiększyć świadomość marki?

Po uzyskaniu odpowiedzi na to pytanie przejdź do następnego kroku.

Przeprowadź badanie osobowości kupującego

Następnym krokiem jest przeprowadzenie badań dotyczących grupy docelowej lub czegoś, co można nazwać osobowością kupującego.

W tym kroku musisz dowiedzieć się, kim oni są? Jakie są ich nawyki zakupowe? Jak postrzegaliby Twój biznes i jakiego rodzaju informacje woleliby od Ciebie?

Zależy to również od tego, czy chcesz kierować reklamy do istniejących odbiorców, czy też tworzyć nowych odbiorców docelowych dla produktu lub usługi.

Wykonaj audyt treści

Audyt treści to kluczowy krok w tworzeniu strategii treści.
Głównym celem tego kroku jest określenie, jaki rodzaj informacji byłby najbardziej korzystny dla odbiorców i jakie informacje już posiadają.

Nie wystarczy stworzyć tego samego formatu treści dla swojego produktu. Na przykład możesz stworzyć długi eBook, destylując różne fragmenty treści, które stworzyłeś w przeszłości.

Możesz stworzyć prosty film, który przekazuje te same informacje w krótszym czasie i przykuwa uwagę docelowych odbiorców.

Przejrzyj wyniki swoich programów marketingu treści za pomocą narzędzia do audytu, takiego jak to, aby zrozumieć, która część działa dobrze, a gdzie potrzebne są ulepszenia, zanim zaczniesz od nowa.

Wybierz platformę blogową

Wybrana platforma blogowa również odgrywa pewną rolę w opracowaniu solidnej strategii treści. System zarządzania treścią lub platforma CMS może tworzyć, zarządzać i śledzić Twoje treści, dzięki czemu możesz stworzyć skuteczną strategię dotyczącą treści.

Platformy CMS mają takie funkcjonalności, jak tworzenie treści, publikacja treści i analiza treści. Możesz także przygotować kalendarz treści, aby zaplanować treść.

Burza mózgów pomysłów

Burza mózgów to ważny krok w opracowaniu solidnej strategii treści. Ten proces pomaga w uzyskaniu kreatywności i generowaniu nowych pomysłów na posty na blogu, stronie internetowej, kanałach mediów społecznościowych i innych formach marketingu cyfrowego.

Jak każda inna forma burzy mózgów, musisz wygenerować jak najwięcej pomysłów. Wykorzystaj w tym celu techniki burzy mózgów, takie jak tworzenie map myśli, swobodne pisanie i kreatywne myślenie.

Twoja strategia dotycząca treści musi być wystarczająco elastyczna, aby uwzględnić wszystkie rodzaje treści, które można wygenerować podczas burzy mózgów.

Modele strategii treści

Strategia treści to proces planowania, opracowywania i wdrażania planu dla wszystkich form marketingu cyfrowego.

Obejmuje działania marketingowe online, takie jak optymalizacja wyszukiwarek (SEO), blogowanie, zarządzanie mediami społecznościowymi i tworzenie aplikacji mobilnych.

Jednak do stworzenia skutecznej strategii dotyczącej treści dla Twojej kampanii potrzebny jest model treści.

Model treści opisuje wszystkie rodzaje treści, które masz w swojej witrynie. Dzieli je na komponenty, szczegółowo opisuje i mapuje, w jaki sposób są one ze sobą powiązane w Twojej witrynie.

Jest jak szablon, którego możesz używać za każdym razem, gdy tworzysz treści dla firmy, dzięki czemu nie musisz zaczynać wszystkiego od zera. Solidny model treści zapewnia płynny przepływ pracy i jednoczesne planowanie różnych typów treści.

Model strategii treści można wyjaśnić, dzieląc je na dwa elementy; Typ zawartości i atrybut zawartości.

• Typy zawartości: typ zawartości to odrębna forma szablonu, której można użyć do utworzenia wielu fragmentów treści w tej samej witrynie iw tym samym formacie.
• Atrybuty zawartości: Atrybut treści opisuje cechy funkcjonalne i techniczne określonego rodzaju treści, które masz w swojej witrynie. Na przykład witryna kursu będzie miała takie atrybuty, jak modele, opłaty, kontakt z nami i inne.
  

W tym celu mapa zawartości pokazuje relacje między typami zawartości i atrybutami.

Mapa zawartości to wizualna reprezentacja Twojej witryny ze wszystkimi typami treści i ich atrybutami wyświetlanymi na niej. Pomaga to stworzyć hierarchię lub usprawnić przepływ pracy w procesie tworzenia treści.

Strategia treści dla SEO

Strategia treści i SEO często działają ręka w rękę. Strategia treści jest podzbiorem SEO. Jednak bez zrozumienia „dlaczego” Twoich treści skuteczne zarządzanie obydwoma naraz może być trudne.

Aby to zrobić, musisz wiedzieć, jakie treści zawiera Twoja witryna. I tu pojawia się pytanie „dlaczego” SEO.

Celem strategii treści jest ustanowienie długoterminowej wizji Twojej firmy, która następnie określa sposób tworzenia i utrzymywania obecności w Internecie.

Centralnym punktem skutecznej strategii treści jest stworzenie wizji treści i optymalizacja ich pod kątem osiągnięcia określonego celu.

Zidentyfikuj pytanie, pragnienia i oczekiwania swoich klientów. Następnie określ treść, która najlepiej odpowiada tym potrzebom.

Oto krótkie wskazówki, jak dostosować strategię treści do SEO:

Mapuj treść na ścieżkę klienta

Mapa podróży klienta pokazuje, jak ludzie przechodzą od wiedzy do zrobienia tego i podjęcia decyzji, aby zrobić to inaczej w taki czy inny sposób.

Aby stworzyć mapę podróży klienta, musisz zacząć od grupy docelowej. Mapa podróży klienta pomaga zidentyfikować kluczowe punkty, które doprowadzą do Twoich celów konwersji.

Dopasuj do zamiaru wyszukiwania

Intencja wyszukiwania jest kluczowym czynnikiem pozwalającym zrozumieć, czego szukają ludzie. Pierwszym krokiem do upewnienia się, że Twoje treści spełniają tę potrzebę, jest określenie, w jaki sposób są one zgodne z wyszukiwanymi hasłami, których ludzie używają, szukając informacji w Internecie.

Liczy się intencja. Do tego stopnia, że ​​większość płatnych kampanii w wyszukiwarkach opiera się teraz na intencjach.

Określ, czego ludzie szukają, a następnie dowiedz się, jak pomóc im to znaleźć. Twórz treści, które są istotne i przydatne, a najłatwiejszym sposobem na to jest skupienie się na tym, co wiesz.

Wykorzystaj swoje treści, aby edukować, informować i bawić. Użyj właściwego kanału, aby przekazać właściwą wiadomość we właściwym czasie.

Uruchom klastry treści SEO

Klaster treści to sposób organizowania treści w witrynie internetowej w powiązane tematycznie „klastry”. Każdy klaster to grupa powiązanych stron, która może zawierać wiele artykułów, filmów, obrazów lub innych rodzajów treści.

Celem klastra treści jest stworzenie jak najbardziej naturalnego wrażenia z czytania dla czytelnika. Najlepszą praktyką w tym zakresie jest tworzenie treści filarowych dla Twojej witryny, które są obszerne i zawierają wiele informacji.

Na koniec połącz swoje strony klastra z zawartością tego filaru i połącz z powrotem z filaru do stron klastra. Nie zapomnij połączyć strony autorytetu ze stroną klastra i stroną filaru, aby wyszukiwarki mogły zrozumieć hierarchię.

Dlaczego posiadanie strategii treści jest ważne?

Strategia treści jest niezbędna dla firmy, aby zapewnić, że jej treść jest wartościowa i pouczająca.

Ponadto strategia dotycząca treści może pomóc firmie w podejmowaniu decyzji dotyczących sposobu obsługi treści, co może pomóc w planowaniu treści i uniknięciu pozostawania w tyle za konkurencją.

Aby dostosować się do celów, należy przestrzegać cyklu życia treści. Strategia prowadzi do realizacji, a realizacja do wyników, które na bieżąco wykorzystujesz w swojej strategii.

A wszystko to sprowadza się do stworzenia zoptymalizowanego przepływu pracy i zwiększenia ROI w content marketingu.