Co to jest Nadruk? Oddział Większego Wydawcy

Nadruk to marka lub nazwa handlowa prasy będącej własnością większego wydawcy, który często publikuje książki skierowane do określonych nisz i czytelniczych grup demograficznych. Na przykład Penguin Random House to ogromna firma wydawnicza z wieloma mniejszymi wydawnictwami, takimi jak Alfred A. Knopf, Penguin Classics, Everyman's Library i Doubleday.

Większość nadruków powstaje w jeden z następujących sposobów:

• Wydawca przejmuje lub łączy się z innym wydawcą, pozwalając mniejszemu podmiotowi zachować swoją markę, ale działać jako odcisk większej firmy;
• Wydawca tworzy nadruk od zera, aby wykorzystać niszową publiczność, która nie pasuje do ich głównej tożsamości marki; lub
• Autor publikujący samodzielnie rejestruje odcisk, aby stworzyć legalność, kupić własne numery ISBN lub opublikować innych autorów.

Jeśli nadal jesteś trochę zdezorientowany tym, czym są nadruki i dlaczego mają znaczenie, nie martw się — poprosiliśmy trzech redaktorów Reedsy z doświadczeniem w pracy dla wydawców „Wielkiej 5” i zebraliśmy wszystko, co musisz wiedzieć o nadrukach w ten post.

Nadruki często działają w niszy lub terytorium

Nadruki mają różne kształty i rozmiary, ale jedną z głównych cech i zalet nadruków jest to, że często publikują one spójną linię książek dopasowaną do określonej niszy lub segmentu rynku. Możesz myśleć o nadrukach jako o rodzaju brandingu książek; podobnie jak H&M dzieli się na H&M Kids, H&M Home i H&M Sport, tak wydawnictwo może być podzielone na współczesną beletrystykę, książki dla dzieci i klasykę. Jak wyjaśnia były redaktor Hachette i HarperCollins, Dominic Wakeford, wydawnictwa są „w zasadzie oddziałami tej samej firmy w tym samym budynku”.

I podobnie jak wdrukowywanie wątków romansów wilkołaków (patrząc na ciebie Zmierzch ), wszystko sprowadza się do stworzenia idealnego dopasowania — w tym przypadku dopasowanie dotyczy tożsamości marki odcisku i docelowej grupy odbiorców. To jest coś, co potwierdza redaktor Reedsy, Alyssa Matesic, dawniej z Penguin Random House i Macmillan:

Powiedziawszy to, Aja Pollock — redaktor Reedsy, który współpracował z Penguin Random House, Macmillan i HarperCollins — zauważa, że ​​niektóre wydawnictwa są bardziej niszowe niż inne:

„Wszystko z Tora będzie science fiction lub fantasy; Howard publikuje książki chrześcijańskie; itp., ale wiele wydawnictw ma dość niejasne deklaracje misji, które sprowadzają się do „Publikujemy rzeczy, które naszym zdaniem są interesujące!”

Może to sprawić, że nadruki będą wydawać się technicznym rozwiązaniem, które po prostu pozwala władzom lepiej zarządzać personelem redakcyjnym i budżetami marketingowymi, ale jednocześnie udany nadruk z silną tożsamością marki może dać czytelnikom poczucie, czego mogą się spodziewać. tytuły, które publikują.

Weźmy na przykład niektóre wydawnictwa Penguin Random House: Penguin Classics ponownie wydaje książki, które przetrwały próbę czasu, podczas gdy Doubleday skupia się bardziej na nowych fikcjach komercyjnych i literackich.

Czarne grzbiety, klasyczne motywy okładek i obszerne wprowadzenia do czarnej linii klasycznej Penguin mogą przyciągnąć czytelników z „poważnym” zainteresowaniem wiedzą lub kulturą, podczas gdy przyciągające wzrok, fotogeniczne okładki współczesnych tytułów Doubleday spodobają się użytkownikom bookstagramów lub każdemu, kto kolorami klasyfikuje swoje półki na książki.

Z praktycznego punktu widzenia skupienie się na konkretnej niszy ułatwia redakcji wydawnictwa trzymanie ręki na pulsie docelowych czytelników — zamiast konieczności zachowywania trendów w całej branży. Pozwala również na bardziej ukierunkowaną rekrutację, ponieważ mogą przyciągnąć redaktorów z zainteresowaniem i doświadczeniem w tej kategorii lub gatunku.

Przyjrzyjmy się jednemu z wydawców „Wielkiej Piątki” — Simonowi i Schusterowi — i niektórym z ich wydawnictw, aby lepiej zrozumieć, jak to działa.

Przykład: Szymon i Schuster

Simon & Schuster nie tylko publikuje pod flagową nazwą Simon & Schuster, ale firma ma wiele wydawnictw zorganizowanych w grupy, w zależności od tego, do jakiego szerokiego segmentu rynku są skierowane. Jest:

• Simon & Schuster Adult Publishing
• Wydawnictwo dziecięce Simon & Schuster
• Simon & Schuster Audio Publishing oraz
• Simon & Schuster International (obejmuje Australię, Kanadę, Indie i Wielką Brytanię).

Każda z tych grup ma kilka dobrze znanych wydawnictw — niektóre z własną, niezależną historią i kilka, które zostały stworzone przez samego macierzystego wydawcę — i razem przyczyniają się do całościowego dorobku Simon & Schuster. Jak mówi Alyssa Matesic: Oto kilka przykładów:

Dorosły: Scribner

Scribner nadal umacnia swoją długotrwałą markę zarówno poprzez posiadanie praw do współczesnej klasyki, jak i publikowanie literatury odnoszącej sukcesy komercyjne, z autorami takimi jak Stephen King i Anthony Doerr.

Dorosły: zapalony czytelnik Naciśnij

Avid Reader Press została założona przez Simon & Schuster w 2018 roku. Ich tożsamość marki skłania się w stronę ekskluzywnej fikcji, z tytułami takimi jak Animals autorstwa Lisy Taddeo i Vladimir autorstwa Julie May Jones.

Dorosły: Atria Books

Misją Atria Books jest bycie środowiskiem dla nowych pomysłów i głosów w ekskluzywnych gatunkach literatury pięknej i komercyjnej, i jest domem dla autorów takich jak Akwaeke Emezi, Fredrik Backman, Colleen Hoover i Lisa Jewell.

Książki dla dzieci: Aladyn

Jako jeden z wydawnictw Simon & Schuster Children's Publishing, Aladdin Books wydaje szeroką gamę książek dla dzieci. Od rozdziałów, przez powieści graficzne po książki z obrazkami, mogą się pochwalić nagradzanymi tytułami i autorami, takimi jak Black Ballerina Misty Copeland oraz seria Mindy Kim autorstwa Lyli Lee i ilustratora Dung Ho.

Audio: Pimsleur

Simon & Schuster również odważyli się wejść na rynek audio i edukacyjny, kiedy nabyli popularny zasób do nauki języków Pimsleur w 1995. Pierwotnie dystrybuowany w formacie CD do księgarni i za pośrednictwem sprzedaży wysyłkowej, obecnie produkt jest sprzedawany głównie jako pakiety kursów dostępne online lub za pośrednictwem aplikacja do subskrypcji.

Dzięki tym i wielu innym nadrukom Simon & Schuster udaje się dotrzeć na cały rynek i dostarczać książki adresowane do wielu rodzajów czytelników. Dzięki wsparciu potężnego wydawcy macierzystego zarówno małe, jak i duże wydawnictwa mogą grać w wielkiej lidze.

Masz ochotę na wyzwanie? Przejdź do naszego katalogu ponad 400 wydawców książek , zidentyfikuj kilku dużych i użyj Google do zidentyfikowania ich głównych wydawnictw. Zdziwisz się, o ilu już słyszałeś!

Wydawnictwa korzystają z zasobów firmy macierzystej

Teraz możesz się zastanawiać, w jaki sposób zasoby są rozdzielone między wydawnictwami, a odpowiedź brzmi, że różni się to w zależności od wydawnictwa. Jednak według Aji Pollock i Dominica Wakeforda wszystkie wydawnictwa mają zwykle własne zasoby, takie jak redakcja i marketing, podczas gdy dzielą zespoły produkcyjne, projektowe i sprzedażowe ze swoimi kolegami ze stajni. I chociaż Wakeford zauważa, że ​​niektóre większe, lepiej ugruntowane wydawnictwa mogą zyskać większy kawałek tortu zasobów, jedną wspólną cechą większości tradycyjnych wydawnictw, niezależnie od ich wielkości, jest to, że wszystkie czerpią korzyści z połączenia z potężną firmą macierzystą.

Wprowadzanie książek do sklepów

Być może największą zaletą posiadania dużej firmy macierzystej jest możliwość dostarczania książek do sklepów i przed czytelnikami. Wakeford wyjaśnia na przykład, że wydawnictwa nie muszą umawiać się na indywidualne spotkania z dużymi księgarniami, aby umieścić swoje książki w sklepach takich jak Barnes & Noble i Waterstones. Zamiast tego wspólny zespół ds. sprzedaży wydawcy macierzystego spotka się z nimi przy jednej okazji — zwykle przez cały dzień — aby przedstawić wszystkie ich tytuły we wszystkich ich wydawnictwach.

Dzięki możliwości oferowania księgarzom zniżek na niektóre tytuły, dostępu do znanych autorów do podpisywania w sklepie i innych rodzajów korzyści, ich zespoły ds. sprzedaży mogą również negocjować książki z różnych wydawnictw w witrynach, biuletyny e-mailowe, skierowane na zewnątrz na półkach lub w różnych promocjach w sklepach.

Choć może to być nieco trudniejsze, niezależni wydawcy i autorzy mogą również umieścić swoje książki w tradycyjnych łańcuchach. Sprawdź historię Carol Cooper, aby zobaczyć, jak to zrobiła.

Dostarczenie książki do sprzedawców detalicznych i czytelników jest prawdopodobnie sednem sprawy: gdy ogólny czytelnik stoi w sklepie z obiecującym nowym tytułem w dłoniach, nie przejmuje się zbytnio nazwą ani rozmiarem wydawnictwa, które ją opublikowało .

Czytelnicy zwykle nie są lojalni wobec nadruków

Chociaż wydawcy i sprzedawcy detaliczni mogą przykładać dużą wagę do brandingu poszczególnych wydawnictw, czytelników zwykle nie obchodzi, pod jakim wydawnictwem publikowana jest książka, o ile okładka i notatka odpowiadają ich oczekiwaniom. W doświadczeniu Wakeforda „zewnętrzny branding nie znaczy wiele dla przeciętnego konsumenta” i jest w dużej mierze wykorzystywany do rozróżniania między tytułami a brandingiem wśród profesjonalistów wydawniczych. Niektórzy zapaleni czytelnicy mogą mieć ulubionych wydawców, których kojarzą z gatunkami lub stylami pisania, które im się podobają, ale to zwykle nie powstrzymuje ich przed kupowaniem książek z innych wydawnictw. Pomyśl o czytelnikach jak o seryjnych poligamistach, zmieniających się między różnymi wydawcami i wydawnictwami; jeśli marketing jest celny i skierowany do właściwych odbiorców, nie będą się martwić o logo i etykiety. Są tak otwarci.

To powiedziawszy, istnieje kilka wyjątków od tej reguły.

Przykład: arlekin

Niektórzy wydawcy są tak silnie związani z jednym gatunkiem lub stylem pisania, że ​​czytelnicy czasami decydują, czy wybrać książkę opartą wyłącznie na wydawcy, a nie na autorze lub okładce książki. Jednym z takich przykładów jest Harlequin — wiodący na świecie wydawca romansów i beletrystyki kobiecej.

Prasa dołączyła do HarperCollins jako własny oddział w 2014 roku i jest gospodarzem wielu własnych wydawnictw (lub „serii”, jak to nazywają) – od Harlequin Historical po Harlequin Medical Romance and Love Inspired, obejmujących różne podgatunki romansów. Koncepcja powieści Arlekina jest tak dobrze ugruntowana, że ​​praktycznie stała się synonimem gatunku beletrystyki kobiecej, pozostawiając czytelników w dwóch obozach — tych, którzy bez zastrzeżeń trzymają się z daleka od wszystkiego, co publikuje wydawca, i tych, którzy aktywnie ich szukają.

Jeśli żaden z wielu dostępnych na rynku wydawnictw nie przemawia do nich, autorzy mogą również wybrać opcję samodzielnego publikowania — a nawet założyć własne wydawnictwa, aby stworzyć dodatkową warstwę legitymacji.

Autorzy niezależni mogą zakładać wydawnictwa (dla dodatkowego prestiżu)

Dla autorów, którzy chcą publikować własne książki, założenie wydawnictwa może być świetnym sposobem na przekroczenie swojej wagi. Pamiętasz, że wydawnictwo to w zasadzie tylko nazwa handlowa, pod którą publikujesz książkę? Oznacza to, że nazwa wydawnictwa pojawia się jako wydawca na stronach z prawami autorskimi i opisach książek sprzedawców detalicznych.

Co to jest nadruk? I czy potrzebuję go jako niezależny autor?

Kliknij, aby tweetować!

Zamiast publikować pod własnym nazwiskiem lub własnym nazwiskiem (takim jak KDP lub CreateSpace), niezależny autor może łatwo założyć wydawnictwo, aby dodać dodatkową warstwę profesjonalizmu do swoich książek.

Założenie własnego wydawnictwa oznacza, że ​​nie tylko możesz publikować swoją własną pracę, ale także możesz zaoferować innym autorom umowę na książkę — niezależnie od tego, czy będzie to praca wielu pseudonimów jednego autora, czy też innych autorów, którzy sami je publikują. Coraz więcej wydawanych przez autorów takich wydawnictw pojawia się, a wydawnictwa takie jak LMBPN Publishing, WolfPack Publishing i Portal Books starają się skonsolidować w swoich niszach i zbudować bazę powracających czytelników.

Zakładanie własnego wydawnictwa

Jeśli chcesz założyć własne wydawnictwo, musisz złożyć fikcyjną nazwę firmy (FBN) lub zaświadczenie Doing Business As (DBA) do odpowiedniego organu w swoim kraju i/lub stanie, założyć firmę w celu uzyskania podatków, i uzyskać licencję na prowadzenie działalności. Następnie możesz użyć swojej nazwy wydawniczej, aby kupić własne numery ISBN w witrynach takich jak Bowker.com lub Nielsenisbnstore.com.

Oczywiście, zakładanie wydawnictwa wymaga nieco więcej, więc sprawdź nasz post na temat zakładania własnej firmy wydawniczej, aby uzyskać bardziej wszechstronny przewodnik na ten temat. A może zmoczysz stopy dzięki temu filmowi wprowadzającemu:

Mam nadzieję, że ten post wyjaśnił temat nadruków. Aby dowiedzieć się więcej o publikowaniu, zapoznaj się z bezpłatnymi kursami online Reedsy na temat tradycyjnego publikowania 101 lub agentów literackich.