Chodzące reklamy: czy nadal działają w 2022 roku?

Podczas badania opcji marketingu zewnętrznego, reklamy spacerowe są prawdopodobnie ostatnią rzeczą, o której pomyślisz. Jednak wszyscy znamy jedną, kiedy ją widzimy. Zwykle stoją na rogu chodnika, rzucają tabliczką i ostrzegają o samochodach, które mają na sprzedaż. A może widziałeś ich na obrzeżach małej firmy, noszących pogrubione litery, które uświadamiają promocję.

Zasadniczo chodząca reklama opisuje odwieczną formę marketingu na poziomie ulicy. Ludzie będą trzymać, nosić lub robić sztuczki ze znakami w miejscach publicznych, aby promować markę. Chociaż ta taktyka marketingowa istnieje już od jakiegoś czasu, wielu może się zastanawiać, czy jest to opłacalne przedsięwzięcie. Czy będzie to solidna strategia dla Twojego biznesu? Tutaj będziemy odkrywać tajniki reklam spacerowych.

Krótka historia reklamy The Walking

Znana również jako ludzki billboard lub posiadacz znaku, chodząca reklama istnieje od wieków. Pierwszy udokumentowany przypadek miał miejsce w XIX-wiecznym Londynie, kiedy plakaty ścienne zostały objęte podatkiem. Wraz z ewolucją metod reklamy zewnętrznej przestrzeń na ścianach stała się ograniczona. W ten sposób reklamodawcy opracowali nowy sposób na zdobycie rozpoznawalności marki.

Reklamy spacerowe powstały jako sposób na walkę z konkurencją i ograniczeniem przestrzeni na ścianach. Po raz pierwszy wprowadzono je jako proste znaki trzymane na patyku, podobne do znaków widywanych we współczesnych protestach. Z biegiem czasu ludzie zaczęli nosić te plakaty jako deski kanapkowe. Więcej ograniczeń dotyczących plakatów ściennych utorowało drogę do zwiększenia trzymania się znaków.

Reklamy chodzenia w epoce nowożytnej

Dziś, w XXI wieku, istnieje wiele odmian reklam spacerowych. Przyjrzyjmy się niektórym starym i nowym:

• Znaki na patyku: Obecnie te znaki są zwykle używane do protestów. Ale mogą też służyć jako unikalna forma reklamy.
• Znaki ręczne: bardzo podobne do znaków wspomnianych wcześniej, chociaż są trzymane za ręce zamiast trzymane na patyku. Można je swobodnie przesuwać i obracać, gdy są w posiadaniu.
• Znaki strzałek: specjalny rodzaj ręcznego znaku, który służy do przyciągania nadjeżdżających pojazdów
• T-shirty, czapki, odzież: dość oczywiste. Chodzenie z firmowym towarem to bardziej subtelna forma reklamy.
• Walking Balloons: bardziej eksperymentalna forma marketingu outdoorowego. Dzieje się tak w zasadzie, gdy ludzie chodzą z markowymi balonami. Często towarzyszą im inne formy reklamy.
• Strap-On Billboard: Jest to nowoczesna reklama chodzenia, która polega na przymocowaniu billboardu do dowolnej części ciała. Zwykle na plecach.
• LED Walking Billboard: Tak, są też podświetlane.

Nowoczesne reklamy chodzenia zwykle pojawiają się w zespołach, wraz z entuzjastycznym opanowaniem i licznymi sztuczkami ze znakami. Naprawdę mają dosłowne sztuczki. Wielu z tych posiadaczy jest przeszkolonych w sztuce odwracania znaków.

Istnieje wiele taktyk, które ludzie łączą z reklamami spacerów, aby zwrócić Twoją uwagę. Na przykład rozdawanie darmowych towarów i próbek. Wiele małych restauracji będzie zawierało osobę stojącą na zewnątrz. Często mają talerz z próbkami wraz z tablicą kanapkową, na której prezentowane są ich specjalne potrawy.

Reklamy chodzące nie tylko mogą być kierowane na określone obszary, ale mogą również dość łatwo się poruszać, jeśli lokalizacja im nie odpowiada.

Pozytywy

Jakie są więc kluczowe zalety nowoczesnych reklam pieszych? Prawdopodobnie najbardziej korzystną cechą jest cena. Technicznie rzecz biorąc, firma może stworzyć znak, po prostu zbierając artykuły domowe. Dla tych, którzy wolą coś bardziej dopracowanego, wielu profesjonalnych projektantów może ożywić Twoje znaki. W porównaniu z innymi formami reklamy OOH cena jest znikoma.

Warto również zauważyć, że reklamy chodzenia są przyjazne dla środowiska. Podobnie jak reklamy na rowerach, wymagają absolutnie niczego poza siłą roboczą. Bez gazów, toksyn i odpadów.

Wreszcie istnieje wiele sposobów na kreatywność dzięki tej strategii marketingowej. Od podświetlanych billboardów po sztuczki machające znakami, reklamy spacerowe są dokładnie tym, co robisz.

Negatywy

Chociaż odniosły one spory sukces w XIX i XX wieku, z biegiem czasu trzymanie znaków stało się mniej zauważalne. Im bardziej powszechna staje się strategia marketingowa, tym mniejszy ma wpływ. Dzieje się tak, ponieważ ludzi pociąga indywidualność. Chcą zobaczyć coś innego i ekscytującego.

Chociaż kręcenie znaków zwykle przyciąga wiele uwagi, narzekano na nie w wielu miastach. Jak można się domyślić, sztuczki mogą rozpraszać kierowców, potencjalnie powodując wypadki. Z powodu tych obaw kręcenie znaków zostało zakazane w wielu obszarach metropolitalnych.

Ponieważ dotyczą prawdziwych ludzi, reklamy chodzenia nie są idealne na trudne warunki pogodowe. Wyobraź sobie, że dźwigasz ogromny billboard na plecach w środku wietrznej burzy. Jest to niepraktyczne i nie oddaje żadnej sprawiedliwości Twojej reklamie.

Czy reklamy chodzenia nadal działają?

Krótka odpowiedź brzmi: tak, działają… do pewnego stopnia.

Nie uzyskasz takich samych korzyści, jak w przypadku innych strategii marketingu zewnętrznego. Jednak tani przedział cenowy może być jego oszczędnością dla Twojego zakładu.

Reklamy spacerowe polecamy:

• Mały biznes
• Lokalny biznes
• Marki o bardzo małym budżecie
• Organizacje charytatywne/aktywistyczne

Istnieje wiele umiejętności, które możesz połączyć z tymi reklamami, aby zwiększyć swój zasięg. Oprócz wykonywania sztuczek kluczem do marketingu na poziomie ulicy są umiejętności komunikacyjne. Kiedy ludzie zwracają się do posiadacza znaku, powinni być w stanie opisać cel firmy, jednocześnie angażując swoich odbiorców.

Jeśli chodzi o same znaki, bardzo dobrze sprawdzają się wyszukane, kolorowe i odważne projekty. Profesjonalne wykonanie to zawsze zaleta. Im więcej wysiłku włożysz w swoją reklamę, tym większe prawdopodobieństwo, że zdobędziesz uznanie.