Co to jest dystrybucja treści? Przewodnik po rozpoczęciu strategii

Masz więc mnóstwo wspaniałych, oryginalnych treści wysokiej jakości. Co teraz?

Dlaczego po prostu nie opublikować tego w swoich mediach społecznościowych i pozwolić platformom wykonać pracę? Pomyśl jeszcze raz. Dużo zależy od tego, czy treść jest udostępniana we właściwych kanałach dystrybucji treści i dociera do właściwych odbiorców.

Nie martw się, jesteśmy tutaj, aby rozbić dokładnie to, co składa się na skuteczną strategię marketingu treści. Od rodzajów promocji treści po świadomość marki. Ale co najważniejsze, dlaczego dystrybucja treści jest w centrum tego wszystkiego.

Kluczowe dania na wynos

• Dystrybucja treści polega na udostępnianiu treści na różnych platformach, aby ludzie mogli je zobaczyć.
• Istnieją trzy rodzaje dystrybucji: posiadana, płatna i zarobiona.
• Rodzaje treści obejmują filmy, podcasty, infografiki i inne.
• Istnieje wiele miejsc do rozpowszechniania treści, takich jak osobiste blogi, media społecznościowe i fora internetowe.
• Platformy dystrybucyjne, takie jak Quuu Promote i Buffer, mogą zaoszczędzić dużo czasu dzięki swoim funkcjom automatyzacji.
• Aby rozpocząć strategię dystrybucji treści, musisz zidentyfikować odbiorców, przeprowadzić audyt bieżących treści, podjąć kluczowe decyzje, a następnie utworzyć kalendarz treści.

Czym jest dystrybucja treści?

Mówiąc prościej, dystrybucja treści polega na udostępnianiu treści na różnych platformach. Mogą to być media społecznościowe, strony internetowe, osobiste blogi, a nawet podcasty.

Dystrybucja treści powinna być kluczowym elementem Twojej strategii marketingowej. Jest to forma promocji tworzonych i wyselekcjonowanych treści. Bez dystrybucji Twoje działania marketingowe są daremne. Być może siedzisz w kolejnym najbardziej udanym biznesie. Ale bez ujawnienia tego nikt się o tym nie dowie.

Badanie Semrusha z 2022 r. wykazało, że większość firm planowała więcej inwestować w elementy promocji i dystrybucji treści w swojej strategii marketingowej. Ludzie zaczynają sobie uświadamiać, jak ważna jest dystrybucja i promocja. Nie zostawaj w tyle!

Rodzaje dystrybucji treści

Istnieją trzy różne kategorie kanałów dystrybucji:

1. Zarobione
2. Płatny
3. Posiadane

Sprawdź poręczną infografikę Outbrain poniżej:

Zarobione media

Jest to potencjalnie najbardziej wartościowy rodzaj dystrybucji. Kiedy możesz usiąść i zrelaksować się, podczas gdy Twoje treści są udostępniane w różnych kanałach, wiesz, że Twoja strategia marketingowa jest w pełnym rozkwicie. Jest to jednak najtrudniejszy do osiągnięcia typ dystrybucji.

Jeśli treść to artykuły pisane, musisz upewnić się, że Twój autorytet domeny jest tak dobry, jak to tylko możliwe. Zwiększając pozycję w wyszukiwarce, zwiększysz ruch organiczny, ponieważ ludzie będą bardziej skłonni do znajdowania Twoich treści, korzystania z nich i udostępniania ich własnym odbiorcom. Spowoduje to zatem wygenerowanie linków zwrotnych (ludzi łączących się z Twoimi treściami na ich własnych stronach internetowych), możesz zobaczyć korzyści z tego poniżej.

Jeśli koncentrujesz się bardziej na treściach wideo w sieciach społecznościowych, musisz upewnić się, że podążasz za trendami społecznościowymi i tworzysz treści informacyjne, zabawne i wysokiej jakości.

Płatne media

Dystrybucja płatnych mediów zawsze powinna być częścią strategii content marketingu. Stosowany wraz z wysiłkami organicznymi może mieć naprawdę pozytywny efekt. Musisz jednak rozważyć, które platformy mediów społecznościowych odniosą największy sukces w tym planie dystrybucji, aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji.

Przykłady płatnych mediów to:

• reklamy na Facebooku
• Wyświetlaj reklamy
• Reklamy społecznościowe
• Płatność za kliknięcia
• marketingu influencerów.

Przydatnym elementem tego rodzaju dystrybucji jest monitorowanie metryk. Możesz określić, jak skuteczna była każda reklama, na podstawie stopnia zaangażowania, ruchu w witrynie i generowanych przez nią konwersji.

Może to pomóc w Twojej następnej dystrybucji płatnych mediów. Który kanał odniósł największy sukces? Jaki rodzaj reklamy wygenerował największe zaangażowanie? Czy współczynnik klikalności wzrósł?

Z tego powodu istnieje element prób i błędów. Dlatego może być dość drogie. Jeśli jednak wdrożysz testy A/B, możesz wyeliminować wiele „błędów”. Publikując jednocześnie dwie różne płatne reklamy, możesz przeanalizować każdy aspekt każdej z nich i dowiedzieć się, co działa, a co nie.

Posiadane media

To powinno być podstawą Twojej strategii. Bez własnej dystrybucji mediów Twoja strategia marketingowa nie zaprowadzi niczego. Wszystko na nim polega. I to jest dobra wiadomość, ponieważ jest to jedna z najłatwiejszych do osiągnięcia. Ty decydujesz, co zostanie opublikowane, kiedy i gdzie. Dzięki temu możesz dokładnie zrealizować wizję swojej marki. Może to przybrać formę biuletynów e-mailowych, tweetów, a nawet seminariów internetowych. Wszystko, co najbardziej pasuje do Twojej marki.

To naprawdę ważny aspekt dla Twoich obecnych odbiorców i obserwujących. Utrzymywanie spójnej i trafnej dystrybucji treści na posiadanych kanałach oznacza, że ​​Twoi klienci są bardziej skłonni do pozostania lojalnymi, a potencjalni klienci częściej zamieniają się w konwersje.

Jednak ta taktyka może również przyciągnąć nowych klientów. Magazyn Forbes przeprowadził badanie dotyczące konsekwentnego publikowania postów i stwierdził, że po wprowadzeniu strategii przez 6 miesięcy ruch nowych użytkowników na blogu wzrósł o 90%.

To ogromna statystyka, która pokazuje, jak ważna może być dystrybucja na własnych mediach dla zwiększenia ruchu i konwersji. Forbes to oczywiście ogromna witryna; jednak nic nie stoi na przeszkodzie, aby konsekwentnie osiągnąć ten sam poziom sukcesu.

Rodzaje treści do dystrybucji

Różne rodzaje treści bardziej naturalnie nadają się do określonych rodzajów dystrybucji. Oto długa, ale niewyczerpująca lista treści, które możesz udostępnić:

• Podcasty
• Infografiki
• Filmy
• Artykuły
• Posty na blogu
• białe papiery
• eBooki
• Recenzje produktu
• Studium przypadku
• Listy kontrolne
• Przewodniki

Należy również pamiętać, że zmiana przeznaczenia treści jest kluczowym aspektem marketingu. Na przykład, jeśli konkretny post na blogu spotkał się z dużym zainteresowaniem, utwórz film wyjaśniający temat bardziej szczegółowo.

Rozważając każdy typ treści i jego cel, akceptację i strukturę, wkrótce stanie się jasne, który z nich będzie najlepszy dla Twoich fanów.

Gdzie powinieneś rozpowszechniać swoje treści?

Blogi osobiste

Blogi osobiste stają się coraz bardziej popularne. 77% internautów czyta blogi. To ogromny odsetek i ogromna potencjalna publiczność, której możesz przegapić, jeśli obecnie nie blogujesz.

Blogowanie to świetne miejsce do rozpowszechniania treści, ponieważ zamiast jawnej reklamy możesz tworzyć artykuły o podróży klienta. To bardziej spersonalizowane podejście prowadzi klientów ze środka ścieżki na sam dół, zamieniając potencjalnych klientów w konwersje.

Profile w mediach społecznościowych

Jednym z najważniejszych miejsc dystrybucji treści są media społecznościowe. Jednak nie mówimy tylko o Facebooku i Instagramie. Warto również wziąć pod uwagę bardziej profesjonalne platformy, takie jak LinkedIn.

Media społecznościowe pozwalają Twoim treściom dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Algorytmy oznaczają, że najlepsze treści powinny docierać do jak największej liczby osób. Dzieje się tak, ponieważ im większe zaangażowanie zyskuje post, tym częściej platforma mediów społecznościowych udostępnia go większej liczbie użytkowników.

Ważne jest, aby wybrać odpowiedni kanał. Stwórz personę kupującego, aby naprawdę zidentyfikować specyfikę swoich odbiorców, a następnie skup się na platformie, z której najprawdopodobniej będą korzystać.

Fora internetowe

Fora internetowe to świetna okazja do dzielenia się swoimi treściami i zwiększania prawdopodobieństwa tworzenia linków zwrotnych. Quora to świetna strona do tego. Odpowiadając na pytania dotyczące Twojej specjalizacji, możesz udostępniać odpowiednie treści w swoich odpowiedziach i budować grono odbiorców. Działa to podobnie do stron takich jak Reddit.

Warto pamiętać, że będziesz musiał poświęcić trochę czasu na te witryny, aby zbudować swoją obecność w społeczności. Nie wypełniaj swoich odpowiedzi ani komentarzy linkami do wielu treści. W przeciwnym razie zostanie to zlekceważone jako spam. Trudno jest znaleźć równowagę, więc jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, zapoznaj się z tym wspaniałym przewodnikiem po tworzeniu linków na Quora.

Blogowanie gościnne

Czy brałeś ostatnio udział w ciekawych badaniach w swojej branży? A może dowiedziałeś się czegoś nowego o swojej firmie, co mogłoby zainteresować innych? Może po prostu jesteś gotowy, aby podzielić się historią swojej firmy. Niezależnie od tego, blogowanie gościnne to świetny sposób na udostępnienie treści szerszemu gronu odbiorców.

Prezentując się na blogu innej firmy, możesz wykorzystać ich odbiorców i promować własne treści. Aby znaleźć wspaniałe możliwości blogowania gości, spróbuj znaleźć wyróżniającego się bloga, który koncentruje się na Twojej niszy. Następnie będziesz chciał przedstawić swój pomysł. Zapoznaj się z tym wspaniałym artykułem, w którym dokładnie opisano, co musisz zrobić, aby pomyślnie gościć na blogu.

Biuletyny e-mailowe

77% marketerów odnotowało wzrost zaangażowania w e-maile w ciągu ostatnich 12 miesięcy, więc nie należy tego lekceważyć. Biuletyny e-mailowe to świetny sposób na zwrócenie się do klientów w połowie ścieżki, a nawet na dole ścieżki. Dzieje się tak, ponieważ zostanie wysłany do osób, które już subskrybują Twoją firmę. Dlatego wysyłając spersonalizowane biuletyny ze spersonalizowanymi promocjami i ofertami, prawdopodobnie zwiększysz liczbę kliknięć i konwersji, a nie zwiększysz grono odbiorców.

Istnieją pewne sposoby optymalizacji biuletynów w celu generowania najwyższego poziomu zaangażowania:

• Personalizacja
• spersonalizowane promocje
• Dołącz wezwanie do działania
• Zoptymalizuj swój temat
• Elegancki wygląd

Sprawdź najważniejsze wskazówki HubSpot dotyczące e-mail marketingu, aby dowiedzieć się więcej.

Platformy dystrybucji treści

To wszystko wydaje się dużo pracy, prawda? Czy nie byłoby przydatne, gdyby istniały narzędzia, które mogłyby Ci pomóc i przyspieszyć ten proces? Masz szczęście! Istnieje wiele świetnych narzędzi do dystrybucji treści zaprojektowanych, aby ułatwić Ci życie. Przyjrzymy się tym, które naszym zdaniem są najlepsze.

Promuj Quuu

Nie chcę trąbić własnym rogiem ani nic, ale jesteśmy całkiem dobrzy w ułatwianiu ci życia.

Co oferujemy?

Oferujemy pełną automatyzację. Tylko rejestrując się w Quuu Promote, Twoje treści mogą być udostępniane tysiące razy przez prawdziwych ludzi prawdziwym odbiorcom. Dodając swój kanał RSS, zawartość może być gotowa i czekać na udostępnienie. Następnie dokładnie go sprawdzimy, upewnimy się, że jest zgodny z naszymi wytycznymi i udostępnimy. Możesz śledzić, ile udostępnień otrzymuje każdy kawałek i oczekiwać, że będą to setki, jeśli nie tysiące.

Może to samodzielnie zająć się zarobioną dystrybucją mediów. Jeśli nie zdobędziesz tyle akcji, ile oczekiwałeś w ciągu 15 dni, możesz odzyskać swoje pieniądze.

Bufor

Buffer to narzędzie do planowania mediów społecznościowych. Możesz połączyć go ze swoimi profilami na Facebooku, Instagramie i LinkedIn, aby pomóc w organizacji strategii dystrybucji.

Jak to działa?

Buffer koncentruje się bardziej na dystrybucji posiadanych mediów. Możesz połączyć wszystkie swoje kanały mediów społecznościowych z aplikacją i zaplanować publikowanie z dużym wyprzedzeniem. Oznacza to, że możesz zorganizować dystrybucję treści na cały miesiąc podczas jednego posiedzenia. Możesz ustawić przypomnienia o publikowaniu, gdy jest to zaplanowane, lub możesz pozwolić buforowi na automatyczne publikowanie za Ciebie.

To świetna opcja do organizowania różnych kanałów dystrybucji. Nadążanie za różnymi harmonogramami publikowania dla każdego z nich może być trudne, więc Buffer eliminuje ten stres.

MailChimp

Kluczowym aspektem marketingu cyfrowego jest marketing e-mailowy. Zwrot z inwestycji w e-mail to niesamowite 36 USD za każdego wydanego 1 USD. Warto więc zainwestować, a MailChimp może być tym, który wybierzesz.

Jak to działa?

MailChimp może w pełni zautomatyzować Twoje kampanie e-mailowe. Oferują piękne szablony wiadomości e-mail, w których możesz wstawić treść, a następnie wyślą ją na Twoją listę e-mailową. Oprócz tego przeanalizują dane z każdego wysłanego e-maila i zapewnią niesamowity wgląd w zaangażowanie klientów i sukces. Może to pomóc w opracowaniu KPI (kluczowych wskaźników wydajności), aby Twoja dystrybucja treści była jeszcze bardziej efektywna.

Triberr

Dołącz do plemienia i dziel się z podobnie myślącymi firmami. Triberr to świetny sposób na dystrybucję treści w Twojej branży.

Jak to działa?

„Plemiona” to grupy osób, które zamierzają dzielić się treściami o podobnych zainteresowaniach. Po dołączeniu do plemienia możesz założyć kanał na blogu i przesłać nowe treści. Użytkownicy łączą swoje konta w sieciach społecznościowych z witryną, dzięki czemu można szybko i łatwo udostępniać swoje treści w swoich serwisach społecznościowych.

To świetna okazja do poszerzenia zasięgu społeczności. Zawsze będziesz przeglądać odpowiednie treści z plemion, do których dołączasz, a Twoje treści będą oglądane przez zainteresowane osoby z Twojej branży.

Jak zbudować strategię dystrybucji treści

Więc teraz wiesz wszystko, co trzeba wiedzieć o dystrybucji treści. Ale jak to zaimplementujesz? Przyjrzyjmy się, jak zbudować strategię, aby osiągnąć cele biznesowe.

1. Kto jest twoją publicznością?

Wspomnieliśmy o tym wcześniej, ale do kogo chcesz dotrzeć z treścią? Im bardziej konkretny i szczegółowy jesteś, tym lepiej. Spróbuj znaleźć odpowiedzi na następujące pytania:

• Ile oni mają lat?
• Jakiej płci są?
• Gdzie oni żyją?
• Jakie mają dochody?
• Czy mają rodziny?
• Jakie mają hobby?
• W jakiej branży pracują?
• Jak spędzają czas?
• Z jakich mediów korzystają?

2. Audytuj swoje obecne treści

Czy wiesz, jak radzą sobie Twoje obecne treści? Public relations to ogromna część dystrybucji treści, dlatego ważne jest, aby wiedzieć, jak ludzie obecnie postrzegają Twoją firmę.

Audyt treści obejmuje badanie danych stojących za dystrybucją. W tym celu będziesz przede wszystkim używać narzędzi analitycznych. Powinno to obejmować:

• Rodzaje treści (filmy, artykuły, podcasty itp.) : Jaki rodzaj treści udostępniasz najczęściej? Która cieszy się największym zaangażowaniem? Która dociera do najszerszego grona odbiorców?
• Kto jest zaangażowany: Pomoże Ci to sprawdzić, czy dotarłeś do grupy docelowej. Pomoże Ci również odpowiedzieć na niektóre z powyższych pytań.
• Treści, które nie są skuteczne : bardzo ważne jest, aby dowiedzieć się, co może powstrzymywać Twoją firmę. Zabij swoich ukochanych. Jeśli część treści ma znacznie gorsze wyniki, zaktualizuj ją lub usuń.
• Brakujące treści: może się okazać, że Twoja firma przeoczyła ważny punkt przy podejmowaniu decyzji dotyczących treści.

3. Podejmowanie decyzji

Powinieneś mieć teraz wszystko, czego potrzebujesz, aby podejmować ważne decyzje dotyczące strategii dystrybucji treści.

• Z jakich kanałów będziesz korzystać? Teraz, gdy masz kluczowe informacje na temat docelowych odbiorców i aktualnej wydajności treści, właściwe kanały, z których należy korzystać, powinny być jasne. Na przykład młodzi profesjonaliści, którzy preferują artykuły, częściej przeglądają Twoje treści, jeśli są one rozpowszechniane na LinkedIn, przy czym 60% użytkowników LinkedIn jest w wieku od 25 do 34 lat.
• Czy będziesz korzystać z platform dystrybucji treści? Na podstawie ilości treści, które zamierzasz rozpowszechniać, dowiesz się, czy konieczne jest korzystanie z platformy. Zbadaj każdy z nich i sprawdź, czy możesz uwzględnić go w swojej strategii.
• Jakie rodzaje treści będziesz udostępniać? Zmienność jest kluczowa. Oczywiście będziesz chciał skupić się na treściach, które wypadły dobrze podczas audytu, ale potrząśnij tym. Pamiętaj, że zmiana przeznaczenia treści powinna być kluczowym elementem Twojej strategii. Jeśli więc filmy osiągają lepsze wyniki niż inne rodzaje treści, skup się na nich. Nie zapomnij jednak umieścić tam również artykułów i infografik.

4. Utwórz kalendarz treści

Masz szczegóły swojego planu. Teraz trzeba to zorganizować. Szczegółowy harmonogram dystrybucji treści jest bardzo ważny, aby upewnić się, że Twój zespół marketingowy jest na tej samej stronie, a Twoje treści pozostają spójne. Sprawdź darmowe szablony HubSpot, aby było to dziecinnie proste.

Tworzenie kalendarza treści od podstaw może być nieco trudne. Oto kilka świetnych narzędzi, które mogą Ci w tym pomóc:

• Dysk Google: dzięki wielu bezpłatnym i łatwym w obsłudze funkcjom Dysk Google pomaga tworzyć szczegółowy kalendarz treści, który można udostępniać wielu zespołom.
• Loomly: Mimo że wymagana jest płatna subskrypcja, Loomly to znacznie więcej niż narzędzie do tworzenia kalendarzy treści. Może samodzielnie zarządzać wszystkimi Twoimi potrzebami w zakresie treści.
• SproutSocial: ponownie potrzebna jest płatna subskrypcja, ale SproutSocial może pomóc w stworzeniu i zautomatyzowaniu kalendarza treści.

Gdy wszystko jest w porządku, możesz zaczynać! Zacznij tworzyć i nadzorować swoje treści oraz udostępniać je.

Wniosek

Więc może nadszedł czas, aby ponownie ocenić swoją strategię dystrybucji treści. Czy zdałeś sobie sprawę, że pomijasz ten element swojego marketingu? Jeśli tak, trzymaj ten łatwy przewodnik pod ręką i zacznij pękać.

Jeśli poświęcisz czas i wysiłek, zobaczysz rezultaty. A dlaczego nie? To jeden z najważniejszych aspektów marketingu Twojej firmy.

Czy niedawno wdrożyłeś strategię dystrybucji treści? Daj nam znać w komentarzach, co zadziałało dla Ciebie!