Co to jest kara Google i jak jej uniknąć?

Istnieją dwie formy „kar”, o których myślą SEO, gdy odnoszą się do kary Google.

Jednym z nich jest kara za ręczne działanie, która jest specyficzna dla witryny i jest celowo stosowana. Drugi rodzaj „kara” jest naprawdę bardziej konsekwencją. Dzieje się tak, gdy witryna traci pozycję w rankingu w wyniku działania algorytmu Google.

Google informuje, że w miarę jak algorytm staje się coraz mądrzejszy, ręczne działania zdarzają się coraz rzadziej. Na przykład Google zastosował 2,9 mln ręcznych działań w 2020 r., czyli znacznie mniej niż 4 mln wysłanych w 2018 r. i 6 mln w 2017 r.

Ponieważ trafienia algorytmiczne powodują coraz większe spadki w rankingu, nazwanie ich karami dla wyszukiwarek brzmi dla mnie uczciwie.

Poniżej podam więcej szczegółów na temat obu typów i dlaczego istnieją kary. Zapraszam do skakania do przodu:

• Jak działają wskazówki i kary dla webmasterów
• Co to jest kara za ręczne działania Google
• Co to jest kara algorytmiczna

Jak działają wskazówki i kary dla webmasterów

„Wskazówki dla webmasterów” Google pomagają wydawcom witryn zrozumieć, co może spowodować karę lub słabe pozycje w rankingu.

Te wytyczne koncentrują się na jakości. Wysokiej jakości strona internetowa zapewni dobre wrażenia użytkownika. Witryny, które zapewniają dobre wrażenia użytkownika, mają większą szansę na konkurowanie w wynikach wyszukiwania.

Witryny, które powodują złe wrażenia użytkownika i naruszają wytyczne Google, mogą albo otrzymać ręczną karę od Google, albo po prostu nie mieć rangi — albo jedno i drugie.

Wskazówki dla webmasterów opierają się na podstawowych zasadach jakości, które obejmują:

• Twórz strony głównie dla użytkowników, a nie dla wyszukiwarek.
• Nie oszukuj swoich użytkowników.
• Unikaj sztuczek mających na celu poprawę pozycji w wyszukiwarkach. Dobrą zasadą jest to, czy czulibyście się swobodnie, wyjaśniając, co zrobiliście, konkurencyjnej witrynie lub pracownikowi Google. Innym przydatnym testem jest pytanie: „Czy to pomaga moim użytkownikom? Czy zrobiłbym to, gdyby wyszukiwarki nie istniały?”
• Zastanów się, co sprawia, że ​​Twoja witryna jest wyjątkowa, wartościowa lub angażująca. Wyróżnij swoją witrynę na tle innych w swojej branży.

Jak więc uniknąć oszukiwania użytkowników i stworzyć wysokiej jakości witrynę? Google podaje listę rzeczy, których nie należy robić w swoich „wskazówkach dotyczących jakości”, które powinny być mapą drogową dla Twojej witryny. Na przykład nie używaj automatycznych narzędzi do tworzenia stron internetowych. I unikaj powielania treści w jak największym stopniu.

Wytyczne zawierają również kilka całkiem podstawowych lekcji na temat spamu.

Ale nawet jeśli uważasz, że Twoja witryna i firma są w górę i w górę, nadal możesz nieświadomie wpaść w kłopoty.

Czemu? Być może nie przestudiowałeś wystarczająco dokładnie wskazówek dla webmasterów i przypadkowo wpadłeś w schemat linków. Może to usługa publikowania gości, którą wynajęłaś, nałożyła na ciebie karę. Możliwe też, że wynająłeś tanią usługę SEO, która spowodowała, że ​​Twoja witryna znalazła się na złej trajektorii.

Nawet najbardziej sprytne firmy zostały uwikłane w złe praktyki SEO. Więc jeśli zdarzy ci się spadek w rankingu lub nawet ręczna kara, nie czuj się źle. Upewnij się tylko, że zatrudnisz odpowiedniego specjalistę SEO, który to naprawi.

Co to jest kara ręczna Google?

W przypadku witryn, które naruszają wytyczne Google dla webmasterów, zarezerwowana jest kara ręczna. Jest to bardzo konkretne działanie, które pracownik Google stosuje w szczególności do Twojej witryny. (To kontrastuje z algorytmem, który może wpływać lub „karać” wiele witryn.)

Google wyjaśnia, dlaczego istnieją ręczne działania:

Odkąd pojawiły się wyszukiwarki, byli ludzie, którzy oszukiwali sobie drogę na górę strony wyników. Jest to niekorzystne dla osób wyszukujących, ponieważ trafniejsze strony są ukrywane pod nietrafnymi wynikami, a także szkodliwe dla legalnych witryn, ponieważ takie witryny stają się trudniejsze do znalezienia. Z tych powodów od początków istnienia Google pracujemy nad zwalczaniem spamerów, pomaganiem ludziom w znajdowaniu odpowiedzi, których szukają, oraz pomaganiem legalnym witrynom w uzyskiwaniu ruchu z wyszukiwania. …

Nasze algorytmy są wyjątkowo dobre w wykrywaniu spamu iw większości przypadków wykrywamy go automatycznie i usuwamy z naszych wyników wyszukiwania. Jednak w celu ochrony jakości naszego indeksu podejmujemy również ręczne działania w celu usunięcia spamu z naszych wyników wyszukiwania.

Gdy Google podejmie ręczne działania przeciwko Twojej witrynie, otrzymasz wiadomość od Google.

Oczywiście w każdej chwili możesz sprawdzić raport Ręczne działania w Google Search Console. Jeśli jesteś czysty, wygląda to tak:

A Google podaje tutaj kilka pomocnych informacji na ten temat:

Ręczne działania mogą być szkodliwe dla Twojej witryny. Posłuchaj, jak były pracownik Google, Fili Wiese, opowiada o tym, jak posiadanie jednego z nich powstrzymuje rozwój Twojej witryny:

Dlatego ważne jest, aby od razu zająć się tymi powiadomieniami o ręcznych działaniach. Więcej informacji od Google na temat rozwiązywania tych problemów można znaleźć tutaj.

Jak aktualizuje algorytm Google „Kary”

Ostatnio pisałem o tym, dlaczego strony tracą rankingi. Jedną z takich przyczyn są zmiany algorytmów. Pamiętaj, że każdego roku Google wprowadza ponad 3000 ulepszeń w wyszukiwarce, w tym częste aktualizacje algorytmów. A algorytmy rankingowe uwzględniają setki różnych czynników.

Zmiany w algorytmie rankingu mogą obejmować dodanie nowych czynników, reorganizację czynników lub zwiększenie lub osłabienie siły czynników. Na przykład aktualizacja Page Experience bierze kilka istniejących wcześniej czynników rankingowych i łączy je z nowymi „podstawowymi parametrami sieciowymi”, aby stworzyć nowy sygnał rankingowy.

Następnie dodajesz sztuczną inteligencję Google — RankBrain, która pomaga dostarczać wyniki, które uważa za najbardziej odpowiednie — a Twoje rankingi mogą zmienić się w mgnieniu oka.

W rezultacie wszelkie witryny, które nie są odporne na zmiany wprowadzane przez Google, mogą utracić pozycję w rankingu i ruch. To może wydawać się karą. I oczywiście chcesz uniknąć wszelkiego rodzaju kar Google. Należy jednak pamiętać, że kara algorytmiczna polega na tym, że Google próbuje wyświetlać witryny najwyższej jakości na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

Jeśli już tego doświadczyłeś, mądrą rzeczą jest zrozumienie, w jaki sposób Twoja witryna może się ulepszyć, aby bardziej przypominała witryny, które są teraz w rankingu w Twoim miejscu. Jak zawsze mówiłem: SEO powinno pokonać konkurencję, a nie algorytm. Wstań więc, odkurz się i zacznij analizować najlepsze wyniki.

Jeśli potrzebujesz eksperta SEO, który pomoże Ci zaradzić karze w rankingu Google lub w inny sposób poprawić widoczność Twojej witryny, skontaktuj się z nami, aby uzyskać bezpłatną wycenę i konsultację już dziś.