Przewodnik po usługach copywritingu witryn internetowych

Skuteczna treść witryny wykracza poza krótki opis Twojej firmy z lokalizacją i godzinami pracy. Podczas gdy kiedyś witryny biznesowe funkcjonowały bardziej jak internetowe wykazy Yellow Pages, dzisiaj musisz przyciągnąć uwagę czytelnika, aby zostać zauważonym. Ale jak to zrobić? Sekretem jest tworzenie wysokiej jakości treści, które są przekonujące i zwięzłe. Usługi copywritingu stron internetowych mogą pomóc w osiągnięciu tego rodzaju treści.

Co to jest copywriting strony internetowej?

Copywriting strony internetowej to wszystko, co jest napisane na stronie internetowej, co pomaga reklamować, sprzedawać lub informować klientów o produktach lub usługach. Zasadniczo stanowi to większość Internetu. Biorąc to pod uwagę, co sprawia, że ​​dobre copywriting strony internetowej?

Dobry copywriting obejmuje kilka różnych zasad. Po pierwsze, wszelkie treści, które tworzysz, powinny być wysokiej jakości. Oznacza to, że musisz unikać błędów gramatycznych i skupić się na czytelności. Po drugie, dobry copywriting powinien uwzględniać aspekty SEO, czyli optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Każda treść powinna być skierowana do odbiorców i skoncentrowana tylko na jednym lub dwóch słowach kluczowych. Należy stosować odpowiednie formatowanie, w tym punktory i nagłówki.

Oprócz formatowania i czytelności, każda strona internetowa, biuletyn e-mailowy, wybuch w mediach społecznościowych i wpis na blogu powinny zawierać wezwanie do działania zachęcające czytelnika do zrobienia kolejnego kroku, niezależnie od tego, czy chcesz zapisać się na bezpłatną konsultację, wziąć udział w wydarzeniu czy zakup. Nie oznacza to stosowania dokładnie tego samego podejścia we wszystkich dziedzinach. Często ci z nas, którzy zajmują się copywritingiem, rozróżniają dwa główne rodzaje treści:

• Bezpośrednia odpowiedź, która zawiera wezwanie do działania, które idealnie skłania czytelnika do natychmiastowego działania. Ten rodzaj copywritingu tworzy wymierną odpowiedź na wezwanie do działania, co z kolei pomaga obliczyć zwrot z inwestycji w treść. E-maile sprzedażowe, reklamy, strony docelowe, listy dotyczące pozyskiwania funduszy i skrypty sprzedażowe należą do kategorii odpowiedzi bezpośredniej.
• Marketing treści , który jest napisany w celu edukowania czytelnika i pozycjonowania Twojej marki jako autorytetu oprócz sprzedaży Twojego produktu lub usługi. Przykładami marketingu treści są oficjalne dokumenty, biuletyny, e-booki, strony główne, strony produktów, raporty specjalne, studia przypadków, komunikaty prasowe, artykuły i filmy informacyjne.

Bez względu na cel, najlepsze copywriting strony internetowej ma kilka kluczowych cech. Powinien być jasny, zwięzły i mieć odpowiedni ton dla odbiorców. Krótkie zdania i częste łamanie akapitów ułatwiają poruszanie się po treściach na ekranach tabletów i smartfonów. Aktywny głos zapewnia łatwość czytania i przekazuje bezpośrednie, godne zaufania poczucie autorytetu. Usługi copywritingu stron internetowych często koncentrują się na tych kluczowych funkcjach podczas pisania treści dla firm.

Dlaczego copywriting strony internetowej jest ważny?

Każdy aspekt Twojej strategii marketingowej ma znaczenie. Jednak content marketing poprzez copywriting strony internetowej może być jednym z najbardziej wpływowych i kluczowych aspektów budowania marki i znajdowania nowych klientów.

Jak wspomniano powyżej, strony internetowe nie są już używane jako wykazy w Yellow Pages. Zamiast tego często są głównym źródłem ruchu, sprzedaży i świadomości klientów. W przypadku sklepów internetowych strony internetowe są sercem biznesu i muszą wyglądać i działać jak najlepiej. Dla tradycyjnych firm strony internetowe są nadal ważnymi funkcjami, ponieważ budują autorytet marki i pomagają informować klientów, zanim pojawią się osobiście.

Ale czy strony internetowe robią to wszystko na własną rękę? Co przyciąga klientów? Odpowiedź jest oczywista: copywriting strony internetowej.

Strony docelowe, opisy produktów i katalogi dostarczają klientom potrzebnych informacji, a dobry copywriting w tych obszarach może mieć znaczenie w sprzedaży.

Nawet bardziej niż strony i opisy produktów, artykuły na stronach internetowych i posty na blogach są potężnymi generatorami ruchu. Google przetwarza ponad 3,5 miliarda wyszukiwań każdego dnia. Te wyszukiwania mogą zawierać słowa kluczowe związane z Twoją firmą. Jeśli masz artykuły, które plasują się w tych wyszukiwaniach, masz potencjał, aby znaleźć nowych klientów i zbudować swoją markę.

Copywriting stron internetowych może być właściwym miejscem, w którym zainteresowani użytkownicy mogą Cię znaleźć. Jeśli Twoje treści są interesujące i zawierają wiele informacji, odwiedzający mogą wkrótce stać się klientami. Najważniejsze jest to, że im wyżej zajmujesz pozycję copywritingu w wyszukiwarkach Google, tym więcej zyskujesz ekspozycji i ruchu.

Czym są usługi copywritingu stron internetowych?

Jeśli pisanie dobrych treści na stronę internetową jest tak ważne, to w jaki sposób możesz zapewnić, że copywriting jest wysokiej jakości, przyjazny dla SEO i użyteczny dla czytelników? Właśnie tam pojawiają się usługi copywritingu stron internetowych.

Usługi copywritingu stron internetowych tworzą treści zoptymalizowane do przeglądania online, takie jak blogi lub strony docelowe. Za pośrednictwem tych firm tworzących treści zespoły pisarzy tworzą oryginalne treści na strony internetowe, uwzględniając praktyki SEO. W zależności od potrzeb możesz kupować treści specyficzne dla Twojej witryny w niemal dowolnej skali.

Chociaż możesz zrobić wiele z tego samodzielnie, przekonujące treści (i wiele z nich) są trudne do wyprodukowania samodzielnie. Korzystanie z usług copywritingu stron internetowych może pomóc w uzyskaniu potrzebnych treści wysokiej jakości bez wielu godzin pracy potrzebnych do stworzenia tego wszystkiego. Poza tym te profesjonalne usługi starają się przekonać i zachęcić czytelnika, dając mu niezbędną wiedzę o Twoim produkcie lub usłudze, jednocześnie zachęcając go do dowiedzenia się więcej o tym, jak może rozwiązać ich problemy.

Zatrudnienie agencji zajmującej się copywriterami stron internetowych odblokowuje dostęp do listy świetnych pisarzy, którzy mogą pomóc Ci osiągnąć cele marketingu treści Twojej marki. Uprość przepływ pracy w firmie i odciąż siebie i swój zespół, pozostawiając copywriting ekspertom.

Korzyści płynące ze współpracy z agencją zajmującą się copywritingiem stron internetowych

Wynajmując usługi copywritingu stron internetowych, zyskujesz dostęp do zespołu profesjonalnych pisarzy, którzy specjalizują się w obszarach marketingu treści i reakcji bezpośredniej. W zależności od potrzeb możesz pracować z:

• Pisarz reklamowy, który specjalizuje się w krótkich tekstach wymaganych w reklamach typu pay-per-click z ograniczoną liczbą znaków. Te skoncentrowane reklamy pojawiają się w mediach społecznościowych i innych witrynach internetowych, zachęcając nowych czytelników do dowiedzenia się więcej o Twojej marce.
• Pisarz techniczny, który ma umiejętności i wiedzę badawczą, aby wyjaśniać konsumentom nawet najbardziej dogłębne i naukowe produkty i usługi. Na przykład pisarz techniczny może tworzyć instrukcje obsługi i przewodniki, które pomogą przekształcić zapalonych czytelników w aktywnych klientów.
• Autor bloga, który tworzy aktualne treści, które przemawiają do czytelników, którzy chcą dowiedzieć się więcej o Twojej niszy. W przeciwieństwie do statycznych stron w Twojej witrynie, które są aktualizowane tylko od czasu do czasu, Twój blog zapewnia świeże, wartościowe szczegóły, takie jak statystyki, studia przypadków, wiadomości i często zadawane pytania, często w ramach tygodniowego lub dwutygodniowego harmonogramu publikacji.
• Autor mediów społecznościowych specjalizuje się w przyciąganiu uwagi odbiorców, gdy czytelnicy przewijają ich kanał. Ten profesjonalista jest ekspertem w swobodnym, przyjaznym tonie, który ma tendencję do wywierania wpływu w przestrzeni społecznej.
• Autor stron internetowych tworzy podstawową zawartość Twojej witryny. Na przykład, on lub ona wyjaśnia odwiedzającym najważniejsze kwestie, włączając słowa kluczowe, które pomagają Twojej witrynie w rankingu w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Dlaczego warto inwestować w usługi copywritingu stron internetowych?

Kiedy zaczynałeś swoją małą firmę, potrzebowałeś szybko strony internetowej. Napisałeś kilka podstawowych treści, aby Twoi klienci wiedzieli, o co chodzi w Twojej marce. Jednak w miarę rozwoju Twojej firmy ta strona startowa nie pasuje już do rachunku. Twoja marka potrzebuje poważnego narzędzia sprzedażowego, które przyciągnie potencjalnych klientów i poprowadzi ich przez lejek marketingowy.

1. Twórcy treści internetowych pomagają Twojej firmie

Content marketing to jedno z największych narzędzi sprzedaży online. Szczegółowe strony docelowe, przekonujące formularze rejestracyjne, zoptymalizowane posty na blogu z instrukcjami i wiele więcej może skierować potencjalnych klientów do Twoich produktów i usług. Jakość treści jest bardzo ważna, ale jeśli masz ochotę napisać to wszystko samodzielnie, rozważ następujące typowe powody, dla których warto zatrudnić autora treści do stron internetowych lub firmę zajmującą się pisaniem tekstów do stron internetowych, która specjalizuje się w treściach online:

• Mogą wyjaśnić Twoją propozycję wartości. Twoi czytelnicy powinni zrozumieć, w jaki sposób Twój produkt lub usługa może im pomóc, gdy tylko wylądują na Twojej stronie.
• Mogą zaangażować odbiorców . Profesjonalny copywriter pomoże Ci nadać ton, który przemawia do Twoich potencjalnych i obecnych klientów. Ten krok może również poprawić konwersję. Jeśli uzyskujesz znaczny ruch w witrynie, ale niewielką sprzedaż, wysokiej jakości copywriting ma przekonującą moc, aby zwiększyć Twoje przychody.
• Mogą pomóc Ci zostać zauważonym dzięki lepszej optymalizacji wyszukiwarek lub SEO. Usługi copywritingu stron internetowych mogą pomóc Twoim treściom uzyskać wyższą pozycję w Google i innych wyszukiwarkach na podstawie docelowych słów kluczowych.
• Mogą pomóc Ci generować leady, budując zaufanie do Twojej marki. Dobrze napisane treści pozycjonują Twoją firmę jako autorytet, który może rozwiązać problemy Twoich czytelników.
• Mogą zmaksymalizować wpływ Twoich treści na całej ścieżce marketingowej. Każdy krok w procesie zakupu powinien mieć ukierunkowaną kopię, która nawiguje czytelnika do następnego kroku.

2. Współpracuj bezpośrednio z usługami copywritingu stron internetowych

Większość firm, niezależnie od wielkości, nie ma pod ręką pisarzy, którzy potrafią zręcznie zaangażować, przekonać i utrzymać aktywnych czytelników. Chociaż możesz zatrudnić pisarza lub niezależnego freelancera, wybór agencji specjalizującej się w usługach copywritingu stron internetowych ma wyraźne zalety. Ponieważ nie musisz szukać i szkolić freelancera (ani próbować pisać własnych treści), oszczędzasz cenny czas, który mógłbyś lepiej poświęcić na podstawowe cele biznesowe.

Może się okazać, że podejście zespołowe tych usług pozwoli spojrzeć na Twoją markę świeżym spojrzeniem, co może nadać Twoim treściom tak bardzo potrzebną iskrę. Wiele agencji treści może również ułatwić proces planowania i pomóc w opracowaniu strategii copywritingu, która odpowiada Twoim celom, gdy nie jesteś pewien, od czego zacząć.

Kiedy warto zainwestować w usługi copywritingu stron internetowych?

Właściwe przygotowanie może zmaksymalizować moc Twojej inwestycji w świetne treści. Zanim zatrudnisz agencję zajmującą się copywritingiem stron internetowych, powinieneś dokładnie wiedzieć, co chcesz osiągnąć dzięki swojej kopii. W końcu bez określonych celów nie będziesz w stanie zmierzyć swojego sukcesu. Tak długo, jak wiesz, DLACZEGO potrzebujesz treści, usługa pisania może pomóc Ci dokładnie określić, JAKIEGO RODZAJU treści potrzebujesz. Jeśli nie możesz odpowiedzieć na pytanie, dlaczego, to nie jesteś gotowy, aby posunąć się naprzód ze strategią copywritingu.

Kiedy już odpowiesz sobie na to pytanie, zacznij planować. Co masz nadzieję osiągnąć? Jeśli Twoje strony docelowe i opisy produktów potrzebują pomocy, zacznij od nich. Jeśli jesteś solidny w większości obszarów swojej witryny, możesz zacząć konsekwentnie tworzyć treści na blogu. Wiele firm publikuje wysokiej jakości artykuły co najmniej raz lub dwa razy w tygodniu. Jeśli jesteś gotowy, aby zanurzyć się w korzyści płynące z pisania stron internetowych, może to być świetna opcja dla Ciebie.

Jak działają usługi copywritingu stron internetowych?

Najlepsze usługi copywritingu stron internetowych mają ustalone przepływy pracy związane z publikacją z odpowiedzialnymi członkami zespołu, jasne działania i szczegółowe rezultaty na każdym etapie. Powinieneś zrozumieć, z kim będziesz pracować, a także czego możesz oczekiwać od tej osoby. Chociaż każda usługa ma swoje własne metody, powinieneś rozpoznać te pięć ogólnych etapów publikacji online, gdy agencja opisuje swój przepływ pracy:

• Faza nauki, w której zespół zapoznaje się z Twoją marką, strategią treści i celami.
• Faza wglądu, w której zespół opracowuje strategię dotyczącą tego, jak osiągnąć te cele.
• Faza burzy mózgów, w której zespół wymyśla pomysły na treść Twojej kopii.
• Faza wykonania, w której oczywiście dzieje się magia.
• Faza pomiaru, w której określasz, w jakim stopniu dostarczona kopia spełnia określone cele.

Oprócz zrozumienia procesu agencji, powinieneś również przejrzeć dostępne struktury opłat. Na przykład, jeśli potrzebujesz tylko kilku zasobów treści, możesz skorzystać z usług firmy, która pobiera opłaty za słowo lub za projekt.

Jeśli potrzebujesz regularnych partii treści o dużej objętości lub chcesz realizować kompleksową strategię, usługi zarządzane z dedykowanym kierownikiem projektu i miesięczną opłatą za utrzymanie mogą być bardziej rozsądne dla Twojego budżetu. Nawet w przypadku większych projektów rozważ rozpoczęcie od zamówienia próbnego, aby upewnić się, że otrzymane treści spełniają wymagania przed podjęciem poważnego zobowiązania.

Czego powinienem szukać w usłudze copywritingu?

Każda internetowa agencja copywritingowa jest inna, co może stanowić wyzwanie w znalezieniu odpowiedniej agencji dla Twojej firmy. Zrozumienie pozytywnych cech, których należy szukać, i sygnałów ostrzegawczych, których należy unikać, może pomóc zawęzić listę potencjalnych usług copywritingu witryn internetowych. Oceniając usługę copywritingu strony internetowej, należy zwrócić uwagę na:

• Wiedza na temat najlepszych praktyk copywritingu online, które informują o tworzeniu treści, strategii i wzorcach sukcesu. Unikaj agencji, które ignorują kluczowe pojęcia, takie jak SEO i user experience.
• Otwarta komunikacja, która pasuje do Twojego preferowanego stylu pracy, bez względu na to, czy lubisz wysyłać SMS-y, rozmawiać przez telefon czy e-mail ze swoim zespołem.
• Znajomość Twojej branży i umiejętności badawcze, aby wypełnić luki. Poszukaj przykładów projektów, które agencja wykonała dla klientów z różnych branż, zwłaszcza tych, które pokazują umiejętność pisania jako lider myśli.
• Zrozumienie, jak mierzyć sukces za pomocą strategii dotyczącej treści. Poproś potencjalnego usługodawcę zajmującego się copywritingiem online, aby podzielił się studiami przypadków prac, które wykonali dla innych klientów, które ilustrują namacalny wpływ.

Zadawanie właściwych pytań jest istotną częścią procesu. Niektóre pytania, które należy zadać potencjalnej agencji copywritingowej, obejmują:

• Kto będzie zarządzał moimi projektami i będzie codziennym punktem kontaktowym?
• Czy moja kopia zostanie napisana przez pracowników, czy też zlecisz to niezależnym pisarzom?
• Jakich materiałów będziesz potrzebować ode mnie do rozpoczęcia projektu?
• Czy potrafisz dotrzymać naszych docelowych terminów?
• Jak możemy pomóc, aby proces przebiegał płynnie i unikał typowych problemów?

Możesz również poprosić o referencje od poprzednich klientów. Ograniczone portfolio lub brak recenzji online może oznaczać brak doświadczenia.

Jak skutecznie współpracować z usługami copywritingu stron internetowych?

Kiedy wynajmujesz usługi copywritingu, profesjonaliści będą potrzebować czasu, aby całkowicie zrozumieć Twoją markę i jej przesłanie. Im więcej szczegółów możesz podać na temat swojego produktu lub usługi, tym lepiej pisarz może znaleźć angażujący, ale jasny sposób, aby wezwać czytelników do działania. Możesz również poprosić pisarza, który ma specjalistyczne doświadczenie w Twojej niszy, ponieważ wielu twórców treści koncentruje się na jednym lub kilku sektorach, takich jak podróże, rozrywka, technologia, edukacja, medycyna, produkcja, prawo lub finanse.

1. Utwórz brief, aby poprowadzić pisarzy

Każdy skuteczny projekt copywritingowy zaczyna się od silnego briefu kreatywnego. Ten dokument zawiera wszystkie informacje, których autor potrzebuje, aby odnieść sukces, w tym:

• Cel utworu
• Grupa docelowa
• Liczba słów
• Format
• Funkcje specjalne, takie jak metadane, linki wewnętrzne i zewnętrzne, docelowe słowa kluczowe, obrazy, nagłówki i inne elementy pomocnicze, które poprawiają wrażenia czytelnika i sprawiają, że treść jest popularna

Dołączenie konspektu do briefu jest szczególnie cenne w przypadku długich elementów. Jeśli nie masz pewności, jak najlepiej ułożyć treść, autor może udzielić informacji o najlepszych praktykach online, takich jak krótkie, łatwe do przejrzenia zdania i akapity z wieloma punktami wejścia dla czytelników.

2. Dołącz informacje o swoim rynku docelowym

Twój twórca treści na stronie internetowej będzie dobrze zaznajomiony z docelowymi odbiorcami. Informacje demograficzne, osobowości czytelników i ankiety tworzą obraz, który pomaga autorowi opracować ukierunkowane treści, które przemawiają do właściwego sektora rynku. Pomocna może być również inspiracja wizualna. Udostępniaj obrazy, filmy i inne media, które odzwierciedlają ton, który chcesz przekazać za pomocą kopii Twojej marki.

3. Znajdź świetne słowa kluczowe

Copywriterzy stron internetowych są dobrze zorientowani w czynnikach wpływających na SEO. W ramach procesu copywritingu bezproblemowo i naturalnie wplatają słowa kluczowe, dzięki czemu Twoje artykuły, blogi i strony internetowe zostaną zauważone przez czytelników. Przeprowadzenie badania słów kluczowych może pomóc w napędzaniu tego procesu, dzięki czemu zobaczysz wymierne wyniki.

4. Przekaż opinię

Kiedy otrzymasz kopię, która nie trafia w punkt, przedstaw konstruktywną krytykę swojemu zespołowi wcześnie i często. Z biegiem czasu pożądany ton stanie się drugą naturą autora treści Twojej witryny.

Rozpocznij korzystanie z usług copywritingu witryn internetowych

Współpraca z usługami copywritingu stron internetowych z pewnością może zaoszczędzić czas i stworzyć prawdziwą wartość dla Twojej marki dzięki skutecznej strategii treści. Aby uzyskać najlepsze wyniki, zaplanuj ścisłą współpracę ze swoją agencją, aby zespół mógł służyć jako prawdziwy partner w zakresie treści. Powinieneś czuć się komfortowo ze swoimi pisarzami i mieć pewność, że podstawowe wartości firmy są zgodne z twoimi.

Wybierając BKA Content, wybierasz agencję, która skupia się na jednym celu: tworzeniu wyjątkowych tekstów dla naszych klientów. Umów się na konsultację już dziś, aby dowiedzieć się więcej o współpracy z naszym doświadczonym profesjonalnym zespołem copywriterów.