9 podstawowych wskazówek dotyczących brandingu witryny internetowej, aby uzyskać silną obecność w Internecie

Ustanowienie skutecznej obecności online dla Twojej firmy jest niezbędne do osiągnięcia sukcesu. Twoja witryna może być pierwszym punktem kontaktu z potencjalnymi klientami, a stworzenie solidnej tożsamości marki ma kluczowe znaczenie dla wywarcia na niej pozytywnego wrażenia.

Już dziś zacznij oferować usługi witryn internetowych pod własną marką, aby pozyskać klientów zajmujących się projektowaniem stron internetowych. Pobierz już teraz „6-etapowy przewodnik dotyczący sprzedaży usług internetowych lokalnym firmom”.

Postępując zgodnie z tymi dziewięcioma podstawowymi wskazówkami dotyczącymi promowania marki w witrynie, które przedstawiliśmy w tym artykule, możesz stworzyć długotrwałą i odnoszącą sukcesy obecność w Internecie, która wyróżni się na tle konkurencji.

Dlaczego spójny branding witryny jest ważny

• Rozpoznawalność i zapamiętywanie: Tworząc spójną identyfikację wizualną w całej witrynie, klienci mogą łatwo rozpoznać i zapamiętać markę Twojego klienta.
• Profesjonalizm i zaufanie: używanie spójnego projektu strony internetowej i brandingu pomaga wykazać się profesjonalizmem i dbałością o szczegóły, budując zaufanie i wiarygodność wśród klientów.
• Spójność marki we wszystkich kanałach: ustanowienie jednolitej tożsamości marki we wszystkich kanałach marketingowych, takich jak profile w mediach społecznościowych, materiały drukowane i reklamy offline, może pomóc w stworzeniu spójnego doświadczenia marki dla klientów klienta.
• Wyróżnienie i przewaga konkurencyjna: Posiadanie spójnej strategii brandingu witryny internetowej pomaga firmom stworzyć odrębną i rozpoznawalną obecność na rynku, dając im przewagę nad konkurencją.
• Ulepszona obsługa klienta: spójna tożsamość marki w witrynie klienta umożliwia klientom łatwe rozpoznanie witryny i interakcję z nią, co prowadzi do poprawy ogólnego doświadczenia użytkownika.

Wytyczne dotyczące zrozumienia marki witryny klienta

Znajomość marki klienta i wyznawanych przez niego wartości umożliwi zaprojektowanie i zbudowanie strony internetowej, która współgra z grupą docelową i pozytywnie odzwierciedla samą markę.

Zbieranie informacji o marce

Dogłębne zrozumienie osobowości, wartości i misji marki jest niezbędne dla każdego właściciela firmy lub właściciela strony internetowej, który chce zmaksymalizować swoją obecność w Internecie. Oto kilka praktycznych kroków i profesjonalnych wskazówek, w jaki sposób możesz zebrać niezbędne informacje:

• Zbadaj historię marki: przyjrzyj się początkom marki i poznaj najważniejsze kamienie milowe lub zmiany właściciela na przestrzeni czasu.
• Analizuj markę konkurentów: porównaj, jak inne firmy z tej samej branży stworzyły swoją markę. Zauważenie podobieństw i różnic może pomóc w stworzeniu unikalnej tożsamości dla witryny Twojego klienta.
• Przejrzyj swoją obecną witrynę internetową: Witryna Twojej firmy jest doskonałym źródłem informacji o tym, jaką tożsamość marki chcesz stworzyć. Spójrz na swoje obecne logo, kolorystykę i ogólny projekt; czy odzwierciedla przesłanie, które chcesz przekazać? Przejrzyj również wszelkie materiały dodatkowe, takie jak broszury i ulotki — w jaki sposób przyczyniają się one do wzmocnienia przekazu Twojej marki?
• Zbadaj witryny konkurencji: Analiza witryn konkurencji to doskonały sposób na zrozumienie, jaki rodzaj brandingu i komunikatów sprawdza się w Twojej branży i która estetyka jest bardziej atrakcyjna dla klientów.
• Wykorzystaj opinie klientów: Platformy takie jak Twitter i Facebook to doskonałe źródła opinii klientów na temat różnych marek; opinie te zapewniają cenny wgląd w to, co klienci lubią, a czego nie lubią w danej marce. Możesz także skorzystać z witryn z recenzjami, takich jak Yelp lub Trip Advisor.
• Bądź na bieżąco ze zmianami w brandingu: musisz często sprawdzać aktualizacje brandingu, aby być na bieżąco z wymaganiami klienta. Zaznaczenie odpowiednich zmian pozwoli odpowiednio dostosować strategię i stworzyć treści, które skutecznie odzwierciedlają zaktualizowaną tożsamość wizerunku marki firmy.

Osobowość i wartości

Osobowość Twoich klientów przyczynia się do reputacji, wiarygodności i atrakcyjności ich marki. Aby lepiej zrozumieć osobowość klienta, zacznij od analizy elementów wizualnych związanych z jego marką.

• Podstawowy przekaz na innych platformach: sprawdź, z jakich platform komunikują się z klientami, aby dowiedzieć się, jak dokładnie dopasowują swoje komunikaty do różnych odbiorców.
• Wystąpienia publiczne: poszukaj dodatkowych informacji na temat tego, jak prezentują się w oczach opinii publicznej — jakie wartości są dla nich ważne? Jaki rodzaj narracji mają, gdy rozmawiają o firmie?
• Produkty i usługi: Aby dowiedzieć się, co jest najważniejsze dla Twojego klienta, przejrzyj witrynę internetową jego firmy i wszelkie materiały dodatkowe, takie jak broszury i ulotki.
• Slogany: zwracaj uwagę na kluczowe frazy lub slogany, które przekazują ich podstawowe wartości; po ich zidentyfikowaniu możesz chcieć przyjrzeć się, w jaki sposób promują je poprzez różne działania lub wydarzenia.
• Przeszłe kampanie marketingowe: możesz również przyjrzeć się, jakie kampanie i inicjatywy są prowadzone przez markę — da ci to wyobrażenie o tym, w co wierzy i jakie priorytety traktuje jako firma.
• Public relations: Przejrzyj komunikaty prasowe, wywiady i artykuły napisane na ich temat; pomoże ci to uzyskać dalszy kontekst, dlaczego te wartości są dla nich tak ważne.

Analizowanie ich docelowych odbiorców/pozycjonowanie na tle konkurencji

Aby uzyskać wgląd w docelowych odbiorców marki klienta, spójrz na dane demograficzne i zainteresowania jego obecnej bazy klientów oraz wszelkich innych marek, z którymi mogą konkurować na rynku. Przejrzyj wszelkie wywiady lub artykuły na ich temat, aby lepiej zrozumieć, kogo uważają za swoich idealnych klientów. Zwróć uwagę na to, co klienci cenią w marce, aby uzyskać cenny wgląd w ich pożądane pozycjonowanie.

Badanie konkurencji i obserwowanie, jak się pozycjonuje, może pomóc Ci określić, co wyróżnia Twojego klienta i jakie wartości lub przesłania należy podkreślić podczas tworzenia treści.

Lista 9 podstawowych wskazówek dotyczących brandingu strony internetowej dla klientów

Skuteczna witryna internetowa jest niezbędna, aby każda marka mogła dotrzeć do potencjalnych klientów, zrobić dobre pierwsze wrażenie i osiągać rzeczywiste wyniki biznesowe. Aby pomóc Ci stworzyć i zbudować stronę internetową, która sprawdza wszystkie te pola, omówimy dziewięć podstawowych wskazówek dotyczących brandingu witryny, które pozwolą Ci postawić na właściwej stopie:

1. Wybór odpowiedniej palety kolorów

Wybór odpowiedniej palety kolorów jest niezbędny do stworzenia skutecznej strategii brandingu strony internetowej, ponieważ nada ton całemu serwisowi i wywoła określone emocje u widzów. Aby upewnić się, że podejmujesz najlepsze decyzje przy wyborze kolorów, rozważ włączenie logo klienta do schematu kolorów, aby ustalić jego tożsamość w Internecie.

Oto kilka kroków, które możesz podjąć, szukając odpowiedniej palety kolorów dla marki klienta:

• Zbadaj konkurentów swojego klienta: Analizuj strony internetowe i branding konkurentów z tej samej branży. Zwróć uwagę, jakich kolorów używają i jak wywołują określone emocje lub skojarzenia. Te badania pomogą Ci wyróżnić witrynę internetową klienta, zachowując jednocześnie zgodność z jego branżą.
• Rozważ psychologię kolorów: zapoznaj się z psychologicznym wpływem różnych kolorów. Na przykład niebieski jest często kojarzony z zaufaniem i niezawodnością, podczas gdy czerwony może wywoływać energię i pośpiech. Upewnij się, że wybrane kolory są zgodne z pożądaną reakcją emocjonalną marki i celem witryny.
• Utwórz tablicę nastrojów: Skompiluj tablicę nastrojów zawierającą próbki kolorów, obrazy i przykłady reprezentujące pożądany wygląd i sposób działania witryny. Ta wizualna reprezentacja pomoże tobie i klientowi zwizualizować ogólną estetykę i upewnić się, że wszyscy są na tej samej stronie.
• Wypróbuj różne kombinacje kolorów: Eksperymentuj z różnymi kombinacjami kolorów, aby znaleźć te, które najlepiej ze sobą współgrają. Rozważ skorzystanie z internetowych generatorów palet kolorów lub narzędzi do projektowania, aby zbadać różne kombinacje i zobaczyć, jak się uzupełniają.
• Zapewnij czytelność i dostępność: pamiętaj, że wybrane kolory powinny zapewniać wystarczający kontrast, aby zapewnić czytelność, zwłaszcza tekstu i ważnych elementów. Weź również pod uwagę wytyczne dotyczące ułatwień dostępu, aby upewnić się, że paleta kolorów jest uniwersalna i użyteczna dla osób z wadami wzroku.
• Przeglądanie na różnych urządzeniach: Przetestuj paletę kolorów na wielu urządzeniach i rozmiarach ekranu, aby upewnić się, że pozostaje spójna, efektywna i atrakcyjna na różnych komputerach stacjonarnych, tabletach i urządzeniach mobilnych.
• Udokumentuj kody kolorów: Po wybraniu ostatecznej palety kolorów udokumentuj określone kody kolorów (kody szesnastkowe lub wartości RGB) do wykorzystania w przyszłości. Zapewni to spójność podczas wdrażania kolorów w całej witrynie i innych materiałach marketingowych.

2. Zaprojektowanie mocnego logo

Zaprojektowanie odpowiedniego logo jest kluczowym elementem udanego brandingu strony internetowej. Dobrze zaprojektowane logo może pomóc potencjalnym klientom odróżnić i zapamiętać Twoją markę, dlatego niezbędne jest zainwestowanie czasu w zaprojektowanie takiego, które odzwierciedla Twoje wartości i wizerunek.

Upewnij się, że tworzysz wszechstronny i skalowalny projekt

Logo Twojego klienta będzie najczęściej używanym zasobem projektowym, więc upewnij się, że używasz wielu wersji tej samej koncepcji zoptymalizowanej dla wszystkich cyfrowych kanałów marketingowych, takich jak historie na Instagramie i nagłówki na Twitterze. Pamiętaj, aby nadać kontrast tła i wybrać kolory, które pomogą oddzielić kluczowe elementy, zachowując jednocześnie wystarczający kontrast między pierwszym planem a tłem.

Dopasuj wszystkie swoje elementy, aby upewnić się, że wszystko jest spójne pod względem przepływu i kierunkowości na różnych platformach. Zwiększ rozmiar swojej ikony – w razie potrzeby zmień jej rozmiar, aby wyglądała profesjonalnie niezależnie od rozmiaru i kontekstu.

Nie komplikuj

Prawdopodobnie najważniejszą rzeczą, którą należy zapewnić w przypadku logo klienta, jest zachowanie możliwie najprostszej konstrukcji. Staraj się, aby projekt był czysty, łatwy do zapamiętania i rozpoznawalny, unikając jednocześnie nadmiernych szczegółów lub skomplikowanych elementów, które mogą sprawić, że logo będzie wizualnie zaśmiecone lub trudne do odtworzenia na różnych nośnikach.

3. Stworzenie spójnej typografii

Typografia odgrywa znaczącą rolę w sposobie, w jaki przeglądający przetwarzają informacje na stronie, dlatego wybór czcionek, które są łatwe do odczytania i zwrócenie szczególnej uwagi na hierarchię stylów tekstu w całej witrynie, ma kluczowe znaczenie. Spójna typografia utrzyma wszystkie treści, ułatwiając użytkownikom poruszanie się po witrynie i znajdowanie tego, czego szukają.

Przy wyborze czcionek zawsze należy przedkładać funkcję nad styl, ponieważ czytelność i czytelność są kluczowe. Oto kilka czcionek, które są powszechnie zalecane ze względu na czytelność i czytelność na stronach internetowych:

Źródła: GatherContent, prosper, Toptal

Krój pisma z literami szeryfowymi ogólnie działa lepiej niż czcionki bezszeryfowe pod względem zrozumienia, ale ostatecznie zależy to od kontekstu Twojej witryny. Unikaj używania zbyt wielu krojów pisma, ponieważ może to być mylące wizualnie i ułatwić odwiedzającym czytanie.

Zamiast tego skup się na znalezieniu jednej wyróżniającej się rodziny czcionek, która dobrze współgra z tożsamością Twojej marki, i stwórz wariacje w ramach tej samej rodziny dla nagłówków i innych elementów projektu. Tworzenie spójnej typografii pomoże Ci stworzyć profesjonalny wygląd, który będzie współgrał z widzami, jednocześnie budując zaufanie do Twojej marki.

4. Używaj unikalnych zdjęć

Tworząc strategię brandingu witryny, należy użyć unikalnych i oryginalnych obrazów, aby odzwierciedlić tożsamość marki. Zdjęcia stockowe to łatwy sposób na uzyskanie profesjonalnego wyglądu strony internetowej, ale jeśli chcesz wyróżnić się na tle konkurencji, lepiej jest tworzyć niestandardowe obrazy, które nie były wcześniej używane.

Obrazy powinny być w wysokiej rozdzielczości i zoptymalizowane pod kątem internetu, aby nie spowalniały szybkości ładowania Twojej witryny. Ważne jest również, aby obrazy pasowały do ​​ogólnego charakteru Twojej witryny i pomagały opowiedzieć historię Twojej marki. Wykorzystanie unikalnych obrazów sprawi, że Twoja witryna będzie łatwiej zapadać w pamięć i będzie łatwiej rozpoznawalna przez widzów.

5. Napisz skuteczną kopię

Przekonująca treść powinna być napisana z myślą o odbiorcach, dostosowana do ich potrzeb i zapewniająca im przyjemne wrażenia z korzystania ze strony. Ponadto podczas tworzenia treści witryny należy wziąć pod uwagę SEO, ponieważ pomoże to zwiększyć widoczność witryny w Internecie i przyciągnąć więcej potencjalnych klientów do Twojej firmy.

Aby Twoja witryna wyróżniała się na tle konkurencji, używaj wysokiej jakości języka, który odwołuje się do emocji czytelnika i bezpośrednio odpowiada jego potrzebom. Tworzenie atrakcyjnych tekstów, które odzwierciedlają tożsamość Twojej marki, to świetny sposób na zaangażowanie odwiedzających i wywarcie na nich trwałego wrażenia.

Twoja kopia powinna być również dopasowana do projektu Twojej witryny. Integracja elementów wizualnych, takich jak infografiki i filmy, z treścią może pomóc podzielić długie bloki tekstu i przyciągnąć czytelników, a wezwania do działania zachęcają użytkowników do działania.

Krótkie akapity i prosty język sprawią, że treść będzie łatwiejsza do strawienia.

Ponadto bardzo ważne jest, aby sprawdzić swoją pracę, aby upewnić się, że nie ma literówek ani błędów gramatycznych, które mogłyby negatywnie wpłynąć na wrażenia czytelnika. Połączenie kreatywnych pomysłów i dobrze dopracowanych słów stworzy oszałamiającą kopię, która przyciąga czytelników i pozostawia niezatarte wrażenie.

6. Zapewnij responsywność mobilną

Ponieważ większość ruchu internetowego pochodzi obecnie z urządzeń mobilnych, ważne jest, aby Twoja witryna była zoptymalizowana pod kątem przeglądania na urządzeniach mobilnych.

Responsywny projekt gwarantuje, że komputerowa wersja witryny bezproblemowo tłumaczy się na różne urządzenia i rozmiary ekranów, dzięki czemu użytkownicy mogą uzyskiwać dostęp do wszystkich tych samych treści bez względu na to, jakiego urządzenia używają.

Szybkie ładowanie powinno być priorytetem podczas tworzenia i projektowania strony internetowej, ponieważ wolno ładujące się strony prowadzą do niższego zadowolenia użytkowników i wyższych współczynników odrzuceń. Upewniając się, że witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych, możesz zapewnić użytkownikom łatwą nawigację bez względu na to, z jakiego urządzenia korzystają.

7. Zapewnij bezproblemową obsługę

Doświadczenie użytkownika ma kluczowe znaczenie dla udanej strony internetowej, dlatego niezbędne jest zapewnienie, aby Twoja witryna zapewniała odwiedzającym bezproblemowe korzystanie. Projektowanie witryny powinno stawiać na pierwszym miejscu funkcjonalność i łatwość nawigacji, aby użytkownicy mogli szybko i łatwo znaleźć to, czego szukają.

Wszystkie elementy witryny powinny być zaprojektowane w taki sposób, aby umożliwić odwiedzającym szybkie i bezproblemowe poruszanie się po stronach. Zapewniając odwiedzającym przyjemne wrażenia użytkownika, zwiększysz prawdopodobieństwo ich powrotu i głębszego zaangażowania w Twoją witrynę.

8. Włącz swoją markę w mediach społecznościowych

Włączenie tych samych wytycznych dotyczących marki ze strategii mediów społecznościowych do swojej witryny internetowej i odwrotnie, to świetny sposób na nawiązanie kontaktu z odwiedzającymi i zwiększenie zaangażowania. Powinieneś upewnić się, że Twoja witryna odzwierciedla ten sam wygląd i styl, co strony w mediach społecznościowych, w tym ten sam schemat kolorów, logo, czcionkę i ogólny przekaz.

Stworzy to zintegrowane wrażenia użytkownika dla odwiedzających podczas nawigacji między dwiema platformami, pomagając utrzymać Twoją markę w czołówce ich umysłów.

Ponadto możesz używać mediów społecznościowych do osadzania obrazów i postów bezpośrednio w witrynie, zapewniając odwiedzającym spójną markę, bez względu na to, gdzie się znajdują w sieci.

9. Przetestuj witrynę pod kątem użyteczności

Testowanie użyteczności Twojej witryny jest istotną częścią zapewnienia, że ​​odwiedzający mają bezproblemową obsługę. Możesz użyć różnych narzędzi i technik do testowania użyteczności, w tym testów A/B, ankiet użytkowników, map popularności i innych analiz.

Ponadto pomocne byłoby rozważenie przeprowadzenia testów użytkowników w celu zaobserwowania, w jaki sposób ludzie wchodzą w interakcję z Twoją witryną, i zidentyfikowania obszarów wymagających poprawy. Poświęcenie czasu na odpowiednie przetestowanie witryny pomoże Ci stworzyć przyjemne i intuicyjne środowisko dla wszystkich użytkowników.

Często Zadawane Pytania

Co składa się na dobry branding na stronie internetowej?

Dobry branding na stronie internetowej jest niezbędny do wywarcia trwałego wrażenia. Skuteczny branding obejmuje spójność przekazu, wykorzystanie elementów wizualnych i wysokiej jakości treści. Stworzy to ogólny wygląd, który odzwierciedla Twoją markę i mówi potencjalnym klientom, co reprezentujesz.

Ile kosztuje rebranding strony internetowej?

Koszt rebrandingu strony internetowej może się różnić w zależności od złożoności i wielkości projektu. Może to obejmować koszty, takie jak zaprojektowanie nowych logo, opracowanie nowych układów stron internetowych, aktualizacja treści lub utworzenie nowych kampanii marketingowych. Profesjonalny programista stron internetowych może zapewnić dokładniejsze oszacowanie na podstawie Twoich potrzeb.