Co marketerzy e-commerce powinni wiedzieć o powiązanych słowach kluczowych

Czy nadal żyjesz w starym świecie SEO, w którym strony internetowe są przepełnione słowami kluczowymi? Jeśli tak, czas się z tego wyrwać!

SEO jest skomplikowane, ale bardziej w przypadku sklepów e-commerce. Nie możesz po prostu prezentować treści lub tytułów bogatych w słowa kluczowe i mieć nadzieję na wysoką pozycję w SERP. W rzeczywistości praktyki, takie jak umieszczanie nienaturalnych słów kluczowych w treści i kanibalizacja słów kluczowych, mogą zrujnować Twoje wysiłki SEO.

Chociaż upychanie słów kluczowych było popularną praktyką wśród marketerów, Google i inne wyszukiwarki poprawiły swój algorytm, umożliwiając im lokalizowanie spamu związanego ze słowami kluczowymi. Dlatego firmy e-commerce powinny zainwestować swój czas i zasoby w stworzenie solidnej strategii marketingowej, która zapewni im przewagę nad konkurencją.

Google szuka słów kluczowych związanych z zakupem, które zawierają modyfikatory, takie jak wezwanie do działania (zakup, zamówienie lub kup), cena (niedroga lub tania) lub lokalizacja (blisko mnie lub miasto). W ten sposób wyszukiwarki mogą z łatwością wykryć i ukarać treści zawierające słowa kluczowe, które nie są trafne i celowe, co poważnie wpływa na ranking Twojej witryny.

Ponadto sklepy internetowe zazwyczaj obsługują ogromne ilości stron produktów i kolekcji, które mają podobne nazwy, opisy i atrybuty. Utrudnia to uniknięcie nakładania się słów kluczowych na tych stronach. Jeśli wiele stron w Twojej witrynie konkuruje o podobne słowa kluczowe (kanibalizacja słów kluczowych), może to zmylić Google, powodując obniżenie rankingu tych stron i słabe wrażenia użytkownika.

Wyszukiwarki dążą do ostatecznego celu, jakim jest zaspokojenie intencji wyszukiwania i oferowanie odbiorcom wysokiej jakości odpowiednich treści. Nikt nie chce widzieć posta na blogu ani strony z opisem produktu wypełnionej słowami kluczowymi, takimi jak „oferta z ograniczonymi rabatami”, „cygara na zamówienie” lub „sklepy internetowe z odzieżą”. Ludzie szukają treści, które dodają wartości i prowadzą ich do podjęcia świadomej decyzji.

Jeśli Twoje treści będą próbowały oszukać algorytm zamiast zadowalać użytkowników, będą postrzegane jako spam lub technika black hat SEO. Prowadzi to do gorszego UX i wysokich współczynników odrzuceń, zmuszając wyszukiwarki do karania Twojej witryny.

Z tego powodu powstały powiązane słowa kluczowe. Są to bliscy kuzyni podstawowych słów kluczowych, dodający kontekstu naszym stronom internetowym. W tym poście znajdziesz informacje o powiązanych słowach kluczowych i sposobach ich wykorzystania do przyspieszenia działań SEO.

Jakie są powiązane słowa kluczowe?

Powiązane słowa kluczowe to słowa lub wyrażenia, które odnoszą się do docelowego słowa kluczowego. Są one czasami nazywane przez marketerów wyszukiwania „słowa kluczowe LSI”, co odnosi się do algorytmu uczenia maszynowego ukrytego indeksowania semantycznego (LSI), metody używanej do określania, które terminy są ze sobą powiązane w zbiorze tekstów.

Powiązane słowa kluczowe umożliwiają wyszukiwarkom zrozumienie kontekstu strony internetowej w odniesieniu do intencji wyszukiwania i połączenie kopii z docelowym słowem kluczowym. Wszystko to ostatecznie poprawia ranking strony internetowej, ponieważ wyszukiwarki są w stanie lepiej zrozumieć zawartość strony.

Załóżmy, że chcesz zoptymalizować stronę kategorii produktów „naszyjniki na zamówienie” dla swojego internetowego sklepu jubilerskiego. Zamiast upychać stronę tym słowem kluczowym, możesz posypać treść niżej wymienionymi terminami, które są ściśle związane z tym produktem.

• spersonalizowana biżuteria
• nazwa biżuterii
• wisiorki z monogramami
• naszyjnik bar
• spersonalizowane naszyjniki złote
• początkowy naszyjnik

Tak więc, gdy Google napotka te słowa kluczowe w kluczowych obszarach strony produktu, a mianowicie w tagu tytułu, opisie meta, adresie URL i głównej treści, może zrozumieć stronę na głębszym poziomie. Po odczytaniu powiązanych słów kluczowych rozsianych po stronie, Google może śmiało powiedzieć „Ta strona dotyczy spersonalizowanych naszyjników” i umieścić Twoją treść na górze, gdy podobne zapytanie jest wyszukiwane przez użytkownika.

Należy pamiętać, że powiązane słowa kluczowe nie są synonimami. Są to terminy i wyrażenia, które odnoszą się do docelowego słowa kluczowego i jego kontekstu. Im więcej kontekstu umieścisz w swoich treściach, tym większe są szanse, że zostanie on pobrany przez wyszukiwarki, poprawiając w ten sposób ranking Twojej strony internetowej.
Sprawdź, co się stanie, gdy wstawimy w Google wyszukiwane hasło „garnek”.

Terminy sugerowane przez autouzupełnianie Google to nic innego jak powiązane słowa kluczowe lub terminy związane z moim zamiarem wyszukiwania. Posypanie treści takimi terminami może poprawić Twój ranking SEO.

Powiązane słowa kluczowe mogą pomóc witrynom e-commerce w następujący sposób:

• Poprawiają wydajność SEO Twojej witryny, spełniając wymagania stale ewoluującego algorytmu wyszukiwarki Google.
• Zapobiegają oznaczaniu zawartości Twojej witryny jako spamu.
• Zwiększają wrażenia użytkownika witryny (i zmniejszają współczynnik odrzuceń), umożliwiając oferowanie odbiorcom wysokiej jakości odpowiednich treści.
• Pomagają marketerom e-commerce zidentyfikować zupełnie nowy zestaw wartościowych terminów i fraz, umożliwiając wyszukiwarkom określenie kontekstu treści. Poprawia to ranking witryny dla powiązanych wyszukiwań i przekłada się na lepszy ruch organiczny.
• Ponieważ powiązane słowa kluczowe pomagają tworzyć treści dla szerszej publiczności, pomagają Twojej firmie osiągnąć wyższą pozycję niż konkurencja.

Dlatego najlepszym sposobem tworzenia ukierunkowanych i trafnych treści jest uwzględnienie powiązanych słów kluczowych, co umożliwi wyszukiwarkom lepsze zrozumienie Twojej strony internetowej i powiązanie jej z konkretnym zapytaniem.

Powiązane słowa kluczowe — najlepsze praktyki dotyczące witryn e-commerce

Zbadaj studnię

Skuteczne badanie słów kluczowych to podstawa każdej strategii SEO. Zapoznaj się z poniższymi wskazówkami, aby znaleźć najodpowiedniejsze powiązane słowa kluczowe dla Twoich stron internetowych.

Poznaj swoją branżę

Ugruntowana wiedza na temat Twojej domeny i docelowych odbiorców to pierwszy krok w kierunku określenia najbardziej odpowiednich i naturalnych słów kluczowych dla Twoich stron internetowych.

Rozważmy ten sam przykład spersonalizowanych naszyjników. Twój sklep internetowy może sprzedawać 14 tys. spersonalizowanych naszyjników z imionami. Ale jeśli masz świadomość, że Twoi docelowi odbiorcy nie będą używać terminu „14 tys. spersonalizowanych naszyjników”, spróbuj poszukać powiązanych terminów, które pasują do intencji wyszukiwania Twoich odbiorców.

Przejrzyj treści konkurencji

Przeprowadź dokładne badanie słów kluczowych konkurencji, jeszcze zanim zaczniesz pisać treść swojej witryny. Pomoże Ci to uzyskać odpowiednie pomysły na pokrewne słowa kluczowe i określić, które z nich sprawdzają się u konkurencji.

Załóżmy, że prowadzisz internetowy sklep z odzieżą dla młodych mam i chcesz przyciągnąć ruch do swojego bloga. Oto, w jaki sposób możesz określić, które powiązane słowa kluczowe poprawiają pozycję Twojej konkurencji.

Zacznij od otwarcia bloga swojego najlepszego konkurenta. Korzystanie z rozszerzeń Chrome, takich jak Smart TOC lub pasek boczny spisu treści, do wyświetlania spisu treści witryny konkurencyjnej.

Ten spis treści może pomóc Ci zorientować się, jakie słowa należy umieścić w swoich postach na blogu, aby Twoja treść miała wysoką pozycję w rankingu i przyciągnęła większy ruch do Twojej witryny.

Wyjdź poza synonimy

Ponieważ powiązane słowa kluczowe nie są synonimami, musisz zapisać terminy i wyrażenia, które koncepcyjnie odnoszą się do docelowego słowa kluczowego. Na przykład, jeśli kierujesz reklamy na słowo kluczowe „urządzenia kuchenne”, unikaj używania takich synonimów, jak „urządzenia do gotowania” lub „urządzenia do gotowania”.

Zamiast tego musisz utworzyć listę terminów i wyrażeń, takich jak „najlepiej oceniane urządzenia kuchenne”, „marki urządzeń kuchennych” i „sklepy internetowe ze sprzętem”, które koncepcyjnie odnoszą się do Twojego słowa docelowego.

Robot SEO Oncrawl

Crawler SEO dla audytów natury referencyjnej i codziennej kontroli. Augmentez votre trafic organique et les revenus de votre site avec des donnees fiables.

Decouvri

Użyj powiązanych narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych

Autouzupełnianie i podobne wyszukiwania Google to świetne narzędzia do identyfikowania powiązanych słów kluczowych. Powiązane wyniki wyszukiwania w Google mogą pomóc Ci zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy wpisują słowa i wyrażenia podczas wyszukiwania treści.

Oprócz Google istnieje kilka narzędzi online, które mogą pomóc Ci zidentyfikować najskuteczniejsze słowa kluczowe powiązane z Twoją treścią. LSIGraph, na przykład, może pomóc Ci uzyskać listę powiązanych słów kluczowych, zapewniając, że Twoja treść zajmuje lepszą pozycję niż konkurencja.

Tak więc, jeśli sklep internetowy sprzedający części HVAC chce znaleźć powiązane słowa kluczowe dla swojej strony głównej, może użyć tego narzędzia do zidentyfikowania najtrafniejszych i kontekstowo powiązanych terminów i fraz.

Ponadto narzędzia online, takie jak Google Keyword Planner, Alexa's Keyword Difficulty Tool, SEMRush's Keyword Research Tool i LSIKeywords mogą pomóc w ustaleniu ściśle powiązanych terminów dla docelowego słowa kluczowego.

Uwzględnij pokrewne w swojej strategii treści

Powiązane słowa kluczowe są bezpośrednią odpowiedzią na techniki black hat SEO. Dlatego ważne jest, aby zaktualizować strategię dotyczącą treści poprzez uwzględnienie powiązanych słów kluczowych w swojej kopii internetowej. Ta prosta taktyka poprawi ranking SEO Twojej witryny i przyciągnie ruch organiczny.

Udekoruj swoje treści powiązanymi słowami kluczowymi (ale strategicznie!)

Google stara się prezentować swoim odbiorcom treści związane z kontekstem. Dlatego ważne jest, aby używać powiązanych słów kluczowych w każdej części strony internetowej. Jednak, podobnie jak w przypadku innych słów kluczowych, nadużywanie powiązanych słów kluczowych może być postrzegane przez wyszukiwarki jako upychanie słów kluczowych, co pociąga za sobą karę.

Chociaż nie ma konkretnych wskazówek, zaleca się uwzględnienie 3-4 unikalnych powiązanych słów kluczowych na 1000 słów. Użyj powiązanych słów kluczowych w dowolnym z poniższych obszarów strony internetowej, aby poprawić jej trafność i jakość.

• Pierwszy i ostatni akapit posta na blogu lub opisu produktu (użyj go zamiast lub razem z docelowym słowem kluczowym)
• W pozostałych akapitach
• Tagi nagłówków i tytułów
• Opisy obrazów
• Tekst wokół linków wewnętrznych lub linków zwrotnych do posta

Napisz treść w długiej formie

Treści w długiej formie są oparte na danych i obejmują treści w różnych formach, a mianowicie tekst, infografiki, filmy, wykresy i obrazy. Dlatego, gdy piszesz długie treści, niezmiennie zwiększasz szanse na naturalne włączenie powiązanych słów kluczowych. Pomaga to algorytmom Google, takim jak RankBrain i Hummingbird, łatwo zrozumieć, o czym jest Twoja treść, tym samym poprawiając pozycję Twojej witryny w rankingu docelowego słowa kluczowego.

Mierz sukces swojej powiązanej strategii słów kluczowych

Po wdrożeniu powiązanej strategii słów kluczowych bardzo ważne jest, aby ocenić skuteczność słów kluczowych. Narzędzia takie jak LSIGraph, Monitor Backlinks, Keyword Tool i Answer The Public nie tylko sugerują powiązane słowa kluczowe, ale także pomagają śledzić sukces powiązanej strategii słów kluczowych.
Mogą na przykład poinformować Cię o aktualnym statusie Twojej strony w rankingu w porównaniu z przeszłością, o porównaniu Twojej strony z konkurencją, CPC i liczbie wyszukiwań słów kluczowych.

Podsumowując

Powiązane słowa kluczowe pomagają wyszukiwarkom przypisywać zasługi witrynom wysokiej jakości. Tak więc, jeśli chcesz uzyskać maksymalne zwroty z działań SEO, dobrze jest włączyć powiązane słowa kluczowe, które naturalnie pasują do treści Twojej strony internetowej. Korzystając z porad udostępnionych w tym poście, będziesz w stanie zidentyfikować odpowiednie powiązane słowa kluczowe dla swojej witryny e-commerce i uzyskać większy ruch i lojalnych klientów dla swojej firmy.

Uwzględnij więc powiązane słowa kluczowe jako część ogólnej strategii SEO i ciesz się całą uwagą!