4 aktualizacje, które zmienią sposób, w jaki oglądasz filmy na Facebooku

O czym myślisz, gdy słyszysz, jak ktoś mówi „przyszłość telewizji”? Czy myślisz o wciągających doświadczeniach? Może „Mike Teavee” Willy'ego Wonki. Z pewnością przychodzą na myśl Netflix, Hulu i inne opcje przesyłania strumieniowego. A gdybym ci powiedział, że przyszłość telewizji nadchodzi do sieci społecznościowej w pobliżu?

Przygotuj się, bo oto nadchodzi.

Wyścig zbrojeń w zakresie wideo społecznościowego trwa od kilku lat, aw 2016 roku osiągnął nowy poziom. Filmy wideo na kanale użytkownika na Facebooku wzrosły o 360%, ponieważ sieć próbuje umieścić je na pierwszym planie. Pytanie nie brzmi już , czy powinieneś tworzyć treści wideo dla swojej firmy, ale jaka powinna być Twoja treść wideo.

Facebook ogłosił niedawno cztery nowe sposoby, w jakie widzowie mogą oglądać filmy zarówno na swojej platformie, jak i poza nią. Czym one są i jak Twoja firma może je wykorzystać?

4 nowe sposoby oglądania filmów na Facebooku

1. Rozszerzony pion

Wczesne wideo online miało formę swoich poprzedników filmowych i telewizyjnych i przedstawiało obrazy wyłącznie w formacie poziomym. Smartfony dały użytkownikom możliwość nagrywania wszystkiego w naszym świecie, o ile nie mieli nic przeciwko nagrywaniu w formacie, który nie pasował do platform, na których żyli. Format poziomy został humorystycznie uznany za zaburzenie, zwane zespołem pionowego wideo. Jednak pionowe wideo przetrwało, a wraz z rozwojem aplikacji takich jak Snapchat, które zachęcały do ​​pionowego wideo, nawet prosperowało. Platformy wideo muszą się dostosować.

Facebook eksperymentuje z wideo w pionie od kilku miesięcy w poszukiwaniu nowych sposobów angażowania widzów, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych. Ponieważ 84% przychodów z reklam Facebooka pochodzi z urządzeń mobilnych i biorąc pod uwagę, że Facebook wydaje się dążyć do zostania wiodącą platformą wideo, połączenie tych dwóch wydawało się przesądzone.

Wcześniej filmy w pionie pojawiały się w kanale informacyjnym widza, a część filmu była przycinana, aby zgrabnie zmieściła się w tradycyjnym, mniejszym miejscu zarezerwowanym na post. Gdy użytkownik wchodził w interakcję z postem, wideo rozwijało się do pełnego widoku, zajmując więcej miejsca. Na urządzeniu mobilnym byłby to cały ekran.

Aby nadal zwiększać zaangażowanie wydawców, Facebook zaczął testować całościowy podgląd w kanale informacyjnym pionowego wideo. Zgodnie z oficjalnym ogłoszeniem jest teraz udostępniany wszystkim widzom mobilnym. Dla użytkowników mobilnych oznacza to, że pionowe filmy będą wypełniać cały ekran podczas przewijania kanału informacyjnego, dając wydawcom chwilę niepodzielnej uwagi widza.

W przyszłości wydawcy muszą znać swoich odbiorców, aby wiedzieć, z jakich urządzeń użytkownicy korzystają z treści wideo. Jeśli widzowie pasujący do persony docelowej firmy pochodzą głównie z urządzeń mobilnych, warto zacząć opracowywać treści w formacie pionowym.

2. Czy mnie teraz słyszysz?

Mobilni użytkownicy Facebooka używają swoich urządzeń do wielu rzeczy, często wszystkich naraz. Słuchają muzyki, piszą SMS-y lub rozmawiają przez telefon, jednocześnie bezczynnie przeglądając Facebooka. Oznaczało to, że użytkownik miał dźwięk dochodzący z jednego źródła, ale dopiero wtedy, gdy użytkownik wybrał to źródło. To może się nieznacznie zmienić.

Facebook eliminuje swoją politykę polegającą na tym, że wszystkie filmy zaczynają się w trybie cichym i wymagają działania użytkownika w celu włączenia dźwięku. Co to dokładnie oznacza?

• Jeśli dźwięk urządzenia jest włączony, dźwięk będzie wyciszany, gdy użytkownik przewinie do filmu
• Jeśli urządzenie jest wyciszone, dźwięk nie będzie odtwarzany wraz z wideo (dźwięk można włączyć, dotykając wideo, tak jak wcześniej)
• Użytkownicy mogą wyłączyć tę funkcję w swoich ustawieniach na Facebooku

Jak Instapage to zaplanował

W 2016 roku pisaliśmy, jak dodanie napisów do filmów poprawia zaangażowanie i czas oglądania filmów na Facebooku. To prawda, ale sposób, w jaki Twój zespół wprowadza te napisy, może ulec zmianie. W czasie, gdy pisaliśmy o napisach, zespół wideo Instapage dodawał napisy jako część samego filmu. Nie było rozdzielania tych dwóch rzeczy, nawet gdy dźwięk był włączony przez użytkownika. Widzieliśmy pozytywne wyniki i nadal tworzyliśmy filmy w ten sposób.

Niedawno, w oczekiwaniu na to ogłoszenie, chcieliśmy zapewnić bardziej naturalny sposób oglądania filmów. Facebook zapewnia opcję przesyłania plików SRT, więc Instapage zaczął z tego korzystać. Teraz widzowie, którzy zdecydują się włączyć dźwięk w naszych filmach, nie będą już zmuszani do wyświetlania napisów, co zapewni bardziej naturalne wrażenia podczas oglądania. Są jednak dostępne dla widzów, którzy wolą śledzić w ciszy lub korzystają z innych źródeł dźwięku.

Napisy nadal odgrywają rolę w przyciąganiu uwagi niektórych użytkowników, którzy mają wyłączony dźwięk urządzenia, ale zamiast tego można je dodać za pomocą SRT.

3. Oglądaj i przewijaj

Czy kiedykolwiek zacząłeś oglądać wideo, zaangażowałeś się na tyle, by chcieć zobaczyć, jak to się skończy, ale nie całkowicie pochłonięty? A może film przykuwa Twoją uwagę w kanale informacyjnym, ale przyszedłeś na Facebooka w określonym celu. Na szczęście dla Ciebie Facebook znacznie ułatwił wielozadaniowość wideo.

Jedną z bardziej ekscytujących funkcji jest możliwość oglądania wideo podczas przewijania własnego kanału informacyjnego — podobnie jak tryb obrazu w obrazie w telewizji. To jest coś, co aplikacja mobilna YouTube ma już od jakiegoś czasu i daje wydawcom duży wzrost czasu oglądania. Zbyt często widzowie muszą wybierać między obejrzeniem filmu a dalszym przewijaniem.

Teraz użytkownicy mogą nadal przewijać inne treści i jednocześnie cieszyć się filmem. Gdy użytkownik otwiera film na pełnym ekranie, w lewym górnym rogu pojawia się mała ikona. Spowoduje to powrót widzów do kanału informacyjnego i przeniesienie filmu do prawego dolnego rogu urządzenia mobilnego (dźwięk będzie nadal odtwarzany):

Idąc o krok dalej, użytkownicy urządzeń z Androidem mogą całkowicie opuścić aplikację Facebook, nadal oglądając wideo z Facebooka w dolnym rogu ekranu. Oczywiście oznacza to, że Twoje treści nie przyciągną niepodzielnej uwagi, ale pomoże to zatrzymać większą liczbę użytkowników, zamiast porzucać film, by zająć się innym zadaniem.

Przyciągnięcie uwagi użytkowników w pierwszych kilku sekundach filmu jest jeszcze ważniejsze niż dotychczas. Dzieje się tak dlatego, że widzowie częściej zostają, nawet jeśli nie są w pełni zaangażowani od samego początku, co daje więcej czasu na przedstawienie argumentów i zapewnienie jakości w trakcie całego filmu.

4. Transmisja na żywo ze swojego salonu

Weź kieliszek wina i usiądź na kanapie, by usłyszeć ostatnie ogłoszenie.

Gotowe?

Ostateczna zapowiedź Facebooka była najbardziej bezpośrednią oznaką wizji, jaką Facebook ma dla wideo. Firma wprowadza aplikację wideo dla Apple TV, Amazon Fire TV i Samsung Smart TV. Teraz możesz oglądać swoje ulubione treści wideo z Facebooka ze znajomymi zgromadzonymi wokół telewizora.

Zgadza się. Facebook i wyluzuj.

Facebook wcześniej dawał użytkownikom możliwość strumieniowego przesyłania filmów do ich telewizorów, ale to umieszcza Facebooka na stałe w salonach użytkowników. Użytkownicy mogą oglądać filmy od znajomych, ich ulubione strony lub transmisje na żywo z całego świata.

Tworzenie seriali, do których użytkownicy będą chcieli wracać, to teraz duża szansa dla wydawców. Tak jak Netflix umożliwia oglądanie ulubionego programu w trybie binge, tak Facebook otwiera drzwi wydawcom do tworzenia wciągających treści, których widzowie będą pragnąć.

Jak marki wdrażają te aktualizacje

Kiedy po raz pierwszy wprowadzono pionowe wideo, początkowo pojawiało się ono w przyciętym widoku, pokazując tylko wymiary, które są wyrównane z wideo poziomym. Oznaczało to, że użytkownicy musieliby wejść w interakcję z filmem, aby zobaczyć górną i dolną trzecią część filmu. Wydawcy musieli wykazać się sprytem, ​​aby zwiększyć zaangażowanie lub zmarnować górną i dolną część filmu.

Little Caesar's Pizza była jednym z najbardziej pomysłowych wczesnych użytkowników, z kampanią dla jej ciasta owiniętego bekonem:

Facebook zapewnia teraz wydawcom dodatkową przestrzeń mobilną bez konieczności angażowania użytkowników. Oto kilka przykładów marek, które już to wykorzystują, aby przyciągnąć więcej gałek ocznych (kliknij, aby zobaczyć je w akcji).

Grubaski

Chubbies wykorzystali dodatkową przestrzeń do stworzenia reklamy wideo w stylu Snapchata. Pionowy format ładnie dopasowuje się do osoby stojącej, aby pochwalić się nowym stylem kąpielówek. Odtwarzana muzyka przyciągnie uwagę osób z włączonym dźwiękiem, ale nie jest konieczna do uzyskania wiadomości dla osób z wyłączonym dźwiękiem.

Bluszcz

Ivy używa jasnych, wyróżniających się obrazów w formacie pionowym i dużego, pogrubionego tekstu, aby przyciągnąć uwagę widzów w hałaśliwym kanale informacyjnym.

czerwony Byk

Red Bull wykorzystuje swój klasyczny styl ilustracji, aby dotrzeć do osób, które odczuwają zmęczenie związane z czasem letnim. Leniwce zwisające z prętów metra aż do spania na podłodze doskonale nadają się do pionowego wideo i pokrywają całe urządzenie mobilne.

Wątek wirusowy

Viral Thread spopularyzował styl dodawania podtytułu w przestrzeni nad i/lub pod filmem. Działało to dobrze, zanim wideo w pionie otrzymało pełne miejsce i nadal działa, gdy wideo zaczyna się rozwijać. Muzyka jest miłym dodatkiem do tych z włączonym dźwiękiem, ale nie jest wymagana, aby uzyskać pełny efekt postu.

Zacznij filmować już dziś

Jakiego rodzaju treści tworzysz na swojej stronie firmowej na Facebooku? Czy nadaje się do nowego kierunku, w którym Facebook obiera wideo? Co stworzysz, aby nadal przyciągać widzów do swoich treści?

Pamiętaj tylko, aby pamiętać o docelowej osobie swojej firmy, a jeśli dodajesz linki do kliknięć, wysyłasz tych potencjalnych klientów do w 100% konfigurowalnych stron docelowych po kliknięciu, które pasują do Twojej treści. Pobierz bezpłatny przewodnik tutaj, aby zmaksymalizować wysiłki związane z generowaniem leadów.