Co oznacza Inteligentna ochrona przed śledzeniem 2.0 (ITP) firmy Apple dla marketingu wydajnościowego

Opublikowany: 2018-08-23

ITP 2.0 oferuje rozwiązania dotyczące plików cookie

Aktualizacja z czerwca 2021 r.: Aktualizacja z sierpnia 2019 r.: Aktualizacja z czerwca 2019 r.: Lutowa To obejście umożliwia umieszczanie w witrynach własnego pliku cookie, który działa jako plik cookie strony trzeciej do celów śledzenia; ITP 2.2 usuwa teraz te własne pliki cookie po 24 godzinach. Te aktualizacje nie mają wpływu na zalecaną przez firmę TUNE metodę śledzenia konwersji, śledzenie ogłaszania zwrotnego po stronie serwera, ponieważ do działania nie są wykorzystywane pliki cookie.

Aktualizacja z listopada 2018 r.: Wrześniowe wydanie ITP 2.0 w Safari dla iOS 12 i macOS Mojave poważnie wpłynęło na możliwości śledzenia tradycyjnych platform wydajności i marketingu afiliacyjnego. Nie dotyczy to platformy marketingowej TUNE Partner. Tak jak wymyśliliśmy postbacki, śledzenie ogłaszania zwrotnego po stronie serwera jest natywnie wbudowane w naszą platformę, a zatem śledzenie w TUNE przy użyciu tej metody nie zostało zakłócone przez ITP ani powiązane aktualizacje.

Prywatność użytkowników w Internecie to coraz większy problem decydentów i firm na całym świecie. Najnowszy przykład: W najnowszej aktualizacji przeglądarki Safari firma Apple sprzeciwia się aplikacjom, które śledzą użytkowników poruszających się po sieci. Chociaż ta aktualizacja sprawi, że Safari stanie się jednym z najbezpieczniejszych miejsc do przeglądania Internetu, sprawi również, że Safari stanie się jedną z najbardziej kłopotliwych przeglądarek dla marketerów wydajności, ponieważ Intelligent Tracking Prevention 2.0 ingeruje w mechanizmy, które są podstawą dzisiejszej branży.

Brzmi poważnie, prawda? Tak jest, zwłaszcza że Safari stanowiło około 17% całego ruchu w sieci w ostatnich miesiącach . Ale nie panikuj jeszcze. W tym poście przeprowadzimy Cię przez oczekiwane konsekwencje ITP 2.0 dla marketingu wydajnościowego, mechanizmy, na które ma wpływ aktualizacja, oraz kroki, które możesz podjąć, aby złagodzić wszelkie negatywne skutki dla Twojej firmy.

(Dla jasności, treść tego posta dotyczy reklam w Internecie. Ta aktualizacja nie ma wpływu na ruch, który przechodzi z sieci do aplikacji lub aplikacji do aplikacji).

Czy jesteś reklamodawcą?

Oto, co ITP 2.0 oznacza dla Ciebie: W przeglądarce Safari Twoje śledzące pliki cookie będą blokowane — chyba że używasz subdomeny podstawowej domeny Twojej witryny. Na przykład track.tune.com byłaby dopuszczalną subdomeną tune.com .

Dodatkowo, wszystkie Twoje podmioty stowarzyszone będą musiały korzystać ze śledzenia ogłaszania zwrotnego (po stronie serwera), aby otrzymywać od Ciebie powiadomienia o konwersji. Może to być trudne, jeśli obecnie korzystasz z menedżera tagów, ponieważ śledzenie po stronie serwera wymaga przechowywania identyfikatorów po kliknięciu. Korzystanie z rozwiązania takiego jak TUNE może rozwiązać ten problem. Jednak bez rozwiązania lub obejścia ryzykujesz rozbieżności do 40% z podmiotami stowarzyszonymi, a także możliwą utratę zainteresowania programem.

Szczegółową analizę śledzenia w świecie post-ITP 2.0 znajdziesz tutaj.

Czy jesteś siecią lub wydawcą?

Oto, co ITP 2.0 oznacza dla Ciebie: Twoje śledzące pliki cookie nigdy nie zostaną zaakceptowane w Safari, a Twoja domena prawdopodobnie zostanie oznaczona przez algorytm ITP. Sprawdzenie rzeczywistości: jest to nieuniknione. Możesz jednak złagodzić ten wpływ, wykonując następujące kroki:

  1. Natychmiast przełącz się na śledzenie po stronie serwera, aby zapobiec utracie ruchu.
  2. Ponadto współpracuj z reklamodawcą, aby upewnić się, że korzysta z platformy śledzącej, która obsługuje śledzenie powiadomień z własnych plików cookie na serwerze.
  3. Upewnij się, że reklamodawca używa własnej domeny dla wszystkich swoich pikseli śledzących.

Jako efekt uboczny zobaczysz mniej danych ze skierowań, ale jest to często maskowane, więc nie powinno mieć zbyt dużego wpływu. Oprócz podjęcia wyżej wymienionych kroków, ta aktualizacja nie powinna mieć zbyt dużego wpływu na życie sieci.

Inteligentna ochrona przed śledzeniem 2.0 firmy Apple: pod maską

Teraz, gdy omówiliśmy implikacje dla marketerów wydajności, podzielmy najnowsze wpisy na blogu Apple, aby zrozumieć, co dzieje się w wydaniu ITP 2.0. Jeśli masz czas i ochotę, możesz przeczytać pełne blogi tutaj:

  • Inteligentne zapobieganie śledzeniu (1.0)
  • Inteligentne zapobieganie śledzeniu 1.1
  • Inteligentne zapobieganie śledzeniu 2.0

Pominiemy iteracyjny charakter tych wydań i zamiast tego przyjrzymy się skumulowanym wynikom ITP 1.0 do 2.0.

Krok 1: Klasyfikacja domen

Domeny będą dynamicznie klasyfikowane przez algorytm uczenia maszynowego. Szczegóły dotyczące procesu decyzyjnego są, co zrozumiałe, pobieżne, ale kilka kryteriów zostało podanych do wiadomości publicznej:

  1. Własne wykrywanie śledzenia odbić . Wykrywa, kiedy domena jest używana tylko do śledzenia przekierowań. Będzie to stosowane rekursywnie dla wszystkich domen w łańcuchu przekierowań.
  2. Zasób podrzędny pod liczbą unikalnych domen . Powiązane z liczbą ścieżek dostępnych w domenie. Platformy śledzące mają obecnie bardzo małą ich liczbę.
  3. Ramki podrzędne pod liczbą unikalnych domen . Powiązane z liczbą ramek stron dostępnych w ramach domen.
  4. Liczba przekierowanych unikalnych domen. Jeśli nadal czytasz, to prawdopodobnie nie wymaga żadnego wyjaśnienia.

W systemie nie ma wbudowanej białej ani czarnej listy, każde urządzenie zbuduje własną listę zapobiegania śledzeniu w oparciu o korzystanie z Internetu. Apple wydaje się sugerować, że można to zresetować, usuwając pliki cookie.

Krok 2: Zjedz wszystkie ciasteczka

Zgadza się: plik cookie innej firmy jest martwy — przynajmniej w Safari. Jeśli domena zostanie sklasyfikowana jako domena śledząca za pomocą opisanego powyżej silnika klasyfikacji opartego na uczeniu maszynowym, Safari uniemożliwi przechowywanie plików cookie. Aby zachować dane z plików cookie, Apple będzie wymagać trzech rzeczy:

  1. Plik cookie musi pochodzić z domeny własnej.
  2. Ta domena własna musi mieć interakcję z użytkownikiem. Ta definicja nie jest do końca jasna, ale wydaje się sugerować, że użytkownik musi faktycznie przeglądać witrynę i coś kliknąć.
  3. Ta domena własna musi otrzymywać powtórną interakcję użytkownika. Pliki cookie będą trwać tylko przez 30 dni. Po 30 dniach dane będą ukrywane do następnej sesji użytkownika.

Krok 3: Ogranicz dane polecającego

W przypadku domen sklasyfikowanych jako możliwe do śledzenia, które nie otrzymały interakcji z użytkownikiem, strona odsyłająca zostanie skrócona do w pełni kwalifikowanej nazwy domeny, co spowoduje pominięcie wszelkich dodatkowych informacji o ścieżce. Uniemożliwi to trackerom uzyskanie dostępu do informacji o użytkowniku zawartych w ścieżce, która może wymagać dostępu do plików cookie, aby uzyskać.

To działanie uniemożliwi większości domen śledzących przechowywanie i przywoływanie plików cookie. Uniemożliwi również uzyskanie informacji o zainteresowaniach użytkowników z kolekcji odsyłaczy. Wydawałoby się, że celem wielu z tych ulepszeń są przyciski „Lubię to” i „+1”, które śledzą interakcje użytkowników w Internecie, ale oczywiste jest, że nastąpią również szkody uboczne w reklamie wydajnościowej.

Więc gdzie ITP 2.0 zostawia Performance Marketerów?

Oprócz powyższego Apple powiedział, że dekorowanie linków (śledzenie oparte na parametrach ciągu zapytania) i powiadomienia po stronie serwera (tj. Ogłaszanie zwrotne) są preferowanymi metodami śledzenia w Safari w przyszłości. To dobra wiadomość dla specjalistów od marketingu efektywnościowego, ponieważ nadal pozwala na standardowe śledzenie, którego ludzie oczekują od kampanii mobilnych.

Jest jednak z tym jeden problem: o ile reklamodawca nie korzysta z pakietu SDK atrybucji lub nie śledzi już swoich ofert za pomocą TUNE, szanse na to, że jego platforma (jeśli w ogóle ją posiada) są w stanie obsługiwać postbacking, są niewielkie. Platforma marketingowa TUNE Partner została stworzona, aby sprostać wyzwaniom takim jak ITP 2.0, ponieważ nasza historia śledzenia mobilnego i internetowego pozwoliła nam opracować narzędzia, które zamieniają śledzenie po stronie klienta w powiadomienia po stronie serwera.

Możesz dokładnie przyjrzeć się tym narzędziom i metodom śledzenia w naszych przewodnikach po 4 rodzajach metod śledzenia konwersji i reklam online w świecie po ITP 2.0. Jeśli Twój reklamodawca mógłby skorzystać z TUNE, daj nam znać, wysyłając wiadomość e-mail na adres [email protected] , aby uzyskać więcej informacji.

Wierzymy, że jest to świetna okazja dla sieci afiliacyjnych, aby zrobić krok w kierunku poprawy doświadczenia użytkowników z reklam wydajnościowych i zastosować wnioski z milionów ofert mobilnych w świecie sieci. Przeminą dni oczekiwania minut na załadowanie stron z tysiącami pikseli śledzących. Przeminą dni, w których co kilka tygodni trzeba było czyścić pliki cookie i pamięć podręczną, aby dyski twarde nie zapełniały się śmieciami. Przeminą czasy niedokładnego śledzenia.

Witamy w erze mobilnej, sieci. Jesteśmy na Ciebie gotowi.

Ucz się więcej

Aby uzyskać więcej informacji na temat ITP 2.0 i tego, jak platforma TUNE może zabezpieczyć Twoje możliwości śledzenia w przyszłości, zapoznaj się z naszym następnym artykułem „Przyszłość marketingu wydajnościowego: Najczęściej zadawane pytania dotyczące aktualizacji i śledzenia ITP 2.0” lub skontaktuj się z [email protected] .

Aby dowiedzieć się więcej o TUNE i prywatności użytkowników w ramach ogólnego rozporządzenia o ochronie danych, odwiedź naszą stronę RODO.