Czym jest zielona elektronika? Kompleksowy przewodnik po brandingu i marketingu

Jak w prawie każdym innym obszarze produkcji w dzisiejszych czasach, ekolodzy zwracają coraz większą uwagę na stan elektroniki – jakie materiały są użyte w ich składzie i jak energooszczędne są w ich użyciu. Zużycie pamięci jest również ważnym czynnikiem, ponieważ wpływa na ogólną efektywność energetyczną elektroniki.

Co to dokładnie oznacza? Cóż, kilka rzeczy. Przede wszystkim następuje zmiana standardów dotyczących komponentów. Na początku produkcji elektroniki producenci nie brali pod uwagę ochrony środowiska. Ale od czasu „zielonej rewolucji” firmy są pociągane do odpowiedzialności za to, co dokładnie trafia do ich produktów. Obecnie „zieloną elektronikę” definiuje się jako elektronikę, która w swoim rozwoju wykorzystuje zrównoważone materiały i przestrzega praktyk przyjaznych dla środowiska.

Są też inne elementy „przechodzenia na ekologię”. W dzisiejszych czasach firmy (a także stowarzyszenia, rządy i osoby fizyczne) są bardzo dokładnie badane, aby ocenić, w jakim stopniu spełniają normy przyjazności dla środowiska. A presja na tych, którzy jeszcze się nie zarejestrowali, rośnie.

I spójrzmy prawdzie w oczy: wszyscy chcemy, aby nasze firmy rozwijały się, bez względu na to, co może to kosztować. Przyjrzyjmy się bliżej, z czym dokładnie wiąże się przejście na ekologię.

Jak narodziła się koncepcja „going green”?

Ruch w kierunku bardziej ekologicznego świata pojawiał się stopniowo, odkąd ludzie zaczęli być bardziej świadomi globalnego ocieplenia. W Stanach Zjednoczonych Agencja Ochrony Środowiska zaczęła wprowadzać zielone polityki na początku lat 90. Jedną z pierwszych poważnych zmian była standaryzacja „trybów uśpienia” w elektronice, co zapobiegło marnowaniu energii przez nieużywane urządzenia. Inne kraje wkrótce zaczęły przyjmować podobne środki, a Szwecja i inne kraje europejskie stworzyły standardy związane ze zużyciem energii i ograniczeniem stosowania toksycznych materiałów w produkcji elektroniki.

Obecnie standardy te są szeroko rozpowszechnione w wielu różnych krajach. Przed całkowitym wyeliminowaniem szkodliwych materiałów z elektroniki i zapewnieniem jej niskoemisyjnego użytkowania wciąż stoi wiele wyzwań, ale zarówno producenci, jak i opinia publiczna są teraz znacznie bardziej świadomi potrzeby wspólnych działań. Wraz z ustanowieniem wskaźników Społecznej Odpowiedzialności Biznesu, a później przyjęciem standardów ESG (Środowisko, Społeczność, Zarządzanie) zarówno przez rządy, jak i firmy prywatne, prawie wszyscy zaangażowani w produkcję i tworzenie przepisów dotyczących elektroniki są w jakiś sposób zaangażowani w działania na rzecz ochrony.

W szczególności w przemyśle elektronicznym istnieje wiele różnych komponentów i aspektów produkcji, na które firmy muszą zwracać uwagę, jeśli chcą przejść w pełni na ekologię. Półprzewodniki, tranzystory, nanorurki i nanowłókna oraz wiele innych części należy uznać za zrównoważone, aby spełnić standardy większości grup ekologicznych.

Jak firmy to wykorzystują?

Twierdzenie, że jest „ekologiczne” jest obecnie popularnym wyborem wśród firm, ponieważ bycie przyjaznym dla środowiska jest czymś, co rezonuje z sumiennymi konsumentami. Kiedy firmy tworzą ekologiczne modele biznesowe, ich priorytetami są bardziej ochrona środowiska niż czysty zysk. Może to oznaczać wiele różnych rzeczy: większy nacisk na same zrównoważone materiały lub zwiększone wykorzystanie energii odnawialnej w ich produkcji.

Co to oznacza dla branży elektronicznej?

Zrównoważony rozwój włączony i reklamowany

Świadomi ekologicznie konsumenci wiedzą, czego szukają w zrównoważonych produktach. Aby odnieść sukces w dotarciu do tej grupy, producenci muszą dokładnie wiedzieć, co powinno znaleźć się na etykietach ich produktów. Obejmuje to:

• Wyeliminowanie z produkcji określonych rodzajów materiałów, w tym ołowiu i halogenu
• Zwiększone wykorzystanie materiałów, które są uważane za ekologiczne, a mianowicie aluminium, szkło borokrzemianowe, stop żelaza i grafen
• Włączenie, w części lub w całości, biomateriałów. Na przykład istnieje szereg stopów metali pochodzących z celulozy i innych biomateriałów

Ponadto firmy mogą ogólnie reklamować swoje linie produktów jako ekologiczne, tworząc materiały marketingowe zawierające dobrze znane przesłania dotyczące środowiska. Mogą np.:

• Umieścić standardowe komunikaty na swoich produktach dotyczące środków kompensacji emisji dwutlenku węgla i/lub wykorzystania energii odnawialnej w produkcji
• Reklamuj ogólnie wykorzystanie materiałów pochodzących z recyklingu
• Zwróć uwagę na zmniejszone zużycie energii w ich produktach
• Podkreśl ogólne przestrzeganie zrównoważonych standardów korporacyjnych

W miarę możliwości przedsiębiorstwa powinny bardzo szczegółowo opisywać swoje ekologiczne praktyki. Samo stwierdzenie, że wspierasz zrównoważony rozwój, nie wystarczy. Firmy powinny dokładnie podawać procent materiałów pochodzących z recyklingu (oszczędność energii itp.) w swojej produkcji elektroniki i powinny być przygotowane na udowodnienie swojej liczby, jeśli zażądają tego grupy zielonych. Oczywiście ekolodzy są szczególnie aroganccy i uważają za swoją życiową misję wyłapywanie oszustów na ich blefach.

Dlatego firmy, które chcą oznaczyć się jako zrównoważone, powinny naprawdę zbadać standardy przed podjęciem jakichkolwiek ekologicznych kampanii marketingowych.

Marketing wizualny zyskuje na popularności

Istnieje również koncepcja zwana „marketingiem wizualnym”, na której coraz częściej skupiają się firmy. Marketing wizualny odnosi się do marketingu, który wykorzystuje obrazy wizualne bez użycia słów. Może to obejmować zdjęcia, filmy i inne rodzaje obrazów, które przemawiają do przesłania firmy.

Marketing wizualny jest uważany za potężne narzędzie wśród specjalistów od marketingu, ponieważ obrazy często przedstawiają bardziej odważne, jasne i bardziej bezpośrednie przesłanie niż słowa. Dla firm, które chcą wyglądać na przyjazne dla środowiska, może to oznaczać kilka rzeczy. Dobrze znanym symbolem jest na przykład trójkąt recyklingu. Umieszczenie tego na etykietach produktów może zasygnalizować opinii publicznej, że komponenty zostaną poddane recyklingowi, a nie po prostu trafią na wysypiska. Powszechny staje się również symbol „przyjazny dla środowiska”.

Klipy wideo i inne rodzaje obrazów wizualnych mogą również przedstawiać przyjazność dla środowiska. Każda firma musi przeprowadzić własne badania i zdecydować, które elementy wizualne byłyby najbardziej logiczne w ich działaniach marketingowych.

Certyfikacja i członkostwo mówią same za siebie

Przynależność do znanych stowarzyszeń ekologicznych jest również korzystna dla każdej firmy, która chce mieć markę świadomą ekologicznie. Chociaż uznanie niektórych z tych grup może się różnić w zależności od kraju, firmy mogą zacząć od podjęcia wszelkich środków, które uznają za najbardziej odpowiednie w swoich krajach.

Na przykład w Stanach Zjednoczonych Agencja Ochrony Środowiska ma standard znany jako EPEAT – Electronic Product Environmental Assessment Tool – którego kryteria rejestracji obejmują spełnienie szeregu norm dotyczących materiałów, produkcji, zarządzania wycofaniem z eksploatacji, a także ogólnych standardów korporacyjnych. Jeśli produkty firmy otrzymują rejestrację EPEAT, potencjalni konsumenci rozumieją, że firma jest legalnie ekologiczna.

Ponadto członkostwo w stowarzyszeniach, takich jak Better Business Bureau, a także w wielu zielonych grupach, również dodaje wiarygodności firmom, które chcą promować zrównoważony rozwój.

Firmy powinny być również świadome standardów WEEE. WEEE oznacza Waste Electrical and Electronic Equipment i termin ten jest używany w politykach środowiskowych Stanów Zjednoczonych, UE i innych poszczególnych krajów w celu opisania zużytej elektroniki. Kraje te kładą nacisk w swoich przepisach na konieczność recyklingu materiałów, a nie pozwalania im trafiać na składowiska lub wysypiska.

Platformy mediów społecznościowych i działania cross-marketingowe powinny zostać ujednolicone

Prawdziwie zainwestowane firmy powinny powtarzać swoje ekologiczne przesłania na różnych platformach. Nie umieszczaj po prostu zielonych etykiet na swoich produktach; upewnij się, że Twój branding jest spójny i znajduje się na czele wszystkich działań w mediach społecznościowych.

Jeśli to możliwe, staraj się pozyskiwać linki zwrotne do swojej witryny od znanych grup ekologicznych. To nie tylko pomoże podnieść Twoją witrynę w rankingach, ale zapewni Ci ogromną wiarygodność wśród docelowych odbiorców.

Pomyśl również o umieszczeniu referencji w swoich mediach społecznościowych. Oprócz własnych mediów powinieneś monitorować recenzje konsumentów na platformach stron trzecich.

Poświęć trochę czasu na zbadanie, jak inne firmy podchodzą do tematu. Jeśli nie masz pewności, które firmy z Twojej branży są najbardziej znane z odpowiedzialności za środowisko, rozejrzyj się w Internecie. Kiedy dowiesz się, kto jest na szczycie, postaraj się zbadać ich wysiłki i ocenić, które z nich możesz zastosować we własnym biznesie.

Standardy cały czas się zmieniają

Bycie na szczycie gry o zrównoważony rozwój to ciągła praca. Zarówno same standardy, jak i warunki, które je powodują, podlegają ciągłym zmianom. Jeśli zajmujesz się elektroniką, powinieneś starać się być na bieżąco z wiadomościami z jak największej liczby źródeł.

Oznacza to kilka rzeczy: Powinieneś subskrybować aktualizacje ze stowarzyszeń, których jesteś częścią. Powinieneś także przeczytać ogólne wiadomości biznesowe o tym, gdzie różne firmy znajdują się pod względem ich środowiskowej karty wyników.

Ponadto powinieneś regularnie przyglądać się swoim konkurentom, aby zobaczyć, jakie nowe środki podejmują, aby zachować zrównoważony rozwój. Może to obejmować zmiany w komponentach, warunkach produkcji lub innych czynnikach.

A kiedy już zdobędziesz wykształcenie, nadejdzie czas, aby przejrzeć własną linię produktów i zobaczyć, co należy poprawić. Główne przesłanie pozostanie takie samo: bądź zielony albo idź do domu.

Sarah Ludwig jest amerykańską niezależną pisarką. Od ponad 20 lat mieszka i pracuje w byłym Związku Radzieckim, a jej twórczość obejmuje technologię, finanse i marketing.