Co się stało z władzami sportowymi?

Reklamowany jako sklep z artykułami sportowymi, Sports Authority było powszechnie znaną marką w branży. Dystrybuowała różne wiodące marki w niszy artykułów sportowych, takie jak Under Armour, Nike, Coleman, Adidas itp. Ale co się stało z Sports Authority?

W 2015 r. marka osiągnęła sprzedaż w wysokości ponad 2,5 miliarda dolarów. Jednak w 2016 r. zaczęła spadać. Wielu jej klientów zastanawiało się, co się stało z tym ogromnym sklepem z artykułami sportowymi. W tym artykule piszemy każdy szczegół, który musisz wiedzieć, dlaczego Sports Authority leży dziś w gruzach.

Historia Urzędu Sportowego

Wcześniej znany jako The Sports Authority, Sports Authority, Inc był niegdyś najbardziej znanym sprzedawcą artykułów sportowych w Ameryce. Kiedy Sports Authority był u szczytu swojej świetności, prowadził ponad 463 sklepy w Puerto Rico i 45 stanach w USA

Marka sprzedawała różne marki artykułów sportowych, w tym Sims, Aspire, SA Gear, Bodyfit, Parkside, Ram, Tommy Armour itp. Sports Authority znakowało większość tych produktów, które wyprodukowało kilku innych producentów.

Jak to się zaczęło

Sports Authority stało się spółką publiczną w 1987 roku i otworzył swój pierwszy sklep w listopadzie tego samego roku w Fort Lauderdale na Florydzie. Jack Smith, dyrektor generalny Herman's World of Sports, chciał przedstawić koncepcję i techniki rozwoju, dzięki którym Home Depot i Toys „R” Us odniosły sukces. Otworzył pierwszy sklep Sports Authority w 1987 roku, a do 1990 roku powiększył się do ośmiu megasklepów na Florydzie.

Smith, sam entuzjasta fitnessu, chciał doprowadzić do pełnej ekspansji poprzez przejęcie kapitału. Prezes Kmart, Joseph Antonini, wierzył w zaufanie Smitha, że ​​rozwinie on firmę na pełną skalę. W tym samym roku Kmart nabył Sports Authority za 75 milionów dolarów.

W 1990 roku Sports Authority podwoiło liczbę swoich sklepów do 19 w całych Stanach Zjednoczonych. Szybki wzrost przyniósł proporcjonalny wzrost przychodów, który nie wypadł dobrze w bilansie. W rezultacie firma znalazła się na minusie i straciła w tym roku podatkowym 3,3 miliona dolarów.

Przewaga technologiczna

Choć marka nie realizowała jeszcze w pełni zysków, Sports Authority zainwestowało w infrastrukturę technologiczną. Dało im to przewagę nad konkurencją, zapewniając, że są na szczycie swoich zapasów. Firma nie potrzebowała obiektów dystrybucyjnych z taką infrastrukturą technologiczną, ponieważ system utrzymuje zapasy na półkach. Oznacza to możliwość bezpośredniej wysyłki produktów do poszczególnych sklepów.

Podwojone lokalizacje sklepów

W 1991 roku lokalizacje sklepów szybko się rozrosły, podwajając swoją działalność. Firma zwiększyła liczbę swoich sklepów do 36. Szybki wzrost w latach 90. przyczynił się do przychodu Sports Authority na poziomie około 240 milionów dolarów.

Jednym z powodów szybkiego wzrostu Sports Authority było połączenie znacznych rabatów i doskonałych funkcji w ich produktach. Innym powodem było przekonanie Smitha o zapewnianiu doskonałej obsługi klienta poprzez uatrakcyjnienie ekspozycji, wybór wysokiej jakości ekspozycji i zatrudnianie kompetentnych pracowników.

W 1992 roku firma rozrosła się jeszcze bardziej, zwiększając sprzedaż o 70 procent. A w 1993 roku Sports Authority stał się bardziej niezależny i mniej zależny od Kmart.

Upadek kmart

Z drugiej strony, firma macierzysta firmy, Kmart, miała problemy z nadążaniem za rosnącą konkurencją. Kmart odnotował stratę w wysokości 974 milionów dolarów w 1994 roku, co skłoniło ich do upublicznienia swoich trzech specjalistycznych sklepów, w tym Sports Authority. A to stałoby się dobrodziejstwem dla Sports Authority.

Upadek firmy Kmart wkrótce sprawi, że Sports Authority stanie się gigantem handlu detalicznego w branży artykułów sportowych. Do 2015 roku Sports Authority prowadziło ponad 400 sklepów w Stanach Zjednoczonych i Portoryko. Firma zgromadziła również ponad 2,5 miliarda dolarów sprzedaży i przychodów. Sports Authority uzyskała ponad 250 milionów dolarów ze sprzedaży i przychodów za pośrednictwem swoich sklepów eCommerce i innych kanałów sprzedaży.

Co się stało z władzami sportowymi? Czynniki, które doprowadziły do ​​bankructwa

Sports Authority był kiedyś największym sklepem detalicznym z artykułami sportowymi z ponad 100-letnią dominacją w branży. Zatrudniając ponad 14 000 pracowników, Sports Authority stał się największym sklepem detalicznym, który oferował najpopularniejsze marki odzieży sportowej na całym świecie. Firma połączyła się z innymi czołowymi markami artykułów sportowych, takimi jak Gart Brothers i Oshman's SuperSports.

Niestety, firma nie nadążała za największymi konkurentami, takimi jak Dick's Sporting Goods czy Lululemon. Michael Foss, dyrektor generalny Sports Authority, powiedział, że marka wypadła gorzej na tle konkurencji. Prezes przyznaje, że firma mogła wprowadzić kilka usprawnień w obszarach obsługi klienta i kanałach eCommerce.

Sports Authority złożył wniosek o ogłoszenie upadłości na podstawie rozdziału 11 w marcu 2, 2016. Po kilku miesiącach zostało to przekształcone w bankructwo na podstawie rozdziału 7.

Oto niektóre z postępowań upadłościowych w porządku chronologicznym:

• 02 marca 2016 r. – Marka złożyła wniosek o ogłoszenie upadłości na podstawie Rozdziału 11.
• 26 kwietnia 2016 – Sports Authority ogłosiło sprzedaż wszystkich swoich aktywów i pozostałych lokalizacji sklepów.
• 18 maja 2016 – Marka sprzedała swoje sklepy kilku likwidatorom
• 25 maja 2016 r. – Michael Foss ogłosił, że wszystkie sklepy będą zamknięte do sierpnia 2016 r.
• 30 czerwca 2016 r. – Dick's Sporting Goods triumfował w aukcji, aby nabyć własność intelektualną i markę Sports Authority.
• 28 lipca 2016 – strona Sports Authority została przekierowana na stronę Dick's Sporting Goods

Jedną z głównych przyczyn upadku Sports Authority jest brak innowacji. Inni sprzedawcy artykułów sportowych przygotowywali nowe linie odzieży sportowej, które są przeznaczone dla młodszej grupy demograficznej. Jednak Sports Authority nie dostrzegł żadnego z nowych trendów. Doprowadziłoby to do ich upadku z powodu konkurencji z najbardziej znanymi markami, takimi jak Amazon, Target czy Walmart.

Ponadto firma nie nadała priorytetu swojej obecności w Internecie. W międzyczasie inne marki zwiększały sprzedaż poprzez swój omnichannel.

Ogólnie rzecz biorąc, Sports Authority ma ponad miliard dolarów zadłużenia. Firma ma 99 wierzycieli z aktywami poniżej 50 000 USD. Firma potwierdziła, że ​​większość z jej 463 sklepów pozostanie otwarta. Jednak 140 sklepów wskazanych do zamknięcia pozostaje przeznaczonych do zamknięcia.

Wniosek

To, co przydarzyło się Sports Authority, powinno dać lekcję każdemu przedsiębiorcy. Ważne jest, aby nadążać za trendami i konkurencją, aby nie zostać w tyle. Na przykład, w dzisiejszych czasach kluczowe znaczenie ma poleganie na omnichannel w marketingu i sprzedaży. Jeśli chcesz być w grze przez lata, wprowadzaj innowacje i upewnij się, że Twoje strategie marketingowe są na najwyższym poziomie.

Potrzebujesz pomocy przy projektach marketingowych? Wypróbuj nieograniczoną usługę projektowania Penji przez 15 dni bez ryzyka. Lub zarejestruj się teraz, aby otrzymać 15-procentową zniżkę na pierwszy miesiąc!