Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Mody SEO pojawiają się i znikają, powodując wiele szumu, ale ostatecznie zanikają. Czy pamiętasz słowa kluczowe LSI? Co powiesz na użycie Techniki Wieżowca?

Do niedawna marketerzy treści i najlepsi specjaliści SEO tworzyli treści wykorzystując ukierunkowane słowa kluczowe z długim ogonem jako standardową praktykę. Problem polega na tym, że za każdym razem, gdy publikujesz nowe treści, konkurują one zarówno z treściami konkurencji, jak i wcześniej wydanymi treściami.

Kiedy korzystasz z modelu Topic Cluster, Twoja marka staje się bardziej autentyczna.

Kiedy autorzy treści tworzą strukturę swoich treści za pomocą stron filarowych i klastrów tematycznych, skutkuje to bardziej zorganizowanym podejściem do generowania treści. W tym poście omówimy podstawy klastrów tematycznych i to, jak włączenie ich do tworzenia struktur klastrów tematycznych może pomóc w podejściu marketingowym.

Co to są klastry tematyczne?

Klaster tematyczny to grupa powiązanych słów kluczowych, które prawdopodobnie będą wyszukiwane razem przez potencjalnych klientów.

Tworząc klaster tematyczny, możesz skoncentrować swoje treści wokół jednego lub kilku konkretnych tematów, nie martwiąc się o konkurencję ze strony innych marek.

W badaniu HubSpot w 2017 r. szczegółowo omówiono podejście do klastrów tematycznych, znane również jako technika filarów i klastrów. Pomaga to usprawnić strategię marketingu treści firmy, zarówno B2B, jak i B2C.

Krótko mówiąc, klastry tematyczne koncentrują się na określonym temacie i zapewniają kilka możliwości wewnętrznego linkowania, aby zatrzymać odwiedzających w Twojej witrynie.

Twój klaster treści zaczyna się od strony filarowej i zawiera połączenia ze wszystkimi połączonymi witrynami klastrów tematycznych.

Kilka pomocniczych fragmentów blogów (lub klastrów) jest planowanych, tworzonych i publikowanych z tego wpisu filarowego. Te klastry wyjaśniają podtematy związane z tematem filaru i odsyłają do treści filaru.

Podejście oparte na klastrach tematycznych oznacza, że ​​musisz traktować swojego bloga inaczej, ponieważ nie jest on zgodny z tradycyjnym procesem publikowania blogów.

Korzystanie z treści opartych na filarach i klastrach w zorganizowany sposób pokazuje Google, że każda strona ma związek semantyczny z innymi stronami.

Dlaczego klastry tematyczne mają znaczenie dla SEO?

Klastry tematyczne mogą pomóc Ci przyciągnąć bardziej ukierunkowany ruch do Twojej witryny, skupiając treść wokół popularnego tematu wśród docelowych odbiorców. Co więcej, klastry tematyczne mogą również pomóc w tworzeniu bogatych i wciągających artykułów, które prawdopodobnie będą udostępniane na platformach mediów społecznościowych.

Jeśli zrobisz to poprawnie, Twoja witryna pojawi się wyżej w wynikach wyszukiwania dla powiązanych słów kluczowych i potencjalnie zwiększy liczbę potencjalnych klientów i sprzedaż.

W ciągu ostatnich kilku dni Google ujawnił kilka ważnych wiadomości dotyczących SEO. Po pierwsze, powiedzieli, że znaleźli sposób, aby pomóc algorytmowi określić, które części strony są najważniejsze. Po drugie, wykorzystano sieci neuronowe, aby pomóc im dowiedzieć się więcej o podtematach, którymi byli zainteresowani.

Po trzecie, Google powiedział we wrześniu 2021 r., że teraz wie, jak ludzie zwykle wyszukują określone tematy.

Klastry tematyczne wzbogacają kontekst

Teraz, gdy Google wie, czego zwykle szukają użytkownicy, może lepiej zrozumieć znaczenie kontekstu przy ustalaniu rankingu witryny. Oznacza to, że podczas planowania strategii dotyczącej treści będziesz musiał myśleć o tematach i słowach kluczowych w odniesieniu do siebie.

Elementy SEO na stronie, takie jak tytuł strony, adres URL, podtytuły, sekcje i zdania, są interpretowane przez Google. Jednak Google wykorzystuje elementy na stronach, które łączą się z Twoimi materiałami, oraz tekst zakotwiczenia tych linków, aby uzyskać informacje.

W rezultacie klastry tematyczne działają jak skoncentrowane zasobniki informacji. Pomagają wyszukiwarkom w rozszyfrowywaniu kontekstu, relacji i hierarchii każdej strony w ramach rodziny treści.

Klastry treści pomagają w badaniu słów kluczowych

Klastry tematyczne mogą również pomóc w badaniu słów kluczowych.

Po zidentyfikowaniu głównych tematów, którymi interesują się Twoi odbiorcy i utworzeniu wokół nich klastra tematów, znacznie łatwiej będzie znaleźć słowa kluczowe związane z tymi tematami.

Dzieje się tak dlatego, że Google traktuje klastry tematyczne jako skoncentrowane zbiory informacji.

Klastry tematyczne mogą również pomóc w działaniach związanych z budowaniem marki i marketingiem. Kierując reklamy na słowa kluczowe związane z Twoją rodziną treści, z większym prawdopodobieństwem przyciągniesz czytelników szukających informacji na ten konkretny temat. Ponadto użycie odpowiedniego tekstu zakotwiczenia pomoże wypromować witrynę na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Klastry tematyczne skutkują konwersjami

Klastry tematyczne mogą znacząco wpłynąć na liczbę konwersji uzyskiwanych przez Twoją witrynę.

Możesz powiązać zapytania swoich osób z ich obszarami bólu i intencjami po zrozumieniu, dlaczego i jak szukają. Będziesz w stanie powiedzieć, gdzie znajdują się na ścieżce konwersji i jak je poprowadzić.

Klastry tematyczne umożliwiają tworzenie treści wokół głównego tematu, który rozwiązuje kilka bolączek różnych osobowości kupujących na różnych etapach lejka sprzedaży bez poświęcania własnych słów kluczowych.

Jak tworzyć klastry tematyczne?

Organizacje mogą stosować technikę klastrów tematycznych w celu usprawnienia produkcji treści i generowania lepszych materiałów w krótszym czasie.

Cel grupowania treści wykracza poza typowe metody SEO, aby pomóc Ci w tworzeniu wysokiej jakości treści. Treści należy przygotowywać, badać i podawać na różne sposoby.

Oto kilka najlepszych sposobów tworzenia klastrów tematycznych:

Wybierz główny temat

Pierwszym krokiem jest wybranie głównego tematu, o którym chcesz pisać. Następnie zastanów się, jak można pogrupować różne aspekty tego tematu.

Jest to kluczowy krok, ponieważ zostanie wykorzystany do opracowania tematu filaru.

Do generowania pomysłów na treści wymagana jest burza mózgów. Rozpocznij burzę mózgów na temat pomysłów na klastry tematyczne w oparciu o to, co pasuje do Twojej firmy. Tworzenie pomysłów na treści może być skuteczną strategią generowania odpowiednich tematów.

Kiedy masz ogólne pomysły na tematy, zastanów się, jak możesz je wykorzystać do napisania wysokiej jakości treści. Wybierając tematy dla swoich treści, ważne jest, aby przemyśleć cele swojej firmy.

Przeprowadź badanie słów kluczowych wokół głównego tematu

Po wybraniu głównego tematu nadszedł czas na zbadanie słów kluczowych. Pomoże Ci to określić, które słowa kluczowe są najważniejsze dla Twojej firmy, a które najlepiej pasują do Twoich treści.

Najpierw musisz upewnić się, że masz rację z tematami. Jest to bardzo ważny krok, aby upewnić się, że nie marnujesz czasu i czerpiesz korzyści z pisania dobrych treści. Przyjrzyj się swoim konkurentom i zobacz, o czym piszą.

Korzystanie z narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak SEMRush lub Ahrefs, zapewni lepszy wgląd w słowa kluczowe, które są trafne i zbliżone do głównego tematu.

Poznaj osobowość kupującego i zamiar wyszukiwania

Po określeniu głównego tematu ważne jest, aby określić, kto będzie czytał Twoje treści i dlaczego. Te informacje pomogą Ci kierować treści do właściwych osób.

Musisz zrozumieć, jaki typ osoby kupującej szuka Twojego produktu lub usługi. Istnieje kilka różnych osobowości kupujących, na których firmy mogą się skupić:

-Wykształcony konsument

- Power Shoper

-Początkujący kupujący

-Doświadczony kupujący

-Influencer

Po poznaniu osobowości kupującego musisz zrozumieć jego intencje wyszukiwania. Pomoże Ci to określić, jaki rodzaj treści będzie dla nich najlepszy.

Nakreśl strukturę filarów i klastrów tematycznych

Po określeniu osobowości kupującego i jego intencji wyszukiwania nadszedł czas, aby nakreślić filar treści i strukturę klastrów tematycznych. Filar to ogólny parasol, który obejmuje wszystkie Twoje treści. Pomoże Ci to uporządkować myśli i opracować ogólny plan pisania dobrych treści.

Klaster tematyczny to określony obszar zainteresowania, który można szczegółowo omówić w artykule lub poście na blogu. Podczas przedstawiania tych tematów ważne jest, aby być precyzyjnym, ponieważ chcesz, aby Twoi czytelnicy dokładnie wiedzieli, w co się pakują.

Strony klastrów tematycznych powinny wchodzić w szczegóły tematu. Pisząc zarysy grup tematów, pamiętaj, aby napisać o rzeczach, które mogą prowadzić do strony filaru.

To są plany dla każdego elementu treści, który napisze Twój zespół.

Utwórz zarys treści i motyw

Tworząc zarys treści, będziesz w stanie tworzyć angażujące, istotne i wartościowe treści bez poczucia pośpiechu. Ten zarys pozwala skupić się na najważniejszych szczegółach artykułu, pomijając mniej ważne.

Nie bój się wyjść na prostą ze swoimi tematami, ale upewnij się, że artykuł jest powiązany i ma na celu budowanie zaufania we wszystkich społecznościach, na które ma wpływ.

Napisz H2, H3 i powiązane pytania z wyprzedzeniem, aby upewnić się, że autor nie napotka żadnego problemu z napisaniem treści.

Pisz i optymalizuj swoje treści

Teraz, gdy masz już zarys klastrów filarów i tematów, nadszedł czas, aby zacząć pisać.

Gdy skończysz ze wszystkimi treściami, przejrzyj je ponownie i upewnij się, że wszystkie prowadzą do nadrzędnych tematów Twojego filaru.

Po zintegrowaniu pomysłów na temat z etapu tworzenia pomysłów, słów kluczowych i konspektów, jesteś gotowy do pisania wysokiej jakości treści. Musisz upewnić się, że Twoje treści są wysokiej jakości, aby zaangażować grupę docelową. Powinni być zainteresowani dowiedzeniem się więcej o Twoich tematach treści.

Twoi konkurenci piszą na podobne tematy, jeśli nie identyczne z twoimi; musisz tworzyć ciekawe i niepowtarzalne treści.

Podczas tworzenia treści ważna jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek.

Aby postępować zgodnie z najlepszymi praktykami optymalizacji strony, możesz użyć Scalent SEO Assistant do stworzenia oryginalnego klastra tematów treści. Scalenut pomaga w tworzeniu treści za pomocą różnych szablonów pisania treści.

Tytuł strony

Gdy użytkownicy wyszukują określone słowa kluczowe, wyszukiwarki wykorzystują tytuły stron, aby wybrać witryny, które mają je wyświetlić. Tytuł strony pojawia się w wynikach wyszukiwania, aby czytelnicy mogli dostać się do Twojej witryny.

Tytuł strony powinien zawierać informacje, być chwytliwy i adekwatny do tematu. Sprawdź, czy spełnione są następujące wymagania:

1) Tytuł nie może być zbyt długi – najlepiej od 60 do 70 znaków.

2) Tytuł musi mieć dominujące słowo kluczowe – powinien pojawiać się na pierwszym miejscu w większości wyników wyszukiwania dla tej frazy.

3) Tytuły z wieloma słowami kluczowymi są trudne do uszeregowania ze względu na rywalizację o każde słowo.

Uporządkuj swoje tagi nagłówka

W tagach nagłówka Twojej strony internetowej podasz tytuł swojej witryny oraz podstawowe informacje o tym, kto ją tworzy i zarządza. Gdy wyszukiwarka przeszukuje Twoje strony, zobaczy te informacje i użyje ich do pozycjonowania Cię wyżej w wynikach wyszukiwania dla określonych słów kluczowych.

W HTML znaczniki nagłówka zawierają komponenty, takie jak h1>, h2>, h3> i tak dalej. Nagłówki pojawiają się w wynikach wyszukiwania i mogą być postrzegane jako pierwsze wrażenie w Twojej witrynie.

Opisy meta

Metaopisy to krótki, zwięzły opis Twojej witryny, który pojawia się na stronie wyników wyszukiwania (SERP), gdy ktoś kliknie link do Twojej witryny z innej witryny.

Metaopisy służą do przedstawienia przeglądu zawartości strony internetowej. Chociaż nie jest to bezpośredni składnik rankingu, osoby wyszukujące wykorzystują metaopis, aby zrozumieć, co znajduje się w treści.

Oto kilka wskazówek dotyczących pisania metaopisu:

• Idealna długość metaopisu to około 160 znaków. Z drugiej strony Google dopuszcza do 220 znaków do użytku na komputerze.
• Dołącz słowa kluczowe, które są istotne dla zawartości Twojej strony.
• Dołącz jasne i proste wezwanie do działania.

Tekst alternatywny obrazu

Tekst alternatywny obrazu to dobrze przygotowany opis obrazu, który przydaje się, gdy z jakiegoś powodu nie można wyświetlić obrazu. Jest również używany do celów SEO. Ważne jest, aby podać te informacje, aby ułatwić dostępność i zapewnić dobrą kopię marketingową dla postów w mediach społecznościowych.

Dołącz znaczniki słów kluczowych do tekstu alternatywnego, aby wyszukiwarki mogły go automatycznie analizować. Upewnij się, że obrazy użyte w Twojej witrynie są trafne i odpowiednie.

Po optymalizacji treści przyszedł czas na zbudowanie mocnego linkowania.

Twórz linki wewnętrzne

Linki wewnętrzne zakotwiczają tekst do powiązanych sekcji Twojej witryny. Ułatwia to użytkownikom znalezienie tego, czego szukają w Twojej witrynie, a także może poprawić ranking w wyszukiwarkach.

Linki wewnętrzne służą do tego, aby Twoja witryna wyglądała jak drzewo. Umieszczenie wszystkiego w jednym miejscu to najlepszy sposób na uporządkowanie rzeczy i połączenie ich.

Ułatwia wyszukiwarkom poruszanie się po Twojej witrynie i ustalenie, jak jest skonfigurowana.

Linki wewnętrzne mogą być używane do łatwego poruszania się po witrynie. Zawsze powinieneś linkować swoje strony do stron, które są ważne dla witryny, takich jak strona główna.

Tworząc linki z tematami, możesz budować linki i pokazywać wyszukiwarkom, że autor witryny ma wiedzę na dany temat.

Często zadawane pytania

P. Jakie są główne składniki klastra tematycznego?

Odp.: Klaster tematyczny składa się z trzech głównych składników: strony filarowej, klastrów treści i hiperłączy.

P. Co to są strony filarowe i klastrowe?

Odp.: Strona filaru to główna lub najważniejsza strona w Twojej witrynie. Powinna jako pierwsza pojawić się w wynikach wyszukiwania i działać jako strona główna. Klaster treści to zestaw artykułów na powiązane tematy, połączonych hiperłączami. Mogą to być posty na blogach, strony produktów, strony ze wskazówkami itp.

P. Co to jest filar tematyczny?

Odp.: Kolumna tematyczna to strona, która omawia jeden konkretny temat. Może to być strona główna Twojej witryny lub sekcja z większym naciskiem na jeden typ treści (np. przepisy). Jest to ważne, ponieważ ułatwia użytkownikom znalezienie informacji o witrynie.

P. Co to są hiperłącza?

Odp.: Hiperłącza to łącza w Twojej witrynie, które przenoszą odwiedzających na inne strony; zarówno na Twojej stronie internetowej, jak i na innych stronach internetowych. Mogą pomóc ludziom w łatwym znajdowaniu informacji, których szukają, a także mogą być sposobem na promowanie Twojej witryny wśród innych użytkowników.

P. Jakie są typowe błędy klastrów tematycznych?

Odp.: Dwa największe błędy klastrów to zalewanie zawartością i silosowanie.

Wniosek

Jako sprzedawca treści musisz być cały czas na palcach. Postępując zgodnie z modelem klastrów tematycznych, możesz mieć pewność, że Twoje treści są dokładnie kierowane do odbiorców i skuteczniejsze w pozyskiwaniu potencjalnych klientów i generowaniu konwersji.

Możesz usprawnić swoją strategię marketingu treści i tworzyć bardziej trafne treści wysokiej jakości, które pomogą Ci przyciągnąć więcej osób wyszukujących na szczycie ścieżki.

Kierując reklamy na powiązane słowa kluczowe wokół bardziej szczegółowych tematów, możesz tworzyć strony zawierające klastry, które pomogą Ci skuteczniej dotrzeć do docelowych odbiorców.

Jeśli jesteś gotowy, aby przenieść swoją strategię marketingu treści na wyższy poziom, wypróbuj za darmo Scalenut Writing Assistant.