Co dzieje się ze stroną internetową, na której wyświetla się dużo reklam?

Nie jest tajemnicą, że większość witryn internetowych zarabia na reklamach. W rzeczywistości reklama to świetny sposób dla właścicieli witryn internetowych na generowanie nieograniczonego dochodu pasywnego, który pomaga im pokryć własne wydatki biznesowe. Dla porównania, witryna internetowa, która ma zaledwie 500 000 wyświetleń miesięcznie, może zarobić dodatkowe 1000–5000 dolarów miesięcznie (Playwire).

Dostępność cyfrowa zaczyna się od zbudowania niesamowitej strony internetowej. Pobierz „Przewodnik w 6 krokach dotyczący sprzedaży usług internetowych lokalnym firmom”, aby już dziś zacząć zapewniać dostępność swoim klientom.

To powiedziawszy, witryna internetowa zawierająca wiele reklam może mieć szkodliwy wpływ na firmę hostującą ją, począwszy od utraty wiarygodności po utratę dochodów. W tym artykule szczegółowo analizujemy, co dzieje się z witrynami zawierającymi wiele reklam i jak nadmierne reklamy wpływają negatywnie na wygodę użytkownika. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej.

Po co w ogóle wdrażać reklamy na stronie internetowej?

Firmy, które chcą zachować konkurencyjność w coraz bardziej nasyconej przestrzeni cyfrowej, często zwracają się do reklamy jako sposobu na uzyskanie dodatkowego dochodu. Dzięki narzędziom takim jak Google AdSense każdy, począwszy od twórców treści, a skończywszy na firmach na poziomie przedsiębiorstw, ma możliwość zarabiania na swoich witrynach internetowych, sprzedając niewielkie fragmenty swoich witryn dobrze płacącym reklamodawcom.

Czy strony internetowe z dużą ilością reklam są problematyczne?

Chociaż niektóre reklamy w witrynie są całkowicie akceptowalne (a nawet oczekiwane), firmy i właściciele witryn, którzy sprzedają nadmierną przestrzeń na swoich stronach reklamodawcom, prawdopodobnie stwierdzą, że pogarszają komfort użytkowania tych, którzy odwiedzą ich witrynę.

Nawet dobrze zaprojektowane reklamy mogą odwracać uwagę od przeznaczenia strony internetowej, powodując więcej kliknięć reklam niż linków lub treści samej witryny. W skrajnych przypadkach strony internetowe z dużą ilością reklam stają się wręcz bezużyteczne ze względu na przytłaczający bałagan lub strony wolno ładujące się. Może to skutkować mniejszym ruchem w witrynie, niższymi współczynnikami klikalności i karami dla wyszukiwarek w postaci obniżonych rankingów.

Co może się stać ze stronami internetowymi z dużą ilością reklam?

Reklamy są istotną częścią każdej firmy internetowej, ale gdy w witrynie znajduje się wiele reklam zalegających poszczególne strony z treścią, istnieje kilka negatywnych konsekwencji, z którymi mogą się spotkać właściciele witryn:

• Wydłużony czas ładowania: Zbyt wiele reklam umieszczonych na jednej stronie może znacznie spowolnić proces ładowania. Klienci prawdopodobnie opuszczą Twoją witrynę, zanim zdążą wejść w interakcję z Twoimi treściami.
• Bałagan: zbyt wiele miejsc docelowych reklam w treści może mieć wpływ na ogólny projekt strony internetowej i powodować bałagan wizualny, przez co treść będzie trudniejsza do odczytania. Powoduje to zamieszanie wśród odwiedzających, którzy mogą być przytłoczeni tym, co widzą.
• Niższe rankingi w wyszukiwarkach: Twoja witryna może wyświetlać się znacznie niżej na stronach wyników wyszukiwania, zmniejszając jej widoczność wśród potencjalnych nowych gości lub klientów.
• Zmniejszona wiarygodność: zbyt wiele nieodpowiednich lub źle zaprojektowanych reklam w Twojej witrynie sugeruje, że nie dbasz o to, co trafia na Twoje strony. Powoduje to, że potencjalni nabywcy lub widzowie mają wątpliwości, czy przy składaniu zamówień można odpowiednio zadbać o ich indywidualne potrzeby.
• Niskie współczynniki CTR i CPC: ze względu na model wyświetlenia i kliknięcia nadmierna liczba reklam na stronie internetowej może prowadzić do niższych stawek dla reklamodawców, ponieważ otrzymują oni mniejszą wartość za swoje pieniądze.

Jakie elementy reklamy mogą zrujnować wygodę użytkownika?

Aby zapewnić użytkownikom pozytywne wrażenia, unikaj tego typu reklam i skup się na tym, aby były one trafne, dyskretne i angażujące użytkowników:

• Wymuszone wyskakujące okienka i reklamy pełnoekranowe: reklamy, które zazwyczaj unoszą się nad treścią podczas przewijania w dół i trudno je zamknąć, lub reklamy pełnoekranowe, które przekierowują użytkownika z dala od głównej treści, nie oferując ścieżki powrotnej.
• Automatyczne odtwarzanie reklam wideo i audio: zazwyczaj ma to miejsce, gdy ładujesz stronę, a plik wideo lub audio automatycznie rozpoczyna odtwarzanie, bez jakiejkolwiek interakcji z nim. Użytkownicy uważają to za denerwujące.
• Duże reklamy przyklejone, które zajmują ponad 30% dolnej części ekranu: reklamy te mogą być natrętne i utrudniać użytkownikom poruszanie się po witrynie.
• Natrętne reklamy: reklamy, które zakłócają naturalny przepływ użytkownika i psują jego doświadczenia z Twoją witryną, co skutkuje wyższym współczynnikiem odrzuceń i mniejszymi przychodami z reklam.
• Śmieciowe i powtarzające się reklamy programowe: reklamy te są automatycznie umieszczane przez Google i inne firmy i mogą być denerwujące i powtarzalne.
• Reklamy, których ładowanie zajmuje dużo czasu: reklamy wymuszające nagłe przesunięcie strony z treścią mogą zrujnować wygodę użytkownika.
• Reklamy zapychające przepustowość: Reklamy wykorzystujące dużą przepustowość mogą spowalniać witrynę i utrudniać korzystanie z niej, szczególnie na urządzeniach mobilnych.

Równoważenie reklam i doświadczenia użytkownika

Reklama to dla firm jeden z najskuteczniejszych sposobów generowania przychodów, jednak umieszczenie zbyt wielu reklam na jednej stronie może negatywnie wpłynąć na wygodę użytkownika, co jest jednym z najważniejszych aspektów projektu witryny.

Wizyta na Twojej stronie powinna być wartościowa i wzbogacająca dla użytkownika. Niezależnie od tego, czy sprzedajesz produkt lub usługę, czy też tworzysz treści do celów edukacyjnych lub rozrywkowych, odwiedzający nie powinni czuć się oszukani, przechodząc na Twoją stronę. Prezentowane treści powinny być wyświetlane w przejrzystym, łatwym do odczytania formacie, wolnym od nadmiernych elementów rozpraszających (np. reklam).

Ale jak zarabiać bez tworzenia witryny internetowej z dużą ilością reklam, zwłaszcza jeśli nie sprzedajesz produktów i usług? Bez wystarczającej liczby reklam w witrynie możesz nie mieć możliwości uzyskania rozsądnego dochodu, ale jeśli będzie ich za dużo, stracisz odwiedzających i ostatecznie nie będziesz w stanie uzyskać żadnego dochodu z reklam w witrynie. Kluczem jest tutaj zrównoważenie miejsca docelowego reklamy i doświadczenia użytkownika.

Oto jak to osiągnąć:

• Unikaj przyklejonych reklam, wyskakujących okienek i dźwięku: reklamy, które wpływają na wygodę użytkownika poprzez wstrętne nakładanie się na treść, są często za duże. Zamiast tego typu reklam, trzymaj się prostych dodatków, takich jak banery i wyciszone wideo, których odwiedzający witrynę mogą słuchać według własnego uznania.
• Zachowaj kontekstowość reklam: reklamy wyświetlające trafne treści spełniają użytkowników, dając im więcej tego, czego przede wszystkim szukali. Unikaj reklam niezwiązanych z intencjami użytkownika.
• Zachowaj lekkość: zbyt wiele reklam lub reklam, które są zbyt duże, mogą wyjątkowo skrócić czas ładowania stron. Zgodnie z zasadą 3 sekund (Think with Google), często reklamowaną przez Google, „prawdopodobieństwo odbicia wzrasta o 32%, gdy czas ładowania strony wydłuża się z jednej sekundy do trzech sekund”. Utrzymaj zainteresowanie użytkowników, unikając tworzenia witryny zawierającej wiele reklam.
• Wybieraj jakość zamiast ilości: wybieraj na swojej stronie marki i reklamy, które nie przytłaczają innych elementów, i upewnij się, że reklamowane przez Ciebie marki oferują wysokiej jakości produkty lub usługi, aby zachować Twoją wiarygodność.
• Eksperymentuj z miejscami docelowymi reklam: Optymalizując reklamy warto eksperymentować z różnymi miejscami docelowymi na różnych stronach, aby zapewnić użytkownikom najlepszą możliwą wygodę.

Często Zadawane Pytania

Która witryna ma najwięcej reklam?

Wyszukiwarki takie jak Google, Bing i Yahoo zazwyczaj wyświetlają najwięcej reklam. Chociaż witryny te zawierają wiele reklam, są one wyświetlane w sposób niemający wpływu na wygodę użytkownika. W większości przypadków reklamy te są wyświetlane jako sponsorowane wyniki wyszukiwania, co wyraźnie wskazuje, że są reklamami, ale nie mają wpływu na wyświetlanie innych bezpłatnych wyników.

Ile reklam to za dużo?

Odpowiedź na to, ile reklam to za dużo, jest subiektywna i zależy od indywidualnych preferencji użytkownika. Ogólnie rzecz biorąc, zbyt wiele reklam zaśmieci projekt i utrudni oglądanie treści zgodnie z zamierzeniami. Inne witryny internetowe z dużą ilością reklam ładują się powoli lub nieprawidłowo, co oznacza, że ​​wyświetlanych jest zbyt wiele reklam.