Jakie są najważniejsze czynniki rankingowe Google?

W 2016 roku inżynier Google powiedział, że trzy najważniejsze czynniki rankingowe Google to treść, linki i RankBrain. Jednak później zostało to zakwestionowane przez więcej niż jednego Googlera.

Jasne, te trzy czynniki prawdopodobnie odgrywają ogromną rolę w ustalaniu rankingów przez Google, ale nie jest to lista wyczerpująca.

Błędem jest sądzić, że algorytm składa się tylko z tych trzech czynników i że każdy z nich ma jedną trzecią wagi dla każdego zapytania. Dzieje się tak dlatego, że czynniki w algorytmie Google zmieniają się w zależności od zapytania.

To powiedziawszy, resztę tego artykułu poświęcę rzuceniu więcej światła na to, co moim zdaniem jest najważniejszym czynnikiem wpływającym na pozycję Twojej witryny w rankingu.

• Treść
• Czynniki techniczne
• Spinki do mankietów
• RangaBrain
• Często zadawane pytania: Jak jakość treści wpływa na rankingi witryn?

Treść

Jeśli miałbym wybrać pierwsze miejsce wśród najważniejszych czynników rankingowych, byłoby to zadowolenie. Treść jest podstawą sieci. Bez treści wyniki wyszukiwania Google po prostu by nie istniały.

Obecnie każda witryna internetowa może zawierać treść, ale o rankingu decyduje jakość treści. Dzieje się tak dlatego, że treść, którą tworzysz, jest ważna dla skuteczności wyników wyszukiwania Google.

Google chce, aby jego użytkownicy mieli dobre doświadczenia. Aby było to możliwe, witryny pojawiające się w wynikach wyszukiwania muszą oferować dobre odpowiedzi na zapytania użytkowników.

Aby mieć pewność, że Google wyświetla w wynikach wyszukiwania najlepszą treść, stworzył takie elementy jak:

• To „Search Essentials”, które uczy wydawców witryn internetowych zasad gry.
• Algorytm wyszukiwania, który jest stale aktualizowany, aby znaleźć najlepsze strony internetowe dla pierwszej strony wyników wyszukiwania.
• „Wytyczne dotyczące wskaźnika jakości wyszukiwania”, które są podręcznikiem oceny jakości stron internetowych.

Aby uzyskać więcej informacji, zobacz:

• Kompletny przewodnik po podstawach Google EEAT
• Co to jest kara Google i jak jej uniknąć?
• Co wpływa na jakość strony internetowej?
• 5 kroków, które pomogą pisarzom w tworzeniu specjalistycznych treści dla SEO

Czynniki techniczne

Jeśli Twojej witryny nie można indeksować i/lub nie działa ona dobrze, prawdopodobnie nie będzie dobrze wyświetlana w wynikach wyszukiwania.

Jedną z najważniejszych rzeczy, które możesz zrobić, to upewnić się, że witryna jest zoptymalizowana od podstaw, tak aby wyszukiwarki mogły z łatwością uzyskać do niej dostęp, indeksować ją i rozumieć. Musi także zapewniać odwiedzającym dobre doświadczenia użytkownika.

Przykład: Gary Illyes z Google powiedział kiedyś:

„Naprawdę chciałbym, żeby SEO wrócili do podstaw (tzn. UCZYNIJ TĘ CHYBA WITRYNĘ MOŻLIWĄ INDEKSOWALNOŚCI), zamiast skupiać się na głupich aktualizacjach i wymyślonych warunkach przez moduły śledzące rankingi, a także aby po skończeniu pierwszej części częściej rozmawiali z twórcami witryny tego zdania.”

We Wytycznych Google dotyczących oceny jakości wyszukiwania stwierdza się, że nieobsługiwane witryny są niskiej jakości:

… niekonserwowane/opuszczone „stare” strony internetowe lub niekonserwowane i niedokładne/wprowadzające w błąd treści są przyczyną niskiej oceny Jakości Strony.

W 2021 r. Google wprowadziło aktualizację dotyczącą jakości stron, opisując różne czynniki techniczne, których należy przestrzegać, aby zapewnić użytkownikom dobrą wygodę. Jeśli chcesz zostać nagrodzony lepszą pozycją w rankingu, zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem tych sygnałów.

Aby uzyskać więcej informacji, zobacz:

• Jakość strony: nowa aktualizacja algorytmu obsługi użytkownika firmy Google
• SEO techniczne a SEO na stronie

Spinki do mankietów

Jeśli treść jest szkieletem sieci, linki to sznurki, które ją łączą. Od czasów PageRank linki były istotnym sposobem ustalania rankingów przez wyszukiwarki. Dlaczego? Linki zawsze służyły jako „głos” z jednej witryny na inną.

Chociaż Google twierdzi, że linki mają obecnie mniejszy wpływ niż kiedyś, nadal są ważne.

Jednak nie wszystkie linki są sobie równe. Google nie przyznaje każdemu linkowi do Twojej witryny równego głosu. W rzeczywistości niektóre linki mogą nawet mieć negatywny wpływ na zdolność Twojej witryny do pozycjonowania.

Dzisiaj linki nie są już grą liczbową. Mimo że badania Backlinko pokazują, że wynik nr 1 w Google ma średnio 3,8 razy więcej linków zwrotnych niż pozycje od 2 do 10, widzieliśmy witryny z mniejszą liczbą linków o wyższej jakości, przewyższające witryny z ich większą liczbą.

Aby uzyskać dobre linki, skoncentruj się na zdobywaniu linków, a nie na ich budowaniu oraz na jakości i trafności linków w porównaniu z ich ilością. Zarabianie na linkach zaczyna się od stworzenia doskonałej treści i zaufanej witryny, dzięki czemu w naturalny sposób zdobywa linki, na które zasługuje.

W 2020 r. John Mueller z Google stwierdził, że linki „zdecydowanie nie są najważniejszym czynnikiem SEO”. Co to znaczy? Google chce, aby ludzie skupili się przede wszystkim na stworzeniu świetnej witryny, a nie martwili się zbytnio tworzeniem ton linków.

Aby uzyskać więcej informacji, zobacz:

• 3 kroki do stworzenia lepszej kampanii budującej linki
• E-book: Manifest nowego budowania linków: kompletny przewodnik po zdobywaniu linków, które się liczą
• 50 sposobów na uzyskanie wysokiej jakości linków zwrotnych „białego kapelusza”.

RangaBrain

RankBrain jest prawdopodobnie jednym z najbardziej źle rozumianych czynników rankingowych. RankBrain to komponent algorytmu Google służący do uczenia maszynowego. Podczas wyszukiwania wykorzystuje wiele punktów danych, aby pomóc wyszukiwarce lepiej zinterpretować intencje wyszukiwanych haseł i wyświetlić najbardziej trafne wyniki wyszukiwania.

Dzięki RankBrain Google może wykraczać poza takie czynniki, jak jakość treści czy linki do strony internetowej, aby pomóc znaleźć najlepszą odpowiedź na zapytanie.

Aby przetrwać RankBrain, masz dużo pracy do wykonania, aby mieć pewność, że tworzysz typ treści, który spełnia zapytanie/słowa kluczowe. Jeśli tego nie zrobisz, ryzykujesz, że RankBrain uzna, że ​​Twoje treści nie są istotne dla wyszukiwania i możesz stracić rankingi.

Aby uzyskać więcej informacji, zobacz:

• Rzeczywisty wpływ RankBrain na ruch w sieci
• 5 sposobów na stworzenie zwycięskiej treści SEO, która będzie bardziej widoczna w wynikach wyszukiwania
• Jaki jest wskaźnik „zaspokojonych potrzeb” Google i dlaczego wydawcy witryn powinni się tym przejmować?

Na ranking strony internetowej, filmu lub obrazu wpływa niezliczona ilość czynników. Czynniki te zmieniają się w zależności od wyszukiwanego hasła. Zrozumienie najważniejszych czynników jest jednak ważnym pierwszym krokiem w kierunku poznania sposobu działania wyszukiwania.

Odblokuj potencjał swojej witryny dzięki naszym specjalistycznym strategiom SEO dostosowanym do dynamicznych czynników rankingowych Google — zwiększmy Twoją widoczność i wspólnie pnijmy się w wynikach wyszukiwania. Mów do nas.

Często zadawane pytania: Jak jakość treści wpływa na rankingi witryn?

Jakość treści jest podstawą wpływającą na rankingi witryn w wyszukiwarkach.

Algorytmy wyszukiwania, zwłaszcza Google, traktują priorytetowo dostarczanie użytkownikom wartościowych, istotnych i wiarygodnych treści. Nacisk ten wynika ze zrozumienia, że ​​satysfakcja użytkownika zależy od jakości informacji podanych w wynikach wyszukiwania.

Wysokiej jakości treści obejmują różne aspekty, obejmujące trafność, dokładność, głębię i zaangażowanie użytkownika. Wyszukiwarki oceniają jakość treści z wielu perspektyw, oceniając takie czynniki, jak oryginalność, czytelność, integracja multimediów i odpowiedź na zapytania użytkowników. Co więcej, czas przebywania strony internetowej i współczynnik odrzuceń służą jako wskaźniki odzwierciedlające zadowolenie użytkowników, na które wpływa jakość treści.

Na przykład aktualizacje algorytmów Google priorytetowo traktują treści zorientowane na użytkownika, faworyzując witryny oferujące kompleksowe, wiarygodne i dobrze zorganizowane informacje. Witryny przestrzegające tych zasad jakości treści często osiągają lepsze rankingi, co świadczy o większym ruchu organicznym i zaangażowaniu użytkowników.

Kluczem jest tworzenie treści zgodnych z intencjami użytkownika. Zrozumienie potrzeb i preferencji docelowych odbiorców umożliwia twórcom treści tworzenie atrakcyjnych, pouczających i dostępnych materiałów. Wdrożenie znaczników danych strukturalnych i zastosowanie najlepszych praktyk SEO zwiększa również widoczność treści, zwiększając jej wpływ na rankingi witryn.

Jakość treści nie jest jedynie wyznacznikiem, ale kamieniem węgielnym rankingów witryn w wynikach wyszukiwania. Nadanie priorytetu doskonałości treści jest zgodne ze zmieniającymi się kryteriami algorytmów wyszukiwarek, torując drogę do trwałego wzrostu organicznego i zwiększonej widoczności w Internecie.

Procedura krok po kroku:

1. Zdefiniuj grupę docelową i jej potrzeby : Zidentyfikuj dane demograficzne, zainteresowania i bolesne punkty swojej grupy odbiorców.
2. Przeprowadź kompleksowe badanie słów kluczowych : wykorzystaj narzędzia słów kluczowych, aby zidentyfikować trafne i wartościowe słowa kluczowe dopasowane do intencji odbiorców.
3. Opracuj strategię treści : Zaplanuj tworzenie treści w oparciu o zidentyfikowane słowa kluczowe i potrzeby odbiorców.
4. Skoncentruj się na trafności i oryginalności : Twórz unikalne, pouczające i trafne treści, które dodają wartości i rozwiązują zapytania.
5. Optymalizuj elementy SEO na stronie : Implementuj zoptymalizowane tytuły, metaopisy, nagłówki i struktury adresów URL.
6. Zwiększ czytelność i zaangażowanie : używaj zwięzłego języka, formatowania i elementów multimedialnych, aby poprawić wygodę użytkownika.
7. Zintegruj znaczniki danych strukturalnych : Wykorzystaj znaczniki schematu, aby poprawić widoczność treści i trafność dla wyszukiwarek.
8. Analizuj i monitoruj wydajność : śledź wydajność treści za pomocą narzędzi analitycznych, aby udoskonalać i ulepszać strategie.
9. Stale aktualizuj i ulepszaj treść : regularnie aktualizuj i ulepszaj istniejącą treść, aby zachować przydatność i jakość.
10. Zaangażuj się w budowanie linków : Zdobądź wysokiej jakości linki zwrotne z renomowanych źródeł, aby zwiększyć wiarygodność treści i rankingi.