10 sposobów na poprawę SEO, zaczynając od teraz
Opublikowany: 2023-10-04
Chcesz ożywić swój program SEO? Nie szukaj dalej niż lista 10 obszarów SEO, nad którymi możesz zacząć pracować już teraz:
- JEŚĆ
- Optymalizacja słów kluczowych
- Formatowanie treści
- SEO obrazu
- Techniczne SEO
- Linki wewnętrzne
- Linki przychodzące
- Linki wychodzące
- Konserwacja treści
- Otrzymywać pomoc
FAQ: Jakie są kluczowe elementy skutecznej rewitalizacji programu SEO?
1. JEŚĆ
Według Google doświadczenie, wiedza specjalistyczna, autorytet i zaufanie (EEAT) to podstawy wysokiej jakości strony internetowej. Wiemy to z wytycznych Google dotyczących wskaźników jakości wyszukiwania (SQRG).
Te wytyczne pokazują nam, czego szuka algorytm wyszukiwarki Google podczas ustalania rankingu stron.
W centrum EEAT znajduje się zaufanie – ponieważ, jak twierdzi SQRG: „Niegodne zaufania strony mają niski EEAT, niezależnie od tego, jak bardzo mogą się wydawać doświadczone, eksperckie czy wiarygodne”. Zaufanie mierzy między innymi dokładność i niezawodność strony internetowej.
Ekspertyza to nowszy czynnik, wprowadzony pod koniec 2022 r. i ma związek z doświadczeniem twórcy treści z pierwszej ręki w danym temacie. Na przykład recenzje produktów powinny wymagać pewnego poziomu osobistego doświadczenia z produktem.
Z drugiej strony autorytet polega na byciu źródłem informacji na dany temat, podczas gdy ekspertyza oznacza posiadanie rozległej wiedzy lub umiejętności na dany temat. SQRG pyta: „Któremu zaufałbyś: poradom dotyczącym wymiany instalacji elektrycznej w domu od wykwalifikowanego elektryka czy od entuzjasty zabytkowych domów, który nie ma wiedzy na temat okablowania elektrycznego?”
Jak zapewne widać, pojęcia te są ze sobą powiązane, a stopień, w jakim każde z nich jest potrzebne, będzie się różnić w zależności od omawianego tematu.
Cel: pomyśl o poziomie doświadczenia i wiedzy specjalistycznej potrzebnej, aby Twoje treści wyróżniały się, abyś mógł zyskać pozycję zaufanego autorytetu.
Rekomendowane lektury:
- Kompletny przewodnik po podstawach Google EEAT
- Treści generowane przez sztuczną inteligencję to narzędzie, a nie rozwiązanie
2. Optymalizacja słów kluczowych
Czy słowa kluczowe nadal mają znaczenie? Powiedziałem tak. Rolą słowa kluczowego zawsze było wyjaśnienie znaczenia treści, tak aby wyszukiwarki lepiej zrozumiały stronę.
Oczywiście wyszukiwarka Google znacznie się rozwinęła, odkąd jakieś 20 lat temu umożliwialiśmy zmianę słowa kluczowego na stronie i natychmiastową jego pozycję w rankingu.
Innymi słowy: Google może lepiej zrozumieć, o czym jest obecnie dana strona, bez konieczności wykonywania przez nas dużej ilości dodatkowej pracy.
To powiedziawszy, wyszukiwarka nie jest idealna i nadal potrzebuje pomocy. Musimy doprowadzić nasze strony internetowe do jak najlepszego stanu, aby mogły lepiej wykonywać swoją pracę.
Tak, wiem, że jeśli dobrze piszesz, w naturalny sposób optymalizujesz stronę. Nie chodzi więc o upychanie słów kluczowych. Chodzi o podkręcanie, abyś był jak najmniej niedoskonały w porównaniu z konkurencją.
Rozważ następującą kwestię: która strona internetowa Twoim zdaniem może wydawać się bardziej odpowiednia, a wszystkie inne są takie same? Strona, która miała brakującą treść w metatagach i nie zawierała słów kluczowych w tagach nagłówka, czy też stronę, która zawierała w tych miejscach słowa kluczowe związane z tematem?
Cel: Napisz dobrze treść, a następnie pomyśl o docelowych słowach kluczowych – jak możesz umieścić je na stronie?
Rekomendowane lektury:
- Czym są słowa kluczowe i dlaczego są ważne dla SEO?
- Czym są metatagi i dlaczego są ważne dla SEO?
- SEO powinno pokonać konkurencję, a nie algorytm
3. Formatowanie treści
Jeszcze innym sposobem, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest strona, jest sposób jej formatowania.
Obejmuje to takie rzeczy jak:
- Tagi nagłówków
- Dane strukturalne
- Inne rodzaje formatowania treści
Tagi nagłówków
Tagi nagłówków (H1, H2, H3 itp.) rozróżniają różne sekcje strony.
Możesz myśleć o znacznikach nagłówków jako o spisie treści strony (w rzeczywistości niektórzy używają znaczników nagłówków do tworzenia wprowadzającego spisu treści na górze swoich artykułów).
Kiedy bot wyszukiwarki indeksuje stronę, może lepiej zrozumieć, czego dotyczy strona, skanując spis treści.
Cel: prawidłowo używaj tagów nagłówków na każdej stronie.
Rekomendowane lektury:
- Co to są tagi nagłówków i dlaczego są ważne dla SEO?
Dane strukturalne
Dane strukturalne pomagają wyjaśnić wyszukiwarkom, jaki rodzaj informacji prezentujesz.
Używając znaczników schematu, możesz dokładniej objaśnić elementy na stronie internetowej. Z kolei możesz poprawić pozycję tej strony w wynikach wyszukiwania.
Google podaje przykład, w jaki sposób można oznaczyć stronę z przepisami, aby wygenerować listę karuzelową w wynikach wyszukiwania, zawierającą zdjęcie, autora i inne szczegóły:
Cel: jeśli to możliwe, zaimplementuj na stronie uporządkowane dane, aby wyjaśnić informacje, zwiększyć trafność wyszukiwania i zachęcić użytkowników do kliknięcia za pomocą rozszerzonych list wyszukiwania.
Rekomendowane lektury:
- Co to są dane strukturalne i dlaczego są ważne dla SEO?
Inne typy formatowania treści
Możesz dodatkowo sformatować swoją stronę, aby poprawić czytelność zarówno dla wyszukiwarek, jak i odwiedzających.
Obejmuje to takie rzeczy jak:
- Tabele HTML
- Listy punktowane
- Zamówione listy
- Nawigacja nawigacyjna
- Spis treści u góry (szczególnie z linkami kotwiczącymi)
- Nagłówki zawierające kluczowe terminy lub pytania, po których następuje odpowiedź w tekście głównym
- Podsumowanie TL;DR („za długie, nie czytałem”) u góry artykułu
Ten typ formatowania może prowadzić do wybrania strony do pożądanego fragmentu polecanego, czyli .a. „pozycja zero” na stronie wyników wyszukiwania.
Cel: spójrz na produkt końcowy, zanim go opublikujesz – jakie inne poprawki w formatowaniu sprawią, że będzie on bardziej przyjazny dla użytkownika?
Rekomendowane lektury:
- 3 zaskakujące techniki SEO na stronie, o których możesz nie wiedzieć (patrz nr 2 na liście)
4. Pozycjonowanie obrazu
Obrazy stanowią kolejny sposób na zwiększenie ruchu w Twojej witrynie. Ktoś może kliknąć i przejść do Twojej witryny, gdy zobaczy Twój obraz za pośrednictwem:
- Wyszukiwarka Google: Obrazy są często wyświetlane w wynikach wyszukiwania – ponad 36% wyszukiwań zawiera obrazy.
- Grafika Google: branża wyszukiwania używana wyłącznie do wyszukiwania obrazów w Internecie.
- Google Discover: spersonalizowany kanał z treściami do eksploracji. Oto jak dostać się do Discover.
Google informował w przeszłości, że ma system rankingowy obrazów, który uwzględnia następujące czynniki:
- Kontekst wyszukiwania
- Autorytet strony internetowej
- Świeżość treści
- Pozycja na stronie
Technologia Google oparta na sztucznej inteligencji, Google Lens, oznacza, że obrazy mogą zwiększyć ruch w witrynie internetowej, ale na różne sposoby.
Cel: przy wyborze i optymalizacji obrazu postępuj tak samo rozważnie, jak w przypadku reszty strategii SEO. Zanim opublikujesz nową stronę, zastanów się, w jaki sposób obrazy mogą zwiększyć ruch.
Rekomendowane lektury:
- Jak poprawić ranking wyszukiwania grafiki Google
- Przewodnik CMO po wyszukiwarce grafiki Google w mniej niż 5 minut
5. SEO techniczne
Strona internetowa musi działać jak dobrze naoliwiona maszyna. Techniczne SEO polega na zapewnieniu działania zakulisowego zaplecza witryny internetowej, tak aby wyszukiwarki i odwiedzający mieli dobre doświadczenie użytkownika.
Bez tego Twoje rankingi mogą ucierpieć. A ponieważ Google wdrożyło algorytm skupiający się wyłącznie na wygodzie użytkownika, te rzeczy są ważniejsze niż kiedykolwiek.
Oto tylko niektóre z rzeczy, które należy wziąć pod uwagę:
- Hosting, na którym znajduje się Twoja witryna
- Błędy serwera
- Wydajność ładowania strony, responsywność i stabilność wizualna
- Mapy witryn
- Przyjazność dla urządzeń mobilnych
- HTTPS
- Brak pełnoekranowych wyskakujących okienek
Cel: Zainwestuj tyle samo wysiłku w SEO techniczne, co w SEO na stronie. To wypłaci dywidendę.
Rekomendowane lektury:
- 5 niezwykłych najlepszych praktyk technicznych SEO
- SEO techniczne a SEO na stronie
6. Linki wewnętrzne
Sposób strukturyzowania treści i linków w witrynie może mieć duży wpływ na SEO i wygodę użytkownika. Link wewnętrzny to po prostu taki, który prowadzi z jednej strony internetowej do innej strony w tej samej witrynie.
Oto kilka przykładów linków wewnętrznych:
- Główna nawigacja
- Linki w stopce
- Linki kontekstowe osadzone w treści
- Linki do „treści pokrewnych” sugerujące inną zawartość witryny
- Linki na stronie internetowej, takie jak „fragmenty” lub linki kotwiczące
Niektóre zalety linków wewnętrznych obejmują:
- Pomaganie ludziom w znajdowaniu treści w witrynie internetowej
- Komunikowanie wyszukiwarkom o czym jest strona
- Umożliwienie wyszukiwarkom odkrywania większej liczby stron w witrynie internetowej
- Przekazywanie wartości linków z jednej strony internetowej na drugą w witrynie
Jedną z najlepszych strategii linków wewnętrznych w odniesieniu do SEO jest silosowanie SEO – koncepcja, którą wymyśliliśmy w 2000 roku. Grupy SEO silosujące łączą tematy w sposób budujący znaczenie i autorytet tematu.
Cel: wdrożenie silosowania SEO jako podstawowej najlepszej praktyki. To będzie wymagało pracy. Ale to się opłaca: widzieliśmy, że witryny znacznie zwiększają ruch dzięki silosowaniu SEO.
Rekomendowane lektury:
- Co to są linki wewnętrzne i dlaczego są ważne dla SEO?
- Pełny przewodnik po linkach wewnętrznych dla SEO
7. Linki przychodzące
Jeśli Twoje linki nie są zaufane, Twoja witryna też nie. Linki przychodzące mają zatem znaczenie – ale budowanie linków należy już do przeszłości.
Dziś chodzi o tworzenie treści, które w naturalny sposób generują linki (w przeciwieństwie do wyciągania ręki i proszenia o linki). Oczywiście nadal będziesz promować swoje treści, aby uzyskać ekspozycję. Można to zrobić na wiele sposobów.
Będziesz chciał zdobywać linki z wysokiej jakości, odpowiednich źródeł. I pamiętaj, że to już niekoniecznie jest gra liczbowa. Widzieliśmy witryny z mniejszą liczbą linków wysokiej jakości, przewyższające witryny z większą liczbą linków o niższej jakości.
Tworząc profil linków zwrotnych, będziesz go stale monitorować i dostosowywać, jeśli to konieczne.
Cel: skoncentruj się przede wszystkim na tworzeniu treści, do których ludzie będą chcieli zamieszczać linki, a następnie pamiętaj o ich opublikowaniu.
Rekomendowane lektury:
- 50 sposobów na uzyskanie wysokiej jakości linków
- [E-book] Manifest nowego budowania linków: kompletny przewodnik po zdobywaniu linków, które się liczą
8. Linki wychodzące
Linki wychodzące są ważne, ponieważ mogą mieć wpływ na doświadczenie użytkownika i SEO.
Czynnik doświadczenia użytkownika jest oczywisty; chcesz skierować użytkowników do wysokiej jakości zasobów ze swojej strony do innej witryny.
Google wspiera tę koncepcję:
Rekomendowane lektury:
- Co to są linki wychodzące i dlaczego są ważne dla SEO?
9. Konserwacja treści
Gdy już utworzysz treść, nie możesz jej ustawić i zapomnieć. Częścią skutecznej strategii SEO jest dbanie o to, aby cała treść była nadal aktualna.
Wspaniałą cechą wysokiej jakości stron internetowych jest to, że z czasem mogą nadal budować wartość i zwiększać ruch, ale muszą być aktualne. Google może nie ufać witrynom, w których większość treści jest stara, zwłaszcza jeśli konkurenci odświeżają te tematy.
Polecam spędzić 50% czasu na pisaniu nowych treści, a drugą połowę na utrzymywaniu starych. Będziesz chciał dodawać odświeżanie treści do swojego kalendarza redakcyjnego jako czynność, którą robisz regularnie.
Cel: Przeprowadź audyt treści i ustal priorytet odświeżania treści na pierwszej i drugiej stronie wyników wyszukiwania, a następnie opracuj plan na resztę (przekierowanie 302? Odśwież? Tylko optymalizacja?).
Rekomendowane lektury:
- Tworzenie nowej treści a optymalizacja starych stron internetowych: co jest lepsze dla SEO (kraina wyszukiwarek)
- Jaki jest najlepszy sposób na ożywienie martwej zawartości i uzyskanie nowego zwrotu z inwestycji?
- Treści generowane przez sztuczną inteligencję to narzędzie, a nie rozwiązanie
10. Uzyskiwanie pomocy
Jednym z najlepszych sposobów na pokonanie obecnego stanu SEO jest zatrudnienie pomocy ekspertów. Eksperci SEO mogą zidentyfikować, co utrudnia ranking w wyszukiwarkach, znaleźć szybkie wygrane i zaproponować rekomendacje dotyczące najnowszych strategii.
Cel: rozważ przeznaczenie części budżetu marketingowego na zatrudnienie pomocy. Mając po swojej stronie odpowiedni zespół SEO, nie pożałujesz.
Rekomendowane lektury:
- 10 umiejętności eksperckich agencji SEO
- Jak zatrudnić firmę SEO we właściwy sposób
- Jedyna rzecz, której potrzebujesz w agencji SEO
- Co to jest audyt SEO?
- Audyty i narzędzia SEO: dobre, lepsze i najlepsze
- Masz awarię związaną z SEO – do kogo dzwonisz?
Chcesz poprawić swoje SEO? Nasi eksperci SEO mogą pomóc Ci zdobyć większy ruch, potencjalnych klientów, konwersje i przychody. Umów się z nami na bezpłatną konsultację już dziś.
FAQ: Jakie są kluczowe elementy skutecznej rewitalizacji programu SEO?
Wyprzedzanie konkurencji jest niezbędne do utrzymania i poprawy widoczności Twojej witryny. Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) jest podstawą sukcesu w Internecie, ale strategie, które działały wczoraj, mogą dzisiaj nie wystarczyć. Powstaje zatem pytanie: Jakie są kluczowe elementy skutecznej rewitalizacji programu SEO?
Kompleksowy audyt i analiza
Pierwszym krokiem w ożywieniu programu SEO jest przeprowadzenie kompleksowego audytu. Wiąże się to z oceną wydajności Twojej witryny, identyfikacją słabych stron i oceną konkurencji. Analizuj słowa kluczowe, linki zwrotne i aspekty techniczne, takie jak szybkość witryny i przyjazność dla urządzeń mobilnych. Ten krok stanowi solidną podstawę dla wysiłków rewitalizacyjnych.
Optymalizacja treści i świeżość
Wysokiej jakości treści są siłą napędową SEO. Odśwież istniejącą treść, aktualizując informacje, poprawiając czytelność i zapewniając zgodność z aktualnymi trendami i intencjami użytkowników. Dodatkowo twórz nowe, trafne treści, które odpowiadają potrzebom i zainteresowaniom odbiorców. Świeża, angażująca treść przyciąga uwagę użytkowników i przyciąga uwagę wyszukiwarek.
Strategia linków zwrotnych
Linki zwrotne pozostają krytycznym czynnikiem SEO. Ożyw swój profil linków zwrotnych, identyfikując toksyczne lub nieistotne linki i wypierając je. Jednocześnie skup się na pozyskiwaniu wysokiej jakości, wiarygodnych linków zwrotnych z renomowanych źródeł w Twojej branży. Solidna strategia linków zwrotnych zwiększa autorytet i widoczność Twojej witryny.
Techniczna optymalizacja SEO
Upewnij się, że Twoja witryna jest sprawna technicznie. Optymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych, zwiększ prędkość ładowania strony i napraw uszkodzone linki lub błędy. Zaimplementuj dane strukturalne, aby poprawić wygląd swojej witryny w wynikach wyszukiwania i zwiększyć wygodę użytkowników.
Badanie i optymalizacja słów kluczowych
Trendy dotyczące słów kluczowych ewoluują, dlatego ważne jest, aby być na bieżąco. Przeprowadź dokładne badanie słów kluczowych, aby zidentyfikować popularne i trafne słowa kluczowe dla Twojej branży. Zastosuj te słowa kluczowe strategicznie w swoich treściach, metatagach i nagłówkach.
Poprawa doświadczenia użytkownika
Pozytywne wrażenia użytkownika są najważniejsze. Zmodyfikuj projekt, nawigację i układ swojej witryny, aby był przyjazny dla użytkownika i atrakcyjny wizualnie. Zapewnienie płynnej podróży użytkownika może zmniejszyć współczynnik odrzuceń i poprawić rankingi w wyszukiwarkach.
Analityka i monitorowanie
Wdróż solidne narzędzia analityczne, aby monitorować skuteczność swoich działań SEO. Śledź kluczowe wskaźniki, takie jak ruch organiczny, współczynniki konwersji i rankingi słów kluczowych. Regularnie przeglądaj te wskaźniki, aby udoskonalić swoją strategię i dostosować się do zmieniających się algorytmów.
Kluczowe elementy skutecznej rewitalizacji programu SEO obejmują całościowe podejście obejmujące strategie techniczne, merytoryczne i zorientowane na użytkownika. Przeprowadzając kompleksowy audyt, optymalizując treść, zarządzając linkami zwrotnymi, rozwiązując problemy techniczne, badając słowa kluczowe, poprawiając doświadczenie użytkownika i ściśle monitorując wydajność, możesz tchnąć nowe życie w swój program SEO i utrzymać przewagę konkurencyjną w cyfrowym krajobrazie.
Procedura krok po kroku skutecznej rewitalizacji programu SEO
- Rozpocznij od kompleksowego audytu aktualnej wydajności SEO Twojej witryny.
- Przeanalizuj słowa kluczowe, linki zwrotne i aspekty techniczne.
- Zidentyfikuj słabe strony i oceń konkurencję.
- Optymalizuj istniejącą treść, aktualizując informacje i poprawiając czytelność.
- Twórz świeże, trafne treści zgodne z aktualnymi trendami i intencjami użytkowników.
- Oceń swój profil linków zwrotnych, wyrzeknij się toksycznych linków i skup się na pozyskiwaniu wysokiej jakości linków zwrotnych.
- Upewnij się, że Twoja witryna jest sprawna technicznie, optymalizując ją pod kątem urządzeń mobilnych i naprawiając błędy.
- Implementuj dane strukturalne, aby poprawić wygląd wyników wyszukiwania.
- Przeprowadź badanie słów kluczowych, aby zidentyfikować popularne i trafne słowa kluczowe.
- Strategicznie wdrażaj słowa kluczowe w swoich treściach, metatagach i nagłówkach.
- Popraw wygodę użytkownika poprzez ulepszenia projektu, nawigacji i układu.
- Wdrażaj solidne narzędzia analityczne do monitorowania wydajności.
- Śledź kluczowe wskaźniki, w tym ruch organiczny, współczynniki konwersji i rankingi słów kluczowych.
- Regularnie przeglądaj wskaźniki, aby udoskonalić swoją strategię.
- Dostosuj się do zmieniających się algorytmów i trendów branżowych.
- Stale aktualizuj i odświeżaj swoje treści, aby zachować aktualność.
- Nawiązuj kontakt ze swoimi odbiorcami za pośrednictwem mediów społecznościowych i innych kanałów.
- Poszukuj partnerstw branżowych i współpracy w zakresie linków zwrotnych.
- Bądź na bieżąco z najlepszymi praktykami SEO i aktualizacjami algorytmów.
- Dostosuj swoją strategię, aby utrzymać i poprawić widoczność i ranking swojej witryny.