Dlaczego strona docelowa Tumblr jest idealna dla marek, które chcą dotrzeć do większej liczby odbiorców

Jeśli nie znasz Tumblra, platforma może początkowo wydawać się onieśmielająca, przede wszystkim wypełniona mnóstwem memów, gifów, żartów i innych rodzajów humorystycznych treści. Ale prawda jest taka, że ​​ta oparta na obrazach platforma blogowa może być niezwykle przydatnym narzędziem marketingowym dla Twojej marki.

Od momentu uruchomienia w 2007 roku, Tumblr stał się jednym z 50 najpopularniejszych serwisów internetowych na świecie, z ponad 550 milionami użytkowników i ponad 280 milionami blogów.

Przy tak ogromnej bazie użytkowników zrozumienie, kim są i opcje reklamowe Tumblra, daje najlepszą szansę na zaangażowanie i przekonanie ich do konwersji z Twojej oferty. Aby to zrobić, potrzebujesz strony docelowej Tumblr po kliknięciu.

Co to jest strona docelowa po kliknięciu na Tumblr?

Strona docelowa Tumblr po kliknięciu to samodzielna strona internetowa, która wykorzystuje elementy perswazyjne, takie jak referencje, tekst zorientowany na korzyści i filmy, aby przekonać odwiedzających do konwersji na ofertę. Odwiedzający lądują na stronie po kliknięciu linku promocyjnego w Tumblr.

Co powinieneś wiedzieć o Tumblrze

Zanim przejdziemy do reklam na Tumblrze i tego, jak marki mogą wykorzystywać platformę ze stronami docelowymi po kliknięciu, przyjrzyjmy się niektórym kluczowym statystykom i danym demograficznym użytkowników.

Statystyki Tumblra i dane demograficzne użytkowników

• Platforma jest obecnie wypełniona ponad 145 miliardami postów, ponad 44 milionami dziennie. Te posty składają się na prawie 334 miliony blogów Tumblr w witrynie.
• Użytkownicy Tumblr są podzieleni prawie 50/50 między mężczyznami i kobietami.
• Z ponad 550 milionami użytkowników (jedna trzecia wielkości Facebooka) jest o jedną trzecią większy niż Instagram, 70% większy niż Twitter i 5 razy większy niż Pinterest.
• Użytkownicy Tumblra spędzają średnio 3 ¼ godziny w mediach społecznościowych każdego dnia. To więcej niż czas spędzony na innych najpopularniejszych platformach:

• Większość użytkowników Tumblra zarabia ponad 30 000 USD rocznie, a 35% użytkowników zarabia ponad 50 000 USD rocznie.
• Tumblr ma jedną z najmłodszych aktywnych baz użytkowników ze wszystkich głównych sieci społecznościowych. Dwie trzecie użytkowników ma mniej niż 35 lat, prawie 40% ma mniej niż 25 lat, a tylko 1 na 8 jest w wieku 45 lat i więcej. Wszystko to sprawia, że ​​platforma idealnie nadaje się do dotarcia do Millenialsów i pokolenia Z.

Użytkownicy Tumblra to ludzie z różnych środowisk i osobowości, często opisywani jako artyści, kreatywni i nastawieni na rozrywkę. Zazwyczaj są również zainteresowani współpracą z innymi, oglądaniem humorystycznych postów i nawiązywaniem przyjaźni poprzez zaangażowanie online (polubienia, antypatie itp.).

Forbes opisuje pokolenie Tumblr jako „młodą, błyskotliwą i obeznaną z technologią grupę międzynarodowych użytkowników, którzy szukają czegoś, co może wydawać się sprzeczne z intuicją: prawdziwego połączenia internetowego wspieranego, a nie utrudnianego przez anonimowość”.

Jeśli Twoja grupa docelowa brzmi podobnie, Tumblr może być kolejną platformą reklamową, której warto się przyjrzeć.

Reklama na Tumblrze

Ponieważ Tumblr jest witryną opartą na obrazach, Twoja marka powinna udostępniać treści wizualne — zdjęcia, filmy, gify itp. Gdy już masz dobrą bibliotekę treści wizualnych do udostępnienia, Tumblr oferuje marketerom wiele korzyści:

• Jest to wiodąca witryna do osobistego blogowania i publikowania, dzięki czemu idealnie nadaje się do celów PR i brandingu.
• To prostsza i tańsza alternatywa dla WordPressa. Blogerzy często twierdzą, że Tumblr jest łatwiejszy w konfiguracji niż WordPress, oferuje prawie taką samą funkcjonalność i obejmuje całą sieć społecznościową.
• Tumblr to platforma nr 1 do rozwijania fandomu marki, co czyni ją idealną do promocji filmów i PR.
• Ponieważ zdecydowana większość treści na Tumblr to treści wizualne, można je bardzo łatwo udostępniać w serwisie Tumblr i innych sieciach społecznościowych. Posty na Tumblrze mogą nawet trafiać bezpośrednio do Twittera i Reddita, co pomaga marketerom rozpowszechniać ich treści wśród jeszcze szerszej publiczności.

Teraz, gdy omówiliśmy, dlaczego marki powinny reklamować się na platformie, przyjrzyjmy się różnym metodom reklamy Tumblr.

Posty sponsorowane

Posty sponsorowane są podobne do zwykłych postów na Tumblr, z wyjątkiem tego, że są prezentowane szerszej publiczności na całej platformie, co daje markom ogromną przewagę w zakresie zaangażowania. Można na nich również kierować reklamy według płci, lokalizacji i zainteresowań, co ułatwia właściwej osobie zobaczenie posta:

Wcześniej Tumblr wymagał, aby marka miała własnego bloga Tumblr, aby móc publikować posty sponsorowane. W marcu 2016 r. zniesiono ten wymóg i zaczęto zezwalać na publikowanie postów sponsorowanych „bez bloga”, co oznacza, że ​​wszystkie marki mogą umieszczać posty sponsorowane w kanałach użytkowników i pulpitach nawigacyjnych. Ponadto są w stanie zintegrować z tymi reklamami wezwanie do działania, które nie jest dostępne w zwykłych postach na Tumblrze.

Posty sponsorowane mogą być również dystrybuowane do Yahoo w celu zwiększenia zasięgu. Haczyk polega na tym, że jedynym dostępnym zaangażowaniem jest kliknięcie bezpośredniego linku do posta na Tumblr. Zaangażowania natywne, takie jak polubienie, śledzenie i reblogowanie, nie są dostępne za pośrednictwem Yahoo.

Sponsorowane posty wideo

Sponsorowane posty wideo są bardzo podobne do zwykłych postów sponsorowanych pod względem zasięgu i kierowania. Różnica polega na tym, że sponsorowane posty wideo zawierają wideo i zapewniają dodatkową analizę, pozwalającą zobaczyć statystyki dotyczące wyświetleń, zaangażowania i zapętlenia. Filmy w sponsorowanych postach wideo są odtwarzane automatycznie i zapętlane w sposób ciągły. Ponadto wyskakuje odtwarzacz wideo, dzięki czemu ludzie mogą kontynuować przewijanie swojego kanału podczas oglądania.

Dzień sponsorowany

Opcja dnia sponsorowanego Tumblra daje markom całe 24 godziny na reklamowanie swoich treści na platformie. Umieszcza logo i slogan marki na niestandardowym banerze u góry deski rozdzielczej i łączy się z ekskluzywną kartą na stronie Eksploruj (jednej z najczęściej odwiedzanych i wciągających stron na Tumblr), którą marki wypełniają dowolną treścią — własną Posty na Tumblr, reblogowanie itp.

Każda z powyższych metod może być świetna do zwiększania świadomości marki, ale w jaki sposób marki mogą wykorzystywać różne metody do zwiększania ruchu, zwiększania liczby potencjalnych klientów i zysków? strony docelowe po kliknięciu, oczywiście.

Jak marki wykorzystują strony docelowe Tumblr po kliknięciu

Na koniec przyjrzyjmy się kilku markom reklamującym się na Tumblr i generującym ruch dzięki stronom docelowym po kliknięciu w Tumblr.

Pamiętaj, że w przypadku krótszych stron docelowych po kliknięciu wyświetlana jest cała strona. Jednak w przypadku dłuższych stron wyświetlaliśmy je tylko w części widocznej na ekranie. Być może trzeba będzie kliknąć, aby przejść do każdej strony docelowej po kliknięciu, aby zobaczyć niektóre kwestie, które omawiamy. Ponadto niektóre z wymienionych marek mogą przeprowadzać testy A/B swoich stron z wersją alternatywną niż ta wyświetlana poniżej.

TurboPodatek

To jest sponsorowany post TurboTax, który po kliknięciu prowadzi do następującej strony docelowej po kliknięciu:

Co dobrze robi strona docelowa po kliknięciu:

• Nagłówek i podtytuł są bardzo zorientowane na korzyści, co jest dokładnie tym, co ludzie chcą widzieć na tych stronach.
• Obraz kobiety korzystającej z TurboTax do rozliczenia podatków (ze zwrotem w drodze) pomaga potencjalnym klientom wyobrazić sobie, jak to jest czerpać korzyści z korzystania z TurboTax.
• Wiele wezwań do współpracy daje potencjalnemu klientowi szereg szans na konwersję. Ponadto każde wezwanie do działania ładnie kontrastuje na stronie i zawiera prostą, przekonującą kopię.
• Dwie sekcje poniżej kobiety przedstawiają dwie główne korzyści płynące ze zgłoszenia w TurboTax. Obraz w sekcji „Uchwyć swój W-2 w mgnieniu oka” pokazuje również potencjalnym klientom, jak łatwo jest korzystać ze smartfona.
• Tweety na temat TurboTax działają jak społeczny dowód słuszności, który pomaga przekonać odwiedzających, że TurboTax dotrzymuje obietnicy i jest godną zaufania usługą w zakresie składania podatków.
• Odznaki bezpieczeństwa pokazują potencjalnym klientom, że ich informacje są bezpieczne przed dostępem innych osób z zewnątrz.

Co można zmienić i przetestować A/B:

• Strona jest wypełniona punktami wyjścia. Logo firmy, linki do profili na Twitterze, plakietki bezpieczeństwa, linki w stopce itp. Wszystko to umożliwia odwiedzającym opuszczenie strony przed konwersją.
• Można dodać więcej białych znaków , aby nagłówek, obraz i wezwanie do działania miały więcej oddechu.

Car.com

To jest sponsorowany post z Car.com, reklamujący ich wielkie wydarzenie odprawy ciężarówek. Reklama prowadziła do poniższej strony docelowej po kliknięciu:

Co dobrze robi strona docelowa po kliknięciu:

• Nagłówek i podtytuł są konkretne i zorientowane na korzyści, przekonując odwiedzających, że wypełniając formularz otrzymają najniższą cenę na nowe ciężarówki.
• Wypunktowana lista korzyści to świetny dodatek, bo kto nie kocha darmowego, szybkiego i łatwego?
• Przycisk wezwania do działania w kształcie strzałki subtelnie sugeruje, że odwiedzający powinni wypełnić formularz i kliknąć przycisk „Rozpocznij”.
• Obraz ciężarówki jest skierowany bezpośrednio na formularz, wpływając na odwiedzającego, aby wpisał żądane informacje i kliknął przycisk CTA.
• Odznaka BBB działa jak sygnał zaufania, dzięki czemu potencjalni klienci czują się bardziej komfortowo z pomysłem konwersji.

Co można zmienić i przetestować A/B:

• „1” przed „Wyprzedaż nowej ciężarówki” jest nieco myląca, ponieważ sprawia wrażenie, jakby na stronie były kroki do wykonania. Tak nie jest, ponieważ na stronie nie ma żadnych innych liczb.
• Kopia przycisku CTA mogłaby zostać poprawiona. „Rozpocznij” jest nudne i niejasne. Może coś bardziej osobistego i zorientowanego na korzyści, jak „Pokaż mi najniższe ceny!” mógłby przynieść lepsze wyniki.
• Kolor wezwania do działania nie kontrastuje ze stroną tak bardzo, jak mógłby. Zaprojektowanie przycisku w innym kolorze pomogłoby przyciągnąć większą uwagę, ponieważ czerwony jest już używany w innym miejscu na stronie.
• Referencje na tej stronie są wątpliwe. Zwykle opinie klientów są uważane za najlepszą praktykę, ale w tym przypadku odwiedzający mogą kwestionować, czy „James P.” jest nawet prawdziwą osobą. Uwzględnienie jego strzału w głowę uczyniłoby to bardziej wiarygodnym.
• Ogólną strukturę strony można poprawić. Style i rozmiary czcionek są zbyt zróżnicowane, nagłówek i podtytuł nie są wyśrodkowane, między sekcjami jest za mało odstępów itp.
• Każdy obraz pojazdu na dole strony prowadzi do nowej strony, prawdopodobnie zmniejszając współczynniki konwersji na tej stronie. Zamiast umieszczać tutaj te obrazy/linki, każdy pojazd powinien mieć własną stronę docelową po kliknięciu, niepołączoną z żadnymi innymi stronami.

Odkryć

Poniższy wpis sponsorowany Discover został utworzony w celu kierowania ruchu na stronę firmy, po której należy kliknąć, aby promować kartę Discover it Card:

Co dobrze robi strona docelowa po kliknięciu:

• Obraz karty kredytowej pokazuje dokładnie, co otrzymają odwiedzający, którzy złożą wniosek o kartę kredytową Discover it w określonym kolorze (kliknij kropki, aby zobaczyć warianty kolorystyczne).
• Żadna opłata roczna nie jest wyświetlana od razu na stronie. Jedynym sposobem, aby to bardziej wyróżnić, jest zmiana koloru czcionki, aby niebieski nie ukrywał się tak bardzo w ciemnym nagłówku.
• Wiele linków „bez opłaty rocznej” na stronie kieruje odwiedzających poniżej zakładki, która zawiera bardziej szczegółowe informacje.
• Porównanie kart kredytowych różnych firm pokazuje perspektywy, dlaczego Discover jest lepszy od innych firm obsługujących karty kredytowe.
• Kolor przycisku CTA jest taki sam, jak pomarańczowy znacznik wyboru pod zagięciem. Normalnie byłoby to coś do zmiany. Ale w tym przypadku przycisk odtwarza te znaczniki wyboru, ponieważ jeśli odwiedzający złoży wniosek o kartę kredytową, będzie mógł korzystać ze wszystkich tych korzyści.
• Dopasowanie zwrotu gotówki za pierwszy rok to świetny punkt do podkreślenia, zwłaszcza że Discover jest jedyną firmą obsługującą karty kredytowe, która to oferuje.

Co można zmienić i przetestować A/B:

• Wiele linków pisanych drobnym drukiem służy jako linki poza stroną i poza celem konwersji.
• Cztery wiadra informacji poniżej wykresu porównawczego można przenieść powyżej zakładki — przed wykresem. W ten sposób odwiedzający mogą dowiedzieć się więcej o karcie Odkryj to, zanim dokładniej zapoznają się z wykresem.

Zacznij korzystać ze stron docelowych po kliknięciu w Tumblr

Dzięki odpowiedniej niszy, treściom i odbiorcom Tumblr może być bardzo skutecznym kanałem do reklamowania Twojej marki. Platforma może pomóc zwiększyć świadomość marki, zwiększyć zaangażowanie, pozyskiwać potencjalnych klientów i zyski.

Inc. powtarza to, stwierdzając: „Jeśli nie używasz Tumblra w ramach swoich działań marketingowych, tracisz bardzo dużą łódź”.

Może to dotyczyć Twojej marki, ale reklama na Tumblrze to tylko połowa sukcesu. Tworzenie strony docelowej Tumblr po kliknięciu jest równie ważne dla sukcesu marketingowego, ponieważ są one specjalnie zaprojektowane do konwersji ruchu z Twoich postów na Tumblr.

Zacznij już dziś, tworząc profesjonalną stronę docelową po kliknięciu, zarejestruj się już dziś w wersji demonstracyjnej Instapage Enterprise.