Czym są strony internetowe „Twoje pieniądze lub Twoje życie” (YMYL)?

„Twoje pieniądze albo twoje życie…” Brzmi to jak coś, co można usłyszeć w starym spaghetti westernie, prawda? Ten rodzaj treści nie jest jednak żartem.

Twoje pieniądze lub życie (YMYL) to sposób, w jaki Google opisuje „rodzaje stron lub tematów, które mogą potencjalnie wpłynąć na przyszłe szczęście, zdrowie, stabilność finansową lub bezpieczeństwo danej osoby”.

Zrozumienie konsekwencji treści YMYL i tego, jak zachować zgodność z oczekiwaniami Google, jest niezbędne dla wydawców witryn internetowych i specjalistów SEO.

W tym poście znajdziesz odpowiedzi na najbardziej palące pytania dotyczące treści YMYL:

• Jakie są Twoje strony internetowe lub Twoje życie (YMYL)?
• Dlaczego YMYL jest ważny dla SEO?
• Jak zoptymalizować pod kątem YMYL?

Jakie są Twoje strony internetowe lub Twoje życie (YMYL)?

Strony internetowe YMYL zawierają informacje, które mogą potencjalnie poważnie wpłynąć na życie danej osoby. W swoich najnowszych wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania Google wyjaśnia, że ​​standardy oceny jakości strony dla treści YMYL są „bardzo wysokie”, ponieważ strony niskiej jakości mogą mieć negatywne konsekwencje dla wyszukiwarek.

Strony YMYL to nie tylko miejsca, w których możesz dokonać zakupu. Przykłady zawartości YMYL obejmują:

• Wiadomości o ważnych tematach i bieżących wydarzeniach, zwłaszcza w biznesie, polityce, nauce i technologii.
• Informacje o społeczeństwie, rządzie i prawie, takie jak treści dotyczące głosowania lub usług socjalnych.
• Doradztwo finansowe i informacje o podatkach, oszczędnościach, inwestycjach itp.
• Strony zakupowe, zarówno produktów, jak i usług.
• Treści dotyczące zdrowia i bezpieczeństwa, w tym informacje medyczne i wszystko, co ma związek z lekami, gotowością na wypadek sytuacji awaryjnych, szpitalami i nie tylko.
• Strony dotyczące grup ludzi, w szczególności twierdzenia lub informacje dotyczące religii, seksualności, rasy lub innych wspólnych cech/demografii.

Google zauważa, że ​​lista w jego wytycznych nie jest wyczerpująca. Każda strona internetowa z informacjami, poradami lub roszczeniami „związanymi z ważnymi decyzjami lub ważnymi aspektami życia ludzi” może zostać uznana za YMYL.

Dlaczego YMYL jest ważny dla SEO?

Google utrzymuje strony YMYL na wyższym poziomie niż inne rodzaje treści. Jeśli chcesz, aby strony internetowe dotyczące tych potencjalnie drażliwych tematów przewyższyły konkurencję, cała zawartość strony musi przejść rygorystyczne kontrole jakości przeprowadzane przez wyszukiwarkę.

To zawiera:

• Główna treść (MC) : część strony, która bezpośrednio pomaga stronie osiągnąć jej cel, w tym tekst, obrazy, filmy, recenzje i inne treści generowane przez użytkowników itp.
• Treść dodatkowa (SC) : części strony, które wpływają na wrażenia użytkownika, ale niekoniecznie wpływają na cel strony, takie jak na przykład linki nawigacyjne.
• Reklamy : płatne media i zarabianie mające na celu zarabianie na stronie internetowej, w tym na linkach stowarzyszonych lub innych zarabiających linkach.

Wydawcy witryn internetowych muszą zrozumieć, że nawet strona internetowa YMYL z wysokiej jakości treścią może nie być odpowiednia, jeśli istnieją linki partnerskie lub reklamy kierujące czytelników do wątpliwych informacji, które mogą na nich negatywnie wpłynąć.

Pomyśl pod kątem ogólnego doświadczenia osoby wyszukującej na danej stronie internetowej.

Jak zoptymalizować pod kątem YMYL?

Nie możesz rozmawiać o YMYL bez natrafienia na inny znaczący akronim: EAT (kompetencja, autorytatywność i wiarygodność). EAT nie jest czynnikiem rankingowym; jest to raczej sposób, w jaki Google opisuje, czego szuka w wysokiej jakości treściach internetowych.

EAT jest ważny na wszystkich typach witryn i stron, od forów z treściami tworzonymi wyłącznie przez użytkowników po blogi modowe, serwisy plotkarskie i nie tylko.

Jest to jeszcze ważniejsze na stronach internetowych, do których użytkownicy zwracają się po porady i informacje na tematy, które mogą poważnie wpłynąć na ich życie — strony YMYL.

Z wytycznych Google:

Ilość informacji potrzebnych do oceny EAT zależy od rodzaju serwisu. Na przykład strony internetowe YMYL wymagają wysokiego stopnia zaufania, więc zazwyczaj potrzebują satysfakcjonujących informacji o tym, kto jest odpowiedzialny za zawartość strony.

Jest kilka aspektów, na które Google zwraca szczególną uwagę, rozważając EAT. Upewnij się, że Twoja strona internetowa zawiera jasne odpowiedzi na te ważne pytania:

• Jaki jest cel tej strony?
• W jaki sposób demonstruje fachowość, autorytatywność i wiarygodność?
• Czy jakość i ilość głównych treści wskazuje na wysokiej jakości zasób na ten temat?
• Kto odpowiada za główną treść tej strony?
• Jaką reputację ma ta strona internetowa i osoba odpowiedzialna za treść strony?
• Czy ta witryna sprzedaje reklamy lub linki do podejrzanych, a tym samym potencjalnie szkodliwych treści lub witryn?

Wydawcy będą również chcieli zwrócić szczególną uwagę na „Needs Met”, sekcję w wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania dodaną pod koniec 2020 roku. strona i strona docelowa powiązana z zapytaniem spełniają intencje osoby wyszukującej na urządzeniach mobilnych.

Optymalizacja treści, stron i witryn YMYL oznacza maksymalne ułatwienie zarówno odwiedzającym witrynę, jak i wyszukiwarkom, aby przekonać się, że Twój zasób nie wpłynie negatywnie na czytelników. Skorzystaj z tych wskazówek, aby poprawić EAT swojej strony.

Ekspertyza

Google zwraca szczególną uwagę na wiedzę specjalistyczną osoby, która utworzyła MC strony. Wiedza jest szczególnie ważna w tematach YMYL. Google chce, aby osoba, która utworzyła treść, miała doświadczenie zawodowe, akredytację, wykształcenie, doświadczenie z pierwszej ręki i/lub inne kwalifikacje, które czynią ją ekspertem w danej dziedzinie.

Aby pomóc ulepszyć wiedzę fachową o swoich treściach:

• Jasno określ, kto stworzył główną treść i co czyni go ekspertem w danym temacie. Może to oznaczać zatrudnianie ekspertów i możesz chcieć umieścić w swoich treściach nazwiska autorów z krótkimi życiorysami.
• Właściwe pozyskiwanie i cytowanie wiarygodnych informacji na poparcie wszelkich twierdzeń, które nie są powszechnie znane. Pamiętaj, że linki wychodzące do źródeł eksperckich zwiększają Twoją wiarygodność.
• W przypadku treści generowanych przez użytkowników należy zapewnić proces nadzoru, aby usunąć potencjalnie szkodliwe informacje niskiej jakości.

Autorytatywność

Oceniając autorytet, Google patrzy na autorytatywność twórcy MC, samego MC i strony internetowej jako całości.

Aby poprawić swoją autorytatywność:

• Zadaj sobie pytanie, czy ta strona pozostawia pytania bez odpowiedzi? Chociaż liczba słów lub ilość głównej treści nie jest czynnikiem rankingowym, Google chce, aby ilość treści była wystarczająca do zaspokojenia potrzeb czytelnika. (Nawiasem mówiąc, możesz zobaczyć liczbę słów dla najwyżej ocenianych stron, korzystając z naszej wtyczki WordPress SEO.)
• Przyciągaj linki z innych renomowanych, wysoce autorytatywnych witryn w swojej niszy, takich jak stowarzyszenia branżowe, uznanych ekspertów i renomowane publikacje. Więcej informacji można znaleźć w Przewodniku CMO po nowej strategii budowania linków.

Solidność

Podobnie jak w przypadku autorytatywności, Google bierze pod uwagę wiarygodność twórcy MC, samego MC i strony internetowej. Jest to szczególnie ważne, gdy treści zawierają porady dotyczące finansów osobistych, kwestii prawnych, podatków itp.

Sposoby na poprawę wiarygodności strony internetowej obejmują:

• W szczególności w przypadku stron sprzedaży i sklepów Google szuka „satysfakcjonującej” obsługi klienta. Upewnij się, że strona proaktywnie odpowiada na często zadawane pytania, a droga do obsługi — czy to przez czat online, telefon, czy inną metodą — jest krystalicznie czysta.
• Włączaj referencje i recenzje na stronach, zamiast pozostawiać je tylko w witrynach stron trzecich lub na jednej dedykowanej stronie. Nie zmuszaj użytkowników, aby ich szukali; są szanse, że nie będą zawracać sobie głowy. Google mówi: „Uważamy dużą liczbę pozytywnych recenzji użytkowników za dowód pozytywnej reputacji”.
• Wyświetlaj wszelkie stowarzyszenia branżowe, odpowiednie kwalifikacje, plakietki, które ilustrują sposób ochrony danych odwiedzających/kupujących, informacje o zasadach zwrotów i inne informacje, które budują zaufanie odwiedzających.
• Google twierdzi, że „gdy potrzebny jest wysoki poziom autorytetu lub wiedzy specjalistycznej, reputację witryny należy oceniać na podstawie opinii ekspertów”. Co o Twojej stronie YMYL powiedziałby czołowy ekspert w branży?

Na koniec spójrz krytycznym okiem na swoje strony internetowe poświęcone tematom YMYL:

• Czy dałbym tej stronie moje pieniądze?
• Czy zgodziłbym się na leczenie lub plan inwestycyjny na podstawie tego, co tu widzę?
• Jak pewny jestem prawdziwości tych informacji?

Przeczytaj nasz Kompletny przewodnik po podstawach Google EAT, aby uzyskać więcej przydatnych wskazówek i przykładów. Zobacz także: 5 razy, kiedy silosowanie SEO może poprawić lub zepsuć twoje rankingi, aby dowiedzieć się, w jaki sposób silosowanie może pomóc w przypadku stron internetowych YMYL.

Podnieś poprzeczkę dla stron internetowych YMYL

Poprzeczka znacznie się podnosi, gdy optymalizujesz witryny i treści YMYL. Bądź tym renomowanym, godnym zaufania źródłem dla odwiedzających, a Google nagrodzi Cię wyższymi pozycjami w rankingu i większą widocznością w Internecie.

Upewnij się, że często odwiedzasz i ponownie oceniasz strony YMYL, szczególnie w szybko zmieniających się obszarach, takich jak na przykład technologia medyczna i leczenie, polityka lub inwestycje.

To, co było wspaniałym zasobem w zeszłym roku, dziś może być nieaktualne. Możesz zmaksymalizować ROI swoich treści, konsekwentnie aktualizując to, w co już zainwestowałeś, aby utrzymać ich wydajność rok po roku.

Jeśli potrzebujesz pomocy eksperta w zakresie SEO lub treści, skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać bezpłatną wycenę i konsultację.