Jak Twoja witryna i media społecznościowe idą w parze

Poniżej znajduje się gościnny post Ashley Kimler w Heroic Search.

Czy zwracasz uwagę na romans, jaki Twój projekt strony internetowej ma z kampaniami społecznościowymi? Czy robisz wszystko, co w twojej mocy, aby pielęgnować ten związek? Sukces online jest bezpośrednio zależny od Twoich działań marketingowych w mediach społecznościowych (SMM). SMM to chleb powszedni Twojego lejka sprzedażowego, generowania ruchu i optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Bez przyjaznego dla społeczności projektu strony internetowej, który uzupełnia dobrze zaplanowaną strategię komunikacji społecznej, poniesiesz porażkę w każdej niszy.

Dowiedz się, dlaczego Twoja witryna chce trzymać ręce (a może nawet więcej) dzięki SMM.

Weź marketing w mediach społecznościowych swoich klientów w swoje ręce dzięki naszej platformie!

Dlaczego optymalizacja mediów społecznościowych ma kluczowe znaczenie dla Twojego sukcesu?

Google i inne wyszukiwarki okresowo aktualizują swoje algorytmy, dzięki czemu metody wyszukiwania informacji stają się coraz bardziej inteligentne. Udostępnienia w mediach społecznościowych i zaangażowanie stają się bardziej istotne dla rankingu wyszukiwania, ponieważ zmiany te zachodzą z czasem.

Im więcej razy fragment treści internetowej jest udostępniany w mediach społecznościowych, tym większy potencjalny ruch, ranking wyszukiwania i wartość SEO przypisana tej stronie. Wyszukiwarki wydają się być w stanie odczytać ilość udostępnień, zaangażowanie, współczynniki odrzuceń stron i inne. Tak więc Twoja strategia w mediach społecznościowych ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej witryny i Twojej firmy.

Jeśli Twoja witryna nie jest przyjazna społecznościom, szanse na udostępnianie postów i stron gwałtownie spadają. Aby utrzymać konkurencję, musisz stworzyć przyjazny dla społeczności motyw witryny i korzystać z potężnych narzędzi integracyjnych (jakbyś nie robił już wystarczająco dużo, aby tworzyć świetne treści promocyjne).

Oto kluczowe elementy serwisu społecznościowego:

Źródło obrazu: ConversionXL

Niezależnie od tego, czy tworzysz własny, czy wykorzystujesz gotowy, konfigurowalny motyw, istnieją pewne elementy, które przyczyniają się do łatwości integracji Twojej witryny z mediami społecznościowymi. Skorzystaj z tej listy kontrolnej, aby upewnić się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem SMM:

• Responsywne przyciski udostępniania w mediach społecznościowych — aby ułatwić bezproblemowe przeglądanie między telefonem komórkowym a komputerem, Twoja witryna i przyciski udostępniania w mediach społecznościowych powinny być responsywne.
• Przyciski śledzenia na stronie mediów społecznościowych — widziałem, jak wielu właścicieli firm pomyliło się, myśląc, że jeśli mają przyciski udostępniania lub obserwowania, wszystkie są ustawione — potrzebujesz obu. Niektórzy ludzie nie będą chcieli zapisywać się na twoją listę mailingową, ale będą chcieli śledzić ją na Instagramie lub Twitterze. Ułatw im to.
• Gotowe do obsługi pinezek bogatych — jeśli używasz Pinteresta do promowania swojej firmy, co powinieneś, szpilki wzbogacone pozwolą Ci publikować pinezki artykułów, pinezki produktów i nie tylko, zamiast zwykłych pinezek graficznych. Jeśli Twoja bieżąca witryna nie jest skonfigurowana dla pinów rozszerzonych, będziesz musiał dostosować znaczniki schematu.
• Opisy meta — słyszałem i czytałem, że opisy meta nie mają już znaczenia. Jednak bez opisów meta portale społecznościowe mogą nie wiedzieć, jaki tekst należy dołączyć do Twojego posta i udostępnionych stron.
• Polecane obrazy — widziałeś artykuły udostępnione na Facebooku, które nie zawierają obrazu. Posty z obrazami są częściej udostępniane w mediach społecznościowych niż te bez. Optymalizuj zaangażowanie, umieszczając polecane obrazy w swoich postach i stronach; kiedy to zrobisz, Facebook i inne serwisy społecznościowe automatycznie pobierzą obraz z postu, gdy link zostanie udostępniony.
• Komentarze na Facebooku do postów - możesz korzystać z dowolnej platformy komentarzy, ale będziesz w pełni zoptymalizowany pod kątem mediów społecznościowych, gdy wybierzesz komentowanie na Facebooku. Wielu znajomych komentujących zobaczy, że skomentowali Twój post, a ci, którzy są ciekawi, mogą podróżować przez Twój lejek, aby stać się kontaktami, a ostatecznie klientami i klientami.
• Logowanie w mediach społecznościowych - jeśli struktura Twojej firmy pozwala użytkownikom na rejestrację i logowanie się w Twojej witrynie (eCommerce, SaaS itp.), logowanie w mediach społecznościowych jest tak proste, jak to możliwe, pozwalając im udostępniać swoje informacje za pomocą jednego kliknięcia.

Jak łatwo skonfigurować witrynę pod kątem optymalizacji SMM

Jeśli nie jesteś programistą stron internetowych ani specjalistą ds. SEO, wiele z tego, co właśnie przeczytałeś, może być dla Ciebie obce. Na szczęście technologia sprawiła, że ​​integracja z mediami społecznościowymi jest bardzo prosta dzięki niezliczonym dostępnym narzędziom i systemom zarządzania treścią.

Gotowe do mediów społecznościowych motywy witryn są skonfigurowane tak, aby umożliwić korzystanie z najnowszych funkcji SMM — udostępnianie, narzędzia do śledzenia, pinezki, polecane obrazy, komentowanie i logowanie w serwisach społecznościowych i nie tylko. Upewnij się, że wybrałeś motyw hostowany na niezawodnej platformie, na której kodowanie jest regularnie aktualizowane, a dodatki społecznościowe są łatwe do zainstalowania. Twój motyw powinien być przyjazny dla wyszukiwarek i społecznościowy. Oto przewodnik dla początkujących, jak stworzyć stronę internetową.

Jakie cechy projektu mają największy wpływ na sukces społeczny?

Oczywiście narzędzia, których używasz do tworzenia zaangażowania, nie są jedynymi elementami projektu potrzebnymi do tworzenia zabójczych kampanii w mediach społecznościowych. Wybierz swoją główną platformę promocji w mediach społecznościowych w oparciu o najbardziej popularne typy postów. Przyjrzyjmy się pokrótce każdej z tych platform i odkryjmy, które funkcje projektowania na stronie będą miały największy wpływ na Twój sukces.

Zoptymalizuj swoje promocje na Pinterest

Podczas promocji na Pintereście zaleca się używanie wysokich (portretowych) obrazów i infografik. Ale jaki rodzaj szpilek jest najbardziej angażujący? Jeśli Twój klient działa w branży spożywczej lub w jednej z tych innych branż, Pinterest jest prawdopodobnie dla niego idealną główną platformą udostępniania.

Źródło obrazu: TheNextWeb

• 29,5% popularnych szpilek = Jedzenie i picie
• 13,4% popularnych szpilek = DIY & Crafts
• 8,5% popularnych szpilek = Odzież damska
• 7,8% popularnych szpilek = Home Decor
• 5,1% popularnych szpilek = Moje życie
• 4,6% popularnych szpilek = Hair & Beauty
• Inne godne uwagi popularne szpilki = Humor, Ślub i Wydarzenia, Dzieci, Fitness, Fotografia

Te kategorie nie powinny ograniczać Twoich tematów do przypinania na Pintereście, ale możesz chcieć wydać trochę więcej energii na tę platformę, jeśli Twoje produkty i usługi należą do powyższych kategorii.

Najlepsze posty na Facebooku

Według bloga Post Plannera, trzy główne typy postów otrzymują „szalone” zaangażowanie. W obrębie tych typów postów znajdują się podtypy, które się wyróżniają; oto jakie one są.

Źródło obrazu: Planer postów / 15 minut Social

1. Obrazy
   1. Humor
   2. Przyciągający wzrok
   3. Zdjęcia z poradami
   4. Zdjęcia z cytatami
   5. Biuro i biznes
   6. Infografika
2. Tekst
   1. pytania
   2. cytaty
   3. Porady
   4. Wypełnij puste miejsca
   5. Referencje
3. Filmy
   1. Referencje
   2. Edukacja
   3. Historie
   4. Promocje

Wskazówka: umieść te rodzaje obrazów (polecane) i filmy w treści na stronie i użyj tego rodzaju tekstu w meta opisach, aby Twoje strony były zoptymalizowane pod kątem wirusowego udostępniania na Facebooku.

Co publikować na Twitterze

Jeśli chodzi o Twittera, Crazy Egg wyjaśnił w 2014 roku, że obrazy są bardziej wciągające niż filmy. Jeszcze bardziej zaskakujący był fakt, że posty tekstowe były bardziej popularne niż obrazy. Jeśli w to wierzysz, możesz pomyśleć, że powinieneś wyrzucić wszystkie te porady dotyczące wizualnego marketingu treści, które usłyszałeś, i po prostu pamiętaj, aby użyć #popularhashtags w swoim poście tekstowym.

Prawda jest taka, że ​​obrazy pomagają zwiększyć zaangażowanie w postach na Twitterze. Spójrz na najpopularniejszy tweet wszechczasów:

Gdyby tylko ramię Bradleya było dłuższe. Najlepsza fotografia w historii. #oskary pic.twitter.com/C9U5NOtGap

— Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 3 marca 2014 r.

Ten post był retweetowany prawie 3,5 miliona razy. Jakie elementy sprawiają, że ten tweet jest tak skuteczny?

1. Ciekawy obraz.
2. Popularny hashtag.
3. Autentyczny, dowcipny komentarz.
4. To NIE jest spam (zauważ, że ten obraz nie zawiera linków do niczego, co Ellen chce sprzedać).

W momencie, gdy wrzucisz link do swoich postów na Twitterze, uruchamiasz mózg filtrujący spam swoich odbiorców na Twitterze. Tak więc tweetuj tylko linki do treści, które są bardzo cenne dla twoich czytelników. Udostępniaj obrazy z osobistym, sprytnym komentarzem i hashtagiem, aby zoptymalizować swój tweet.

Powiązany artykuł: Jak hashtag: Czy Twoja firma jest #Trend?

Jeśli chcesz zmienić swoją strategię na Instagramie, pierwsze pytanie, które należy zadać, brzmi: „Czy powinienem bardziej skupić się na publikowaniu filmów lub zdjęć?” Według Buffera obrazy wciąż są bardziej zaangażowane na tej platformie wizualnej niż filmy. Nie oznacza to, że od czasu do czasu nie należy publikować filmu. Ale na razie skup się na zdjęciach.

Jakie zdjęcia powinieneś publikować na Instagramie?

• Prawdziwe życie (treść generowana przez użytkowników jest ogromna)
• Bez filtra
• cytaty
• Inspirujący

Prawdopodobnie lepszym pomysłem jest opublikowanie swojego zdjęcia w biurze niż zdjęcie stockowe z linkiem do wpisu na blogu. Jeśli chcesz promować swoje posty na blogu i inne treści na Instagramie, użyj serwisu Canva lub innej platformy do edycji zdjęć, aby utworzyć obrazy cytatów z tekstu w swojej witrynie.

Jeśli Instagram jest Twoim głównym kanałem promocyjnym, dodaj swoje treści kwadratowymi, markowymi obrazami z cytatami, które czytelnicy mogą chcieć udostępnić. Upewnij się, że przyciski udostępniania społecznościowego umożliwiają udostępnianie na Instagramie. Dołącz komentarz, link i (kilka) hashtagów z promocyjnymi postami na Instagramie, aby uzyskać optymalny efekt.

Powiązany czytanie: 20 darmowych narzędzi na Instagramie, które przeniosą Cię z Posera do Pro

Czy powinieneś używać #hashtagów poza swoimi postami w mediach społecznościowych?

Gdy umieścisz hashtagi w metaopisach na stronach zoptymalizowanych pod kątem mediów społecznościowych, fragmenty wyszukiwarek i automatycznie wygenerowane posty w mediach społecznościowych (w zależności od znaczników schematu Twojej witryny) pokażą Twoje hashtagi. Będziesz konkurować nie tylko z innymi witrynami biznesowymi, ale także z postami w mediach społecznościowych. Skuteczne używanie hashtagów daje większe szanse na ranking w wyszukiwarkach.

Gdzie możesz używać hashtagów na swojej stronie?

• Tytuły i treść stron
• Opisy stron
• Tekst alternatywny obrazu
• Osadzone posty w mediach społecznościowych

Zbadaj aktualne techniki stosowania hashtagów w SEO i wypróbuj je samodzielnie.

Końcowe przemyślenia

Teraz dokładnie wiesz, dlaczego zoptymalizowana pod kątem społecznościowym witryna z przyjaznym, aktualnym motywem ma kluczowe znaczenie dla Twojego sukcesu. Skorzystaj z powyższych porad, aby zwiększyć współczynnik konwersji. Podobnie jak w przypadku każdego content marketingu, pamiętaj, że Twoim ostatecznym celem jest przyciągnięcie uwagi odbiorców. Przeprowadzaj częste testy i zwracaj uwagę na swoje analizy, aby wiedzieć, jakie rodzaje treści i strategie projektowania najlepiej sprawdzają się w Twojej grupie. Podziel się wskazówkami dotyczącymi optymalizacji mediów społecznościowych z osobistymi przykładami w komentarzach poniżej.