13-etapowy audyt treści internetowych w celu zwiększenia widoczności w wynikach wyszukiwania

Treść jest jednym z najważniejszych — jeśli nie najważniejszym — czynnikiem rankingowym. Dlatego przeglądanie treści na Twojej stronie powinno być regularną czynnością. Chcesz mieć pewność, że czerpiesz z niego jak najwięcej pod względem widoczności w wynikach wyszukiwania, zaangażowania i konwersji.

Tutaj omówię 13-etapowy audyt treści, który możesz przeprowadzić za pomocą kilku prostych narzędzi.

Dlaczego przeprowadzamy audyt treści?

Ponieważ strony internetowe dodają więcej treści, ważne jest, aby zapewnić jakość, a nie tylko ilość. Pamiętaj, że Google skupia się na jakości.

Audyt treści identyfikuje słabe i nieskuteczne treści w Twojej witrynie, abyś mógł ją ulepszyć. W przypadku każdej witryny przeprowadzanie regularnego audytu treści jest kluczem do utrzymania wysokiej jakości witryny. Niewiele jest działań, które mogą zwiększyć Twoją widoczność w wynikach wyszukiwania i szybciej zwiększyć ruch.

Dziel i rządź

Pierwszą rzeczą do zrobienia jest uzyskanie pełnego obrazu treści. Musisz utworzyć arkusz kalkulacyjny ze wszystkimi adresami URL stron wraz z ich danymi. Istnieją narzędzia, za pomocą których możesz to zrobić.

Nasz zestaw narzędzi SEOToolSet może zapewnić rankingi słów kluczowych i listę adresów URL wraz z powiązaną zawartością, taką jak tytuły i opisy meta (przejdź do Analiza witryny > Metatagi). Google Analytics może wyświetlać najpopularniejsze strony internetowe w Twojej witrynie (przejdź do Zachowanie > Treść witryny > Wszystkie strony). Robot, taki jak Screaming Frog lub SEMrush, może zeskrobać wybrane przez Ciebie dane. Używane razem narzędzia takie jak te zapewniają mnóstwo informacji na stronach internetowych, aby rozpocząć.

Gdy masz już listę adresów URL, podzielisz zawartość na trzy kategorie:

• Strony internetowe, które zbierają najwięcej rankingów i ruchu (takie jak te na stronie 1 wyników wyszukiwania)
• Strony internetowe, które mają potencjał, aby uzyskać lepsze rankingi i ruch (na przykład te na stronie 2 wyników wyszukiwania)
• Strony internetowe, które działają słabo i nie należą do żadnej z tych kategorii

Gdy już będziesz mieć te wiadra, skup się na wzmocnieniu treści w pierwszych dwóch kategoriach. Wtedy możesz dowiedzieć się, co zrobić z resztą, z treściami o słabych wynikach. Niektóre strony internetowe mogą wymagać odświeżenia lub przepisania treści, podczas gdy inne mogą potrzebować tylko niewielkiej optymalizacji, aby nadać im nowe życie. Niektóre treści mogą wymagać całkowitego ucięcia (jak w przypadku przekierowania 301).

Audytuj i ulepszaj swoje treści internetowe

Zaczynając od stron o najwyższej skuteczności lub tych, które mogą wymagać ulepszenia, oto kilka kroków, które możesz wykonać od razu na każdej stronie internetowej.

1. Określ cel

Zgodnie z wytycznymi Google Search Quality Evaluator, cel strony jest najważniejszym czynnikiem przy ocenie jakości strony internetowej:

Przeznaczenie strony to powód lub powody, dla których strona została utworzona. Każda strona w Internecie jest tworzona w jakimś celu lub wielu celach. Większość stron jest tworzonych tak, aby były pomocne dla użytkowników, a tym samym mają korzystny cel. Niektóre strony są tworzone wyłącznie w celu zarabiania pieniędzy, przy niewielkim wysiłku, aby pomóc użytkownikom. Niektóre strony są nawet tworzone w celu wyrządzenia szkody użytkownikom. Pierwszym krokiem w zrozumieniu strony jest ustalenie jej celu. Dlaczego ważne jest określenie przeznaczenia strony do oceny PQ? … Celem oceny PQ jest określenie, jak dobrze strona spełnia swój cel.

Zakładając, że intencją Twojej strony jest pomaganie użytkownikom, a nie oszukiwanie, następnym krokiem jest upewnienie się, że treść na stronie (w tym tekst, obrazy i media oraz sposób ich rozmieszczenia) wspiera cel strony. Jeśli nie, jak mogłoby być lepiej?

2. Oceń „zaspokojone potrzeby”

Czy zawartość strony odpowiada potrzebom odwiedzającego? „Zaspokojone potrzeby” to ocena we wskazówkach Google dotyczących oceny jakości wyszukiwania, która podkreśla wagę tego zagadnienia. Praca nad tym oznacza ocenę intencji słów kluczowych, na które kierujesz swoją stronę internetową.

3. Oceń wiedzę fachową, autorytet i zaufanie

Inną koncepcją w wytycznych Google Search Quality Evaluator jest wiedza fachowa, autorytatywność i wiarygodność (inaczej EAT). EAT to wskaźnik jakości, który analizuje poszczególne strony internetowe lub witryny jako całość. Sprawdź, czy strona internetowa (lub zawartość witryny jako całość) spełnia kryteria określone w EAT.

Aby dowiedzieć się więcej, przeczytaj:

• Kompletny przewodnik po podstawach EAT
• Siloing SEO: co, dlaczego, jak

4. Optymalizuj na podstawie konkurencji

Podczas gdy SEO ma swoje najlepsze praktyki, a testowanie jest kluczowe, nie chodzi tylko o rzucanie spaghetti w ścianę, aby zobaczyć, co się przykleja. Chodzi o wykonywanie strategicznych ruchów w oparciu o to, co konkurencja robi w wynikach wyszukiwania. Zamiast więc postępować zgodnie z ogólnymi wskazówkami, przejrzyj wyniki wyszukiwania, aby uzyskać więcej danych na temat tego, co robią strony internetowe z Twoimi słowami kluczowymi. Obejmuje to analizowanie takich rzeczy, jak czytelność treści, liczba słów, metainformacje i inne.

Aby dowiedzieć się więcej, sprawdź:

• Chcesz dostosować porady SEO dla każdego słowa kluczowego? Jest do tego wtyczka!

5. Zapewnij optymalizację słów kluczowych

Upewnij się, że tekst na stronie zawiera słowa kluczowe odpowiednie dla strony i że pojawiają się w naturalny sposób.

Aby dowiedzieć się więcej, przeczytaj:

• Jak wtyczka SEO WordPress może pomóc zoptymalizować zawartość za pomocą słów kluczowych

6. Zaktualizuj zawartość

Zdecyduj, czy informacje na stronie są jak najbardziej aktualne. Po pierwsze, upewnij się, że nie ma żadnych fałszywych informacji ani nieaktualnych ofert. Następnie dowiedz się, czy nastąpiły zmiany w temacie strony. Jest to szczególnie ważne, gdy masz do czynienia ze stronami, które Google nazywa „twoje pieniądze lub twoje życie” (na przykład informacje prawne lub medyczne). Ale jest to również ważne dla doświadczenia użytkownika. Jeśli Twoje popularne strony nie oferują użytkownikom najbardziej przydatnych, wiecznie dostępnych informacji, nie zapewniają wysokiej jakości obsługi.

7. Sprawdź linki

Możesz zidentyfikować uszkodzone linki za pomocą narzędzia takiego jak Xenu Link Sleuth. Zachowuj się także jako użytkownik i spójrz na wszystkie klikalne elementy na stronie, w tym filmy, banery itp. Sprawdź swoje linki wychodzące na tej stronie, aby upewnić się, że żaden z nich nie jest uszkodzony (istnieje wiele wtyczek do przeglądarek, które to umożliwiają). Raporty linków SEOToolSet mogą również sprawdzić Twój profil linków.

8. Dodaj multimedia

Pomyśl o możliwościach dodania bardziej angażujących mediów. Oprócz samego tekstu na stronie, co jeszcze możesz dodać? Pomyśl o zdjęciach, filmach i nie tylko. Zadbaj o jak najlepsze zaangażowanie użytkowników, gdy są na stronie, i nie zapomnij skorzystać ze sprawdzonych metod Google w zakresie optymalizacji treści multimedialnych, takich jak obrazy i filmy.

Aby dowiedzieć się więcej, przeczytaj:

• Przewodnik CMO po wyszukiwarce grafiki Google w mniej niż pięć minut

9. Implementuj uporządkowane dane

Sprawdź, czy na stronie znajdują się elementy, w których możesz użyć schematu. Uporządkowane dane wyjaśniają wyszukiwarce, o czym jest treść Twojej strony. W szczególności pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, jakiego rodzaju informacje są prezentowane. To z kolei może poprawić widoczność Twojej strony internetowej i uzyskać więcej kliknięć.

Aby dowiedzieć się więcej, przeczytaj:

• Jak korzystać ze znaczników schematu, aby poprawić widoczność witryny w wyszukiwarce?

10. Przejrzyj stronę doświadczenia

Zapewnij sobie najlepszą możliwą obsługę, lepiej rozumiejąc wskaźniki i progi jakości strony Google. Celem jest witryna internetowa o wysokiej wydajności, z którą użytkownicy mogą od razu wejść w interakcję — i to bezproblemowo.

Aby dowiedzieć się więcej, przeczytaj:

• Page Experience: nowa aktualizacja algorytmu Google User Experience

11. Napraw zduplikowaną zawartość

Dowiedz się, czy strona nie jest zduplikowana gdziekolwiek indziej. Zakładając, że nie pobierasz treści z innych witryn i nie twierdzisz, że jest to Twoja własna, będziesz patrzeć tylko na zduplikowaną treść między dwiema lub większą liczbą stron w Twojej witrynie.

Aby dowiedzieć się więcej, przeczytaj:

• Zrozumienie zduplikowanych treści i sposoby ich unikania
• Jak pozbyć się zduplikowanych treści w WordPressie

12. Analizuj konwersje

Jakie konwersje chcesz osiągnąć na stronie? Czy układ i tekst najlepiej to wspierają? Czy istnieją utracone możliwości, w których oferta może być odpowiednia, ale nie ma jej na stronie? Czasami wystarczy przesunąć kluczowe elementy konwersji, aby były bardziej widoczne. Następnie upewnij się, że Google Analytics jest prawidłowo skonfigurowany pod kątem celów do śledzenia.

Korzystając z konta Google Analytics, przejdź do opcji Zachowanie > Treść witryny > Strony wyjścia. Znajdziesz tam najczęściej opuszczane strony witryny. Nawet jeśli wiele z Twoich stron, które wychodzą najczęściej, jest takich samych, jak strony z największą liczbą odsłon i nawet jeśli przejrzałeś już całą listę, aby zoptymalizować te strony, nadal istnieje możliwość zrobienia czegoś więcej.

Celem jest często zachęcenie ludzi do spędzania większej ilości czasu w witrynie lub dalszego zaangażowania w firmę, nawet po opuszczeniu witryny. Dlatego używaj najczęściej opuszczanych stron jako miejsca do oferowania zaangażowania długo po wyjściu użytkowników. Masz profile w mediach społecznościowych? Masz biuletyn? Masz ebooka? Zaoferuj im coś wartościowego na tych najczęściej odwiedzanych stronach, aby mogli myśleć o Twojej marce.

13. Przejrzyj swoją strategię dotyczącą treści

Przeprowadzanie audytu treści internetowych nie powinno ograniczać się do optymalizacji stron, które już masz. Teraz jest idealny czas na przejrzenie całej strategii SERP, aby sprawdzić, czy istnieje możliwość stworzenia dodatkowej treści, aby poprawić widoczność w wynikach wyszukiwania.

Aby dowiedzieć się więcej, przeczytaj:

• Co to jest strategia SEO dla całego SERP

Nasz bezpłatny przewodnik SEO wyjaśnia krok po kroku wskazówki dotyczące optymalizacji pod kątem wyszukiwarek na 18 różnych tematów. Jeśli potrzebujesz pomocy w tworzeniu treści, które działają, oferujemy usługi dotyczące treści. Skontaktuj się z nami, aby poprosić o bezpłatną wycenę.