Co to jest projektowanie marki? Jak stworzyć spójny wizerunek, aby zbudować wiarygodność [+ przykłady]

Mówią, że nie należy oceniać książki po okładce. Ale w przypadku brandingu okładka jest cholernie ważna. Konkurujesz z setkami tysięcy innych firm o czas i pieniądze swoich docelowych odbiorców. Musisz więc przykuć ich uwagę.

Łatwo jest pomylić projekt brandingu. Twój schemat kolorów może być tylko tym, który najbardziej Ci się podobał. Ale czy wiesz, że twój wybór powinien opierać się na psychologii? Lub że istnieją pewne kolory będące znakami towarowymi, które są niedostępne?

Ten artykuł odpowie na pytanie „Czym jest projektowanie marki?” i jak skutecznie go wykorzystać do kształtowania tożsamości marki. Omówi najważniejsze elementy, nad którymi należy pracować, wraz z przykładami z prawdziwego świata dla każdego z nich.

Kluczowe dania na wynos

• Silny projekt marki może zwiększyć rozpoznawalność marki w celu zbudowania zaufania i wiarygodności, odwołania się do docelowych odbiorców w celu przyciągnięcia nowych klientów oraz zwiększenia lojalności i utrzymania klientów.
• Oryginalnie logo Nike kosztowało ich 35 dolarów. Logo Pepsi kosztowało milion dolarów, podczas gdy logo Coca-Coli (w dużej mierze niezmienione od 1886 roku) zostało zaprojektowane przez księgowego założyciela za darmo.
• Badania wykazały, że charakterystyczny kolor może spowodować 80% wzrost rozpoznawalności marki przez konsumenta.
• Typografia to sposób, w jaki tekst jest ułożony tak, aby był atrakcyjny wizualnie dla czytelników. Krój pisma to szczególny styl projektowania stosowany do liter i znaków, a czcionki to różne style stosowane do krojów pisma (kursywa, pogrubienie, czarny itp.)
• Odpowiednio wykorzystany wybór obrazów może pogłębić przywiązanie klienta lub potencjalnego klienta do Twojej marki. Niezależnie od tego, czy jest to billboard na autostradzie, czy kwadrat na Twoim kanale na Instagramie, masz szansę wizualnie przekazać swoją ofertę.

Co to jest projektowanie marki?

Twój projekt marki kształtuje sposób, w jaki świat postrzega Twoją firmę — zarówno wygląd, jak i sposób działania. Niezależnie od tego, czy jesteś przedsiębiorcą budującym markę od podstaw, czy też marką o ugruntowanej pozycji, która zajmuje się rebrandingiem, chcesz przyciągnąć określoną grupę odbiorców.

Projektowanie marki to wizualna reprezentacja, która sprawia, że ​​Twoja marka jest rozpoznawalna. Obejmuje to potencjalne punkty kontaktu z klientem, takie jak:

• Opakowanie produktu
• projektowanie stron
• Profile w mediach społecznościowych
• Reklamy i reklamy
• Projekt aplikacji
• Wizytówki

Powinien opierać się na osobowości marki, którą próbujesz stworzyć. A każdy wybór kształtu lub wzoru musi być poparty badaniami rynkowymi i danymi.

Jak design wpływa na tożsamość Twojej marki?

Zadaj sobie pytanie, co oznacza Twoja marka? Odpowiedź będzie wynikać z twoich podstawowych przekonań i misji. Może ratować żółwie morskie albo budować toalety w krajach trzeciego świata. Tak czy inaczej, tożsamość Twojej marki składa się z wielu czynników, w tym:

• Nazwa handlowa
• slogan
• Wartości historii i marki
• Ton głosu
• Inicjatywy (takie jak obietnice zrównoważonego rozwoju lub działania charytatywne)

Silna marka ma synergię między wszystkimi tymi elementami. Odwołuje się do określonych odbiorców, którzy mogą go natychmiast rozpoznać na dowolnej platformie. Zarówno Mercedes, jak i Dodge sprzedają samochody, ale tożsamość ich marek jest bardzo różna.

Projekt reklamy One jest srebrny, elegancki i elegancki. Drugi jest duży, odważny i czerwony. To oczywiste, że celują w różne rodzaje klientów.

Źródło

Projektowanie marki dotyczy nie tylko firm. Marki osobiste mogą przejść tę samą transformację.

Ewolucja Miley Cyrus od dziecięcej gwiazdy Disneya do stylu Joan-Jett, który ma teraz, jest wyborem marki. Pokazuje kierunek, w jakim chce rozwijać swoją karierę i gatunek muzyki, z którego chce być znana.

Źródło

Wiele z tego wynika po prostu z jej dorastania. Ale jest to dobre wizualne przedstawienie efektu, jaki projekt (w tym przypadku włosy, makijaż i ubranie) może mieć na postrzeganie osoby.

Korzyści z silnego projektu marki

Styl Twojej marki prawdopodobnie zmieni się wraz z rozwojem. Czasami to nie pójdzie tak dobrze. Kiedy Gap próbował zmienić swoje logo i krój pisma, natychmiastowa negatywna reakcja konsumentów oznaczała, że ​​szybko się wycofali.

Źródło

Silny projekt marki może wpłynąć na Twoją firmę na wiele pozytywnych sposobów:

• Zwiększa rozpoznawalność marki, aby budować zaufanie i wiarygodność
• Apeluje do docelowych odbiorców, aby przyciągnąć nowych klientów
• Poprawia lojalność i retencję klientów
• Rezultaty w pozytywnym marketingu szeptanym
• Sprawia, że ​​więcej osób chce pracować w Twojej firmie

Aby mieć wszystko na bieżąco, zorganizowane firmy tworzą wytyczne dotyczące marki lub przewodniki po stylu. Mogą być tak proste lub szczegółowe, jak chcesz. Ale omówią podstawy, aby cały zespół był na tej samej stronie.

Źródło

Jakie są główne elementy wizualne, które powinien obejmować Twój przewodnik po stylu?

6 elementów projektu marki dla identyfikacji wizualnej

Twój projekt marki reprezentuje Twoją firmę za pomocą obrazów — niezależnie od tego, czy jesteś młodym, świeżym start-upem, czy zaufaną korporacją o ugruntowanej pozycji. Tworząc strategię wizualną marki, należy skupić się na tych sześciu kluczowych elementach:

1. Projekt logo
2. Paleta kolorów
3. Typografia
4. Kształty
5. Grafika projektowa obrazów
6. Animacja i ruch

1. Projekt logo

Kiedy słyszysz nazwę marki, jaka jest pierwsza rzecz, o której myślisz o tej marce? Zgaduję, że jest to coś, co zawiera logo lub znak słowny.

Nike ma jedno z najbardziej rozpoznawalnych logo na świecie. Stworzona w 1971 roku przez projektantkę Carolyn Davidson, otrzymała zaledwie 35 dolarów za 17,5 godziny pracy. Później nabyła około 500 udziałów w firmie. Uff.

Źródło

Często jest błędnie interpretowany jako zwykły tik. Ale „Swoosh” Nike wykorzystuje krzywizny i łuki, aby przedstawić prędkość, ruch i akcję - w oparciu o grecką boginię zwycięstwa, od której pochodzi nazwa firmy.

Źródło

Logotypy marek pojawiają się w każdej branży, od muzyki po sport. A dobry może wykraczać poza gatunki, aby stać się głównym nurtem.

Źródło

Źródło

Logo Twojej marki jest jednym z najcenniejszych zasobów w projekcie Twojej marki. Ale jaką wagę przywiązujesz do jego stworzenia?

Podczas gdy cena Nike wynosiła 35 USD, logo Pepsi kosztowało ich 1 milion USD. (Wiem, wiem. Powinniśmy byli wziąć plastykę w szkole.)

Ale 1 milion dolarów to niewielka różnica w porównaniu z BP, które w 2008 roku wydało 211 milionów dolarów na zmienione logo. A co z głównym konkurentem Pepsi? Cóż, Coca-Cola (w dużej mierze niezmieniona od 1886 roku) została zaprojektowana przez księgowego założyciela za darmo.

Niezależnie od tego, ile zdecydujesz się wydać, zaufanie i wiarygodność, jakie zyskuje solidne logo, mogą stać się prawie bezcenne. Upewnij się więc, że poświęciłeś dużo czasu i przemyśleń na proces projektowania.

2. Paleta kolorów

Kolory są podstawą projektowania marki i nie należy ich wybierać pochopnie. Nie chodzi tylko o estetykę. To wpływ, jaki mogą mieć na nastroje konsumentów.

Psychologia koloru odgrywa ogromną rolę w marketingu. Przez większość czasu nikt z nas nie zdaje sobie z tego sprawy. Ludzie podejmują decyzje w oparciu o emocje, a nie logikę. Po prostu robimy. A kolory wizerunku Twojej marki mogą mieć ogromny wpływ.

Oto niektóre skojarzenia kolorów z różnymi emocjami, które należy wziąć pod uwagę w procesie budowania marki:

Źródło

Badania wykazały, że charakterystyczny kolor może spowodować 80% wzrost rozpoznawalności marki przez konsumenta. Kiedy kilka lat temu Dunkin' Donuts zmieniło nazwę na Dunkin', można się założyć, że zachowali swoje charakterystyczne kolory.

Źródło

Zrozumienie osobowości Twojej marki

Wybór palety kolorów oznacza jasne zrozumienie osobowości Twojej marki. Tylko wtedy możesz przekazać tę osobowość poprzez kolor.

Spróbuj wybrać kilka kluczowych słów i wyrażeń, które opisują Twoje podstawowe wartości. Następnie użyj ich, aby określić kolory z nimi związane.

Źródło

Psychologia kolorów ma wpływ na zachowania zakupowe. Ale to nie znaczy, że musisz przestrzegać normy. Niebieski jest powszechną paletą kolorów w branży technologicznej i finansowej, ponieważ wydaje się godny zaufania i bezpieczny. Prawdopodobnie dlatego prawie 40% firm z listy Fortune 500 używa koloru niebieskiego w swoim logo.

Nic więc dziwnego, że PayPal poszedł na to samo, co w przypadku twoich cyfrowych pieniędzy. Ale dlaczego w takim razie MasterCard wybrał ognistą czerwień i pomarańcz? Być może po to, aby wyróżnić się jako bardziej energiczna, młodzieńcza marka.

Źródło

Niektóre marki tak chronią kolory swoich marek, że zarejestrowały je jako znaki towarowe. Czy wiesz, że możesz zostać pozwany za używanie Tiffany Blue lub Barbie Pink? Tak.

Mówiąc lżej, zakończymy grą. Ile z tych schematów kolorystycznych marki potrafisz odgadnąć?

Źródło

3. Typografia

Zanim zagłębimy się w to, istnieją trzy terminy używane zamiennie w tym temacie, które w rzeczywistości mają różne znaczenia:

• Typografia: sposób, w jaki tekst jest ułożony, aby był atrakcyjny wizualnie dla czytelników
• Krój pisma: Szczególny styl projektowania zastosowany do liter i znaków
• Czcionka: Różne style stosowane do krojów pisma (kursywa, pogrubienie, czarny itp.)

Źródło

Tak więc typografia marki to nie tylko wybrana czcionka. To coś więcej. To wymaga:

• Rozmiar
• Rozstaw
• Kapitalizacja
• Kontrast
• Kolor
• Biała/ujemna przestrzeń

Tak wiele marek jest bardziej znanych ze swojej typografii niż z palety kolorów. Czy możesz sobie wyobrazić, że McDonald's „M” wygląda inaczej? Dlatego też próba zmiany ich przez Gapa zakończyła się fiaskiem.

Źródło

Podobnie jak kolory, czcionki można podzielić na sześć głównych kategorii — każda z powiązanymi osobowościami:

Źródło

Zwykle logo marki będzie przyklejać się do jednej czcionki:

Źródło

Ale kontrast tworzy zainteresowanie. Tak więc większość marek używa dwóch lub trzech krojów pisma w swoich cyfrowych strategiach marketingowych. Cokolwiek więcej, może to być zbyt zajęte lub mylące dla czytelników.

Źródło

Dlatego mądrze wybieraj czcionki. Jeśli dobrze wykonujesz swoją pracę, możesz patrzeć na nie przez długi czas.

4. Kształty

Kształty odgrywają ogromną rolę w projektowaniu logo. Ponieważ (zgadłeś) stoją za nimi psychologiczne i podświadome skojarzenia.

• Kręgi sugerują ciepło, społeczność i integrację: łagodniejsze i bardziej przyjazne, tworzą emocjonalne więzi, które mogą być korzystne dla branży charytatywnej lub edukacyjnej.
• Kwadraty sugerują siłę, odwagę i bezpieczeństwo: są używane w branżach, w których zaufanie i lojalność są niezbędne (takich jak ubezpieczenia, finanse lub technologia).
• Trójkąty sugerują ekscytację, innowację i rozwój: są mniej popularne niż kwadraty lub koła, ale dzięki temu mogą wydawać się potężne i wyjątkowe.
• Możemy również podświadomie kojarzyć linie pionowe z męskością i siłą, a linie poziome ze wspólnotą, spokojem i spokojem.

Źródło

Chociaż mogłeś o tym pomyśleć podczas projektowania swojego logo, czy kiedykolwiek rozważałeś wykorzystanie kształtów jako części szerszego projektu marki? Możesz używać kształtów jako części układu, aby:

1. Symbolizują idee lub koncepcje
2. Ustaw nastrój lub zasugeruj emocje
3. Zachęć oko do poruszania się po projekcie
4. Stwórz głębię lub ruch
5. Połącz tekst i obrazy

Źródło

Wybór sześciokątnego logo firmy Beamery jest z pewnością wyjątkowy. Z innego punktu widzenia jest to kwadrat 3D. A dzięki sloganowi takiemu jak „Zwinność talentów w zmieniającym się świecie” możesz zrozumieć, dlaczego chcą się wyróżniać.

Przenosi godny zaufania, bezpieczny kwadrat w przyszłość. I ten kształt jest widoczny w całej ich witrynie. Czasami jest to bardziej oczywiste:

Innym razem mniej:

Czasami prawie nie wiedziałbyś, że w ogóle tam był:

Beamery to doskonały przykład tego, jak przenosić kształty w całej witrynie i w projekt tożsamości marki. To, jak kreatywnie możesz się wykazać dzięki tej teorii, zależy od ciebie.

5. Projekt graficzny obrazów

Obrazy marki muszą przekazywać właściwy komunikat docelowym odbiorcom. Jak smakuje twój napój? Jak się czujesz w kurtce, kiedy ją nosisz?

Odpowiednio wykorzystany wybór obrazów może pogłębić przywiązanie klienta lub potencjalnego klienta do Twojej marki. Niezależnie od tego, czy jest to billboard na autostradzie, czy kwadrat na Twoim kanale na Instagramie, masz szansę wizualnie przekazać swoją ofertę.

Główne popularne kategorie obrazów to:

• Fotografia: najczęściej używana, autentyczna forma obrazów związanych z projektowaniem marki.
• Wideografia: zwykle używana w połączeniu z fotografią, aby pokazać produkt lub usługę w akcji.
• Ilustracja: może obejmować zarówno samodzielne rysunki, jak i nakładki na zdjęcia lub filmy.
• Ikonografia: Małe symbole, które wizualnie reprezentują określone działania lub funkcje.
• Wzory i tekstury: Powtarzający się wzór dekoracyjny lub wygląd konsystencji.
• Projekt graficzny 3D: obiekt w przestrzeni trójwymiarowej, zwykle tworzony za pomocą oprogramowania do modelowania komputerowego.

Źródło

Według Elementora, oto niektóre z korzyści, których możemy się spodziewać, gdy poświęcimy czas na zdefiniowanie wizerunku naszej marki:

1. Nasze wizualizacje stają się tak samo rozpoznawalne jak nasza nazwa czy logo
2. Niepowtarzalny styl wyróżnia naszą markę na tle konkurencji
3. W każdym punkcie kontaktowym pozostawiamy potencjalnym klientom niezapomniane wrażenie
4. Możemy opowiedzieć naszą historię bez użycia słów
5. Nasze wybory projektowe mają pozytywne skojarzenia dla naszych odbiorców

Jak wybrać odpowiedni styl dla swojej marki

Ale jaki styl jest odpowiedni dla Twojej marki? Podobnie jak w przypadku wszystkich innych elementów, podziel opis swojej firmy na kilka słów. Spójrz na inne przykłady witryn, które stosują te warunki.

Nie chcesz nikogo kopiować, ale może to dać ci dobre wyobrażenie o tym, jak się reprezentowali. Możesz wybrać podobny styl fotografii. Lub pójść w zupełnie odwrotną stronę, jak ubezpieczenie lemoniady.

Jak wstrząsnąć branżą, która praktycznie nie zmienia się od wieków? Niektóre dziecięce rysunki i gorące różowe akcenty powinny załatwić sprawę.

Źródło

Musisz pomyśleć o reakcji, jakiej oczekujesz od odbiorców. Czy jesteś świeżą, innowacyjną firmą, taką jak Reuben's Brews? Ich strona jest duża i odważna, ale minimalna. Jest ostre ujęcie lodowatego kufla piwa z dużą ilością białej przestrzeni, aby zwrócić uwagę na ważny tekst.

Lemon.io jest na drugim końcu skali ze swoimi obrazami. Czarne jak smoła tło podkreśla neonowe kolory i kapryśne ilustracje, gdy szukasz „wszechmocnych twórców”.

Wybór odpowiednich zdjęć do projektu Twojej marki musi opierać się na badaniach. Przyjrzyj się własnej firmie i historii, którą chcesz opowiedzieć. Następnie użyj przykładów innych marek z Twojej branży, które pomogą Ci wyrównać lub kontrastować.

6. Animacja i ruch

Ostatni element marki, który może wpłynąć na Twój wizerunek, nie jest używany przez cały czas. Ale zyskuje na popularności i może wynieść dobry projekt marki na świetny. Wykorzystanie animacji i ruchu to zaawansowana technika projektowania, która może wyróżnić Twoją markę jako najnowocześniejszą firmę.

Istnieją setki przypadków użycia, ale oto kilka popularnych:

• Wizualna informacja zwrotna , że ​​działanie się powiodło (np. wyskakująca liczba pokazująca, ile pozycji znajduje się w koszyku użytkownika)
• Ładowanie ekranów dla większych witryn, aby utrzymać zaangażowanie użytkowników i obniżyć współczynnik odrzuceń
• Ekrany po najechaniu, które informują użytkownika, że ​​coś można kliknąć
• Ożywienie menu nawigacyjnego, aby Twoja witryna wyróżniała się na tle innych

Źródło

Może przykuć uwagę użytkownika na dłużej niż statyczna strona internetowa, ale musi być starannie zaprojektowana, aby nie rozpraszała ani nie dezorientowała. Podsumowując: nie używaj animacji tylko dla niej.

Ruch powinien być używany do poprawy doświadczenia użytkownika (UX). Może to być tak proste, jak wykonanie błysku przycisku lub tak złożone, jak pełne wrażenia z gry.

Źródło

Jednym z najważniejszych elementów animacji jest timing. Jeśli jest za szybko, można go przegapić. Zbyt wolno, a użytkownik może założyć, że wystąpił problem z witryną.

Musisz dowiedzieć się, jak jakakolwiek animacja wpłynie na UX przed zatwierdzeniem. Toptal zaleca kilka kroków:

1. Sprawdź istniejący projekt witryny
2. Dowiedz się, z jakich platform sprzętowych korzystają Twoi docelowi odbiorcy
3. Sprawdź czas ładowania strony i obciążenie procesora (jednostki centralnej).
4. Poznaj inne alternatywy
5. Miej oko na użyteczność

Źródło

Animacja i ruch mogą poprawić wygląd Twojej marki i wrażenia użytkownika. Może sprawić, że Twoja witryna będzie bardziej dynamiczna, płynna i po prostu interesująca. Ale tylko wtedy, gdy stosuje się je sensownie.

Wniosek

Tak naprawdę sprowadza się to do jednego pytania. Jaką wizualną historię marki chcesz opowiedzieć? Znalezienie odpowiedzi oznacza zagłębienie się w to, co reprezentuje Twoja firma i sposoby, w jakie opisałeś swoją markę, a następnie wykorzystanie tych informacji do pokierowania się we właściwym kierunku.

Połącz to z przyjrzeniem się przykładom innych marek jako szablonom sukcesu. Następnie weź wszystkie te dowody (lub przekaż je utalentowanemu projektantowi), aby stworzyć wyjątkowy, zapadający w pamięć i mocny projekt marki, który pokaże ludziom, kim jesteś i co zamierzasz osiągnąć.

Jaka jest misja lub nadrzędny cel Twojej marki? Czy możesz teraz wymyślić trzy słowa opisujące Twoją firmę? Korzystanie z odpowiedzi na te pytania może pomóc w dostosowaniu projektu marki, aby lepiej pasował do docelowych odbiorców.