Zapytaliśmy najlepszych influencerów na temat podróży, czego szukają w markach — oto, co powiedzieli

1. Jak przeszedłeś od podróżnika do podróżniczego influencera? Kiedy po raz pierwszy zdałeś sobie sprawę, że to może zaowocować karierą?

Chanel: Było kilka momentów w naszym pierwszym roku podróży (w 2015 roku), które sprawiły, że powiedziałem: „Co?! Czy to się w ogóle dzieje?”. Po tym, jak nasz projekt fotograficzny został opublikowany na Instagramie ( jeden z nas trzyma na każdym zdjęciu tablicę z łączną ilością przebytych kilometrów ) wzbudziliśmy duże zainteresowanie i PR.

Zwolennicy przychodzili, podobnie jak wywiady. Zanim się zorientowaliśmy, byliśmy już rok w naszej podróży, przemawiając na scenie na dorocznej konferencji Design Indaba w Kapsztadzie. Tak się złożyło, że była to dokładnie ta sama konferencja, w której uczestniczyliśmy jako marketerzy rok przed wyjazdem. Po wysłuchaniu przemówienia Stefana Sagmeistera o „mocy wolnego czasu” zainspirowało nas do podjęcia tej podróży.

Zatoczyło pełne koło, a ponieważ kilku stałych klientów już prosiło o nasze zdjęcia i filmy, nie było mowy, abyśmy mogli przestać. W jakiś sposób wymyśliliśmy sposób na przekształcenie tego pasyjnego projektu w styl życia i karierę – wciąż nie możemy w to uwierzyć.

2. Marki muszą często zwracać się do Ciebie o współpracę. Jak ustalasz, z kim chciałbyś robić interesy? Czy marki zmieniły swoje podejście w ciągu ostatnich kilku lat?

Stevo: Mamy to szczęście, że od czasu do czasu otrzymujemy świetne propozycje od klientów. Kiedy otrzymujemy propozycję od marki, najważniejszym czynnikiem decydującym o tym, czy podejmiemy tę pracę, jest „Czy to pasuje do naszej marki i wartości marki?” Następnie pytamy: „Czy nasza społeczność zareaguje pozytywnie na włączenie tej marki do naszych treści?” Jeśli odpowiedź na oba pytania jest twierdząca, przystępujemy do burzy mózgów, co moglibyśmy stworzyć i jak ukierunkować współpracę. Jeśli już, to postrzegamy każdy projekt marki jako szansę na kreatywność (to właśnie wstajemy rano z łóżka).

Biorąc to pod uwagę, nadal wkładamy dużo pracy w bycie proaktywnym i nieoczekiwane podejście do marek. Jest wielu wpływowych osób i twórców treści, dlatego ważne jest, aby dotrzeć i przedstawić pomysły, które naszym zdaniem przyniosą korzyści nie tylko marce, ale także naszej społeczności.

3. Influencerzy w mediach społecznościowych odnoszą sukcesy, ponieważ rozumieją znaczenie autentyczności. Jak zachować równowagę między postami sponsorowanymi a własnymi? Czy istnieje równowaga?

Stevo: Zdecydowanie jest równowaga. Twoja społeczność ostatecznie zmęczy się i znudzi Twoimi treściami, jeśli wszystko, co zobaczy, to posty sponsorowane (i nieistotne). Zgadzamy się, że autentyczność odgrywa ogromną rolę w naszej pracy i jak wspomniano w poprzednim pytaniu, nie podejmiemy pracy, która nie wydaje się autentyczna (z pewnością nie jesteśmy aktorami), więc dla nas kreatywność jest prawdopodobnie najważniejszy czynnik. Jeśli wyprodukujemy coś, czego ludzie nigdy nie widzieli, albo zapewnimy im rozrywkę, albo pozwolimy im uciec od codziennej harówki i sprawić, by się uśmiechali, to naturalnie to docenią. Dzięki temu wiemy, że to był sukces.

4. Co sprawia, że ​​współpraca między marką a influencerem jest udana? Czy masz jakieś ulubione sponsorowane kampanie, nad którymi pracowałeś?

Chanel: Myślę, że jest kilka czynników, które mogą sprawić, że współpraca (i ostatecznie praca) będzie sukcesem. Po pierwsze, relacja klient-influencer musi być dobra. Jeśli możesz porozmawiać z klientem przez WhatsApp w środku nocy i przedyskutować pomysł, lub powiedzieć mu, że coś Ci nie odpowiada, albo że czuje, że może Ci zaufać, że zadzwonisz w sprawie czegoś, to już wygrywasz.

Dużą rolę odgrywa również zaufanie – marki, które dyktują, jak, kiedy i co musisz zrobić ze swoją społecznością, często nie trafiają w sedno, ponieważ to nie jest ich społeczność, więc ważne jest również umożliwienie influencerowi interpretacji celów marki i briefu na swój własny sposób. ważny.

Kluczowe znaczenie ma również jasny brief od samego początku. Współpracowaliśmy z kilkoma markami, które zmieniły zdanie lub chciały zmienić/dodać coś po nakręceniu treści kampanii, co bardzo utrudnia nam wykonanie prac najwyższej jakości. Mieliśmy szczęście współpracować z kilkoma niesamowitymi międzynarodowymi markami, a nasza najbardziej udana i długotrwała współpraca dotyczy The Luxury Collection . Do tej pory odwiedziliśmy ponad 15 hoteli TLC na całym świecie i jesteśmy z nimi w stałym kontakcie. Mamy świetny związek. Ufają nam, dzięki czemu jesteśmy w stanie wykonać dla nich piękną i kreatywną pracę, zwłaszcza, że ​​zawsze jesteśmy gotowi wyjść poza nie dla nich, ponieważ zawsze robią to samo dla nas.

5. Oboje pochodziliście ze świata kreatywnego/reklamowego, zanim wyruszyliście w zmieniającą życie przygodę. Czego nauczyłeś się będąc po drugiej stronie kamery?

Stevo: Tak, to był bardzo interesujący obrót wydarzeń! Myślę, że jako osoba dorosłam na wiele sposobów. Samo wykorzenienie i opuszczenie bezpiecznej pracy znacznie mnie zmieniło. Moja osobowość również ewoluowała, gdy znaleźliśmy się w zupełnie innych sytuacjach niż te, które mieliśmy wcześniej. Czuję, że nosimy o wiele więcej kapeluszy niż w domu – gdzie miałam jedną pracę i otrzymałam profesjonalne wskazówki od osób nade mną. W dzisiejszych czasach wszystkie decyzje musimy podejmować sami. Pod tym względem jest na nas znacznie większa presja.

Biorąc to pod uwagę, wykorzystaliśmy wiele lekcji, których nauczyliśmy się w reklamie, i wykorzystaliśmy je do rozwoju naszej marki. Szczerze wierzę, że lata, które przepracowaliśmy, były nieocenione dla naszego obecnego sukcesu, tak jak powiedzieliśmy wielu szkołom i studentom, którzy pytają nas: „Jak to robisz?” – nie rezygnuj z tej pracy! Ucz się, zdobądź trochę doświadczenia, a potem wyrusz w dzicz lub w podróż dookoła świata – w ten sposób przyniesie ci to dużo więcej korzyści.

Chanel jest wielokrotnie nagradzanym byłym dyrektorem kreatywnym, który zrezygnował z wszystkiego, by wsłuchać się w instynkt i wyruszyć w twórczą podróż dookoła świata. Chanel żyje zgodnie z mottem „zbieraj wspomnienia, a nie rzeczy”. Od wyjazdu 2 marca 2015 r. Chanel podróżowała do ponad 160 miast i miasteczek w 48 krajach, realizując swoje pasje do opowiadania historii, fotografii, tworzenia filmów i pisania. Chanel jest dumną podróżującą weganką, której celem jest ratowanie planety w każdy możliwy sposób.

Stevo jest twórcą byłej agencji, który wygrał kilka rzeczy, a teraz nie chce mieć z nimi nic wspólnego. Stevo ma obsesję na punkcie zagranicznych eksploracji, zwłaszcza tych, które wypychają jego i jego kamerę poza bezpieczne miejsce. Razem z Chanel Stevo był delegatem Design Indaba 2016, czasami prowadził blogi dla The Huffington Post i The Outbound Collective.

Możesz śledzić ich przygody na Instagramie, YouTube, Facebooku i Twitterze.