Co to są reklamy Bing? Co ma Bing, czego nie ma Google?

W 2019 r. wyszukiwarka Microsoft Bing odpowiadała za 936 mln wyszukiwań miesięcznie. Bing zajmuje drugie miejsce jako popularna wyszukiwarka używana do wyszukiwania na komputerze, co oznacza, że ​​skupienie się na tym, jak ludzie z niej korzystają, może pomóc w zwiększeniu zasięgu na często ignorowanej platformie. Na początku roku kalendarzowego Bing odpowiadał za ponad 6 procent światowego rynku wyszukiwania. Ponadto jego sieć reklamowa rozrosła się, co daje firmie Microsoft ponad 7,6 miliarda dolarów rocznych przychodów.

Ponadto reklamy Bing mogą obejmować całą sieć reklamową. Oznacza to, że reklamodawcy mogą uzyskać dostęp do wartościowych odbiorców na całym świecie.

Omówimy kluczowe pytania dotyczące kosztu zasięgu, związanych z tym kosztów i współczynników konwersji, ale omówimy również specjalne cechy reklam Bing, które wyróżniają go jako narzędzie marketingowe.

Czym są reklamy Bing?

Idea reklam Bing jest podobna do Google Ads. Microsoft Advertising to platforma typu pay-per-click (PPC) stworzona, aby pomóc Ci połączyć się z określoną grupą osób, zwiększyć ruch w Twojej witrynie i generować większe przychody.

Reklamy Bing pojawiają się w SERP identycznie jak reklamy w Google, a ich całkowita długość tytułu i metadanych jest w przybliżeniu identyczna. Ponadto reklamy Bing współpracują z systemem aukcyjnym podobnym do systemu Google, w którym reklamodawcy mogą wyświetlać trafne reklamy osobom szukającym określonych słów kluczowych. Marketerzy mogą wybierać wyszukiwane hasła, aby ich reklamy pojawiały się na stronach wyników wyszukiwania i uiszczać niewielką opłatę za kliknięcie. Ten rodzaj reklamy pozostaje jedną z najbardziej znanych reklam internetowych, ponieważ wciąż jest tak skuteczny. Wszystko, co jest wymagane, to kampania ustawiona przez Microsoft Merchant Center i budżet.

Oferty usług reklamowych Bing

Jedną z największych zalet korzystania z sieci Bing jest to, że reklamy marek mogą być wyświetlane na kilku platformach, w tym Bing, AOL i Yahoo.

W ubiegłym roku Bing aktualizował swoje usługi, aby były bardziej zgodne z nowoczesnymi i inteligentniejszymi reklamami, z których Google korzysta od dłuższego czasu. W niektórych aspektach Bing wciąż pozostaje w tyle za możliwościami Google. W innych przypadkach przewyższają obecne możliwości Google.

Z każdą aktualizacją i nową możliwością w Bing, sklepy internetowe prawdopodobnie zobaczą wyższe współczynniki konwersji, większy ruch na swoich stronach internetowych i lepszy stosunek jakości do ceny.

Po zbadaniu kosztów reklamy Bing przyjrzyjmy się różnym typom reklam Bing, które możesz zaprojektować.

Rozszerzone reklamy tekstowe

Ten rodzaj reklamy zwykle znajduje się w wynikach wyszukiwania. Nagłówek może składać się z trzech wierszy po maksymalnie 30 znaków. Pozwala również na umieszczenie w tekście co najmniej dwóch słów opisowych o długości co najmniej 90 znaków.

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce

Pojawiają się w odpowiednich wynikach wyszukiwania związanych z Twoją witryną. Dlatego nie jest konieczne zarządzanie stawkami, śledzenie list słów kluczowych ani modyfikowanie tytułów reklam.

Reklamy Microsoft Audience

Pozwalają one firmom gromadzić ruch niezwiązany z wyszukiwaniem za pomocą konkretnych i strategicznie umieszczonych reklam. Na przykład można je wstawić w formie artykułu lub na stronie, aby dać markom dodatkowe możliwości nawiązania kontaktu z odwiedzającymi.

Reklamy w wyszukiwarce Bing

Wyniki wyszukiwania inteligentnego zapewniają podgląd Twojej strony internetowej.

Reklamy instalacji aplikacji

Wyglądają jak zwykłe reklamy tekstowe, ale zawierają bezpośrednie hiperłącza do Twojego sklepu z aplikacjami. Ponadto przeniosą Cię do wpisu na blogu, który umożliwia pobranie reklamy aplikacji.

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce

Reklamy eliminują potrzebę określania najlepszych nagłówków i opisów reklam. Zamiast tego musisz zapisać piętnaście nagłówków i cztery opisy, a następnie Microsoft Advertising określi najlepsze kombinacje.

Zakupy (reklamy produktów)

Reklamy zakupów (zwane również reklamami produktów) pomagają usprawnić proces zakupu kupującym online. Zwykle pojawiają się, gdy cel użytkownika jest bardziej skoncentrowany na kupowaniu niż na badaniu. Wyświetlają zdjęcia podobnych produktów i cenę dla marki.

Inteligentne reklamy produktowe to jedna z najnowszych funkcji wprowadzonych niedawno przez Microsoft Advertising. Cieszymy się, że ta funkcja została wprowadzona z platformy Google na platformę wyszukiwania Bing.

Korzyści z używania kampanii produktowych Bing

Ceny Bing są konkurencyjne w stosunku do innych platform reklamowych, a odmienne zachowania i funkcje odbiorców przynoszą korzyści firmom handlu elektronicznego, a także jego wpływ na wynik finansowy. Trzy sposoby, w jakie reklamy Bing mogą generować zyski i redukować koszty natychmiast i w dłuższej perspektywie:

Większa klikalność przy niższym koszcie działania.

Współczynniki klikalności (CTR) w Bing są średnio o 45% wyższe niż w Google, w zależności od konkretnej branży. Współczynnik konwersji jest nieco niższy (1,74 procent w Bing w porównaniu do 1,91% w Google); jednak niższy koszt za kliknięcie w Bing oznacza, że ​​całkowity koszt za pożądane działanie – to znaczy kwota wydana na reklamę potrzebna do złożenia każdego zamówienia – jest również niższy niż Google, który jest o ponad 40.

Prosta integracja z istniejącymi kanałami reklam Google.

Bing zapewnia szybki start swoim firmom zajmującym się platformami reklamowymi, które obecnie reklamują się za pośrednictwem Google, umożliwiając przesyłanie kanałów i przekształcanie ich w narzędzie, które skraca czas i pieniądze potrzebne do przygotowania do uruchomienia.

Bardziej zaawansowane narzędzia do szczegółowego kierowania.

Istnieje wystarczająco dużo podobieństw między platformami reklamowymi, aby umożliwić szybki transfer kanałów reklamowych z Google; Bing oferuje kilka funkcji zaplecza, które umożliwiają lepsze kierowanie reklam według grupy, urządzenia i strefy czasowej. Sprzedawcy mają również lepszy wgląd w to, skąd pochodzi ruch Bing w sieci niż Google. Oznacza to, że sprzedawcy mogą dalej powiększać swoje pieniądze, koncentrując swoje wysiłki na właściwych odbiorcach.

Bezpieczna i przyszłościowa krawędź prywatności.

W ubiegłym roku duże firmy technologiczne podjęły działania mające na celu zapewnienie prywatności swoim użytkownikom. W szczególności decyzja Apple wymaga wyraźnej zgody użytkowników, gdy aplikacje są wykorzystywane do zbierania danych osobowych.

Jeśli potrzebujesz przekonywania, oto kilka ważnych korzyści związanych z wyświetlaniem reklam PPC za pomocą Microsoft:

• Ma mniej konkurentów niż Bing, co oznacza, że ​​koszt kliknięcia (CPC) jest zwykle nieco niższy, a współczynniki konwersji mogą być wyższe niż w Google Ads.
• Targetowanie urządzeń jest lepsze od Google – Microsoft pozwala reklamodawcom wybrać grupę docelową według typu urządzenia i systemu operacyjnego. Reklamodawcy mogą również wybrać wyświetlanie tylko reklam użytkownikom na urządzeniach mobilnych i usunąć reklamy na komputery stacjonarne.
• Bing jest domem dla starszej i bogatszej populacji, która może być lepiej dostosowana do niektórych firm, zarówno e-commerce, jak i non-e-commerce.
• Jest niezwykle przyjazny dla marketingu dla biznesu.

Jak skonfigurować zakupy w Bing

Jeśli chodzi o konfigurację, zacznijmy od przejścia przez kolejne etapy konfiguracji Zakupów Bing i biegania.

Tworzenie Centrum Sprzedawcy Bing

• Jeśli jesteś nowym użytkownikiem Bing, konieczne jest założenie Bing Merchant Center.

• Przejdź do zakładki „Narzędzia” u góry interfejsu Bing. Interfejs Binga.

• Kliknij „Bing Merchant Center”.

• Łatwo go znaleźć.
• Następnie kliknij „Utwórz sklep” i „Utwórz sklep”.
• Na razie w porządku.
• Wypełnij wszystkie wymagane pola dotyczące Twojego sklepu.
• Wypełnij ten formularz w Merchant Center jest już gotowy.

Tworzenie katalogu zakupów

Po zakończeniu tworzenia Bing Merchant Center możesz rozpocząć tworzenie koszyka na zakupy, który jest zwykle określany nazwą „pliku danych zakupów”.

Prześlij swój kanał Zakupów Google

Jak już wspomniano i zdecydowanie zalecamy , istnieje możliwość dodania treści z kanału Zakupów Google bezpośrednio do Bing Merchant Center.

Oszczędza to cenny czas i energię, ponieważ zarządzasz jednym plikiem danych używanym przez Google i Bing. Google i Bing w przeciwieństwie do posiadania dwóch odrębnych plików.

Możliwe jest również połączenie ofert produktów Google Merchant Center z Bing Merchant Center, aby zapewnić aktualność pliku danych. Można to zrobić ręcznie lub ustawić automatyczne aktualizowanie w określonych odstępach czasu.

Stwórz swój katalog

Jest to również możliwe, jeśli chcesz zaprojektować zupełnie nowe katalogi lub pliki danych (lub dopiero zaczynasz pracę z eCommerce i musisz zacząć od nowego katalogu/pliku danych).

• Oto pola, które muszą być uwzględnione w Twoim pliku danych: musisz dodać do swojego pliku danych:
• Jest to unikalny identyfikator do identyfikacji obiektu. (Przykład: ISI1)
• Tytuł — tytuł elementu. (Przykładowy portfel męski)
• Link — bezpośredni adres URL strony przedmiotu w Twojej witrynie (przykład: http://www.bingshop.com/product.asp?pn=ISI1)
• Cena — koszt podstawowy, bez podatku i kosztów wysyłki, fakturowany w walucie lokalnej. (Przykład: 23,99)
• Opis – opis produktu (przykład: jasnozielony suchy T-shirt, który jest dopasowany)
• ItemLink — adres URL obrazu przedmiotu (przykład: http://www.bingshop.com/images/ISI1.jpg)
• Wysyłka Koszt wysyłki jest podawany w walutach lokalnych. Jest to pole obowiązkowe, które dotyczy tylko Niemiec.
• Następnie możesz przesłać plik danych za pomocą jednej z trzech metod:
• Prześlij plik danych ręcznie, o ile jego rozmiar jest mniejszy niż 4 MB.
• Prześlij przez FTP, pod warunkiem, że rozmiar Twojego pliku jest mniejszy niż 1 GB.
• Prześlij kanał automatycznie, używając adresu URL.

Uzyskaj nieograniczone usługi projektowania grafiki i wideo na RemotePik, zarezerwuj bezpłatną wersję próbną

Aby być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami eCommerce i Amazon, zapisz się do naszego newslettera na www.cruxfinder.com