Czym są standardowe reklamy IAB?

Ponieważ branża reklamy cyfrowej stale się rozwija, niezliczone agencje, firmy i wydawcy są zmuszeni przestrzegać pewnych przepisów i standardów, aby móc ze sobą współpracować. Standard regulujący reklamy w branży reklamowej nazywa się standardem IAB. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jakie są standardy IAB i jak wydawcy mogą z nich skorzystać.

Co oznacza IAB?

Interactive Advertising Bureau (IAB) to organ regulujący branżę technologii reklamowych, który ustala standardy i wytyczne dla branży . IAB została założona w 1996 roku jako organizacja non-profit. Jej działalność obejmuje opracowywanie standardów branżowych, prowadzenie badań oraz obsługę prawną branży reklamy cyfrowej.

Globalna sieć IAB składa się z 42 organizacji międzynarodowych na całym świecie, z 27 krajowych IAB w całej Europie, obejmujących ponad 500 firm. Organizacja tworzy wiele cennych zasobów, takich jak badanie IAB Annual Report 2021,

Jakie są standardy IAB?

Standardy IAB to przewodnik, zbiór najlepszych praktyk, mający na celu poprowadzenie wydawców i reklamodawców do przestrzegania wspólnego zestawu specyfikacji technicznych . Standardy te mają na celu zachowanie spójności pomiarów reklam, ochronę prywatności konsumentów i ograniczenie oszustw reklamowych.

Standardy IAB zgodnie z ich obszarami zainteresowania

Typowe standardowe rozmiary IAB

Istnieją trzy standardowe rozmiary :

• Tablica wyników (728×90).

Jest to prostokątna reklama cyfrowa, zwana również poziomym banerem reklamowym. Jest to jedna z najpopularniejszych jednostek reklamowych. Poniżej przykład z Forbes.

• Średni prostokąt (300×250).

Ten rozmiar jest powszechnie używany w witrynach, które zarabiają na reklamach displayowych. Oto przykład ze strony internetowej CNN.

Ta średniej wielkości reklama jest jedną z najczęściej używanych od 2017 r., kiedy Google pozwolił wydawcom na umieszczanie jednostek 300 × 250 w części strony widocznej na ekranie.

Źródło

Reklama umieszczona w części strony widocznej na ekranie ma większą widoczność.

• Wieżowiec (160x600).

Są to reklamy pionowe często wyświetlane z boku ekranu.

Źródło

Te jednostki reklamowe są nie tylko najpopularniejsze, ale także często najbardziej dochodowe , ponieważ są stale poszukiwane przez reklamodawców. Ale to nie jedyne rozmiary reklam rozpoznawane przez IAB, wśród nich są także billboardy (970×250), banery na smartfony (w dwóch rozmiarach 300×50 i 320×50) oraz reklamy w pionie ( 300×600).

Jako wydawca powinieneś poeksperymentować z różnymi rozmiarami reklam, aby zobaczyć, które przyniosą lepsze zyski.

Nowy portfel reklam IAB

Laboratorium IAB Tech Lab opracowało nowe wytyczne dotyczące nowego portfolio reklam. Standardy te mają na celu poprawę jakości reklam na wielu platformach, takich jak urządzenia mobilne, witryny internetowe i media społecznościowe . Ponadto wytyczne te uwzględniają nowe technologie, takie jak rzeczywistość wirtualna i reklamy rzeczywistości rozszerzonej.

Inną kwestią związaną z nowym portfolio reklam są nowe przepisy dotyczące prywatności i ochrony przed oszustwami, takie jak wycofywanie plików cookie stron trzecich. Niektóre wytyczne dotyczące nowego portfolio reklam IAB obejmują:

• Reklamy nie powinny przeszkadzać‌.
• Doświadczenie użytkownika jest najwyższym priorytetem.
• Użytkownicy powinni mieć kontrolę nad swoimi doświadczeniami reklamowymi.
• Reklamy muszą renderować się tak szybko, jak to możliwe.

Ten nowy portfel (nowa standardowa jednostka reklamowa) zastępuje poprzednie wytyczne, zapewniając dodatkowe standardy dla nowych jednostek.

Elastyczne reklamy

Reklamy te są oparte na proporcjach, a nie na stałych rozmiarach w pikselach . Powodem tego jest to, że dzisiejsi użytkownicy łączą się z Internetem za pomocą wielu urządzeń, dlatego reklamy muszą dostosowywać się do różnych urządzeń i rozmiarów ekranu.

Elastyczne jednostki reklamowe zachowują swój współczynnik proporcji niezależnie od urządzeń, na których są wyświetlane . Dzięki temu reklamy są renderowane na różnych rozmiarach ekranu i zintegrowane z responsywnymi witrynami internetowymi.

Reklamy LEAN

LEAN oznacza lekkie, zaszyfrowane, obsługiwane reklamy, nieinwazyjne reklamy. Obsługując użytkowników reklamami LEAN, wrażenia użytkownika stają się priorytetowe, na przykład poprzez minimalizację czasu ładowania strony. Reklamy LEAN nie zastępują obecnych rozmiarów standardowych, ale oprócz wymagań dotyczących rozmiaru zawierają nowe wskazówki.

Wytyczne IAB dotyczące reklam displayowych i mobilnych

Te wytyczne mają na celu poinformowanie wydawców o ograniczeniach rozmiaru plików, a także o wyświetlaniu reklam w HTML5, aby poprawić wrażenia użytkownika.

• Istnieje limit maksymalnie 15 żądań plików na każde początkowe wczytanie pliku, więc nie wpłynie to negatywnie na wydajność strony. Początkowe wczytywanie to łączny rozmiar skompresowanego pliku zasobów kreacji dostarczonych do przeglądarki w celu wyświetlenia.
• IAB zaleca wydawcom i serwerom reklam używanie w reklamach HTML5 i bibliotek współdzielonych w przeglądarkach. W ten sposób możesz poprawić wydajność wczytywania reklam.
• Kreacje powinny tworzyć reklamy, które będą działać bez zakłócania działania witryny lub aplikacji. IAB zaleca maksymalnie 30% obciążenia procesora na aktywną reklamę.
• W przypadku żądań plików inicjowanych przez hosta maksymalna liczba żądań plików podczas początkowego ładowania pliku wynosi dziesięć. Podczas wczytywania częściowego i wczytywania inicjowanego przez użytkownika można wczytać dodatkowe pliki.

Nowe rozmiary reklam

Źródło

• Baner na smartfona

Ten typ jednostki reklamowej ma rozmiar od 200×200 dla małego kwadratu do 320×320 dla pełnej strony mobilnej, zgodnie ze standardami IAB. Najpopularniejsze odmiany to 320×50, 300×50 i 300×10.

• Billboard

Jest to standard IAB i może być prezentowany na każdym typie strony, a także na tabletach. Standardowy rozmiar to 970 x 250. Wydawcy cyfrowi oferują billboardy jako opcję reklamy, jak ten przykład z The Guardian.

• Portret

Pionowa jednostka reklamowa ma 250 pikseli szerokości, ale 1200 pikseli długości w pionie. W rezultacie ta reklama jest wyświetlana w części strony widocznej na ekranie. Duży rozmiar umożliwia reklamodawcom włączenie wielu sekcji.

Czym jest laboratorium techniczne IAB?

Laboratorium Technologiczne IAB (Tech Lab) jest organizacją non-profit, której celem jest opracowywanie standardów, budowanie wzrostu i pielęgnowanie zaufania w branży mediów cyfrowych.

Tech Lab składa się z wydawców cyfrowych, firm zajmujących się technologiami reklamowymi, agencji i marketerów. IAB Tech Lab dostarcza rozwiązania zapobiegające oszustwom reklamowym, chroniące prywatność i tożsamość konsumentów oraz skuteczność programową. Opracowuje również standardy, specyfikacje i wytyczne, aby ujednolicić branżę i poprawić wrażenia z reklam.

Laboratorium Technologiczne IAB jest niezależne od IAB i ma inny zarząd. Taka struktura umożliwia przyjmowanie członków spoza USA. Grupa posiada program zgodności, który organizacje mogą stosować w celu wdrożenia protokołów, specyfikacji i oprogramowania.

Dlaczego standardy IAB są ważne?

Ponieważ jednostki reklamowe IAB są używane w całej branży, szybko przekształciły się w najbardziej opłacalne rozmiary. Tego typu reklamy cieszą się zawsze dużym zainteresowaniem i są łatwe do wdrożenia, dzięki czemu wydawcy mogą zwiększyć swoje przychody.

Korzyści ze standardów IAB dla wydawców

Wydawcy mogą odnieść korzyści z przestrzegania Standardów IAB:

• Upraszczają tworzenie zasobów reklamowych.
• Nowe portfolio reklam dostosowuje rozmiary na podstawie proporcji, dzięki czemu jednostki reklamowe są spójne na wielu typach urządzeń.
• Dostarczają wskazówek dotyczących nowych formatów mediów cyfrowych, w tym mediów społecznościowych oraz wirtualnej i rozszerzonej rzeczywistości.
• Nowe portfolio reklam koncentruje się na zapewnieniu lepszych wrażeń użytkownikom dzięki szybszemu czasowi ładowania.
• Standard IAB maksymalizuje zarobki wydawców z reklam, gdy zarabiają za pośrednictwem sieci reklamowych.

Ogólne wymagania dotyczące reklam

Zgodnie ze standardami IAB są to ogólne wymagania dotyczące reklam:

• Reklamy muszą zawierać mechanizmy samoregulacji Reklam opartych na zainteresowaniach za pomocą kierowania behawioralnego.
• Przestrzeń reklamowa powinna być zdefiniowana, tacy użytkownicy mogą ją odróżnić od treści bezpłatnych.
• Brak automatycznego odtwarzania dźwięku . Powinny istnieć elementy sterujące umożliwiające użytkownikowi inicjowanie dźwięku.
• W przypadku wolnych połączeń waga pliku powinna być o 30% mniejsza niż zalecana.

FAQ

Zmaksymalizuj swoje przychody z CodeFuel!

Wykorzystanie platformy do zarabiania może pomóc w łatwym przestrzeganiu standardów IAB. CodeFuel współpracuje z reklamami displayowymi i natywnymi, które są zgodne ze standardami i wytycznymi IAB. Te popularne jednostki reklamowe napędzają popyt reklamodawców, maksymalizując w ten sposób Twoje przychody jako wydawcy.