WeChat: Kompletny przewodnik po Twojej kampanii marketingowej w Chinach

Wiele marek zaczyna zdawać sobie sprawę z szerokiego zakresu możliwości chińskiego marketingu w mediach społecznościowych . Czas zacząć uczyć się i odkrywać właściwą terminologię oraz potencjał każdej platformy społecznościowej – ważną, o której być może słyszałeś, jest WeChat. Dzięki szerokiemu gronu użytkowników prywatnych, a także markom oraz Kluczowym Liderom Opinii (KOLs) i Kluczowym Konsumentom Opinii (KOCs), aplikacja ma niezwykle szeroki zasięg. W WeChat nowe funkcje, takie jak kanał WeChat, są stale rozwijane, co czyni go świetną platformą do budowania marki i strategii marketingowych!

Co to jest WeChat?

Wraz z pierwszym wydaniem świętującym 10 lat w tym roku, ta aplikacja gwałtownie wzrosła od czasu jej wprowadzenia do świata wiadomości online i teraz obsługuje użytkowników z całego świata. Jest również znany na całym świecie jako samodzielna aplikacja, której funkcje królują wysoko i szeroko, szczególnie na rynku chińskim. Aplikacja jest zasadniczo platformą komunikacyjną, która zawiera wiele funkcji, które użytkownicy mogą odwiedzać w celu uzyskania wielu różnych usług i elementów treści. Sam WeChat opisałby aplikację jako styl życia, który wykracza poza media społecznościowe i wiadomości. Krótko mówiąc, WeChat ma prawie wszystko, nie wspominając o ponad miliardzie regularnych użytkowników miesięcznie, którzy jasno dają do zrozumienia, że ​​platforma naprawdę ma coś dla każdego.

Jak to działa?

Funkcje

WeChat może być używany do przesyłania wiadomości i połączeń, udostępniania zdjęć i filmów w funkcji „Chwile”, czytania wiadomości, grania w gry, dokonywania płatności mobilnych za pośrednictwem „WeChat Pay”, a w przypadku usług i handlu elektronicznego w aplikacji dostępne są „Mini programy” ' i 'Oficjalne konta', a także wiele innych funkcji, takich jak niedawny 'Kanał WeChat'. Użytkownicy aplikacji są lojalni, ponieważ mogą znaleźć prawie wszystko, czego potrzebują na jednej platformie.

Funkcje WeChat stale się rozwijają, wspomniane „Mini Programy” są szczególnie popularne w przypadku możliwości e-commerce na platformie, zwłaszcza wśród KOL, którzy wykorzystali je do tworzenia butików do odsprzedaży lub własnych marek. Wcześniej mieliby problemy, nie mogąc połączyć się bezpośrednio ze sprzedawcami internetowymi lub innymi stronami internetowymi, ale teraz ich klienci mogą przejść bezpośrednio do produktów.

Jednym z najnowszych dodatków do aplikacji są kanały WeChat – platforma z krótkimi filmami, w której treści mogą być oglądane przez więcej użytkowników niż tylko tych z Twojej listy kontaktów. Tutaj znajdziesz największe profile i KOL w WeChat, a także szansę na poznanie wielu różnych kont medialnych i ich treści wideo.

Zawartość

Główne treści w mediach społecznościowych, które znajdziesz w witrynie WeChat, są zwykle oparte na tekście, jednak w nowej funkcji kanałów zobaczysz znacznie więcej treści ruchomych lub opartych na obrazach, takich jak filmy. Ta strona WeChat pozwala również platformie nadążać za popytem i konkurencją z innymi podobnymi aplikacjami, takimi jak Douyin, RED, Bilibili i tak dalej. Ogólnie rzecz biorąc, celem tego dodatkowego zasobu jest generowanie krótkich i łatwych do konsumpcji treści , do których użytkownicy mogą szybko uzyskać dostęp.

Jednym z przykładów marketingowego wykorzystania WeChat dla ekskluzywnych marek projektantów jest słynna sytuacja, w której Dior po raz pierwszy oficjalnie pojawił się na platformie – jako pierwsza duża (zachodnia) marka modowa na WeChat.

Kolejna to kampania 2017 przy współpracy luksusowej marki Tod's i KOL Mr. Bags. Kluczowy Lider Opinii podzielił się krótkimi fragmentami torebek, a także wpisami tekstowymi swoich opinii i doświadczeń z tysiącami obserwujących.

Wpis na WeChat pana Bagsa promujący współpracę z Tod'em

Kto korzysta z WeChat?

Użytkownik

Profile WeChat mogą być używane przez osoby prywatne , ale istnieje również obsługa kont firmowych i oficjalnych . Dostęp do różnych funkcji i możliwość udostępniania niektórych treści może się różnić w zależności od profilu. Jednak jeśli chodzi o kanały, tylko jeden może być aktywny dla każdego konta użytkownika. Czyli nie możesz połączyć kilku profili z jednym kontem.

Większość osób prywatnych będzie mogła używać aplikacji do komunikowania się i udostępniania treści osobom z ich listy kontaktów oraz udostępniania innych treści za pomocą funkcji Wspomnienia. Nowe wprowadzenie kanału WeChat pozwoli jednak użytkownikom tworzyć krótkie filmy WeChat (poniżej jednej minuty), odkrywać więcej na kanale WeChat, a także polubić, komentować i śledzić na platformie WeChat.

Marki i firmy

Jak wspomniano, funkcja Mini Programy w WeChat zyskała ostatnio na popularności , zwłaszcza wśród KOL, którzy zaczęli wdrażać narzędzie do tworzenia własnych sklepów internetowych i marek. Ponieważ na chińskim rynku istnieje już wiele głównych marek luksusowych, dowiedz się, jak plasują się one w porównaniu z regionami amerykańskimi i europejskimi w naszej analizie Top 20 Power Players.

Dzięki nowszym funkcjom, w tym kanałom, platforma rośnie z potencjałem. Jednak platformy takie jak RED i Douyin pozostają stale popularne wśród marek, jeśli chodzi o współpracę z KOLs i KOCs, zobacz poniższy wykres przedstawiający głos Influencera dla Louisa Vuittona w Chinach.

Należy zauważyć, że WeChat z pewnością zbliża się do okazji, aby konkurować , a platforma wykorzystuje każdą okazję do rozwoju, zarówno pod względem tego, do czego można uzyskać dostęp w różnych funkcjach, jak i rosnącego aspektu kanałów, który ma generować zwiększoną konkurencję między już ugruntowane platformy wideo.

Jak widać na poniższym wykresie, widzimy, że obecność Max Mara na WeChat dodała wspaniałej Media Impact Value dla ich marki. Ta aplikacja otrzymała nie tylko najwięcej miejsc docelowych, ale także najwyższą wartość. Marketing mody luksusowej w Chinach to obszar, który warto zbadać, ponieważ pojawiające się na szeroką skalę możliwości są bardzo obiecujące dla każdej znaczącej marki.

Dzięki odpowiedniej strategii, współpracy i starannie wykorzystanym funkcjom WeChat istnieje wiele możliwości prowadzenia udanych kampanii marketingowych w Chinach. Odkryj trendy, poznaj aplikację i upewnij się, że rozumiesz naturę platformy, a wkrótce WeChat będzie najlepszym sojusznikiem Twojej marki!

Dowiedz się więcej o tym, jak zwiększyć wpływ swojej marki w Chinach, klikając poniższy baner!