Co to są metatagi? Dlaczego są ważne dla SEO? Jak je tworzysz?

Tworzenie unikalnych i atrakcyjnych metatagów to standardowa praktyka w każdym dobrym programie SEO.

Przyjrzyjmy się bliżej, czym są metatagi, dlaczego są ważne i jak tworzyć dla nich skuteczne treści. W tym artykule:

• Co to są metatagi
• Dlaczego metatagi są ważne
• Jak tworzysz metatagi

Co to są metatagi?

Metatagi to fragmenty kodu na stronie internetowej, które opisują, o czym jest strona internetowa.

Metatagi, czasami określane jako metadane, obejmują tag tytułu, tag meta opisu i tag słów kluczowych (chociaż tag meta słów kluczowych jest obecnie rzadko używany) i kilka innych.

Metatagi znajdują się w sekcji „head” strony internetowej, umieszczonej na górze strony po stronie kodu.

Metatagi służą jako podstawa wpisu na stronie wyników wyszukiwania Google. (Wyszukiwarki zastrzegają sobie prawo do zmiany wyglądu Twojej strony internetowej w wynikach wyszukiwania… ale o tym za chwilę.)

Oto przykład tego, jak metatagi wyglądają w działaniu, najpierw w kodzie HTML, a następnie w wynikach wyszukiwania Google:

Zrzut ekranu kodu HTML strony głównej BruceClay.com

Lista wyników wyszukiwania dla strony głównej BruceClay.com

Dlaczego metatagi są ważne dla SEO?

Metatagi pełnią kluczową rolę w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, w tym:

• Pomaganie wyszukiwarkom w określeniu tematu Twojej strony internetowej
• Pomaganie ludziom w zrozumieniu zawartości Twojej strony internetowej
• Unikanie duplikatów problemów z treścią
• Zwiększanie liczby kliknięć i bezpłatnych wyników wyszukiwania

Temat: Sam Google opisuje metatagi jako dobry sposób, aby pomóc wyszukiwarkom i użytkownikom zrozumieć zawartość strony internetowej. Metatagi informują wyszukiwarki, o czym jest strona internetowa. Wyszukiwarki wykorzystują te informacje, aby określić trafność strony internetowej dla zapytania.

Według badania przeprowadzonego przez Backlinko większość tytułów wyników organicznych na pierwszej stronie Google zawiera słowa kluczowe, które są dokładnym lub częściowym dopasowaniem do tego wyszukiwania.

Pierwsze wrażenia: Treść w metatagach to pierwsze wrażenie, jakie potencjalni odwiedzający mają na temat Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Jeśli są dobrze wykonane, użytkownicy powinni być zmuszeni do kliknięcia.

Zduplikowana treść: Metatagi są często pierwszą linią obrony dla zduplikowanych treści. Jeśli na przykład tagi tytułowe są takie same na wielu stronach internetowych, Google wybierze najlepszą z nich i odfiltruje inne z wyników. A ta strona internetowa może, ale nie musi być tą, którą chcesz wyświetlać w wynikach wyszukiwania.

Kliknięcia i ruch: jak wspomniano, odpowiednie metadane mogą zwiększyć liczbę kliknięć i ruchu w Twojej witrynie. Według badań przeprowadzonych przez Backlinko proste poprawki w metatagach mogą zwiększyć liczbę kliknięć. Na przykład użycie pytania w tagu tytułowym zwiększyło współczynnik klikalności o 14%. Strony z metaopisami uzyskały prawie 6% więcej kliknięć niż te bez .

Jak tworzyć metatagi?

Aby utworzyć metatagi, musisz upewnić się, że kod jest odpowiednio sformatowany na stronie. Następnie musisz napisać jasny i przekonujący opis tego, o czym jest strona internetowa. Na koniec zoptymalizuj metatagi za pomocą docelowych słów kluczowych.

Konfiguracja sekcji czołowej

Pierwszą rzeczą, którą chcesz zrobić, to poprawnie skonfigurować sekcję nagłówka na stronie internetowej.

Jeśli używasz wyłącznie kodu HTML, musisz mieć pewność, że dobrze go organizujesz. Jeśli używasz CMS, powinien on umieścić sekcję nagłówka we właściwej kolejności, ale zawsze powinieneś to sprawdzić.

Prawidłowa konfiguracja metatagów w sekcji head to:

• Znacznik tytułu
• Tag opisu meta
• Metatag słów kluczowych

Mimo że główne wyszukiwarki twierdzą, że nie uwzględniają tagu meta Keywords w swoich algorytmach, jest to prawidłowy kod HTML. Na przykład może to być przydatna wskazówka dla pisarzy lub innych osób zaangażowanych w tworzenie lub edycję treści.

A poza tym to, że wyszukiwarki mówią, że nie jest używane, nie oznacza, że ​​nie jest używane. Oznacza to, że można je dołączyć, o ile nie są one spamowane. Ale większość z niego nie korzysta.

Tag tytułowy

Tagi tytułu służą jako „nagłówek” Twojej strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Powinno więc pomóc wyszukiwarce i użytkownikowi zrozumieć, o czym jest główny temat strony.

Tytuły stron są widoczne w wynikach wyszukiwania. Wyświetlają się również u góry dowolnej strony internetowej w zakładce przeglądarki. Dają one możliwość zaprezentowania najtrafniejszych słów kluczowych z przodu i na środku.

Fragment wyszukiwarki pokazujący tag tytułu strony głównej BruceClay.com

Tag tytułu powinien:

• Zaapeluj do czytelnika i podaj powód wyszukiwania
• Bądź napisany w formacie nagłówka: krótki i pasujący do tego, czego szukają użytkownicy
• Bądź unikalny dla każdej strony w swojej witrynie, aby uniknąć problemów z duplikacją treści
• Mieć około 9 słów, ale w zakresie od 6 do 12

Google odetnie (lub skróci) tytuł wyświetlany w wynikach wyszukiwania po około 60 do 70 znakach ze spacjami (trochę dłuższy na urządzeniach mobilnych), więc trzymaj go w tej długości, chyba że masz konkretny powód optymalizacji, aby zrobić inaczej.

Aby zobaczyć, jak Twój tytuł może wyglądać w wynikach wyszukiwania, możesz użyć narzędzia podglądu tagów tytułu Moz:

Narzędzie podglądu Moz pokazuje, jak wyniki wyszukiwania Google mogą uciąć długi tag tytułu.

Poza ogólnymi zaleceniami, dokładniejszym sposobem na uzyskanie odpowiedniej długości tagu tytułu jest skorzystanie z naszej wtyczki SEO dla WordPress. Nasza wtyczka SEO analizuje najwyżej oceniane strony pod kątem Twoich słów kluczowych. Następnie zaleca dokładny zakres, na który powinieneś kierować swoje metadane.

Karta Podsumowanie we wtyczce Bruce Clay SEO WP pokazująca cele metadanych

Tytuły meta powinny zawsze zawierać najważniejsze słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy na stronie. To oczywiście pomaga wyszukiwarce wiedzieć, że pasujesz do konkretnego zapytania.

… algorytmy analizują zawartość stron internetowych, aby ocenić, czy strona zawiera informacje, które mogą być związane z tym, czego szukasz.

Najbardziej podstawowym sygnałem, że informacje są istotne, jest sytuacja, w której strona internetowa zawiera te same słowa kluczowe, co wyszukiwane hasło. Jeśli te słowa kluczowe pojawiają się na stronie lub pojawiają się w nagłówkach lub treści tekstu, jest bardziej prawdopodobne, że informacje te będą trafne.

–Google, jak działa wyszukiwanie

Wskazówki dotyczące optymalizacji słów kluczowych:

• Umieść docelowe słowa kluczowe na początku tytułu. Umieść najważniejsze słowa kluczowe jako pierwsze, a następnie pozostałe słowa kluczowe w kolejności ważności, jeśli jest miejsce. Nie powtarzaj żadnego słowa kluczowego więcej niż raz.
• Upewnij się, że optymalizujesz, aby nie narażać rzeczywistej zawartości. Chcesz, żeby brzmiało to naturalnie, a nie na siłę.
• Możesz umieścić nazwę firmy w tagu tytułu. Jeśli Twoja marka jest ugruntowana i zaufana, rozważ umieszczenie jej przed słowami kluczowymi. Jeśli nadal próbujesz zbudować swoją markę, rozważ umieszczenie jej na końcu tagu tytułowego. Jedno z badań wykazało, że przynajmniej w przypadku wyszukiwań związanych z zakupami 82% wybrało znane marki z wyników wyszukiwania, niezależnie od ich pozycji w rankingu.

Meta opis tagu

Metatag opisu oferuje możliwość podsumowania, o czym jest strona. Pozwala wyszukiwarkom określić temat danej strony i odpowiednio ją zindeksować. Pomaga również ludziom dowiedzieć się, czy strona internetowa zawiera to, czego szukają.

Fragment wyszukiwarki pokazujący metaopis strony głównej BruceClay.com

Google stwierdził, że nie używa tagów meta description do rankingu. Osobiście słyszałem, że toczy się na kilka sposobów i trudno mi we wszystkie uwierzyć.

Opis może nie być istotnym lub nawet wpływowym czynnikiem rankingowym, ale to nie znaczy, że nie jest używany. Jeśli pojawia się w Google SERP, to myślę, że to pomaga. Później podkreśliłem cytat, w którym Google twierdzi, że te tagi są ważne.

Ale opisy mają wpływ na współczynniki klikalności, ważną część SEO. Gdy słowo kluczowe w opisie pasuje do zapytania, zostanie wyróżnione pogrubieniem w wynikach wyszukiwania. To sygnalizuje wyszukiwarkom, że strona internetowa zawiera to, czego szukają. A to może zwiększyć klikalność.

Metatag opisu powinien mieć postać:

• Napisany pełnymi zdaniami
• Jasny i kuszący opis tego, czego osoba i wyszukiwarka może się spodziewać na stronie
• Unikalny dla każdej strony Twojej witryny (znowu dotyczy to problemów z duplikacją treści. Duże witryny mogą nadal automatycznie tworzyć unikalne opisy; zobacz zalecenia Google tutaj).
• Około 24 słowa lub 160 znaków ze spacjami.

Po raz kolejny możesz użyć naszej wtyczki, aby określić długość opisu meta na podstawie tego, co jest normalne wśród stron o najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. Ponadto kolejną przydatną funkcją naszej wtyczki SEO jest możliwość wykrywania duplikatów treści na poziomie metatagów. Przeczytaj więcej o tym, jak pozbyć się zduplikowanych treści w WordPressie dzięki naszej wtyczce SEO.

Wskazówki dotyczące optymalizacji słów kluczowych:

• Na początku umieść ważne słowa kluczowe.
• Aby zapewnić bezpieczeństwo, spróbuj uwzględnić wszystkie słowa kluczowe o wysokim priorytecie w ciągu pierwszych 156 znaków.
• Powtórz słowa kluczowe i frazy kluczowe maksymalnie dwa razy w meta opisie.
• W miarę możliwości łącz słowa kluczowe i wyrażenia.

Uwaga na temat automatycznie generowanych fragmentów

Czasami metatagi mogą nie wyświetlać się w wynikach wyszukiwania dokładnie tak, jak je masz. Dzieje się tak, ponieważ Google czasami pobiera alternatywne treści ze strony, aby wyświetlić w wynikach, które uważa za bardziej trafne.

Jeśli chodzi o tagi tytułowe, Google wyjaśnia:

Jeśli wykryjemy, że określony wynik ma… problemy z tytułem, możemy spróbować wygenerować ulepszony tytuł z kotwic, tekstu na stronie lub innych źródeł. Czasami jednak nawet strony z dobrze sformułowanymi, zwięzłymi, opisowymi tytułami będą zawierały różne tytuły w naszych wynikach wyszukiwania, aby lepiej wskazać ich trafność dla zapytania. Powód jest prosty: tag tytułu określony przez webmastera może być statyczny i ustalony niezależnie od zapytania.

Znając zapytanie użytkownika, często możemy znaleźć alternatywny tekst ze strony, który lepiej wyjaśnia, dlaczego ten wynik jest trafny. Używanie tego alternatywnego tekstu jako tytułu pomaga użytkownikowi, a także może pomóc Twojej witrynie. Użytkownicy szukają w wynikach swoich haseł zapytania lub innych oznak trafności, a tytuł dostosowany do zapytania może zwiększyć szanse, że klikną.

A jeśli chodzi o opisy, Google mówi:

Metatagi opisu są ważne, ponieważ Google może używać ich jako fragmentów na Twoich stronach. Pamiętaj, że mówimy „może”, ponieważ Google może zdecydować się na użycie odpowiedniej sekcji widocznego tekstu Twojej strony, jeśli dobrze pasuje ona do zapytania użytkownika. Dodanie metatagów opisu do każdej strony jest zawsze dobrą praktyką w przypadku, gdy Google nie może znaleźć odpowiedniego tekstu do wykorzystania we fragmencie.

Jeśli poświęciłeś dużo uwagi swoim metatagom i nie chcesz, aby Google je pomijał, możesz coś zrobić. Możesz uniemożliwić Google generowanie własnego fragmentu w wynikach wyszukiwania lub wskazać maksymalną długość fragmentu.

Jest coś, co możesz zrobić, aby przejąć kontrolę nad swoimi fragmentami. Według Google:

Możesz też uniemożliwić tworzenie i wyświetlanie fragmentów swojej witryny w wynikach wyszukiwania lub poinformować Google o maksymalnej długości fragmentów. Użyj metatagu nosnippet, aby uniemożliwić Google wyświetlanie fragmentu Twojej strony w wynikach wyszukiwania, lub użyj metatagu max-snippet:[number], aby określić maksymalną długość fragmentów wyników. Możesz również uniemożliwić wyświetlanie niektórych części zawartości tekstu strony we fragmencie, używając data-nosnippet.

W zamknięciu

Metatagi to nie wszystko w rankingu. Są jednak prostym sposobem na zmniejszenie liczby duplikatów treści oraz zwiększenie liczby kliknięć i ruchu. Mówiąc najprościej: jest to jeden obszar strony internetowej, który powinien przyciągać tyle samo uwagi, co reszta treści na stronie.

Aby uzyskać więcej pomocy w optymalizacji wyszukiwarek, zapoznaj się z naszym słynnym Przewodnikiem SEO. Jeśli jesteś użytkownikiem WordPressa, już dziś zapraszamy Cię do wypróbowania wtyczki Bruce Clay SEO.