Czym są usługi PPC i dlaczego ich potrzebujesz?

Co to są usługi typu „płatność za kliknięcie”? Dlaczego usługi PPC są ważne? A jak wybrać dostawcę lub konsultanta pay per click? Przyjrzyjmy się bliżej tym pytaniom, aby wybrać najlepszy sposób na skorzystanie z usług płatności za kliknięcie dla Twojej firmy:

• Czym są usługi PPC
• Dlaczego usługi PPC są ważne
• Jak wybrać dostawcę usług PPC?

Czym są usługi płatności za kliknięcie?

Usługi płatności za kliknięcie (PPC) pomagają organizacjom zarządzać programami reklamowymi PPC przy użyciu profesjonalnego eksperta ds. PPC lub marketingu w wyszukiwarkach (SEM). Nadrzędnym celem tych usług jest pomoc w uzyskaniu jak najlepszego zwrotu z pieniędzy na reklamę.

Usługi PPC dotyczą wszystkich internetowych platform reklamowych, takich jak Google i YouTube. Ale jest ich więcej.

Usługi płatności za kliknięcie mogą pomóc w określeniu i osiągnięciu celów programu reklamowego, takich jak:

• Zwiększony ruch w sieci
• Więcej leadów
• Zwiększona sprzedaż
• Więcej wizyt w sklepie
• Więcej rozmów telefonicznych
• Lepsza świadomość marki

Usługa PPC powinna również pomóc w określeniu, które formaty reklam zapewniają najlepsze wyniki. Robią to poprzez proces testowania i analizy. Te formaty mogą obejmować reklamy tekstowe, banery reklamowe, reklamy mobilne, reklamy wideo sponsorowane przez YouTube i reklamy produktów (by wymienić tylko kilka).

Wiele firm zatrudnia zewnętrznych dostawców, nawet jeśli mają oni własnego eksperta PPC. Dostawcy usług PPC mogą, ale nie muszą być certyfikowani jako eksperci w różnych sieciach reklamowych. Najczęstsze akredytacje to certyfikacja Partner Google Ads i Microsoft Advertising.

Dlaczego usługi płatności za kliknięcie są ważne?

Usługi PPC są ważne, ponieważ prowadzenie udanego programu PPC nie jest łatwe. Reklama PPC to złożona praca na pełen etat. Mając po swojej stronie odpowiedniego eksperta ds. PPC, masz lepszą pozycję do rozwiązywania napotkanych problemów i uzyskiwania lepszego zwrotu z nakładów na reklamę.

Wraz z rozwojem reklamy cyfrowej wzrosło znaczenie zarządzanych usług typu „płatność za kliknięcie”. eMarketer szacuje, że wydatki na reklamy cyfrowe stanowiły połowę łącznych wydatków na reklamę w mediach na całym świecie w 2019 r. i szacuje się, że w 2020 r. wyniosą 384,96 mld USD.

Jeśli chodzi o reklamy typu pay-per-click, płatne wyszukiwanie pozyskało 43,9% łącznych przychodów z reklam cyfrowych w USA, osiągając 54,7 mld USD w 2019 r. według Interactive Advertising Bureau.

Przykład reklam PPC dominujących na górze wyników wyszukiwania Google

Płatne wyszukiwanie daje wiele możliwości rozwoju, a także wiele okazji do zmarnowania wydatków na reklamę. Weź pod uwagę, że niektóre raporty pokazują, że 61% wydatków na Google Ads jest marnowanych. A niektóre z najdroższych słów kluczowych w Google Ads mieszczą się w przedziale 50 USD za kliknięcie.

Bez trzymania w ryzach możesz szybko przebić swój budżet.

Jak wybrać dostawcę usług płatnych za kliknięcie?

Zatrudniając dostawcę usług PPC, należy pamiętać o kryteriach takich jak doświadczenie, reputacja, podejście, wydajność i inne usługi marketingowe, które świadczy.

Sieci reklamowe szybko się zmieniają, a nadążanie za tymi zmianami to praca na cały etat. W rezultacie wiele organizacji osiąga lepsze wyniki, współpracując z dostawcą usług typu „płatność za kliknięcie”.

Jeśli zdecydujesz się zatrudnić, pamiętaj, że możesz wybrać, jak ustrukturyzować swoje partnerstwo. Niektóre opcje obejmują:

• Kompleksowy program do zarządzania PPC do zarządzania wszystkimi programami PPC za Ciebie
• Audyt PPC bieżących kampanii PPC w celu opracowania rekomendacji, które możesz wdrożyć Ty lub dostawca
• Konfigurowanie programu PPC, jeśli jeszcze go nie masz
• Trening PPC, aby Twój zespół mógł go przejąć w pewnym momencie

Jak wspomniano, przy zatrudnianiu dostawcy usług PPC należy wziąć pod uwagę kilka czynników. Oto kilka do odkrycia…

Doświadczenie

Unikaj konsultantów, którzy dopiero zaczynają pracę, i agencji, które dopiero niedawno dodały usługi PPC do swojego pakietu ofert. Szukaj dostawców, którzy są uznanymi ekspertami w tej dziedzinie.

Przyjrzyj się także poziomowi doświadczenia poszczególnych członków zespołu. Na przykład tutaj, w Bruce Clay Inc., nasi eksperci SEM mają nie mniej niż 10 lat doświadczenia w swojej dziedzinie.

Poza tym, tak duża jak sieć Google Ads, nie jest to jedyna sieć reklamowa. Dlatego chcesz, aby konsultant lub dostawca miał doświadczenie z różnymi sieciami reklamowymi i formatami.

Dostawca powinien mieć umiejętności w zakresie strategii reklamowych dla różnych urządzeń. W końcu telefon komórkowy odpowiada teraz za ponad połowę ruchu w sieci wyszukiwania na całym świecie.

Reputacja

Poszukaj renomowanej firmy z udokumentowanym doświadczeniem. Porozmawiaj ze swoimi kolegami i poszukaj następujących sygnałów zaufania:

• Status Partnera Google
• Certyfikowany specjalista Microsoft Advertising
• Akredytacja BBB (w USA lub równoważna gdzie indziej)
• Solidna lista poprzednich lub istniejących klientów
• Pozytywne recenzje i referencje online
• Aktywna obecność online

Zbliżać się

Jakie jest podejście dostawcy lub konsultanta do PPC? Na przykład w Bruce Clay Inc. koncentrujemy się na zarządzaniu optymalizacją kosztu działania (CPA). Oznacza to utrzymanie budżetu przy jednoczesnym obniżeniu kosztu każdego kliknięcia proporcjonalnie do zwrotu z danego przedmiotu.

Zatrudniona osoba lub zespół powinien być w stanie jasno określić swoje podejście do usług PPC, tak jak zrobiliśmy to tutaj na naszej stronie usług PPC.

Cele i wydajność

Jeśli dostawca usług PPC robi niewiele więcej niż prosi o login Google Ads, aby rozpocząć, jest to czerwona flaga. Nikt nie może zapewnić dobrych usług pay-per-click, jeśli nie rozumie Twoich celów na początek.

Podobnie, chcesz wiedzieć, w jaki sposób będą informować o swoich postępach w osiąganiu celów, a także jak reagują po drodze.

Więcej niż tylko usługi reklamowe

Ta kwalifikacja to raczej bonus. Pomocne może być jednak wybranie dostawcy, który oferuje dodatkowe usługi marketingu cyfrowego poza płatnością za kliknięcie. W końcu PPC nie istnieje w bańce. Wszystkie Twoje usługi marketingu cyfrowego powinny współpracować w celu osiągnięcia wspólnych celów biznesowych.

W ten sposób, wraz z rozwojem firmy, istniejący dostawca może nadal spełniać Twoje potrzeby. To lepsze niż zatrudnianie dodatkowej osoby lub zespołu i przyspieszanie ich.

W końcu dla wielu firm usługi pay-per-click są koniecznością konkurowania i odniesienia sukcesu w reklamie PPC. Zastanów się więc nad swoimi długoterminowymi celami reklamowymi i biznesowymi i zdecyduj, co jest dla Ciebie sensowne, jeśli chodzi o zaangażowanie eksperta SEM.

Jeśli chcesz omówić, w jaki sposób możemy pomóc w zwiększeniu docelowego ruchu PPC, konwersji i przychodów, skontaktuj się z nami w celu uzyskania niezobowiązującej wyceny .