Co to są linki do podstron? Sprawdzone metody dotyczące Linków witryny Google
Opublikowany: 2022-06-12
Pop quiz: Która funkcja może zapewnić Ci więcej nieruchomości na stronie wyników wyszukiwania, jednocześnie zwiększając liczbę kliknięć w Twojej witrynie? Odpowiedzią są linki do podstron.
Według danych Searchmetrics z kwietnia 2021 r. linki do podstron wyświetlają się dla 50% słów kluczowych na komputerach i 22% na urządzeniach mobilnych. Dane Sistrix pokazały, że gdy linki do podstron są obecne w SERP, dają ponadprzeciętny współczynnik kliknięć wynoszący 46,9%.
Jak więc zdobyć linki do podstron? Wyjaśnię to i więcej w dzisiejszym artykule:
- Co to są linki do podstron
- Jak linki do podstron pomagają SEO
- Rodzaje linków do podstron
- Co to jest pole wyszukiwania linków do podstron
- Sprawdzone metody Google dotyczące linków do podstron
Co to są linki do podstron?
Linki witryny pojawiają się jako część listy wyników wyszukiwania witryny i są linkami do innych stron internetowych w witrynie. Linki do podstron zwykle pojawiają się w przypadku wyszukiwanych haseł związanych z marką (tzw. „nawigacyjnych”), na przykład gdy osoba po prostu wpisuje nazwę marki. Ale mogą pojawiać się również w zapytaniach informacyjnych.
Oto przykład linków do podstron wyświetlanych przy wyszukiwaniu mojej firmy, Bruce Clay Inc.:
Kliknięcie któregokolwiek z powyższych linków przeniesie Cię do ich kolejnych stron w naszej witrynie. Na przykład link „blog” prowadzi do strony głównej naszego bloga.
Webmasterzy nie mają ręcznej kontroli nad wyświetlanymi linkami do podstron, a wiele z tego ma związek z algorytmami Google. To może irytować niektórych ludzi. Ale jest kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby na nich wpłynąć, co omówię później.
Plik pomocy Google wyjaśnia, że linki do podstron nie zawsze są wyświetlane:
Linki do podstron wyświetlamy tylko wtedy, gdy naszym zdaniem będą przydatne dla użytkownika. Jeśli struktura Twojej witryny nie pozwala naszym algorytmom znaleźć dobrych linków do podstron lub uważamy, że linki do podstron nie są odpowiednie dla zapytania użytkownika, nie pokażemy ich.
Jak linki do podstron pomagają SEO
W skrócie: linki do podstron mogą poprawić wrażenia użytkownika, a to prawie zawsze jest dobre dla SEO. Oto kilka sposobów, w jakie linki do podstron pomagają SEO:
Więcej SERP Nieruchomości
Im więcej miejsca zajmuje Twój wynik wizualnie na stronie wyników wyszukiwania (SERP), tym lepiej. Te linki do podstron pod Twoim wpisem przesuwają pozostałe organiczne wyniki wyszukiwania dalej w dół strony, dzięki czemu wyszukującym są prezentowane Twoje opcje nawigacyjne, a nie cudze.
Poprawiony współczynnik klikalności
Jak wspomniano we wstępie do tego artykułu, wyszukiwania generujące SERP z linkami do podstron oznaczają więcej kliknięć.
Gdy linki do podstron są obecne w SERP, dane Sistrix pokazują, że średni współczynnik kliknięć wynosi 46,9% dla wyników z linkami do podstron. Pozycja 2 uzyskuje tylko 14% kliknięć.
Nie tylko to, ale w porównaniu ze średnim współczynnikiem kliknięć SERP bez linków do podstron, pierwsza pozycja z linkami do podstron uzyskuje 46,9% kliknięć w porównaniu do zaledwie 28,5% kliknięć, gdy jest to tylko 10 niebieskich linków.
Warto zauważyć, że podczas gdy Google zwykle wyświetla linki do podstron tylko dla najlepszych wyników, niektóre SERP zawierają linki do podstron w kilku najlepszych wynikach. Na przykład pozycje od 1 do 3 zawierają linki do podstron w wynikach wyszukiwania ogólnego zapytania informacyjnego „o SEO”:
Prowadź ludzi do kluczowych stron internetowych
Mamy nadzieję, że Google jest w stanie rozpoznać najważniejsze strony internetowe w Twojej witrynie i uwzględnić je w linkach do podstron. Jeśli Google nie zrobi tego dobrze, może to oznaczać, że możesz poprawić swoje wewnętrzne działania SEO.
Niemniej jednak linki do podstron mogą pomóc użytkownikom w odkryciu czegoś więcej niż tylko strony głównej w Twojej witrynie. A to oznacza większy ruch organiczny trafiający na różne strony w Twojej witrynie, a nie tylko na stronę główną.
W Google Search Console możesz sprawdzić, ile Twoich kluczowych stron uzyskuje kliknięcia. Zacznij od raportu Skuteczność w wynikach wyszukiwania według stron, aby zobaczyć swoje najlepsze strony; następnie możesz kliknąć każdy z najczęstszych adresów URL i wyświetlić raport Zapytania, aby zobaczyć, jakie hasła przyciągnęły użytkowników.
Rodzaje linków do podstron
Linki do podstron mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania na kilka różnych sposobów.
Pionowe, dwukolumnowe linki do podstron
Te linki do podstron są wyświetlane pod głównym wykazem witryny i mogą zawierać do sześciu linków do podstron w dwukolumnowym formacie pionowym.
Poziomy rząd linków do podstron
Te linki do podstron są wyświetlane pod głównym wykazem witryny i mogą zawierać do czterech hiperlinków z rzędu. Może się to pojawiać zarówno w zapytaniach markowych, jak i informacyjnych.
W przypadku zapytań informacyjnych linki do podstron mogą wskazywać sekcje na stronie internetowej dotyczące danego tematu. Dotyczy to zwłaszcza długich artykułów, takich jak następujący wpis w Wikipedii:
W przypadku zapytań związanych z marką może kierować użytkowników na inne strony w Twojej witrynie, które są związane z zapytaniem. Google wyświetla następujące linki do podstron przy wyszukiwaniu hasła „bruce clay seo”:
Rozszerzenia linków do podstron (płatne)
Rozszerzenia linków do podstron są przeznaczone specjalnie do reklam w płatnych wynikach wyszukiwania. Chociaż ten artykuł koncentruje się na bezpłatnych linkach do podstron, warto wspomnieć o linkach do podstron w reklamach, ponieważ terminy mogą być mylone.
Co to jest pole wyszukiwania linków do podstron?
Pole wyszukiwania linków do podstron to kolejna zautomatyzowana funkcja tworzona przez Google w wynikach wyszukiwania. Nad linkami do podstron pojawia się pole wyszukiwania, dzięki czemu użytkownicy mogą przeszukiwać Twoją witrynę bezpośrednio ze strony wyników wyszukiwania.
Domyślnie to pole wyszukiwania jest obsługiwane przez wyszukiwarkę Google. Możesz jednak użyć określonego języka znaczników, który zintegruje wewnętrzne wyszukiwanie witryny w Twojej witrynie.
Jednak nawet jeśli to zrobisz, nie masz gwarancji, że pojawi się pole wyszukiwania linków do podstron. Google mówi:
Google nie gwarantuje, że pole wyszukiwania linków do podstron będzie wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Ponadto użycie znaczników pola wyszukiwania linków do podstron nie zwiększa prawdopodobieństwa wyświetlenia pola wyszukiwania linków do podstron.
Jeśli nie chcesz, aby pole wyszukiwania linków do podstron pojawiało się w SERP, masz nieco większą kontrolę nad tą funkcją w porównaniu ze zwykłymi linkami do podstron. Możesz dodać konkretny metatag do strony głównej, aby uniemożliwić wyświetlanie pola wyszukiwania linków do podstron według Google:
<meta name=”google” content=”nositelinkssearchbox” />
Sprawdzone metody dotyczące linków do podstron Google
Jak już powiedziałem, nie możesz bezpośrednio kontrolować, jakie linki do podstron wybiera wyszukiwarka do wyświetlania w Twojej witrynie. Możesz jednak na nie wpłynąć, stosując poniższe sprawdzone metody.
Dobra architektura witryny
Uważam, że najlepszym sposobem na poinformowanie Google, które strony są najważniejsze w Twojej witrynie, jest posiadanie dobrej architektury witryny opartej na najlepszych praktykach w silosowaniu SEO. Obejmuje to sposób konfigurowania nawigacji i linków wewnętrznych.
W pliku pomocy dotyczącym linków do podstron Google wymienia kilka rzeczy, które mogą pomóc im zrozumieć, które strony wybrać dla linków do podstron, a jedną z nich jest link wewnętrzny:
Istnieją jednak sprawdzone metody poprawiania jakości linków do podstron. Na przykład w przypadku linków wewnętrznych w witrynie upewnij się, że używasz tekstu kotwicy i tekstu alternatywnego, które mają charakter informacyjny, są zwięzłe i unikają powtórzeń.
Więcej informacji o silosowaniu SEO znajdziesz na:
- Siloing SEO: co, dlaczego, jak
- Silosy SEO: Jak zbudować architekturę silosu strony internetowej
Mapy witryny
Mapa witryny XML nie wpływa bezpośrednio na linki do podstron, ale może ułatwić wyszukiwarkom znajdowanie kluczowych stron w Twojej witrynie. Podobnie mapa witryny HTML pomaga wyszukiwarkom indeksować Twoją witrynę i zrozumieć, które strony są najważniejsze.
Aby dowiedzieć się więcej o mapach witryn, zobacz:
- Co to jest mapa witryny XML i jak ją utworzyć?
- Mapy witryn: jak utworzyć mapę witryny
Strukturalne znaczniki danych
Im więcej możesz powiedzieć wyszukiwarkom o swojej witrynie i pomóc w wyjaśnieniu dla nich informacji, tym lepiej. Ustrukturyzowany makijaż danych właśnie to robi. Na przykład SiteNavigationElement może pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć strukturę witryny.
Dobre tagi tytułowe
Upewnij się, że tag tytułu jest unikalny i opisuje stronę ― dla każdej strony w Twojej witrynie. Jest to ogólnie najlepsza praktyka, która pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest strona.
Tagi tytułu mogą być również wyświetlane bez zmian w menu linków do podstron w wynikach wyszukiwania. W takim przypadku chcesz, aby dobrze wyglądały. Upewnij się więc, że styl tagu tytułu jest spójny w całej witrynie. Na przykład nie umieszczaj niektórych wielkimi literami, niektórych w tytule, a innych małymi itd.
Aby dowiedzieć się więcej, przeczytaj:
- Co to są metatagi?
Zakotwicz linki na stronie
Uważam, że umieszczanie linków kotwicznych do fragmentów strony jest najlepszą praktyką, zwłaszcza na stronie informacyjnej. Dołącz spis treści lub po prostu wypunktowaną listę u góry artykułu z łączem w dół do nagłówków sekcji głównej. Nie tylko pomaga to czytelnikom zrozumieć strukturę Twojej strony i przeskakiwać do tego, co ich interesuje, ale także pomaga wyszukiwarkom wyjaśnić, co tam jest i być może pobrać linki do podstron z Twojej listy.
Jako przykład, Google podaje linki do podstron w wynikach SERP do naszego przewodnika po rankingu wyszukiwania grafiki. Są one pobierane z linków kotwicznych do nagłówków na tej stronie:
Twoja strona internetowa lub nazwa firmy
To jest coś, co możesz lub nie możesz zmienić. Ale po prostu wiedz, że gdy Twoja witryna lub nazwa firmy jest ogólna lub nieco niejednoznaczna, Google będzie miał trudności z ustaleniem, czy Twoja witryna jest rzeczywiście witryną, która powinna pojawić się na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania. Oczywiście w rezultacie nie wyświetli linków do podstron.
Konserwacja treści
Nie jest to tak naprawdę najlepsza metoda dotycząca linków do podstron per se, ale raczej najlepsza metoda zapewniania dobrego wrażenia użytkownika.
Gdy już wiesz, które linki do podstron są wyświetlane w Twojej witrynie, chcesz mieć pewność, że strony są dobrze utrzymywane i zapewniają dobre wrażenia użytkownika.
Linki do podstron: Kocham ich lub nienawidzę ich
Niektórzy wydawcy witryn mogą nie cieszyć się linkami do podstron wygenerowanymi dla nich przez Google. Chociaż nie możesz wyłączyć linków do podstron, możesz cieszyć się faktem, że ich posiadanie może być dobrym znakiem, że Google postrzega Twoją witrynę i/lub markę jako renomowaną.
Dlatego najlepszym sposobem na zdobywanie linków do podstron lub wpływanie na nie jest upewnienie się, że przekazujesz Google kluczowe strony swojej witryny za pomocą wszystkich sprawdzonych metod wymienionych powyżej.
Jeśli potrzebujesz pomocy w pozycjonowaniu swojej witryny, skontaktuj się z nami już dziś i porozmawiajmy o tym.