Co to jest sieć reklamowa i jak z niej efektywnie korzystać

Reklama

Wstęp

Jeden z najważniejszych aspektów marketingu afiliacyjnego online, sieci reklamowe są wykorzystywane do tego, aby interakcja między reklamodawcami a wydawcami była tak łatwa, jak to tylko możliwe.

Zasadniczo sieci te to firmy, które pełnią rolę mediatorów i sprzedają zasoby reklamowe reklamodawcy zainteresowanym wydawcom.

Wybór odpowiedniej sieci reklamowej może potencjalnie przyczynić się do rozwoju lub zepsucia Twojej firmy, więc warto wiedzieć o nich trochę — czym one są, jak działają i jakie są niektóre z ważnych rzeczy, które robią sieci reklamowe.

Co to jest sieć reklamowa?

Odkąd stworzono World Wide Web, byli ludzie obeznani z technologią, którzy byli wystarczająco inteligentni, aby postrzegać sieć jako dobrą płytę rezonansową dla różnych produktów.

W szczególności od czasu bańki internetowej pod koniec lat 90. coraz więcej osób dostrzega wartość reklam internetowych, a prawie każda szanująca się firma jest obecna w Internecie.

Oczywiście im więcej osób chce się reklamować, tym większe jest zapotrzebowanie na powierzchnię reklamową.

Dziś jest to branża warta ponad sto miliardów dolarów i stale rośnie (są szacunki, które pokazują, że do 2019 r. będzie to ponad 230 miliardów dolarów).

Oznacza to, że jest mnóstwo morza nawet dla najmniejszych ryb, a każdy, kto chce reklamować się w Internecie, może skubać resztki porzucone przez wieloryby finansowe.

Najłatwiejszym sposobem na to jest zbudowanie jakiejś formy witryny z marketingiem afiliacyjnym, jeśli nie prowadzisz działalności gospodarczej.

W tym celu musisz dowiedzieć się, jak działają rynki reklamowe, jeśli naprawdę chcesz jak najlepiej wykorzystać poświęcony czas.

Reklama

Nie musisz być guru marketingu, aby zbudować dobrą stronę internetową, ale ta podstawowa wiedza może ci bardzo pomóc w zrozumieniu, jak to wszystko działa.

Krótki przegląd powstania sieci reklamowych

Jak wiele dobrych historii, zaczynamy od tej. W połowie lat 90. pojęcie internetu stało się znane nawet laikom, a wspomniany na początku boom dotcomów odegrał ogromną rolę w ukształtowaniu go w rozległą sieć informacji, jaką jest dzisiaj.

W tym okresie powstało wiele firm internetowych, a ich akcje wystrzeliły w górę – niektóre z nich w bardzo krótkim czasie odnotowały wzrost wartości ich akcji o 1000%.

Oczywiście ta niestabilna sytuacja na giełdzie nie mogła trwać długo i doprowadziła do nieuniknionego krachu.

Większość z tych firm albo ogłosiła upadłość, albo została wykupiona (jeśli miały szczęście).

Jednak podczas tego nagłego wzrostu trzeba było rozwiązać wiele problemów związanych z działaniem Internetu na tak dużą skalę, z których nie najmniej ważnym była kwestia reklamy.

Ponieważ właściciele firm potrzebowali sposobu na dotarcie do wydawców, którzy mogliby publikować ich reklamy, szybko odkryto, że jest to dość trudne, jeśli chcesz samodzielnie dotrzeć do każdej witryny, w stylu „od drzwi do drzwi”.

Dlatego narodziły się pierwsze sieci reklamowe.

W istocie sieć reklamowa to firma.

Jest pośrednikiem między wydawcami a reklamodawcami i zajmuje się komunikacją i transakcją, aby ułatwić swoim klientom.

Aby pokazać, jak ważne były (i są) te sieci reklamowe, przyjrzyjmy się jednej z pierwszych tego typu:

Firma o nazwie DoubleClick.

Została założona w 1998 roku i w tamtym czasie była jedną z 10 najczęściej odwiedzanych stron internetowych w Internecie.

Reklamowy gigant przetrwał krach dotcomów na początku lat 2000., a później został wykupiony przez Google za niezłą sumę 3,1 miliarda dolarów w 2007 roku.

W tym czasie Google AdSense miał około 4 lat, a nowo nabyte, zastrzeżone oprogramowanie DoubleClick służyło jako podstawa Google Ad Exchange pod wygodnym pseudonimem:

Google DoubleClick (spółka zależna Google).

Co musisz wiedzieć o współczesnych sieciach reklamowych

Sieci reklamowe zbierają i agregują informacje od potencjalnych reklamodawców, a następnie publikują je potencjalnym wydawcom, którzy mają przestrzeń reklamową, aby je umieścić.

Po uzgodnieniu transakcji reklama jest wysyłana z serwera sieci do strony, która ją wywołała. Łatwo!

Wszystkie te informacje są zwykle określane na podstawie rozmiaru i miejsca publikacji reklamy. Są one powszechnie znane jako zasoby reklamowe, zarówno dla wydawców, jak i reklamodawców.

Na przykład zasoby przestrzeni reklamowej (zasoby wydawcy) mogą obejmować przestrzeń reklamową na urządzenia mobilne, pocztę e-mail, YouTube lub komputery stacjonarne lub dowolne inne media.

Zazwyczaj przestrzeń ta jest kupowana przez reklamodawców w pakietach, które są tworzone przez sieć reklamową na podstawie wydawców, którymi dysponują.

Wszystkie reklamy są bezpiecznie przechowywane na serwerach sieci reklamowej, a następnie rozsyłane do wydawców na wezwanie.

W drugą stronę sieci reklamowe muszą wiedzieć, który z wydawców jest odpowiedzialny za kliknięcie w reklamę przez potencjalnego klienta, aby je wypłacić.

Śledzenie reklam odbywa się zwykle za pomocą tak zwanego piksela śledzącego, który jest w zasadzie ukrytym pikselem, zwykle tuż obok reklamy.

Ten piksel zawiera kod JavaScript, który informuje sieć, z której witryny pochodziło kliknięcie reklamy.

AdSense jest prawdopodobnie największą siecią reklamową na świecie, ale wiele pracy pozostawia w rękach swoich użytkowników.

Z drugiej strony, mniejsze lub bardziej wyspecjalizowane sieci mają dedykowane zespoły i usługi, w których zajmują się licytowaniem, targetowaniem, analizą i optymalizacją.

Wraz z rozwojem Internetu rozwijają się również metody reklamowe.

W dzisiejszych czasach pojawiła się nowa forma rynku reklamowego, która powoli wypiera tradycyjne platformy – DSP, czyli Demand Side Platforms.

Platformy DSP są zasadniczo formą dynamicznych rynków, na których decydujesz się na licytowanie pojedynczych wyświetleń lub kliknięć zamiast zamówień zbiorczych.

W rzeczywistości platformy te komunikują się z giełdą reklam, na której reklamodawcy publikują swoje zasoby reklamowe za pomocą podobnej platformy – platformy Supply-Side.

System ten pozwala na znacznie bardziej elastyczne strategie reklamowe niż typowe sieci reklamowe, co nie pozostało niezauważone.

Większość sieci zaczyna oferować te usługi lub przechodzi na nowy model.

Jak wybrać dobrą sieć reklamową dla siebie

Mimo że większość sieci działa na podobnej zasadzie, istnieje wiele różnic.

Co więcej, ponieważ oferta jest obecnie ogromna, ważne jest, aby wiedzieć, na co zwrócić uwagę przy wyborze sieci reklamowej.

Nie chcę wybierać przegranych, prawda?

Ponieważ jest to dość szeroki temat, prawdopodobnie łatwiej byłoby przyjrzeć się niektórym kluczowym punktom, które będą dla was bardzo pomocne!

Lista najlepszych sieci reklamowych:

• Najlepsze ogólne sieci reklamowe
• Najlepsze sieci reklamowe powiadomień push
• Najlepsze sieci reklam natywnych
• Najlepsze sieci reklamowe dla dorosłych
• Lista recenzji sieci reklamowych

Twoja grupa docelowa i nisza

Logiczny pierwszy krok.

Ten jest ważny dla prawie każdego aspektu Twojego bloga lub witryny.

Musisz wiedzieć, dla kogo tworzysz swoje treści i produkty.

Obejmuje to znajomość ich wieku, lokalizacji, zainteresowań itd., zwłaszcza jeśli chodzi o reklamę.

Nie trzeba dodawać, że stosowanie ustalonych praktyk marketingowych do oceny odbiorców pomaga.

Twórz ankiety, poznaj swoich odbiorców za pośrednictwem różnych kanałów i buduj persony swoich kupujących.

Ponadto, niektóre nisze mają swoje osobliwości, a przynajmniej są tak rozwinięte, że mają własne dedykowane sieci reklamowe.

Reklama

Dobrym tego przykładem są sieci reklamowe dla dorosłych.

Branża dla dorosłych jest gigantyczna, zwłaszcza online, i ma wiele sieci reklamowych specjalnie dla niej zaprojektowanych.

Rozmiar sieci reklamowej

Chociaż nie zawsze tak jest, czasami więcej znaczy lepiej.

Ten jest dość oczywisty.

Czemu?

Ponieważ im większa sieć, tym więcej ma reklamodawców, co ułatwia korzystanie z przestrzeni reklamowej w najlepszy możliwy sposób!

Prosty!

Ponieważ większe sieci mają większe zasoby, z których mogą czerpać, gdy dopasowują one Twoje żądanie do najlepiej dopasowanej reklamy, istnieje większa szansa, że ​​reklamy w Twojej witrynie będą lepiej dopasowane do Twoich odbiorców, co zwiększy współczynnik klikalności reklamy ( CTR) w procesie.

Jakość reklam w sieci reklamowej

Sam rozmiar to oczywiście za mało, ponieważ jakość odgrywa ogromną rolę w CTR Twojej reklamy.

Nie ma znaczenia, czy sieć była na tyle duża, że ​​masz reklamę produktu lub usługi, która idealnie pasuje do Twojej witryny, jeśli ta sama reklama jest po prostu do niczego.

Co więc robić?

Pamiętaj, że zawsze powinieneś zrównoważyć podejście jakościowe i ilościowe tak bardzo, jak to możliwe, zanim się do niego zobowiążesz.

Ważne jest, aby budować swoją markę jako renomowany dostawca wysokiej jakości, ponieważ słabe reklamy mogą poważnie nadszarpnąć zaufanie odbiorców.

Załóżmy na przykład, że stworzyłeś najlepszą możliwą witrynę z żywnością ekologiczną, a Twoje reklamy prowadzą do McDonald's lub innej sieci fast foodów.

Co się z tobą stanie, kolego?

Nikt nie potraktuje Cię poważnie! Zgadza się!

Jakie formaty reklam są dostępne

Znowu kolejny pozornie niewinny aspekt, który może odegrać ważną rolę.

Reklamy mogą mieć różne kształty i rozmiary, ale warto też zastanowić się, jaki rodzaj reklamy jest dla Ciebie najlepszy.

Niektóre z typowych formatów reklam to:

• Typowy baner reklamowy
• Animowany GIF
• Reklama wideo
• Interaktywne reklamy (które często przybierają formę irytujących minigier).

Na pytanie, które reklamy chcesz umieścić w swojej witrynie, odpowiada – prawdopodobnie zgadłeś – znajomość swoich odbiorców i rodzaju witryny, którą masz!

Ponieważ jest oczywiste, że nie możesz tego wiedzieć od razu, musisz przeprowadzić kilka testów i sprawdzić, jak radzą sobie różne typy reklam.

Z tego powodu sieci reklamowe, które oferują tę samą reklamę w wielu formatach, dają ci pewną przewagę.

Jak skonstruowana jest wypłata

Chociaż struktura wypłat nie jest bezpośrednio związana z wynikami, jest to coś, co jest osobiście ważne dla Ciebie jako właściciela firmy.

Typowe metody to:

• CPC (koszt kliknięcia)
• CPM (koszt za milę)
• CPV (koszt obejrzenia)
• CPA (koszt działania)
• łączne koszty

Zazwyczaj sieci oferują jeden lub więcej z nich, więc zawsze staraj się znaleźć ten, który Twoim zdaniem najlepiej do Ciebie pasuje.

Powiązane treści: CPC a CPM: właściwy model cenowy

Oczywiście, ponieważ z perspektywy czasu jest to 20/20, radzimy zobaczyć, co myślą inni wydawcy korzystający z tej sieci.

Co prowadzi nas do ostatniej pozycji na tej liście!

Doświadczenie „poprzedniego użytkownika”

Nawet jeśli sieć, którą masz na oku, sprawdza wszystkie poprzednie pola, sprawy mogą nie zawsze wyglądać tak, jak się wydaje.

Jeśli to możliwe, spróbuj poznać doświadczenia poprzednich użytkowników, ponieważ wszystko może wyglądać dobrze na papierze, ale potem rejestrujesz się i otrzymujesz ponurą usługę, która nie spełnia obietnic.

Niektóre sieci pomogą Ci we wszystkim, co jest związane z ich usługami, podczas gdy inne będą miały bardzo ograniczoną obsługę klienta, więc miej to na uwadze.

Wniosek

Chociaż nie musisz wiedzieć, co jest pod maską Twojego samochodu, nadal chciałbyś wiedzieć, jak wymienić olej lub co robią niektóre z podstawowych części silnika.

To samo można powiedzieć o reklamie internetowej.

Nie musisz być guru analityki ani geniuszem marketingu, ale dziedzina staje się coraz bardziej konkurencyjna, co oznacza, że ​​musisz zwracać uwagę na podstawy i budować od nich.

Mimo że jest wystarczająco dużo miejsca dla każdego, naprawdę musisz znaleźć w nim swoją własną przestrzeń, więc musisz stworzyć własną markę i tożsamość.

Znajomość sieci reklamowych i sposobów ich wykorzystania może Ci w tym pomóc, więc śmiało spraw, by deszcz padał jak szalony!

Jeśli masz jakieś pytania, zostaw je w komentarzach poniżej!