W dzisiejszych czasach strony docelowe przyciągają uwagę wielu firm. Ponieważ wielu menedżerów witryn inwestuje czas i zasoby w produkty MarTech, kampanie PPC i organiczne działania informacyjne, pominięcie stron docelowych nie byłoby wskazane. Zdecydowana większość menedżerów ds. marketingu wykorzystuje strony główne o nas lub strony kontaktowe swoich witryn jako strony docelowe. Przypisywanie tych stron jako miejsca, w którym odwiedzający klikają posty, nie jest dobrą praktyką. Dzieje się tak, ponieważ nie są zoptymalizowane pod kątem celu, za którym kryje się link promocyjny e-maila lub kampanii reklamowej. Dzisiaj omówię, jak tworzyć atrakcyjne wizualnie strony docelowe, które odwzajemniają zamiar kliknięcia przez odwiedzającego w e-mail lub reklamę. Zanurzmy się głębiej, aby dowiedzieć się więcej o tworzeniu atrakcyjnych stron docelowych:
Co to jest strona docelowa
Jest to strona, na którą trafiają użytkownicy po kliknięciu linku w e-mailu lub reklamie bądź hiperłączy do Twojej witryny, które znajdują się w postach na blogu, w postach w mediach społecznościowych i portalach z listami produktów. Otrzymują ruch i przekształcają odwiedzających w potencjalnych klientów lub płacących klientów. Zawsze należy używać samodzielnej strony internetowej, która nie jest (koniecznie) częścią mapy witryny i została stworzona specjalnie w celu kierowania ruchu przychodzącego. Te strony internetowe są tworzone i optymalizowane pod kątem konwersji, zachęcania do działania i przyciągania algorytmów SEO. Istnieją dwa rodzaje stron docelowych:
- Referencyjne strony docelowe: są zaprojektowane jako reklama lub krótkie podsumowanie Twojego rozwiązania.
- Transakcyjna strona docelowa: mają na celu generowanie konwersji i wymianę informacji. Działają również jako narzędzia do przechwytywania leadów.
Biorąc to wszystko pod uwagę, warto zauważyć, że używanie zbyt dużej ilości słów w miejscach, w których użytkownik ma podjąć działanie, skutkuje niskimi wskaźnikami zaangażowania. Zamiast używać stron docelowych zawierających wiele słów, tworzenie niestandardowych stron docelowych z przekonującą wizualną opowieścią pomaga odzwierciedlać nastroje odwiedzających.
Właściwe podejście do tworzenia przyjaznej wizualnie strony docelowej
Jeśli chodzi o budowanie samodzielnych stron docelowych, musisz zaprojektować je z określonymi celami. Korzystanie z atrakcyjnych wizualnie elementów może pomóc w zwiększeniu zaangażowania, jeśli zostanie wykonane prawidłowo. W tej sekcji przedstawię kilka wskazówek, które pomogą Ci w tym procesie:
Określ swój cel
Przede wszystkim określ cel, jakim jest zbudowanie dostosowanej strony docelowej dla Twoich odbiorców. Może to być skłonienie ich do dokonania zakupu, pobrania treści z bramkami, wypełnienia formularza zgody, zapisania się do newslettera lub odrzucenia zapytania. Zdefiniowanie celu budowania strony docelowej pomaga w określeniu UI / UX i podróży czytelnika.
Określ swoją konkurencję i odbiorców
Jeśli chodzi o marketing cyfrowy, bardzo ważna jest wiedza o tym, czym zajmuje się konkurencja. W większości przypadków replikowanie tego, co już robią, oszczędza czas i wysiłek lub przynajmniej daje inspirację do tego, co należy zrobić. Dzięki temu możesz nauczyć się taktyk, które już działają dla twoich bezpośrednich konkurentów. Z drugiej strony powinieneś także zdefiniować dane demograficzne swoich odbiorców i ich intencje stojące za wylądowaniem na Twojej stronie. Opierając się na tych dwóch aspektach, możesz przejść do przodu z kopią i jej projektem.
Mapuj swoje źródła odwiedzin
Kiedy prowadzisz kampanie marketingowe na wielu platformach wraz z działaniami w zakresie organicznego generowania ruchu przychodzącego, konieczne jest zmapowanie źródeł ruchu. Dzieje się tak, ponieważ niektórzy użytkownicy kliknęliby w reklamę na Facebooku; niektórzy mogą kliknąć Twoją reklamę Google, podczas gdy inni przeczytali Twoją wiadomość e-mail i kliknęli. Najlepiej byłoby, gdybyś zawsze używał niestandardowych stron docelowych dla każdego źródła ruchu, które pasuje do celu Twojej kampanii. Hubspot stwierdza, że witryna korzystająca z 40 lub więcej stron docelowych zawiera 120% więcej potencjalnych klientów niż ta, która korzysta z pięciu lub mniej.
Użyj schematów kolorów, aby odróżnić elementy strony
Używanie różnych kolorów do zaszczepienia określonego procesu myślowego jest niezbędne do tworzenia wizualnie zachwycających stron docelowych. Należy używać kolorów zgodnie z ich wpływem na nasz nastrój i związane z nimi myśli. Korzystanie z gradientów/promieniowania kolorów to skuteczny sposób na rozróżnianie elementów strony w klarowny sposób. Schematy kolorów pomagają odwiedzającym skoncentrować ich uwagę na ważnych wydarzeniach i wezwaniu do działania.
Kształtuj podróż czytelnika za pomocą wizualizacji
Innym sprytnym wykorzystaniem grafiki jest dawanie wizualnych wskazówek odwiedzającym, jakie działania powinni wykonać. Na przykład możesz umieścić GIF wokół przycisku CTA, aby zachęcić odwiedzającego do kliknięcia przycisku. Dawanie subtelnych wskazówek jest skutecznym sposobem generowania konwersji, ponieważ wiele działań marketingowych jest ukierunkowanych na wywołanie efektu młotka.
Używaj elementów wizualnych do przytrzymywania i kierowania uwagi użytkownika
Jeśli chodzi o przytrzymywanie i kierowanie uwagi odwiedzających, mądrze jest używać wizualnego opowiadania historii zamiast słów. Możesz użyć obrazów, wektorów lub filmów, aby przekazać więcej danych w krótkim czasie w angażujący sposób.
Wykorzystaj moc wizualizacji danych (DataViz)
Jeśli chodzi o strony docelowe, są one ostatnim etapem każdego lejka sprzedażowego, niezależnie od źródła ruchu. Możesz uznać, że odwiedzający zgodził się już na Twój punkt i przybył na stronę docelową, aby dokończyć swoją decyzję. W związku z tym potwierdzenie ich wyboru jest istotnym elementem zwiększania współczynnika konwersji. Grafika wydaje się być doskonałym narzędziem do wizualnego opowiadania historii, ponieważ pomaga odbiorcom w przystępny sposób przeglądać wiele zestawów danych. Oprócz danych statystycznych możesz również użyć grafiki do opisania problemów czytelnika lub rozwiązania. Ponadto pliki GIF należą do najnowszych innowacji w branży, jeśli chodzi o DataViz.
Kilka ważnych wskazówek
- Zachowaj łatwość i prostotę wizualizacji
- Trzymaj się minimalistycznego podejścia, jeśli chodzi o korzystanie z kombinacji multimedialnych
- Wybierz swoją kolorystykę zgodnie z przeznaczeniem Twojego CTA
- Jeśli tworzysz wizualną stronę docelową, wybierz schemat projektowania responsywnego
- Użyj dziennych wizualizacji, aby uzupełnić swoją kopię i CTA
- Zamiast wyjaśniać lub opowiadać swoje rozwiązanie, spróbuj użyć wizualnego opowiadania historii i używaj słów tylko w razie potrzeby.
- Nie zapomnij zoptymalizować multimediów strony docelowej pod kątem SEO na stronie, aby zapewnić lepszą widoczność w wyszukiwarce.
- Wreszcie, zawsze twórz strony docelowe jako rozszerzoną część swoich działań marketingu cyfrowego.
Aby lepiej zapamiętać wszystkie pułapki landing page, tworzymy dla Ciebie infografiki:
Źródło: Jak używać elementów wizualnych na stronie docelowej w celu zwiększenia liczby konwersji
Podsumowując
Landing pages to świetny sposób na stworzenie wizerunku Twojej marki i potwierdzenie Twoich celów marketingowych. Dodanie wizualnego dotyku pomaga w przyciąganiu, kierowaniu i kierowaniu uwagą gościa. Jedną z istotnych zalet korzystania z niestandardowej wizualnej strony docelowej jest możliwość ich lokalizacji. Korzystanie z elementów wizualnych pomaga przebić się przez bałagan i zwiększyć zwrot z inwestycji w kampanię skokowo.
