Co oznacza aktualizacja Pomocnej treści Google dla marketingu treści?

Jako twórca treści online bardzo ważne jest, aby zwracać szczególną uwagę, gdy Google dokonuje aktualizacji algorytmów.

Zmiany te mogą bezpośrednio wpłynąć na pozycję Twojej treści na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Oznacza to przygotowanie się do dostosowania swojej strategii do algorytmu, aby zapewnić sobie miejsce na upragnionej pierwszej stronie Google. Może Ci się wydawać, że to trudne zadanie, ale chodzi o bycie na bieżąco ze sprawdzonymi metodami Google.

Najnowsza aktualizacja, ogłoszona w sierpniu 2022 r., to Google Helpful Content Update. Aktualizacja ma na celu lepszą identyfikację treści o niskiej wartości, co oznacza, że ​​wysokiej jakości treści zorientowane na ludzi będą generować większy ruch organiczny i wyższą pozycję.

A ponieważ aktualizacja zakończyła się 9 września, chcieliśmy zbadać wszystko, co musisz wiedzieć o ^Pomocnej aktualizacji treści, i zagłębić się w jej znaczenie dla Ciebie i Twoich działań w zakresie marketingu treści.

Co to jest aktualizacja Pomocnych treści Google?

Aby lepiej łączyć ludzi z informacjami, które przynoszą im wartość, Google twierdzi, że priorytetowo oceniają „oryginalne, pomocne treści napisane przez ludzi dla ludzi w wynikach wyszukiwania”.

W połączeniu z pozostałymi sygnałami rankingowymi Google ta aktualizacja zostanie osadzona w algorytmie wykrywającym treści o niskiej jakości, które nie mają znaczącego zaangażowania. Jest to sygnał dla całej witryny, który trafia na witryny z dużą ilością nieprzydatnych treści, zanim zostanie na nie nałożony przez zmniejszenie ruchu w witrynie.

Sfrustrowani użytkownicy wyrażają w mediach społecznościowych lub blogach, że trafiają na strony, które nie dostarczają odpowiedzi na ich pytania dotyczące wyszukiwania, ale znajdują się na najlepszych stronach w wyszukiwarkach. Dlatego firma Google wzięła sobie do serca te rozmowy i chce wykorzystać algorytm do nagradzania twórców, którzy dostarczają swoim czytelnikom treści przeznaczone przede wszystkim dla ludzi.

Aktualizacja Pomocnej Treści to tylko jeden z elementów dużego wysiłku, który ma na celu ułatwienie znajdowania przydatnych treści podczas wyszukiwania. Chociaż ta aktualizacja może nie wydawać się jeszcze rozpowszechniona, spowodowała pewne zmiany w wynikach wyszukiwania, ponieważ algorytm działa w celu zmiany kategorii witryn.

Co oznacza aktualizacja Pomocnej treści Google dla marketingu treści?

Ponieważ strony internetowe, które angażują swoich odbiorców w dostarczanie przydatnych treści, będą wspinać się wyżej w SERP i generować większy ruch organiczny, ważne jest, aby wiedzieć, co wpłynie na Ciebie jako content marketingowca.

W końcu, gdy Google wprowadza zmiany, musisz również wprowadzić zmiany w swojej strategii treści. Oto, co powinieneś wiedzieć:

Skoncentruj się na treściach przede wszystkim dla ludzi

Termin „treść dla ludzi” pochodzi bezpośrednio od Google. Ale co to dokładnie oznacza? Przede wszystkim chodzi o dostarczanie świetnych treści i pozytywnych doświadczeń czytelnikom Twojej witryny.

Jeśli publikujesz treści w swojej witrynie, Twoim zadaniem jest myśleć o docelowych odbiorcach treści i pisać z myślą o nich. Czy to oznacza, że ​​powinieneś porzucić najlepsze praktyki SEO, które wdrażałeś przez cały czas? Absolutnie nie. Oznacza to po prostu, że powinieneś najpierw skupić się na tworzeniu wysokiej jakości treści, a następnie uwzględnić czynniki rankingu wyszukiwarek, aby zapewnić dodatkową wartość dla wyszukiwarek.

Aby zapewnić, że Twoja witryna i jej zawartość są zorientowane na ludzi, Google zachęca do zadawania sobie następujących pytań. Jeśli możesz im odpowiedzieć tak, prawdopodobnie jesteś na dobrej drodze.

• Czy zamierzeni lub obecni odbiorcy uważają treści za przydatne, ponieważ pochodzą bezpośrednio z witryny Twojej firmy?
• Czy Twoje treści stanowią wiedzę z pierwszej ręki i dogłębną wiedzę?
• Czy cel lub cel Twojej witryny jest jasny?
• Czy gdy ktoś przeczyta Twoje treści, poczuje, że zdobył wystarczającą wiedzę, aby osiągnąć swój cel bez konieczności szukania gdzie indziej?
• Czy czytanie Twoich treści sprawi, że ktoś poczuje, że jego doświadczenie było satysfakcjonujące?
• Czy pamięta się o wytycznych dotyczących podstawowych aktualizacji i recenzji produktów?

Nie traktuj wyszukiwarek jako głównego celu

Rozumiemy. Chcesz, aby Twoje treści były pozycjonowane, dlatego stosujesz wszystkie najlepsze praktyki SEO zalecane przez ekspertów. Chociaż nie ma w tym nic złego, staje się problemem, gdy tylko na tym się koncentrujesz. Jeśli nie traktujesz priorytetowo swojego czytelnika, Twoja treść (i rankingi) ucierpią.

Aby ustalić, czy wcześniej kierowałeś się w stosunku do swoich treści podejściem ukierunkowanym na wyszukiwarkę, udostępniliśmy następujące pytania, które możesz sobie zadać. Jeśli odpowiesz twierdząco na większość tych pytań, rozważ ponowną ocenę treści w swojej witrynie, aby najpierw skupić się na ludziach.

• Czy treści przyciągają ludzi z wyszukiwarek przed nadawaniem priorytetu treściom stworzonym dla ludzi?
• Czy tworzysz duże ilości treści na różne tematy, mając nadzieję, że niektóre z nich będą dobrze sprawdzać się w wynikach wyszukiwania?
• Czy intensywnie korzystasz z automatyzacji, aby tworzyć treści na wiele tematów?
• Czy kończysz podsumowując inne istniejące treści bez dodawania nowych informacji?
• Czy Twoje treści skupiają się na trendach, a nie na tematach, o których piszesz dla obecnych odbiorców?
• Czy czytelnicy kończą Twoje treści i czują, że muszą przeprowadzić kolejne wyszukiwanie w celu uzyskania lepszych informacji?
• Czy wszystkie Twoje treści mają określoną liczbę słów, ponieważ słyszałeś lub czytałeś, że Google ma preferowaną liczbę słów? (Nie.)
• Czy odkrywasz niszowy obszar tematyczny, ale brakuje Ci prawdziwej wiedzy, ponieważ myślałeś, że uzyskasz ruch z wyszukiwania?
• Czy Twoje treści obiecują odpowiedzi na pytania, na które nie ma odpowiedzi, np. wspominając o dacie premiery produktu, filmu lub programu telewizyjnego, który nie został potwierdzony?

Jak przestrzegać aktualizacji Pomocnych treści Google

Jest kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby zmienić swoją strategię dotyczącą treści. Postępowanie zgodnie z tymi wskazówkami pozwoli Ci skupić się na swoich czytelnikach i sprawić, że Google będzie szczęśliwy dzięki rozszerzeniu.

1. Trzymaj się swojej niszy

Po zawężeniu swojej niszy radzimy, aby się jej trzymać. W końcu byłoby trochę mylące, gdybyśmy zaczęli publikować przepisy na blogu The Write, prawda? Znamy naszą niszę i rozumiemy, że nasi odbiorcy przychodzą do nas, aby dowiedzieć się wszystkiego o tworzeniu wysokiej jakości treści online.

Jeśli publikujesz treści spoza swojej niszy, czas na zmianę. Nie chcesz, aby Google myślał, że jesteś bardziej skoncentrowany na wyszukiwarkach i rankingach niż na ludzkim czytelniku. Od tego momentu skup się na swoim podejściu i twórz treści, które ugruntują Twój autorytet w Twojej branży.

Nie wiesz, jaka powinna być Twoja nisza? Jest kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby znaleźć swoją niszę biznesową. Jest to niezbędne, aby pokazać swoim odbiorcom wyróżniki branżowe za pomocą tworzonych treści. Będziesz wiedział na pewno, że Twoja baza przychodzi do Ciebie dla Twojego produktu, a teraz, gdy tworzysz wysokiej jakości treści, potencjalni klienci, którzy Cię znajdą, będą wiedzieć od samego początku, dlaczego trafili na Twoją stronę w porównaniu z konkurencją.

2. Zaprezentuj swoją wiedzę i autorytet

Czy pomagasz swoim czytelnikom, pisząc na tematy, w których nie masz doświadczenia lub pasji? Prawdopodobnie nie. Te tematy wymagają bazy wiedzy, której nie masz, a czytelnik zwykle może stwierdzić, kiedy masz odpowiednie doświadczenie. Na przykład ostatnią rzeczą, jaką chcesz zrobić, jest napisanie recenzji produktu lub usługi, której nawet nie próbowałeś.

Zamiast tego skup się na treściach, które pozwolą Ci zaprezentować swoją wiedzę i autorytet w danym temacie. O jakich tematach możesz śmiało rozmawiać godzinami? Co robi Twój produkt i czy prowadzisz długi blog, który pomoże potencjalnym klientom zrozumieć, dlaczego jest to ważne? Dzięki przemyśleniu treści, które tworzysz, Twoja strategia jest bardziej skoncentrowana na autorytecie, jaki masz w swojej dziedzinie.

Z czasem ludzie zaczną postrzegać Cię jako źródło godne zaufania. Dzięki temu ludzie wracają do Ciebie, gdy potrzebują informacji o Twojej branży. Teraz budujesz swoją markę i budujesz stary katalog treści, do których ludzie mogą powracać w kółko.

3. Upewnij się, że Twoja witryna ma jasny cel lub cel

Omówienie szerokiego zakresu tematów w witrynie może być kuszące, aby przyciągnąć więcej czytelników. Jest to jednak mało prawdopodobne, aby przyniosło to najlepsze wyniki. Po pierwsze, twoi docelowi odbiorcy będą mieli trudniej dostać się do Twojej witryny i to oni są tymi, na których musisz zwrócić uwagę. A teraz Google Helpful Content Update pragnie skupić się na zawartości Twojej witryny.

Treści, które publikujesz, powinny mieć główny cel, a Google ma możliwość indeksowania Twojej witryny i znajdowania głównych treści. Jeśli czytelnicy nie mogą znaleźć głównej idei, ponieważ jesteś w różnych miejscach, omawiając każdy temat pod słońcem, nie uznają, że Twoje treści są pomocne. Zamiast tego będą zdezorientowani. Ponadto wyszukiwarki będą miały trudności ze zrozumieniem Twojej witryny i nie zostanie ona prawidłowo skategoryzowana.

Jeśli Twoje treści mają jeden główny temat, Google będzie wiedział, gdzie Cię umieścić, gdy osoby wyszukujące zaczną szukać informacji, które są częścią Twojej wiedzy. Unikniesz padania ofiarą popularnych tematów, które są poza Twoją niszą, a docelowi odbiorcy łatwiej Cię znajdą.

4. Podaj dużo informacji, aby odpowiedzieć na pytania czytelnika

Kiedy otwierasz post na blogu znaleziony po przeprowadzeniu wyszukiwania w Google, oczekujesz, że odpowie on na wszystkie Twoje pytania, prawda? Ale w rzeczywistości wiemy, że zbyt często tak nie jest. Natykamy się na nijakie treści, które ledwo odpowiadają na nasze potrzeby. To frustrujące i kończy się odsyłaniem nas z powrotem do strony wyszukiwania Google, aby zamiast tego znaleźć inny zasób.

Jeszcze przed aktualizacją Google Helpful Content Update marketing treści powinien koncentrować się na podejściu zorientowanym na człowieka. Podaj artykuły ze statystykami, weryfikowalnymi dowodami i informacjami, aby czytelnik nie czuł potrzeby ponownego wyszukiwania w celu znalezienia lepszej treści. Jednym ze sposobów ustalenia tego jest przejrzenie treści i wyszukanie konkretnych stwierdzeń, które oferują praktyczne porady lub informacje, aby skutecznie odpowiedzieć na pytania.

Nie bój się wychodzić poza granice, dostarczając szczegółowe, długie posty na blogu. Twój czytelnik nie tylko doceni dostęp do wszystkich żądanych informacji w jednym miejscu, ale Google nagrodzi Cię, przesuwając Twoją stronę w SERP.

5. Zawsze dostarczaj satysfakcjonujące doświadczenie

Ogólne wrażenia, które zapewniasz swoim czytelnikom, mają znaczenie. Jeśli chcesz, aby ludzie wracali do Twojej witryny, a Google umieszczało Cię wysoko w SERP, musisz za każdym razem zapewniać satysfakcjonujące wrażenia. Oznacza to, że treść powinna być przejrzysta, odpowiadać na wszystkie pytania czytelnika i koncentrować się na tematach, które go interesują. Chcesz, aby Twoi odbiorcy pozostali na Twojej stronie dłużej, a kiedy odejdą, powinni być zadowoleni ze znalezionych odpowiedzi.

Warto również wziąć pod uwagę wrażenia użytkownika witryny. Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest wysłanie działającego czytnika, ponieważ Twoja witryna wolno się ładuje, ma mylącą nawigację lub jest zaśmiecona zbyt dużą liczbą reklam. Jeśli nie masz pewności, czy Twoja witryna robi wrażenie na odwiedzających, poproś znajomego lub współpracownika, aby odwiedził ją i przekaż szczere opinie na temat tego, jak ich zdaniem działa Twoja witryna.

Uzyskaj treści dla ludzi napisane przez ekspertów

Express Writers to agencja zajmująca się pisaniem treści, która koncentruje się na opracowywaniu treści zorientowanych na ludzi dla naszych klientów. Naszym celem jest dostarczanie najwyższej jakości artykułów, które pomogą w rozwoju Twojego biznesu. A nasi autorzy treści SEO rozumieją algorytm Google jako dodatkowy atut. Oznacza to, że przy każdej tworzonej przez nas treści stawiamy odbiorców na pierwszym miejscu. W ten sposób możesz mieć pewność, że zawsze dostarczasz satysfakcjonujące wrażenia.